2016-2020年中国沐浴露行业市场竞争格局分析与营销策略研究报告

第一章 沐浴露的相关概述11

　　1.1 日化行业及产品简介11

　　　　1.1.1 日用化工的定义11

　　　　1.1.2 日用化学品分类11

　　　　1.1.3 日用化学品的特点11

　　1.2 沐浴露的概述12

　　　　1.2.1 洗涤用品的定义12

　　　　1.2.2 洗涤用品的分类12

　　　　1.2.3 沐浴露的定义及特性13

　　　　 

第二章 2012年中国沐浴露行业发展环境分析14

　　2.1 宏观经济环境14

　　　　2.1.1 2012-2015年中国GDP增长分析14

　　　　2.1.2 2012年中国工业经济运行情况分析14

　　　　2.1.3 2012-2015年中国商品进出口贸易15

　　　　2.1.4 2012年中国人口结构17

　　　　2.1.5 2012年中国居民收入与消费状况17

　　2.2 政策环境分析19

　　　　2.2.1 中国日化行业环境监管政策分析19

　　　　2.2.2 《消费品使用说明化妆品通用标签》20

　　　　2.2.3 2012年《化妆品标签标识管理规范》21

　　　　2.2.4 2010年化妆品包装标准开始实施21

　　2.3 产业发展环境22

　　　　2.3.1 2015年中国日化市场销售规模22

　　　　2.3.2 2015年洗涤用品行业发展概况22

　　　　2.3.3 2015年洗涤用品市场运行情况25

　　　　2.3.4 2015年中国洗涤市场销售特点26

　　　　 

第三章 2015年中国沐浴露市场分析30

　　3.1 中国沐浴露市场现状30

　　　　3.1.1 中国沐浴露市场状况30

　　　　3.1.2 沐浴露销售的季节性分析30

　　　　3.1.3 沐浴露产品定位分类分析31

　　　　3.1.4 中国宠物沐浴露市场现状32

　　　　3.1.5 中国茶籽沐浴露企业及产品32

　　3.2 沐浴露消费市场分析33

　　　　3.2.1 中国沐浴露市场消费群体分析33

　　　　3.2.2 沐浴露市场需求进入急剧上攻阶段33

　　　　3.2.3 零售终端沐浴露品牌的价格战分析33

　　　　3.2.4 沐浴露替代装和折扣装成市场新宠34

　　3.3 2012年沐浴产品市场分析34

　　　　3.3.1 2012-2015年中国沐浴产品市场规模34

　　　　3.3.2 2012-2015年中国块状皂市场规模分析35

　　　　3.3.3 2012-2015年中国液体皂产品市场规模36

　　　　3.3.4 2012-2015年中国滑石爽身粉市场规模37

　　3.4 2012年沐浴露市场分析38

　　　　3.4.1 2015年中国沐浴露市场规模分析38

　　　　3.4.2 2015年中国沐浴露市场竞争分析38

　　　　3.4.3 2015年中国沐浴露品牌市场分析39

　　　　3.4.4 2015年中国沐浴露产品功能升级41

　　　　3.4.5 2015年中国沐浴露产品大包装化41

　　3.5 沐浴露市场发展策略42

　　　　3.5.1 沐浴露制造商品牌策略分析42

　　　　3.5.2 中国沐浴露新市场开发建议43

　　　　3.5.3 国产沐浴露市场竞争策略分析43

　　　　 

