2015-2020年中国沐浴露行业市场销售格局及投资规划研究咨询报告

第一部分 产业环境透视

第一章 沐浴露行业发展综述

　　第一节 沐浴露行业定义及分类

　　　　一、行业定义

　　　　二、行业主要产品分类

　　　　三、行业特性及在国民经济中的地位

　　第二节 沐浴露行业统计标准

　　　　一、统计部门和统计口径

　　　　二、行业主要统计方法介绍

　　　　三、行业涵盖数据种类介绍

　　第三节 最近3-5年中国沐浴露行业经济指标分析

　　　　一、赢利性

　　　　二、成长速度

　　　　三、附加值的提升空间

　　　　四、进入壁垒／退出机制

　　　　五、风险性

　　　　六、行业周期

　　　　七、竞争激烈程度指标

　　　　八、行业及其主要子行业成熟度分析

　　第四节 沐浴露行业产业链分析

　　　　一、产业链结构分析

　　　　二、主要环节的增值空间

　　　　三、与上下游行业之间的关联性

　　　　四、行业产业链上游相关行业分析

　　　　五、行业下游产业链相关行业分析

　　　　六、上下游行业影响及风险提示

　　　　 

第二章 沐浴露行业市场环境及影响分析（PEST）

　　第一节 沐浴露行业政治法律环境（P）

　　　　一、行业管理体制分析

　　　　二、行业主要法律法规

　　　　三、沐浴露行业标准

　　　　四、政策环境对行业的影响

　　第二节 行业经济环境分析（E）

　　　　一、宏观经济形势分析

　　　　二、宏观经济环境对行业的影响分析

　　第三节 行业社会环境分析（S）

　　　　一、沐浴露产业社会环境

　　　　二、社会环境对行业的影响

　　第四节 行业技术环境分析（T）

　　　　一、沐浴露技术分析

　　　　二、沐浴露技术发展趋势

　　　　三、技术环境对行业的影响

　　　　 

第三章 国际沐浴露行业发展分析及经验借鉴

　　第一节 全球沐浴露市场总体情况分析

　　　　一、全球沐浴露行业的发展特点

　　　　二、全球沐浴露市场结构

　　　　三、全球沐浴露行业发展分析

　　　　四、全球沐浴露行业竞争格局

　　　　五、全球沐浴露市场区域分布

　　　　六、国际重点沐浴露企业运营分析

　　第二节 全球主要国家（地区）市场分析

　　　　一、欧洲

　　　　1、欧洲沐浴露行业发展概况

　　　　2、欧洲沐浴露市场结构及产销情况

　　　　3、欧洲沐浴露行业发展前景预测

　　　　二、北美

　　　　1、北美沐浴露行业发展概况

　　　　2、北美沐浴露市场结构及产销情况

　　　　3、北美沐浴露行业发展前景预测

　　　　三、日本

　　　　1、日本沐浴露行业发展概况

　　　　2、日本沐浴露市场结构及产销情况

　　　　3、日本沐浴露行业发展前景预测

　　　　四、韩国

　　　　1、韩国沐浴露行业发展概况

　　　　2、韩国沐浴露市场结构及产销情况

　　　　3、韩国沐浴露行业发展前景预测

　　　　五、其他国家地区

　　　　 

第二部分 行业深度分析

第四章 我国沐浴露行业运行现状分析

　　第一节 我国沐浴露行业发展状况分析

　　　　一、我国沐浴露行业发展阶段

　　　　二、我国沐浴露行业发展总体概况

　　　　三、我国沐浴露行业发展特点分析

　　　　四、我国沐浴露行业商业模式分析

　　第二节 沐浴露行业发展现状

　　　　一、我国沐浴露行业市场规模

　　　　二、我国沐浴露行业发展分析

　　　　三、中国沐浴露企业发展分析

　　第三节 沐浴露市场情况分析

　　　　一、中国沐浴露市场总体概况

　　　　二、中国沐浴露产品市场发展分析

　　第四节 我国沐浴露行业问题分析

　　　　一、超市沐浴露趋向同质化竞争

　　　　二、除菌沐浴露市场必须加强规范管理

　　　　三、沐浴露市场应走规模化集约化之路

　　　　 

