2016-2020年中国教辅行业市场发展规划及投资前景咨询报告

第一章 2014-2015年中国教辅行业市场发展环境解析 10

　　第一节 2014-2015年中国教辅市场社会环境分析 10

　　　　一、中国人口结构 10

　　　　二、学历情况分析 19

　　　　三、消费观念 19

　　　　 

第二章 2014-2015年中国教辅行业市场运行态势剖析 21

　　第一节 2014-2015年中国图书出版行业运行综述 21

　　　　一、中国图书出版业的阶段性跨越 21

　　　　二、图书出版业组织结构分析 22

　　　　三、图书出版的板块结构分析 31

　　　　四、图书出版业改革的重点 35

　　第二节 2014-2015年中国教辅市场发展现状分析 37

　　　　一、非国有教辅书业酝酿变局 37

　　　　二、以科学发展观统领教辅出版业发展 39

　　　　三、教辅类报纸发展壮大的突破口 40

　　第三节 2014-2015年中国教辅市场面临的机遇与挑战 45

　　　　一、整体格局混乱 45

　　　　二、同质化严重 47

　　　　 

第三章 2014-2015年中国教辅细分市场运行形势剖析 49

　　第一节 少儿教辅 49

　　第二节 基础教育教辅 54

　　第三节 高等教育教辅 57

　　　　 

第四章 2014-2015年中国教辅行业市场销售渠道运行态势分析 59

　　第一节 2014-2015年中国图书市场总体运行态势 59

　　　　一、全国图书零售市场走势基本平稳 59

　　　　二、生活类图书领衔零售市场 65

　　　　三、教辅教材类图书在零售市场当中呈现出明显的上升趋势 69

　　　　四、全国教辅书质检情况分析 70

　　　　五、中国出口美国图书总额首次下滑 76

　　第二节 2014-2015年中国教辅类书籍市场销售情况分析 76

　　　　一、高考服务类教辅书销售升温 76

　　　　二、教辅类图书销量上涨30% 77

　　　　三、北京图书大厦教辅类图书销售额同比分析 77

　　　　四、省城教辅类图书销量日增 78

　　　　五、教辅书主打“服务牌” 78

　　　　 

第五章 2014-2015年中国教辅类书籍市场消费全面调研 80

　　第一节 受访者基本情况调查分析 80

　　　　一、性别占比 80

　　　　二、年龄分布 80

　　　　三、所在区域分布 81

　　　　四、消费者拥用教辅书比率 81

　　第二节 教辅书消费者消费行为调查分析 81

　　　　一、消费者购买教辅书的原因 81

　　　　二、消费者对教辅书的喜好调查分析 82

　　　　三、学生教辅书采购形式调查分析 82

　　　　四、教辅书能否提高学习成绩调查分析 83

　　　　五、消费者是何时使用教辅书的调查分析 83

　　　　六、影响消费者选购教辅书的原因调查分析 84

　　　　 

第六章 2014-2015年中国教辅图书市场营销透析 86

　　第一节 2014-2015年中国图书出版业营销概况 86

　　　　一、图书出版的扁平化营销解析 86

　　　　二、图书出版营销中的整合营销 91

　　　　三、图书出版目标市场定位要准确 94

　　第二节 2014-2015年中国教辅类书籍营销模式探析 94

　　　　一、传统的出版物营销模式存在的问题 94

　　　　二、数字环境下出版物新营销模式探索 95

　　　　1、利用出版社网站“拉”客户 96

　　　　2、利用门户网站的人流量提高人气 96

　　　　3、利用新技术维护老客户 97

　　　　三、新营销模式下的显著变化 98

　　第三节 第教辅图书发行渠道和市场局变 99

　　　　一、关注网络与直销渠道 99

　　　　二、教辅图书案例解析—四川新华文轩连锁股份有限公司 100

　　第四节 2014-2015年中国教辅书市场营销策略分析 101      

　　　　一、教辅品牌的规划原则 101

　　　　二、教辅品牌的营销策略 102

　　　　三、教辅书营销创新思路 102

　　　　 