第四章 2015年中国主要区域沐浴露消费调研分析45

　　4.1 华北地区45

　　　　4.1.1 北京市沐浴露消费市场调研分析45

　　　　4.1.2 天津市沐浴露消费市场调研分析47

　　　　4.1.3 太原市沐浴露消费市场调研分析48

　　　　4.1.4 哈尔滨沐浴露消费市场调研分析49

　　4.2 东北地区51

　　　　4.2.1 长春市沐浴露消费市场调研分析51

　　　　4.2.2 沈阳市沐浴露消费市场调研分析52

　　　　4.2.3 大连市沐浴露消费市场调研分析54

　　4.3 华东地区55

　　　　4.3.1 济南市沐浴露消费市场调研分析55

　　　　4.3.2 青岛市沐浴露消费市场调研分析57

　　　　4.3.3 南京市沐浴露消费市场调研分析58

　　　　4.3.4 苏州市沐浴露消费市场调研分析59

　　　　4.3.5 上海市沐浴露消费市场调研分析61

　　　　4.3.6 杭州市沐浴露消费市场调研分析62

　　　　4.3.7 宁波市沐浴露消费市场调研分析64

　　　　4.3.8 福州市沐浴露消费市场调研分析65

　　　　4.3.9 厦门市沐浴露消费市场调研分析66

　　4.4 华中地区68

　　　　4.4.1 合肥市沐浴露消费市场调研分析68

　　　　4.4.2 南昌市沐浴露消费市场调研分析69

　　　　4.4.3 郑州市沐浴露消费市场调研分析71

　　　　4.4.4 长沙市沐浴露消费市场调研分析72

　　　　4.4.5 武汉市沐浴露消费市场调研分析74

　　4.5 华南地区75

　　　　4.5.1 广州市沐浴露消费市场调研分析75

　　　　4.5.2 深圳市沐浴露消费市场调研分析77

　　　　4.5.3 佛山市沐浴露消费市场调研分析78

　　　　4.5.4 南宁市沐浴露消费市场调研分析79

　　　　4.5.5 海口市沐浴露消费市场调研分析 81

　　4.6 西部地区 82

　　　　4.6.1 成都市沐浴露消费市场调研分析 82

　　　　4.6.2 重庆市沐浴露消费市场调研分析 84

　　　　4.6.3 昆明市沐浴露消费市场调研分析 85

　　　　4.6.4 西安市沐浴露消费市场调研分析 87

　　　　 

第五章 2015年中国肥（香）皂市场分析 89

　　5.1 肥（香）皂的相关概述 89

　　　　5.1.1 肥皂的成分 89

　　　　5.1.2 肥皂的种类 89

　　　　5.1.3 香皂的定义与成分 90

　　　　5.1.4 香皂的作用与分类 91

　　5.2 中国肥皂市场概述 92

　　　　5.2.1 中国肥皂市场发展分析 92

　　　　5.2.2 肥皂市场的创新与创意 93

　　　　5.2.3 肥（香）皂附加值产品延伸 94

　　　　5.2.4 2015年中国肥（香）皂产量情况 94

　　5.3 2015年中国香皂市场分析 95

　　　　5.3.1 2015年中国香皂零售增长分析 95

　　　　5.3.2 2015年香皂市场品牌竞争情况 96

　　　　5.3.3 2015年中国香皂市场价格分析 97

　　　　5.3.4 2015年中国香皂市场集中度分析 97

　　5.4 肥皂市场发展前景 98

　　　　5.4.1 中国肥皂市场未来发展展望 98

　　　　5.4.2 天然绿色配方肥皂前景分析 99

　　　　 