第五章 我国沐浴露行业整体运行指标分析

　　第一节 中国沐浴露行业总体规模分析

　　　　一、企业数量结构分析

　　　　二、人员规模状况分析

　　　　三、行业资产规模分析

　　　　四、行业市场规模分析

　　第二节 中国沐浴露行业产销情况分析

　　　　一、我国沐浴露行业工业总产值

　　　　二、我国沐浴露行业工业销售产值

　　　　三、我国沐浴露行业产销率

　　第三节 中国沐浴露行业财务指标总体分析

　　　　一、行业盈利能力分析

　　　　1、我国沐浴露行业销售利润率

　　　　2、我国沐浴露行业成本费用利润率

　　　　3、我国沐浴露行业亏损面

　　　　二、行业偿债能力分析

　　　　1、我国沐浴露行业资产负债比率

　　　　2、我国沐浴露行业利息保障倍数

　　　　三、行业营运能力分析

　　　　1、我国沐浴露行业应收帐款周转率

　　　　2、我国沐浴露行业总资产周转率

　　　　3、我国沐浴露行业流动资产周转率

　　　　四、行业发展能力分析

　　　　1、我国沐浴露行业总资产增长率

　　　　2、我国沐浴露行业利润总额增长率

　　　　3、我国沐浴露行业主营业务收入增长率

　　　　4、我国沐浴露行业资本保值增值率

　　　　 

第六章 沐浴露行业进出口结构及面临的机遇与挑战

　　第一节 沐浴露行业进出口市场分析

　　　　一、沐浴露行业进出口综述

　　　　1、中国沐浴露进出口的特点分析

　　　　2、中国沐浴露进出口地区分布状况

　　　　3、中国沐浴露进出口的贸易方式及经营企业分析

　　　　4、中国沐浴露进出口政策与国际化经营

　　　　二、沐浴露行业出口市场分析

　　　　1、行业出口整体情况

　　　　2、行业出口总额分析

　　　　3、行业出口产品结构

　　　　三、沐浴露行业进口市场分析

　　　　1、行业进口整体情况

　　　　2、行业进口总额分析

　　　　3、行业进口产品结构

　　第二节 中国沐浴露出口面临的挑战及对策

　　　　一、中国沐浴露出口面临的挑战

　　　　二、中国沐浴露行业未来出口展望

　　　　三、中国沐浴露产品出口对策

　　　　四、沐浴露行业进出口前景及建议

　　　　1、行业出口前景及建议

　　　　2、行业进口前景及建议

　　　　 

第三部分 竞争格局分析

第七章 沐浴露行业区域市场分析

　　第一节 行业总体区域结构特征及变化

　　　　一、行业区域结构总体特征

　　　　二、行业区域分布特点分析

　　第二节 沐浴露区域市场分析

　　　　一、东北地区沐浴露市场分析

　　　　二、华北地区沐浴露市场分析

　　　　三、华东地区沐浴露市场分析

　　　　四、华中地区沐浴露市场分析

　　　　五、华南地区沐浴露市场分析

　　　　六、西南地区沐浴露市场分析

　　　　七、西北地区沐浴露市场分析

　　　　 

