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第一章 2014-2015年中国教辅行业市场发展环境解析 10
第一节 2014-2015年中国教辅市场社会环境分析 10
一、中国人口结构 10
二、学历情况分析 19
三、消费观念 19
第二章 2014-2015年中国教辅行业市场运行态势剖析 21
第一节 2014-2015年中国图书出版行业运行综述 21
一、中国图书出版业的阶段性跨越 21
二、图书出版业组织结构分析 22
三、图书出版的板块结构分析 31
四、图书出版业改革的重点 35
第二节 2014-2015年中国教辅市场发展现状分析 37
一、非国有教辅书业酝酿变局 37
二、以科学发展观统领教辅出版业发展 39
三、教辅类报纸发展壮大的突破口 40
第三节 2014-2015年中国教辅市场面临的机遇与挑战 45
一、整体格局混乱 45
二、同质化严重 47
第三章 2014-2015年中国教辅细分市场运行形势剖析 49
第一节 少儿教辅 49
第二节 基础教育教辅 54
第三节 高等教育教辅 57
第四章 2014-2015年中国教辅行业市场销售渠道运行态势分析 59
第一节 2014-2015年中国图书市场总体运行态势 59
一、全国图书零售市场走势基本平稳 59
二、生活类图书领衔零售市场 65
三、教辅教材类图书在零售市场当中呈现出明显的上升趋势 69
四、全国教辅书质检情况分析 70
五、中国出口美国图书总额首次下滑 76
第二节 2014-2015年中国教辅类书籍市场销售情况分析 76
一、高考服务类教辅书销售升温 76
二、教辅类图书销量上涨30% 77
三、北京图书大厦教辅类图书销售额同比分析 77
四、省城教辅类图书销量日增 78
五、教辅书主打“服务牌” 78
第五章 2014-2015年中国教辅类书籍市场消费全面调研 80
第一节 受访者基本情况调查分析 80
一、性别占比 80
二、年龄分布 80
三、所在区域分布 81
四、消费者拥用教辅书比率 81
第二节 教辅书消费者消费行为调查分析 81
一、消费者购买教辅书的原因 81
二、消费者对教辅书的喜好调查分析 82
三、学生教辅书采购形式调查分析 82
四、教辅书能否提高学习成绩调查分析 83
五、消费者是何时使用教辅书的调查分析 83
六、影响消费者选购教辅书的原因调查分析 84
第六章 2014-2015年中国教辅图书市场营销透析 86
第一节 2014-2015年中国图书出版业营销概况 86
一、图书出版的扁平化营销解析 86
二、图书出版营销中的整合营销 91
三、图书出版目标市场定位要准确 94
第二节 2014-2015年中国教辅类书籍营销模式探析 94
一、传统的出版物营销模式存在的问题 94
二、数字环境下出版物新营销模式探索 95
1、利用出版社网站“拉”客户 96
2、利用门户网站的人流量提高人气 96
3、利用新技术维护老客户 97
三、新营销模式下的显著变化 98
第三节 第教辅图书发行渠道和市场局变 99
一、关注网络与直销渠道 99
二、教辅图书案例解析—四川新华文轩连锁股份有限公司 100
第四节 2014-2015年中国教辅书市场营销策略分析 101
一、教辅品牌的规划原则 101
二、教辅品牌的营销策略 102
三、教辅书营销创新思路 102
第七章 2014-2015年中国教辅市场竞争格局透析 107
第一节 2014-2015年中国图书出版类行业竞争现状 107
一、中国图书市场竞争的三个阶段 107
1、品版竞争 107
2、市场竞争 108
3、个性化竞争 111
二、中国图书出版业竞争结构解析 113
三、出版巨头贝塔斯曼看好中国出版物分销市场 119
第二节 2014-2015年中国教辅市场竞争格局 120
一、3万多教辅“抢滩登陆” 120
二、民营书营抢食70亿教辅书市场 121
第三节 2014-2015年中国教辅行业集中度分析 122
一、区域集中度分析 122
二、市场集中度分析 123
第四节 2016-2020年中国教辅行业竞争趋势分析 124
第八章 2014-2015年中国教辅书籍典型出版企业竞争力透析 127
第九章 2016-2020年中国教辅行业投资机会与风险规避指引 131
第一节 2014-2015年中国教辅类图书教辅投资的特点 131
第二节 2016-2020年中国教辅行业投资机会分析 131
一、中国图书出版业投资潜力分析 131
二、教辅类书籍投资吸引力分析 132
第三节 2016-2020年中国教辅行业投资风险预警 134
一、宏观调控政策风险 134
二、市场竞争风险 134
三、市场运营机制风险 134
第四节 2016-2020年中国教辅行业投资规划指引 135
第十章 2016-2020年中国教辅行业发展趋势与前景展望 140
第一节 2016-2020年中国教辅行业发展前景分析 140
一、中国图书出版业前景展望 140
二、教辅类书籍市场前景透析 145