第六章 2015年国内外沐浴露重点企业分析100

　　6.1 宝洁公司100

　　　　6.1.1 企业基本情况100

　　　　6.1.2 公司沐浴露产品100

　　　　6.1.3 2012年公司经营状况100

　　　　6.1.4 广州宝洁公司经营状况101

　　6.2 联合利华102

　　　　6.2.1 企业基本情况102

　　　　6.2.2 公司沐浴露产品103

　　　　6.2.3 2015年公司经营状况103

　　　　6.2.4 联合利华在中国的发展情况105

　　6.3 强生公司106

　　　　6.3.1 企业基本情况106

　　　　6.3.2 公司沐浴露产品107

　　　　6.3.3 2015年公司经营状况分析107

　　　　6.3.4 强生公司在中国发展情况108

　　6.4 花王株式会社109

　　　　6.4.1 企业基本情况109

　　　　6.4.2 上海花王沐浴露产品情况111

　　　　6.4.3 2015年公司经营情况分析112

　　　　6.4.4 上海花王有限公司经营情况113

　　6.5 上海家化联合股份有限公司114

　　　　6.5.1 企业基本情况114

　　　　6.5.2 公司主要产品及业务概况115

　　　　6.5.3 2015年公司经营状况分析115

　　　　6.5.4 上海家化未来发展的展望116

　　6.6 索芙特股份有限公司117

　　　　6.6.1 企业基本情况117

　　　　6.6.2 公司沐浴露产品118

　　　　6.6.3 2015年公司经营状况119

　　　　6.6.4 索芙特竞争策略分析120

　　6.7 中山市美日洁宝有限公司123

　　　　6.7.1 企业基本情况123

　　　　6.7.2 公司主要沐浴露产品123

　　　　6.7.3 2015年公司经营状况124

　　　　6.7.4 企业经营策略分析125

　　6.8 中山市嘉丹婷日用品有限公司126

　　　　6.8.1 企业基本情况126

　　　　6.8.2 公司主要沐浴露产品126

　　　　6.8.3 2015年公司经营状况127

　　　　6.8.4 企业经营策略分析127

　　6.9 澳宝化妆品（惠州）有限公司128

　　　　6.9.1 企业基本情况128

　　　　6.9.2 公司主要沐浴露产品129

　　　　6.9.3 2015年公司经营状况129

　　6.10 上海华银日用品有限公司130

　　　　6.10.1 企业基本情况130

　　　　6.10.2 公司主要产品130

　　　　6.10.3 企业经营状况131

　　　　 

第七章 2016-2020年中国沐浴露市场投资前景分析134

　　7.1 2016-2020年中国沐浴露投资潜力分析134

　　　　7.1.1 沐浴露市场增长动力分析134

　　　　7.1.2 沐浴露行业吸引力分析134

　　　　7.1.3 沐浴露行业区域投资潜力135

　　7.2 2016-2020年沐浴露行业投资风险分析135

　　　　7.2.1 市场竞争风险135

　　　　7.2.2 品牌经营风险135

　　　　7.2.3 新品开发风险136

　　7.3 2016-2020年沐浴露市场预测136

　　　　7.3.1 2016-2020年中国洗涤用品市场规模预测136

　　　　7.3.2 2016-2020年中国沐浴产品市场规模预测137

　　　　7.3.3 2016-2020年中国沐浴露市场规模预测138

　　7.4 2016-2020年中国沐浴露行业投资策略分析138

 

