2015-2020年中国空气净化器行业市场调查分析与发展趋势预测研究报告

第一部分 行业发展综述

第一章 全球空气净化器行业发展分析 1

　　第一节 2014年全球空气净化器市场分析 1

　　　　一、2014年全球空气净化器市场回顾 1

　　　　二、2014年全球空气净化器市场环境 2

　　　　三、2014年全球空气净化器产销分析 3

　　　　四、2014年全球空气净化器市场需求 3

　　第二节 世界空气净化器行业市场情况 4

　　　　一、2015年世界空气净化器产业发展现状 4

　　　　二、2015年国际空气净化器产业发展态势 5

　　　　三、2015年国际空气净化器行业产销分析 9

　　　　四、2015年全球空气净化器行业挑战与机会 9

　　第三节 部分国家地区空气净化器行业发展状况 12

　　　　一、2014-2015年美国空气净化器行业发展分析 12

　　　　二、2014-2015年欧洲空气净化器行业发展分析 13

　　　　三、2014-2015年日本空气净化器行业发展分析 14

　　　　四、2014-2015年韩国空气净化器行业发展分析 15

　　　　 

第二章 我国空气净化器行业发展现状 17

　　第一节 我国空气净化器行业发展状况 17

　　　　一、2014年中国空气净化器行业发展回顾 17

　　　　二、2015年空气净化器行业发展情况分析 22

　　　　三、2015年我国空气净化器市场特点分析 24

　　第二节 空气净化器市场销量分析 28

　　　　一、2014年空气净化器市场销量分析 28

　　　　二、2015年空气净化器市场销量分析 29

　　　　三、2015年我国空气净化器市场发展分析 31

　　第三节 空气净化器市场价格分析 34

　　　　一、空气净化器市场价格影响因素 34

　　　　二、2014年空气净化器市场价格走势 38

　　　　三、2015年空气净化器市场价格走势 40

　　第四节 中国空气净化器行业供需分析 43

　　　　一、2014年中国空气净化器市场供给总量分析 43

　　　　二、2014年中国空气净化器市场供给结构分析 43

　　　　三、2015年中国空气净化器市场需求总量分析 44

　　　　四、2015年中国空气净化器市场需求结构分析 44

　　　　五、2015年中国空气净化器市场供需平衡分析 45

　　　　 

第三章 空气净化器行业发展概述 48

　　第一节 空气净化器定义及分类 48

　　　　一、空气净化器的定义 48

　　　　二、空气净化器的种类 48

　　　　三、空气净化器的特性 50

　　第二节 空气净化器产业链分析 51

　　　　一、行业经济特性 51

　　　　二、主要细分行业 52

　　　　三、产业链结构分析 53

　　第三节 空气净化器行业发展成熟度分析 54

　　　　一、行业发展周期分析 54

　　　　二、行业中外市场成熟度对比 54

　　　　三、行业及其主要子行业成熟度分析 55

　　　　 

第二部分 行业市场分析

第四章 2015年8月中国空气净化器行业消费者调查 56

　　第一节 空气净化器消费群体偏好调查 56

　　　　一、不同收入水平消费者偏好调查 56

　　　　二、不同职业的消费者偏好调查 57

　　　　三、不同地区的消费者偏好调查 57

　　第二节 空气净化器的品牌市场调查 58

　　　　一、消费者对空气净化器品牌认知度宏观调查 58

　　　　二、消费者对空气净化器的品牌偏好调查 58

　　　　三、消费者对空气净化器品牌的首要认知渠道 59

　　　　四、空气净化器品牌忠诚度调查 59

　　第三节 消费者对空气净化器产品关注点调查 60

　　　　一、价格 60

　　　　二、品牌 62

　　　　三、净化效果 64

　　　　四、使用寿命 65

　　　　五、方便性 66

　　　　 