第八章 沐浴露行业竞争形势及策略

　　第一节 行业总体市场竞争状况分析

　　　　一、沐浴露行业竞争结构分析

　　　　1、现有企业间竞争

　　　　2、潜在进入者分析

　　　　3、替代品威胁分析

　　　　4、供应商议价能力

　　　　5、客户议价能力

　　　　6、竞争结构特点总结

　　　　二、沐浴露行业企业间竞争格局分析

　　　　三、沐浴露行业集中度分析

　　　　四、沐浴露行业SWOT分析

　　　　1、沐浴露行业优势分析

　　　　2、沐浴露行业劣势分析

　　　　3、沐浴露行业机会分析

　　　　4、沐浴露行业威胁分析

　　第二节 中国沐浴露行业竞争格局综述

　　　　一、沐浴露行业竞争概况

　　　　1、中国沐浴露行业品牌竞争格局

　　　　2、沐浴露业未来竞争格局和特点

　　　　二、中国沐浴露行业竞争力分析

　　　　1、我国沐浴露行业竞争力剖析

　　　　2、国内沐浴露企业竞争能力提升途径

　　　　三、沐浴露行业主要企业竞争力分析

　　第三节 沐浴露行业竞争格局分析

　　　　一、国内外沐浴露竞争分析

　　　　二、我国沐浴露市场竞争分析

　　　　三、我国沐浴露市场集中度分析

　　　　四、国内主要沐浴露企业动向

　　　　五、2015年国内沐浴露企业拟在建项目分析

　　第四节 沐浴露行业并购重组分析

　　　　一、行业兼并与重组现状分析

　　　　二、行业投资兼并与重组趋势分析

　　第五节 沐浴露市场竞争策略分析

　　　　一、技术策略

　　　　二、产品策略

　　　　三、推广策略

　　　　四、品牌策略

　　　　 

第九章 沐浴露行业领先企业经营形势分析

　　第一节 强生(中国)有限公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业产品结构及新产品动向

　　　　三、企业技术水平分析

　　　　四、企业产销能力分析

　　　　五、企业经济指标分析

　　　　六、企业竞争优劣势分析

　　　　七、企业最新发展动向

　　第二节 多芬Dove-联合利华(中国)有限公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业产品结构及新产品动向

　　　　三、企业技术水平分析

　　　　四、企业产销能力分析

　　　　五、企业经济指标分析

　　　　六、企业竞争优劣势分析

　　　　七、企业最新发展动向

　　第三节 舒肤佳-宝洁(中国)有限公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业产品结构及新产品动向

　　　　三、企业技术水平分析

　　　　四、企业产销能力分析

　　　　五、企业经济指标分析

　　　　六、企业竞争优劣势分析

　　　　七、企业最新发展动向

　　第四节 雅蜜-安利(中国)日用品有限公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业产品结构及新产品动向

　　　　三、企业技术水平分析

　　　　四、企业产销能力分析

　　　　五、企业经济指标分析

　　　　六、企业竞争优劣势分析

　　　　七、企业最新发展动向

　　第五节 六神-上海家化联合股份有限公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业产品结构及新产品动向

　　　　三、企业技术水平分析

　　　　四、企业产销能力分析

　　　　五、企业经济指标分析

　　　　六、企业竞争优劣势分析

　　　　七、企业最新发展动向

　　第六节 资生堂(中国)投资有限公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业产品结构及新产品动向

　　　　三、企业技术水平分析

　　　　四、企业产销能力分析

　　　　五、企业经济指标分析

　　　　六、企业竞争优劣势分析

　　　　七、企业最新发展动向

　　第七节 阿迪达斯集团有限公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业产品结构及新产品动向

　　　　三、企业技术水平分析

　　　　四、企业产销能力分析

　　　　五、企业经济指标分析

　　　　六、企业竞争优劣势分析

　　　　七、企业最新发展动向

　　第八节 威莱(广州)日用品有限公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业产品结构及新产品动向

　　　　三、企业技术水平分析

　　　　四、企业产销能力分析

　　　　五、企业经济指标分析

　　　　六、企业竞争优劣势分析

　　　　七、企业最新发展动向

　　第九节 西安开米股份有限公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业产品结构及新产品动向

　　　　三、企业技术水平分析

　　　　四、企业产销能力分析

　　　　五、企业经济指标分析

　　　　六、企业竞争优劣势分析

　　　　七、企业最新发展动向

　　第十节 中山市美日洁宝有限公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业产品结构及新产品动向

　　　　三、企业技术水平分析

　　　　四、企业产销能力分析

　　　　五、企业经济指标分析

　　　　六、企业竞争优劣势分析

　　　　七、企业最新发展动向

　　　　 