图表目录

图表 1 2012-2015年中国国内生产总值及增长速度 14

图表 2 2015年中国货物进出口总额及其增长速度 16

图表 3 2012-2015年中国商品进出口贸易总额增长趋势图 16

图表 4 2015年中国人口数及其构成情况 17

图表 5 2012-2015年中国城镇居民家庭人均可支配收入趋势图 17

图表 6 2012-2015年中国农村居民家庭人均纯收入趋势图 18

图表 7 2012-2015年中国城镇居民家庭恩格尔系数 18

图表 8 2012-2015年中国农村居民家庭恩格尔系数 18

图表 9 2012-2015年中国日化市场规模统计 22

图表 10 2012-2015年中国日化市场规模增长趋势图 22

图表 11 2015年中国洗涤用品行业经济指标统计 23

图表 12 2015年中国洗涤用品行业前5省区企业数量排名 24

图表 13 2015年中国洗涤用品行业前5省区总资产排名 24

图表 14 2015年中国洗涤用品行业前5省区销售规模排名 24

图表 15 2015年中国洗涤用品行业前5省区利润排名 25

图表 16 中国主要茶籽沐浴露主要企业及产品 32

图表 17 2012-2015年中国沐浴产品市场规模统计 35

图表 18 2012-2015年中国沐浴产品市场规模趋势图 35

图表 19 2015年中国沐浴产品市场结构比例图 35

图表 20 2012-2015年中国块状皂市场规模统计 36

图表 21 2012-2015年中国块状皂市场规模趋势图 36

图表 22 2012-2015年中国液体皂市场规模统计 36

图表 23 2012-2015年中国液体皂市场规模趋势图 37

图表 24 2012-2015年中国滑石爽身粉市场规模统计 37

图表 25 2012-2015年中国滑石爽身粉市场规模趋势图 37

图表 26 2012-2015年中国沐浴产品市场规模统计 38

图表 27 2012-2015年中国沐浴露市场规模趋势图 38

图表 28 中国30大城市沐浴露市场需求总体状况 39

图表 29 中国30大城市沐浴露品牌渗透率总体情况 39

图表 30 中国30大城市消费者最经常使用的沐浴露品牌总体情况 40

图表 31 北京市沐浴露品牌渗透率总体情况 45

图表 32 北京市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 46

图表 33 天津市沐浴露品牌渗透率总体情况 47

图表 34 天津市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 47

图表 35 太原市沐浴露品牌渗透率总体情况 48

图表 36 太原市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 49

图表 37 哈尔滨沐浴露品牌渗透率总体情况 49

图表 38 哈尔滨消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 50

图表 39 长春市沐浴露品牌渗透率总体情况 51

图表 40 长春市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 52

图表 41 沈阳市沐浴露品牌渗透率总体情况 52

图表 42 沈阳市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 53

图表 43 大连市沐浴露品牌渗透率总体情况 54

图表 44 大连市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 54

图表 45 济南市沐浴露品牌渗透率总体情况 55

图表 46 济南市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 56

图表 47 青岛市沐浴露品牌渗透率总体情况 57

图表 48 青岛市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 57

图表 49 南京市沐浴露品牌渗透率总体情况 58

图表 50 南京市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 59

图表 51 苏州市沐浴露品牌渗透率总体情况 59

图表 52 苏州市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 60

图表 53 上海市沐浴露品牌渗透率总体情况 61

图表 54 上海市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 62

图表 55 杭州市沐浴露品牌渗透率总体情况 62

图表 56 杭州市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 63

图表 57 宁波市沐浴露品牌渗透率总体情况 64

图表 58 宁波市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 64

图表 59 福州市沐浴露品牌渗透率总体情况 65

图表 60 福州市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 66

图表 61 厦门市沐浴露品牌渗透率总体情况 67

图表 62 厦门市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 67

图表 63 合肥市沐浴露品牌渗透率总体情况 68

图表 64 合肥市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 69

图表 65 南昌市沐浴露品牌渗透率总体情况 69

图表 66 南昌市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 70

图表 67 郑州市沐浴露品牌渗透率总体情况 71

图表 68 郑州市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 72

图表 69 长沙市沐浴露品牌渗透率总体情况 72

图表 70 长沙市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 73

图表 71 武汉市沐浴露品牌渗透率总体情况 74

图表 72 武汉市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 74

图表 73 广州市沐浴露品牌渗透率总体情况 75

图表 74 广州市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 76

图表 75 深圳市沐浴露品牌渗透率总体情况 77

图表 76 深圳市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 77

图表 77 佛山市沐浴露品牌渗透率总体情况 78

图表 78 佛山市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 79

图表 79 南宁市沐浴露品牌渗透率总体情况 79

图表 80 南宁市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 80

图表 81 海口市沐浴露品牌渗透率总体情况 81

图表 82 海口市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 82