第五章 我国空气净化器市场调查分析 67

　　第一节 2015年我国空气净化器市场调查分析 67

　　　　一、主要观点 67

　　　　二、品牌关注度 67

　　　　三、厂商分析 70

　　第二节 2015年中国空气净化器产品调查分析 71

　　　　一、2015年被动净化类产品分析 71

　　　　二、2015年主动净化类产品分析 72

　　　　三、2015年双重净化类产品分析 73

　　第三节 2015年空气净化器市场调查分析 74

　　　　一、2015年空气净化器市场竞争力 74

　　　　二、2015年空气净化器市场畅销情况 79

　　　　三、2015年空气净化器市场占有份额 82

　　　　 

第六章 空气净化器行业投资与发展前景分析 84

　　第一节 2014-2015年空气净化器行业投资情况分析 84

　　　　一、2014-2015年总体投资结构 84

　　　　二、2014-2015年投资规模情况 84

　　　　三、2014-2015年投资增速情况 85

　　　　四、2014-2015年分行业投资分析 85

　　第二节 空气净化器行业投资机会分析 86

　　　　一、空气净化器投资项目分析 86

　　　　二、可以投资的空气净化器模式 89

　　　　三、2015年空气净化器投资机会 89

　　　　四、2015年空气净化器细分行业投资机会 91

　　　　五、2015年空气净化器投资新方向 92

　　第三节 空气净化器行业发展前景分析 94

　　　　一、空气净化器市场发展前景分析 94

　　　　二、我国空气净化器市场蕴藏的商机 94

　　　　三、2015-2020年空气净化器市场面临的发展商机 98

　　　　 

第三部分 竞争格局分析

第七章 空气净化器行业竞争格局分析 100

　　第一节 空气净化器行业集中度分析 100

　　　　一、空气净化器市场集中度分析 100

　　　　二、空气净化器企业集中度分析 101

　　　　三、空气净化器区域集中度分析 101

　　第二节 空气净化器行业主要企业竞争力分析 103

　　　　一、重点企业资产总计对比分析 103

　　　　二、重点企业从业人员对比分析 103

　　　　三、重点企业全年营业收入对比分析 104

　　　　四、重点企业 104

　　　　五、重点企业综合竞争力对比分析 105

　　第三节 空气净化器行业竞争格局分析 107

　　　　一、2014年空气净化器行业竞争分析 107

　　　　二、2015年中外空气净化器竞争分析 109

　　　　三、2014-2015年国内外空气净化器竞争分析 110

　　　　四、2014-2015年我国空气净化器市场竞争分析 110

　　　　五、2014-2015年我国空气净化器市场集中度分析 111

　　　　六、2015-2020年国内主要空气净化器企业动向 112

　　　　 

第八章 2014-2015年中国空气净化器重点市场动态解析 118

　　第一节 室内空气污染源分析 118

　　　　一、建筑本身造成的污染 118

　　　　二、室内装饰装修材料和过程带来的污染 120

　　　　三、家具和家电带来的污染 124

　　第二节 2014-2015年空气净化器重点需求市场分析 125

　　　　一、高档医院、病房，尤其是传染病医院 125

　　　　二、高级疗养院 126

　　　　三、高档写字楼、办公室 126

　　　　四、经过装修的室内 127

　　第三节 2014-2015年中国空气净化器重点省市市场分析 128

　　　　一、北京空气净化器市场现状分析 128

　　　　二、上海空气净化器市场动态解析 129

　　　　三、西安空气净化器市场概况分析 129

　　第四节 2014-2015年中国农村市场空气净化器市场分析 130

　　　　一、农村空气净化器市场供需分析 130

　　　　二、农村空气净化器市场销售模式分析 131

　　　　三、农村空气净化器消费者调查分析 131

　　　　 

第九章 中国空气净化器行业整体运行指标分析 133

　　第一节 2015年中国空气净化器行业总体规模分析 133

　　　　一、企业数量结构分析 133

　　　　二、行业生产规模分析 134

　　第二节 2015年中国空气净化器行业产销分析 135

　　　　一、行业产成品情况总体分析 135

　　　　二、行业产品销售收入总体分析 136

　　第三节 2015年年中国空气净化器行业财务指标总体分析 137

　　　　一、行业盈利能力分析 137

　　　　二、行业偿债能力分析 138

　　　　三、行业营运能力分析 138

　　　　四、行业发展能力分析 139

　　　　 