第七章 2014-2015年中国教辅市场竞争格局透析 107

　　第一节 2014-2015年中国图书出版类行业竞争现状 107

　　　　一、中国图书市场竞争的三个阶段 107

　　　　1、品版竞争 107

　　　　2、市场竞争 108

　　　　3、个性化竞争 111

　　　　二、中国图书出版业竞争结构解析 113

　　　　三、出版巨头贝塔斯曼看好中国出版物分销市场 119

　　第二节 2014-2015年中国教辅市场竞争格局 120

　　　　一、3万多教辅“抢滩登陆” 120

　　　　二、民营书营抢食70亿教辅书市场 121

　　第三节 2014-2015年中国教辅行业集中度分析 122

　　　　一、区域集中度分析 122

　　　　二、市场集中度分析 123

　　第四节 2016-2020年中国教辅行业竞争趋势分析 124

　　　　 

第八章 2014-2015年中国教辅书籍典型出版企业竞争力透析 127

　　　　 

第九章 2016-2020年中国教辅行业投资机会与风险规避指引 131

　　第一节 2014-2015年中国教辅类图书教辅投资的特点 131

　　第二节 2016-2020年中国教辅行业投资机会分析 131

　　　　一、中国图书出版业投资潜力分析 131

　　　　二、教辅类书籍投资吸引力分析 132

　　第三节 2016-2020年中国教辅行业投资风险预警 134

　　　　一、宏观调控政策风险 134

　　　　二、市场竞争风险 134

　　　　三、市场运营机制风险 134

　　第四节 2016-2020年中国教辅行业投资规划指引 135

　　　　 

第十章 2016-2020年中国教辅行业发展趋势与前景展望 140

　　第一节 2016-2020年中国教辅行业发展前景分析 140

　　　　一、中国图书出版业前景展望 140

　　　　二、教辅类书籍市场前景透析 145

　　　　三、数码教辅助工具成学生新宠 148

　　第二节 2016-2020年中国教辅行业发展趋势分析 148

　　　　一、中国民营教辅业的发展趋势 148

　　　　二、高考教辅出版呈现新趋势 149

　　　　三、教辅书的流行新趋势 152

　　第三节 2016-2020年中国教辅行业市场预测分析 153

　　第四节 2016-2020年中国教辅市场盈利预测分析 153

　　　　 

第十一章 2014-2015年中国教辅业市场运行环境解析 155

　　第一节 2014-2015年中国教辅业政策环境分析 155

　　　　一、《基础教育课程改革纲要(试行)》的颁布和实施 155

　　　　二、中国教辅图书管理机制分析 164

　　　　三、教育体制改革对教辅图书行业的影响 164

　　　　四、教辅图书行业政策法规分析 164

　　第二节 2014-2015年中国教辅行业社会环境分析 165

　　　　一、中国人口规模分析 165

　　　　二、中国政府教育投资状况 166

　　　　三、中国应试教育背景下崔生教辅市场蓬勃发展 168

　　　　 