图表 83 成都市沐浴露品牌渗透率总体情况 82

图表 84 成都市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 83

图表 85 重庆市沐浴露品牌渗透率总体情况 84

图表 86 重庆市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 85

图表 87 昆明市沐浴露品牌渗透率总体情况 85

图表 88 昆明市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 86

图表 89 西安市沐浴露品牌渗透率总体情况 87

图表 90 西安市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 87

图表 91 肥皂按一般用途分种类 89

图表 92 2012-2015年中国肥（香）皂产量统计 94

图表 93 2012-2015年中国肥（香）皂产量增长趋势图 95

图表 94 2015年中国肥（香）皂月度产量统计 95

图表 95 2015年香皂零售量累计增速与去年同期对比趋势图 96

图表 96 2012-2015年香皂市场连续进入榜单前十的品牌排名 97

图表 97 2012-2015年中国香皂市场销售价格趋势图 97

图表 98 2012-2015年中国香皂市场集中度趋势图 98

图表 99 宝洁公司沐浴露产品情况 100

图表 100 2012-2015年宝洁公司营利情况统计 101

图表 101 2012-2015年宝洁公司净收入增长趋势图 101

图表 102 2012-2015年广州宝洁公司销售收入统计 101

图表 103 2012-2015年广州宝洁公司销售收入增长趋势图 102

图表 104 联合利华公司沐浴露主要产品 103

图表 105 2012-2015年联合利华公司经营指标统计 104

图表 106 2012-2015年联合利华公司营业额趋势图 104

图表 107 2012-2015年联合利华公司营业利润趋势图 104

图表 108 2015年联合利华公司分地区经营情况情况 105

图表 109 2015年联合利华公司分产品经营情况情况 105

图表 110 强生公司沐浴产品情况 107

图表 111 2012-2015年强生公司各业务部门营业收入统计 107

图表 112 2015年强生公司消费品及个人护理产品营业收入分布 107

图表 113 2012-2015年强生公司营业收入增长趋势图 108

图表 114 强生公司在华主要企业概况 109

图表 115 花王集团主要产品及业务概况 110

图表 116 花王集团在中国投资企业概况 111

图表 117 2015年花王集团主要经营指标统计 112

图表 118 2012-2015年花王集团销售额增长趋势图 112

图表 119 2012-2015年花王集团营业利润趋势图 113

图表 120 上海花王有限公司资产负责指标分析 113

图表 121 上海花王有限公司销售及利润指标分析 113

图表 122 上海花王有限公司偿债能力分析 113

图表 123 上海花王有限公司盈利能力分析 114

图表 124 上海花王有限公司成本费用情况分析 114

图表 125 上海家化主要沐浴露品牌及产品 115

图表 126 2015年上海家化联合股份有限公司经营状况 115

图表 127 2012-2015年上海家化联合股份公司营业收入趋势图 116

图表 128 2015年上海家化联合股份公司营业收入分地区情况 116

图表 129 索芙特股份有限公司主要产品 118

图表 130 2015年索芙特股份有限公司经营状况 119

图表 131 2015年索芙特股份有限公司营业收入分地区情况 119

图表 132 2012-2015年索芙特股份有限公司营业收入趋势图 119

图表 133 中山市美日洁宝有限公司沐浴露品牌及产品 123

图表 134 2012-2015年中山市美日洁宝有限公司销售及利润 124

图表 135 2012-2015年中山市美日洁宝有限公司销售收入趋势图 124

图表 136 2012-2015年中山市美日洁宝有限公司利润总额趋势图 124

图表 137 2012-2015年中山市美日洁宝有限公司盈利能力分析 125

图表 138 中山市嘉丹婷日用品有限公司沐浴露产品 126

图表 139 2012-2015年中山嘉丹婷日用品公司销售及利润统计 127

图表 140 2012-2015年中山嘉丹婷日用品公司盈利能力分析 127

图表 141 澳宝化妆品（惠州）有限公司沐浴露产品 129

图表 142 2012-2015年澳宝化妆品（惠州）有限公司销售及利润 129

图表 143 2012-2015年澳宝化妆品（惠州）公司销售收入趋势图 129

图表 144 2012-2015年澳宝化妆品（惠州）公司盈利能力分析 130

图表 145 上海华银日用品有限公司主要产品 130

图表 146 2012-2015年上海华银日用品公司销售收入统计 131

图表 147 2012-2015年上海华银日用品公司销售收入趋势图 132

图表 148 上海华银日用品有限公司盈利指标情况 132

图表 149 上海华银日用品有限公司盈利能力情况 132

图表 150 上海华银日用品有限公司资产运行指标状况 132

图表 151 上海华银日用品有限公司负债能力指标分析 133

图表 152 上海华银日用品有限公司营运能力指标分析 133

图表 153 上海华银日用品有限公司成本费用构成情况 133

图表 154 2016-2020年中国洗涤用品市场规模预测 137

图表 155 2016-2020年中国洗涤用品市场规模增长趋势预测图 137

图表 156 2016-2020年中国沐浴产品市场规模预测 137

图表 157 2016-2020年中国沐浴产品市场规模增长趋势预测图 137

图表 158 2016-2020年中国沐浴露市场规模预测 138

图表 159 2016-2020年中国沐浴露市场规模增长趋势预测图 138

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着沐浴露行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的沐浴露企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对沐浴露行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对沐浴露行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个沐浴露行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国沐浴露行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国沐浴露行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助沐浴露企业、学术科研单位、投资企业准确了解沐浴露行业最新发展动向，及早发现沐浴露行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握沐浴露行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避沐浴露行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。