三、数码教辅助工具成学生新宠 148
第二节 2016-2020年中国教辅行业发展趋势分析 148
一、中国民营教辅业的发展趋势 148
二、高考教辅出版呈现新趋势 149
三、教辅书的流行新趋势 152
第三节 2016-2020年中国教辅行业市场预测分析 153
第四节 2016-2020年中国教辅市场盈利预测分析 153
第十一章 2014-2015年中国教辅业市场运行环境解析 155
第一节 2014-2015年中国教辅业政策环境分析 155
一、《基础教育课程改革纲要(试行)》的颁布和实施 155
二、中国教辅图书管理机制分析 164
三、教育体制改革对教辅图书行业的影响 164
四、教辅图书行业政策法规分析 164
第二节 2014-2015年中国教辅行业社会环境分析 165
一、中国人口规模分析 165
二、中国政府教育投资状况 166
三、中国应试教育背景下崔生教辅市场蓬勃发展 168
第十二章 2014-2015年中国教辅行业整体运行状况分析 170
第一节 2014-2015年中国教辅行业发展特征分析 170
一、同步类教辅市场占有比重较大 170
二、检测类及考试强化训练类教辅受到挤压 170
三、专题探讨类教辅将形成新亮点 171
四、教辅图书涵盖的学科将趋于多元化 171
五、教辅市场的发展将带来新一轮的科普热 171
第二节 2014-2015年中国教辅行业市场规模现状分析 172
一、中国教辅行业整体市场规模分析 172
二、中国教辅行业市场人均量分析 172
三、中国教辅行业企业体量分析 173
四、中国教辅行业市场分布（城市、农村） 173
第三节 2014-2015年中国教辅行业亮点分析 174
一、教辅类图书行业平均利润情况分析 174
二、教辅类图书行业市场竞争激烈，然而缺乏有竞争力的出版及发行商 174
三、市场混乱局面仍将持续，行业由无序转到有序至少还需要3-5年 174
四、教辅类图书市场化进程加快 175
五、品牌意识增强，但是缺乏针对性的有影响力的宣传 175
六、内容新颖成为教辅图书生存的前提 176
七、教辅类图书发行时间性强，对渠道的要求高，使渠道成为教辅类图书的必争之地 176
第四节 2014-2015年中国教辅市场渠道模式分析 176
一、系统发行模式 176
二、市场营销模式 177
三、其它渠道模式 177
第五节 2014-2015年中国教辅行业存在问题分析 181
一、行业缺乏监管制度 181
二、市场极为不规范 181
三、地方保护主义浓厚 182
四、教辅盗版现象严重 183
五、教辅产品质量堪忧 183
第六节 2014-2015年中国教辅图书市场存在的问题分析 184
一、选题滞后，内容老化 184
二、急功近利，同质化严重 184
三、书商雇人写书，错误百出 184
四、编校人员素质偏低 185
五、原稿质量水平低 185
六、教材多元化，导致有些同步教辅不同步 185
第七节 提高教辅图书质量的建议和措施 186
第十三章 2014-2015年中国中小学教辅市场运行分析 189
第一节 中国在校生规模 189
一、中国学校规模 189
二、中国在校生规模统计 189
1、小升初 189
2、初中升高中 193
三、在校生对教辅的应用情况 195
第二节 2014-2015年中国中小学教辅市场运行动态分析 195
一、中小学教辅订购情况 196
二、中小学教辅细分类别及所占比重分析 199
1、诵读类 199
2、习字贴类 199
3、辅导类 200
4、训练类 200
5、测评类 201
第三节 2014-2015年中国中小学教辅市场问题探讨 201
第十四章 2014-2015年中国细分培训行业教辅市场规模现状分析 206
第一节 2014-2015年中国英语培训行业教辅市场发展现状分析 206
一、中国英语培训行业教辅市场规模分析 206
二、中国英语培训行业教辅市场结构及特点分析 212
三、中国英语培训行业教辅市场竞争格局分析 214
四、中国英语培训主体企业教辅使用情况分析 215
五、2016-2020年中国英语培训行业教辅市场规模发展趋势分析 216
第十五章 2014-2015年中国教辅行业主要细分类别市场发展现状及趋势分析 218
第一节 2014-2015年中国书籍类教辅市场发展现状及趋势分析 218
一、中国书籍类教辅市场发展现状分析 218
二、中国书籍类教辅市场竞争格局分析 222
三、2016-2020年中国书籍类教辅市场发展趋势分析 222
第二节 2014-2015年中国电子类教辅市场发展现状及趋势分析 223
一、中国电子类教辅市场发展现状分析 223
二、中国电子类教辅市场竞争格局分析 224
三、2016-2020年中国电子类教辅市场发展趋势分析 224
第十六章 2014-2015年中国教辅行业主要细分群体市场规模分析 226
第一节 2014-2015年中国少儿教辅市场发展现状及趋势分析 226
一、中国少儿教辅市场规模发展现状分析 226
二、中国少儿教辅市场竞争格局分析 229
三、2016-2020年中国少儿教辅市场规模发展趋势分析 229