第十二章 2014-2015年中国教辅行业整体运行状况分析 170

　　第一节 2014-2015年中国教辅行业发展特征分析 170

　　　　一、同步类教辅市场占有比重较大 170

　　　　二、检测类及考试强化训练类教辅受到挤压 170

　　　　三、专题探讨类教辅将形成新亮点 171

　　　　四、教辅图书涵盖的学科将趋于多元化 171

　　　　五、教辅市场的发展将带来新一轮的科普热 171

　　第二节 2014-2015年中国教辅行业市场规模现状分析 172

　　　　一、中国教辅行业整体市场规模分析 172

　　　　二、中国教辅行业市场人均量分析 172

　　　　三、中国教辅行业企业体量分析 173

　　　　四、中国教辅行业市场分布（城市、农村） 173

　　第三节 2014-2015年中国教辅行业亮点分析 174

　　　　一、教辅类图书行业平均利润情况分析 174

　　　　二、教辅类图书行业市场竞争激烈，然而缺乏有竞争力的出版及发行商 174

　　　　三、市场混乱局面仍将持续，行业由无序转到有序至少还需要3-5年 174

　　　　四、教辅类图书市场化进程加快 175

　　　　五、品牌意识增强，但是缺乏针对性的有影响力的宣传 175

　　　　六、内容新颖成为教辅图书生存的前提 176

　　　　七、教辅类图书发行时间性强，对渠道的要求高，使渠道成为教辅类图书的必争之地 176

　　第四节 2014-2015年中国教辅市场渠道模式分析 176

　　　　一、系统发行模式 176

　　　　二、市场营销模式 177

　　　　三、其它渠道模式 177

　　第五节 2014-2015年中国教辅行业存在问题分析 181

　　　　一、行业缺乏监管制度 181

　　　　二、市场极为不规范 181

　　　　三、地方保护主义浓厚 182

　　　　四、教辅盗版现象严重 183

　　　　五、教辅产品质量堪忧 183

　　第六节 2014-2015年中国教辅图书市场存在的问题分析 184

　　　　一、选题滞后，内容老化 184

　　　　二、急功近利，同质化严重 184

　　　　三、书商雇人写书，错误百出 184

　　　　四、编校人员素质偏低 185

　　　　五、原稿质量水平低 185

　　　　六、教材多元化，导致有些同步教辅不同步 185

　　第七节 提高教辅图书质量的建议和措施 186

　　　　 

第十三章 2014-2015年中国中小学教辅市场运行分析 189

　　第一节 中国在校生规模 189

　　　　一、中国学校规模 189

　　　　二、中国在校生规模统计 189

　　　　1、小升初 189

　　　　2、初中升高中 193

　　　　三、在校生对教辅的应用情况 195

　　第二节 2014-2015年中国中小学教辅市场运行动态分析 195

　　　　一、中小学教辅订购情况 196

　　　　二、中小学教辅细分类别及所占比重分析 199

　　　　1、诵读类 199

　　　　2、习字贴类 199

　　　　3、辅导类 200

　　　　4、训练类 200

　　　　5、测评类 201

　　第三节 2014-2015年中国中小学教辅市场问题探讨 201

　　　　 

第十四章 2014-2015年中国细分培训行业教辅市场规模现状分析 206

　　第一节 2014-2015年中国英语培训行业教辅市场发展现状分析 206

　　　　一、中国英语培训行业教辅市场规模分析 206

　　　　二、中国英语培训行业教辅市场结构及特点分析 212

　　　　三、中国英语培训行业教辅市场竞争格局分析 214

　　　　四、中国英语培训主体企业教辅使用情况分析 215

　　　　五、2016-2020年中国英语培训行业教辅市场规模发展趋势分析 216

　　　　 

第十五章 2014-2015年中国教辅行业主要细分类别市场发展现状及趋势分析 218

　　第一节 2014-2015年中国书籍类教辅市场发展现状及趋势分析 218

　　　　一、中国书籍类教辅市场发展现状分析 218

　　　　二、中国书籍类教辅市场竞争格局分析 222

　　　　三、2016-2020年中国书籍类教辅市场发展趋势分析 222

　　第二节 2014-2015年中国电子类教辅市场发展现状及趋势分析 223

　　　　一、中国电子类教辅市场发展现状分析 223

　　　　二、中国电子类教辅市场竞争格局分析 224

　　　　三、2016-2020年中国电子类教辅市场发展趋势分析 224

　　　　 