第十章 空气净化器行业赢利水平分析 140

　　第一节 成本分析 140

　　　　一、2014-2015年空气净化器原材料价格走势 140

　　　　二、2014-2015年空气净化器行业人工成本分析 140

　　第二节 盈利水平分析 141

　　　　一、2014-2015年空气净化器行业价格走势 141

　　　　二、2014-2015年空气净化器行业营业收入情况 141

　　　　三、2014-2015年空气净化器行业毛利率情况 142

　　　　四、2014-2015年空气净化器行业赢利能力 142

　　　　五、2014-2015年空气净化器行业赢利水平 143

　　　　 

第十一章 空气净化器行业盈利能力分析 144

　　第一节 2015年中国空气净化器行业利润总额分析 144

　　　　一、利润总额分析 144

　　　　二、不同规模企业利润总额比较分析 144

　　　　三、不同所有制企业利润总额比较分析 145

　　第二节 2015年中国空气净化器行业销售净利率 145

　　　　一、销售净利率分析 145

　　　　二、不同规模企业销售净利率比较分析 146

　　　　三、不同所有制企业销售净利率比较分析 146

　　第三节 2015年中国空气净化器行业总资产利润率分析 147

　　　　一、总资产利润率分析 147

　　　　二、不同规模企业总资产利润率比较分析 147

　　　　三、不同所有制企业总资产利润率比较分析 148

　　　　 

第十二章 空气净化器重点企业发展分析 149

　　第一节 北京亚都科技股份有限公司 149

　　　　一、企业概况 149

　　　　二、2015年经营状况 151

　　　　三、2015-2020年盈利能力分析 152

　　　　四、2015-2020年投资风险 153

　　第二节 美的集团 154

　　　　一、企业概况 154

　　　　二、2015年经营状况 163

　　　　三、2015-2020年盈利能力分析 164

　　　　四、2015-2020年投资风险 164

　　第三节 松下集团 165

　　　　一、企业概况 165

　　　　二、2015年经营状况 168

　　　　三、2015-2020年盈利能力分析 168

　　　　四、2015-2020年投资风险 169

　　第四节 同方股份有限公司 170

　　　　一、企业概况 170

　　　　二、2015年经营状况 173

　　　　三、2015-2020年盈利能力分析 173

　　　　四、2015-2020年投资风险 173

　　第五节 艾美特电器（深圳）有限公司 177

　　　　一、企业概况 177

　　　　二、2015年经营状况 180

　　　　三、2015-2020年盈利能力分析 180

　　　　四、2015-2020年投资风险 180

　　第六节 夏普商贸（中国）有限公司 181

　　　　一、企业概况 181

　　　　二、2015年经营状况 182

　　　　三、2015-2020年盈利能力分析 183

　　　　四、2015-2020年投资风险 183

　　第七节 曼胡默尔 184

　　　　一、企业概况 184

　　　　二、2015年经营状况 187

　　　　三、2015-2020年盈利能力分析 188

　　　　四、2015-2020年投资风险 188

　　第八节 飞利浦 189

　　　　一、企业概况 189

　　　　二、2015年经营状况 190

　　　　三、2015-2020年盈利能力分析 191

　　　　四、2015-2020年投资风险 191

 

第四部分 投资价值分析

第十三章 空气净化器行业投资策略分析 193

　　第一节 行业发展特征 193

　　　　一、行业的周期性 193

　　　　二、行业的区域性 193

　　　　三、行业的上下游 195

　　　　四、行业经营模式 195

　　第二节 行业投资形势分析 196

　　　　一、行业发展格局 196

　　　　二、行业进入壁垒 197

　　　　三、行业SWOT分析 198

　　　　四、行业五力模型分析 199

　　第三节 空气净化器行业投资效益分析 203

　　　　一、2015年空气净化器行业投资状况分析 203

　　　　二、2015年空气净化器行业投资效益分析 203

　　　　三、2015-2020年空气净化器行业投资方向 203

　　　　四、2015-2020年空气净化器行业投资建议 204

　　第四节 空气净化器行业投资策略研究 206

　　　　一、2014年空气净化器行业投资策略 206

　　　　二、2015年空气净化器行业投资策略 207

　　　　三、2015-2020年空气净化器行业投资策略 208

　　　　四、2015-2020年空气净化器细分行业投资策略 208

　　　　 