第四部分 行业前景预测

第十章 2015-2020年沐浴露行业前景及趋势预测

　　第一节 2015-2020年沐浴露市场发展前景

　　　　一、2015-2020年沐浴露市场发展潜力

　　　　二、2015-2020年沐浴露市场发展前景展望

　　　　三、2015-2020年沐浴露细分行业发展前景分析

　　第二节 沐浴露行业“十二五”总体规划

　　　　一、沐浴露行业“十二五”规划纲要

　　　　二、沐浴露行业“十二五”规划指导思想

　　　　三、沐浴露行业“十二五”规划主要目标

　　第三节 2015-2020年沐浴露市场发展趋势预测

　　　　一、2015-2020年沐浴露行业发展趋势

　　　　二、2015-2020年沐浴露市场规模预测

　　　　三、2015-2020年沐浴露行业应用趋势预测

　　　　四、2015-2020年细分市场发展趋势预测

　　第四节 2015-2020年中国沐浴露行业供需预测

　　　　一、2015-2020年中国沐浴露行业供给预测

　　　　二、2015-2020年中国沐浴露行业产量预测

　　　　三、2015-2020年中国沐浴露市场销量预测

　　　　四、2015-2020年中国沐浴露行业需求预测

　　　　五、2015-2020年中国沐浴露行业供需平衡预测

　　第五节 影响企业生产与经营的关键趋势

　　　　一、市场整合成长趋势

　　　　二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

　　　　三、企业区域市场拓展的趋势

　　　　四、科研开发趋势及替代技术进展

　　　　五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

　　　　 

第十一章 2015-2020年沐浴露行业投资机会与风险防范

　　第一节 沐浴露行业投融资情况

　　　　一、行业资金渠道分析

　　　　二、固定资产投资分析

　　　　三、兼并重组情况分析

　　　　四、沐浴露行业投资现状分析

　　第二节 2015-2020年沐浴露行业投资机会

　　　　一、产业链投资机会

　　　　二、细分市场投资机会

　　　　三、重点区域投资机会

　　　　四、沐浴露行业投资机遇

　　第三节 2015-2020年沐浴露行业投资风险及防范

　　　　一、政策风险及防范

　　　　二、技术风险及防范

　　　　三、供求风险及防范

　　　　四、宏观经济波动风险及防范

　　　　五、关联产业风险及防范

　　　　六、产品结构风险及防范

　　　　七、其他风险及防范

　　第四节 三胜咨询关于中国沐浴露行业投资建议

　　　　一、沐浴露行业未来发展方向

　　　　二、沐浴露行业主要投资建议

　　　　三、中国沐浴露企业融资分析

　　　　 

第五部分 投资战略研究

第十二章 沐浴露行业发展战略研究

　　第一节 沐浴露行业发展战略研究

　　　　一、战略综合规划

　　　　二、技术开发战略

　　　　三、业务组合战略

　　　　四、区域战略规划

　　　　五、产业战略规划

　　　　六、营销品牌战略

　　　　七、竞争战略规划

　　第二节 对我国沐浴露品牌的战略思考

　　　　一、沐浴露品牌的重要性

　　　　二、沐浴露实施品牌战略的意义

　　　　三、沐浴露企业品牌的现状分析

　　　　四、我国沐浴露企业的品牌战略

　　　　五、沐浴露品牌战略管理的策略

　　第三节 沐浴露经营策略分析

　　　　一、沐浴露市场细分策略

　　　　二、沐浴露市场创新策略

　　　　三、品牌定位与品类规划

　　　　四、沐浴露新产品差异化战略

　　第四节 沐浴露行业投资战略研究

　　　　一、2015年沐浴露行业投资战略

　　　　二、2015-2020年沐浴露行业投资战略

　　　　三、2015-2020年细分行业投资战略

　　　　 

第十三章 三胜咨询研究结论及发展建议

　　第一节 沐浴露行业研究结论及建议

　　第二节 沐浴露子行业研究结论及建议

　　第三节 沐浴露行业发展建议

　　　　一、行业发展策略建议

　　　　二、行业投资方向建议

　　　　三、行业投资方式建议

 