第十六章 2014-2015年中国教辅行业主要细分群体市场规模分析 226

　　第一节 2014-2015年中国少儿教辅市场发展现状及趋势分析 226

　　　　一、中国少儿教辅市场规模发展现状分析 226

　　　　二、中国少儿教辅市场竞争格局分析 229

　　　　三、2016-2020年中国少儿教辅市场规模发展趋势分析 229

　　第二节 2014-2015年中国基础教育教辅市场发展现状及趋势分析 232

　　　　一、中国基础教育教辅市场规模发展现状分析 232

　　　　二、中国基础教育教辅市场竞争格局分析 233

　　　　三、2016-2020年中国基础教育教辅市场规模发展趋势分析 234

　　第三节 2014-2015年中国高等教育教辅市场发展现状及趋势分析 236

　　　　一、高等教育教辅市场规模发展现状分析 236

　　　　二、高等教育教辅市场竞争格局分析 237

　　　　三、2016-2020年高等教育教辅市场规模发展趋势分析 239

　　　　 

第十七章 图书出版发行相关知识概述 242

　　第一节 出版发行概述 242

　　第二节 图书的商品性质 245

　　　　一、图书是一种文化商品 245

　　　　二、图书商品有显著的差异化 246

　　　　三、图书属于较弱的超必需品 247

　　　　四、图书商品具有正的外部性 250

　　第三节 中国图书出版业的发展阶段 250

　　　　一、超常规增长阶段（1978-1985年） 250

　　　　二、调整与徘徊阶段（1986-1994年） 254

　　　　三、新的增长阶段（1995年至今） 269

　　　　 

第十八章 2014-2015年中国图书出版行业发展形势分析 275

　　第一节 2014-2015年中国图书出版业的滞胀现象剖析 275

　　　　一、图书出版业滞胀的表现 275

　　　　二、图书出版业滞胀的原因 282

　　　　三、图书出版业体制改革加速 285

　　第二节 2014-2015年中国图书出版中的品牌分析 289

　　　　一、中国图书出版品牌化的原因 289

　　　　二、出版社品牌竞争力的五大构成 291

　　　　三、品牌竞争时代的图书出版物现状 293

　　　　四、中国图书出版业品牌化运作的模式探讨 295

　　　　 

第十九章 2014-2015年中国图书出版市场运行动态分析 302

　　第一节 2014-2015年中国图书出版市场概述 302

　　　　一、中国图书出版市场规模状况 302

　　　　二、图书出版利润分析 304

　　第二节 2014-2015年中国图书出版市场中存在的问题及对策 309

　　　　一、加大对图书出版业的政策支持 309

　　　　二、降低书刊批销市场准入门槛 310

　　　　三、努力培育完善的市场体系 311

　　　　四、加强图书出版业的资本运作 313

　　　　 

第二十章 2014-2015年中国图书发行运行走势分析 318

　　第一节 2014-2015年中国图书发行行业分析 318

　　　　一、网络环境下的图书发行模式 318

　　　　二、图书发行行业市场行为分析 343

　　　　三、民营图书发行行业状况 345

　　第二节 2014-2015年中国图书发行行业的盈利分析 350

　　　　一、中国本土书店处境分析 350

　　　　二、图书发行行业战略扩张原则 352

　　　　三、图书发行行业盈利的战略措施 352

　　第三节 2014-2015年中国图书发行业多元化发展分析 354

　　　　一、图书发行行业多元化的原因 354

　　　　二、图书发行行业多元化的考虑因素 355

　　　　三、图书发行企业多元化的策略 357

　　第四节 2014-2015年中国图书出版物发行折扣分析 360

　　　　一、图书发行高折扣的市场原因 360

　　　　二、图书发行高折扣的制度原因 362

　　　　三、图书市场高折扣现象的对策 364

　　　　 

第二十一章 2014-2015年中国不同类型图书出版发行业态势分析 366

　　第一节 2014-2015年中国教育图书出版业发行情况透析 366

　　　　一、2015年教育图书出版总结 366

　　　　二、教育图书市场化改革逐步加快 369

　　　　 

第二十二章 2016-2020年中国图书出版发行行业发展趋势预测分析 370

　　第一节 2016-2020年中国图书出版行业网络化分析 370

　　　　一、网络渐成图书零售重要渠道 370

　　　　二、图书零售进入网络时代 372

　　　　三、电子图书网络书店冲击传统书店 374

　　　　四、网络阅读率超图书阅读率 375

略……

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