第十四章 空气净化器行业投资风险预警 210

　　第一节 影响空气净化器行业发展的主要因素 210

　　　　一、2015年影响空气净化器行业运行的有利因素 210

　　　　二、2015年影响空气净化器行业运行的稳定因素 212

　　　　三、2015年影响空气净化器行业运行的不利因素 213

　　　　四、2015年我国空气净化器行业发展面临的挑战 216

　　　　五、2015年我国空气净化器行业发展面临的机遇 218

　　第二节 空气净化器行业投资风险预警 223

　　　　一、2015-2020年空气净化器行业市场风险预测 223

　　　　二、2015-2020年空气净化器行业政策风险预测 223

　　　　三、2015-2020年空气净化器行业经营风险预测 225

　　　　四、2015-2020年空气净化器行业技术风险预测 226

　　　　五、2015-2020年空气净化器行业竞争风险预测 228

　　　　六、2015-2020年空气净化器行业其他风险预测 230

　　　　 

第十五章 空气净化器行业发展趋势分析 238

　　第一节 2015-2020年中国空气净化器市场趋势分析 238

　　　　一、2013-2015年我国空气净化器市场趋势总结 238

　　　　二、2015-2020年我国空气净化器发展趋势分析 238

　　第二节 2015-2020年空气净化器发展趋势分析 240

　　　　一、2015-2020年空气净化器技术趋势分析 240

　　　　二、2015-2020年空气净化器价格趋势分析 242

　　第三节 2015-2020年中国空气净化器行业供需预测 242

　　　　一、2015-2020年中国空气净化器供给预测 242

　　　　二、2015-2020年中国空气净化器需求预测 242

　　　　三、2015-2020年中国空气净化器价格预测 245

　　第四节 2015-2020年空气净化器行业规划建议 245

　　　　一、空气净化器行业“十三五”整体规划 245

　　　　二、空气净化器行业“十三五”发展预测 272

　　　　三、2015-2020年空气净化器行业规划建议 273

　　　　 

第十六章 空气净化器企业管理策略建议 283

　　第一节 市场策略分析 283

　　　　一、空气净化器价格策略分析 283

　　　　二、空气净化器渠道策略分析 296

　　第二节 销售策略分析 302

　　　　一、媒介选择策略分析 302

　　　　二、产品定位策略分析 304

　　　　三、企业宣传策略分析 307

　　第三节 提高空气净化器企业竞争力的策略 310

　　　　一、提高中国空气净化器企业核心竞争力的对策 310

　　　　二、空气净化器企业提升竞争力的主要方向 313

　　　　三、影响空气净化器企业核心竞争力的因素及提升途径 315

　　　　四、提高空气净化器企业竞争力的策略 324

　　第四节 对我国空气净化器品牌的战略思考 328

　　　　一、空气净化器实施品牌战略的意义 328

　　　　二、空气净化器企业品牌的现状分析 329

　　　　三、我国空气净化器企业的品牌战略 330

　　　　四、空气净化器品牌战略管理的策略 331

　　第五节 三胜咨询建议 333

　　　　 