图表目录

图表：沐浴露行业生命周期

图表：沐浴露行业产业链结构

图表：2013-2015年全球沐浴露行业市场规模

图表：2013-2015年中国沐浴露行业市场规模

图表：2013-2015年沐浴露行业重要数据指标比较

图表：2013-2015年中国沐浴露市场占全球份额比较

图表：2013-2015年沐浴露行业工业总产值

图表：2013-2015年沐浴露行业销售收入

图表：2013-2015年沐浴露行业利润总额

图表：2013-2015年沐浴露行业资产总计

图表：2013-2015年沐浴露行业负债总计

图表：2013-2015年沐浴露行业竞争力分析

图表：2013-2015年沐浴露市场价格走势

图表：2013-2015年沐浴露行业主营业务收入

图表：2013-2015年沐浴露行业主营业务成本

图表：2013-2015年沐浴露行业销售费用分析

图表：2013-2015年沐浴露行业管理费用分析

图表：2013-2015年沐浴露行业财务费用分析

图表：2013-2015年沐浴露行业销售毛利率分析

图表：2013-2015年沐浴露行业销售利润率分析

图表：2013-2015年沐浴露行业成本费用利润率分析

图表：2013-2015年沐浴露行业总资产利润率分析

图表：2013-2015年沐浴露行业产能分析

图表：2013-2015年沐浴露行业产量分析

图表：2013-2015年沐浴露行业需求分析

图表：2013-2015年沐浴露行业进口数据

图表：2013-2015年沐浴露行业出口数据

图表：2013-2015年沐浴露行业集中度

图表：2015-2020年沐浴露行业市场规模预测

图表：2015-2020年沐浴露行业产量预测

图表：2015-2020年沐浴露行业销量预测

报告搜索：

　　沐浴露，是洗澡时使用的一种液体清洗剂。据统计，截止2014年年底，沐浴露已占据整体沐浴产品63%以上的市场份额。沐浴产品市场规模已达到约150亿元，其中沐浴露市场达到100亿元，且呈高速发展趋势，连续两年增长率接近20%。与此对比，香皂市场增长持续放缓，2014年更是呈现下降趋势。由此可见，沐浴露已然赶超香皂，成为沐浴市场的“主角”。

　　目前，我国沐浴露市场的目标顾客群绝大多数是家庭妇女或年轻女性，男性相对较少。男性消费者对沐浴露的选择并没有多大的主导因素，不少男士都是任其家人买什么就用什么。沐浴露市场上，宝洁（舒肤佳、玉兰油）所占的市场份额最大，达到19%，其次是联合利华（力士、多芬），市场占比为17%。上海家化的六神沐浴露市场份额占比15%，就品牌而言属于领导者。 欧莱雅沐浴露属于高端产品，价格较高，因此市场占比达到8%。强生公司沐浴露产品市场定位是婴幼儿，市场占比达到7%。 安利公司沐浴露产品雅蜜价格较高，市场占比达到6%。阿迪达斯属于运动型沐浴露，深受男性消费者的喜爱，市场份额达到4%。卡玫尔市场占比为4%。

　　2013-2015年间，随着男士护肤习惯的渐渐形成，针对男性消费者的沐浴露已连续两年实现70%左右的增长幅度，已达到4亿元人民币的市场规模，目前已约占整个沐浴露市场的4%。男士沐浴露以70%左右的增长幅度快速占据沐浴露市场约4%的市场份额。与此同时，婴童沐浴露也正以稳步的攀升速度，牢牢把握着婴童护理品30%以上的市场份额。由此可见，沐浴露的细分化趋势正在逐步席卷国内沐浴露市场。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对沐浴露行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个沐浴露行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国沐浴露行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国沐浴露行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助沐浴露企业、学术科研单位、投资企业准确了解沐浴露行业最新发展动向，及早发现沐浴露行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握沐浴露行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避沐浴露行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。