第二节 2014-2015年中国基础教育教辅市场发展现状及趋势分析 232
一、中国基础教育教辅市场规模发展现状分析 232
二、中国基础教育教辅市场竞争格局分析 233
三、2016-2020年中国基础教育教辅市场规模发展趋势分析 234
第三节 2014-2015年中国高等教育教辅市场发展现状及趋势分析 236
一、高等教育教辅市场规模发展现状分析 236
二、高等教育教辅市场竞争格局分析 237
三、2016-2020年高等教育教辅市场规模发展趋势分析 239
第十七章 图书出版发行相关知识概述 242
第一节 出版发行概述 242
第二节 图书的商品性质 245
一、图书是一种文化商品 245
二、图书商品有显著的差异化 246
三、图书属于较弱的超必需品 247
四、图书商品具有正的外部性 250
第三节 中国图书出版业的发展阶段 250
一、超常规增长阶段（1978-1985年） 250
二、调整与徘徊阶段（1986-1994年） 254
三、新的增长阶段（1995年至今） 269
第十八章 2014-2015年中国图书出版行业发展形势分析 275
第一节 2014-2015年中国图书出版业的滞胀现象剖析 275
一、图书出版业滞胀的表现 275
二、图书出版业滞胀的原因 282
三、图书出版业体制改革加速 285
第二节 2014-2015年中国图书出版中的品牌分析 289
一、中国图书出版品牌化的原因 289
二、出版社品牌竞争力的五大构成 291
三、品牌竞争时代的图书出版物现状 293
四、中国图书出版业品牌化运作的模式探讨 295
第十九章 2014-2015年中国图书出版市场运行动态分析 302
第一节 2014-2015年中国图书出版市场概述 302
一、中国图书出版市场规模状况 302
二、图书出版利润分析 304
第二节 2014-2015年中国图书出版市场中存在的问题及对策 309
一、加大对图书出版业的政策支持 309
二、降低书刊批销市场准入门槛 310
三、努力培育完善的市场体系 311
四、加强图书出版业的资本运作 313
第二十章 2014-2015年中国图书发行运行走势分析 318
第一节 2014-2015年中国图书发行行业分析 318
一、网络环境下的图书发行模式 318
二、图书发行行业市场行为分析 343
三、民营图书发行行业状况 345
第二节 2014-2015年中国图书发行行业的盈利分析 350
一、中国本土书店处境分析 350
二、图书发行行业战略扩张原则 352
三、图书发行行业盈利的战略措施 352
第三节 2014-2015年中国图书发行业多元化发展分析 354
一、图书发行行业多元化的原因 354
二、图书发行行业多元化的考虑因素 355
三、图书发行企业多元化的策略 357
第四节 2014-2015年中国图书出版物发行折扣分析 360
一、图书发行高折扣的市场原因 360
二、图书发行高折扣的制度原因 362
三、图书市场高折扣现象的对策 364
第二十一章 2014-2015年中国不同类型图书出版发行业态势分析 366
第一节 2014-2015年中国教育图书出版业发行情况透析 366
一、2015年教育图书出版总结 366
二、教育图书市场化改革逐步加快 369
第二十二章 2016-2020年中国图书出版发行行业发展趋势预测分析 370
第一节 2016-2020年中国图书出版行业网络化分析 370
一、网络渐成图书零售重要渠道 370
二、图书零售进入网络时代 372
三、电子图书网络书店冲击传统书店 374
四、网络阅读率超图书阅读率 375
略……
随着教辅行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的教辅企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对教辅行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。
本报告利用三胜产业研究中心长期对教辅行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个教辅行业的市场走向和发展趋势。
报告对中国教辅行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国教辅行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助教辅企业、学术科研单位、投资企业准确了解教辅行业最新发展动向，及早发现教辅行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握教辅行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避教辅行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。