图表目录

图表：2015年全球空气净化器市场消费格局 5

图表：2014年全球室外空气污染导致的死亡 10

图表：2014年全球室内空气污染导致的死亡 11

图表：2014年全球空气污染导致的死亡 11

图表：2014-2015年美国空气净化器市场规模 13

图表：2014-2015年欧洲空气净化器市场规模 14

图表：2014-2015年日本空气净化器市场规模 15

图表：2014-2015年韩国空气净化器市场规模 16

图表：2015年中国空气净化器市场月度关注指数走势 27

图表：2014年中国空气净化器市场主流品牌市售产品数量对比 28

图表：2014年中国空气净化器市场主流品牌单品关注率对比 29

图表：2014-2015年中国空气净化器销量及增长速度 30

图表：2014-2015年我国空气净化器行业的零售额 30

图表：2015年中国空气净化器线上和线下市场零售额情况 32

图表：2015年中国空气净化器网购不同价格零售额占比情况 42

图表：2014年中国空气净化器市场供给总量 43

图表：2014年中国空气净化器市场不同功率产品关注比例分布 44

图表：低收入者影响因素分析 56

图表：中等收入者影响因素分析 56

图表：高收入者影响因素分析 57

图表：空气净化器市场品牌阶级占有率 58

图表：各品牌受关注度 58

图表：市场品牌认识渠道分析 59

图表：市场品牌忠诚度分析 59

图表：2015年不同价位产品关注度 60

图表：2014年4月中国空气净化器市场不同价格段产品关注比例分布 61

图表：2014年3-4月中国空气净化器市场不同价格段关注比例对比 62

图表：2014年4月中国空气净化器市场品牌关注比例分布 63

图表：2014年3-4月中国空气净化器市场品牌关注比例对比 64

图表：2015年我国空气净化器市场品牌关注度 69

图表：2015年度网购最受欢迎的空气净化器品牌和产品 69

图表：2015年中国空气净化器市场主流品牌市售产品数量对比 70

图表：2015年中国空气净化器市场主流品牌单品关注率对比 71

图表：2015年京东商城热销空气净化器排行榜 80

图表：2015年天猫商城热销空气净化器排行榜 81

图表：2015年苏宁易购热销空气净化器排行榜 82

图表：2015年中国B2C家电网购市场规模 83

图表：2014-2015年空气净化器行业投资规模 84

图表：2014-2015年空气净化器行业投资增长速度 85

图表：外资企业四种投资方式 89

图表：2015年中国各大电商网购市场份额对比 101

图表：2015年中国空气净化器区域集中度分析 102

图表：2015年重点企产业资产总计 103

图表：2015年重点企业从业人员对比 103

图表：2015年重点企业营业收入总计 104

图表：2015年重点企业利润总额对比分析 104

图表：2014年空气净化器行业竞争格局 107

图表：2013-2015年我国空气净化器行业企业数量 133

图表：2013-2015年我国空气净化器制造行业资产规模 134

图表：2013-2015年我国空气净化器行业产成品数量 135

图表：2013-2015年我国空气净化器行业产品销售产值 136

图表：2013-2015年我国空气净化器行业出口交货值 136

图表：2013-2015年我国空气净化器行业利润规模 137

图表：2013-2015年我国空气净化器行业利润规模 138

图表：2015年我国空气净化器行业运营能力 138

图表：2013-2015年我国空气净化器行业发展能力 139

图表：2014-2015年我国空气净化器行业营业收入 141

图表：2014-2015年我国空气净化器行业毛利率 142

图表：2014-2015年我国空气净化器行业毛利率 142

图表：2014-2015年我国空气净化器行业利润总额 144

图表：2015年不同规模企业利润总额份额占比 144

图表：2015年不同所有制企业利润总额份额占比 145

图表：2014-2015年我国空气净化器行业销售净利率 145

图表：2015年不同规模企业销售净利率比较 146

图表：2015年不同所有制企业销售净利率比较 146

图表：2014-2015年我国空气净化器行业总资产利润率 147

图表：2015年不同规模企业总资产利润率比较 147

图表：2015年不同所有制企业总资产利润率比较 148

图表：美的集团品牌架构 156

图表：2000-200年美的集团品牌价值 156

图表：美的集团使命 157

图表：2015年美的集团经营状况分析 163

图表：2015-2020年美的集团盈利能力分析 164

图表：松下集团企业愿景 166

图表：松下集团事业体制 167

图表：松下集团营业收入分析 168

图表：2015-2020年松下集团盈利能力分析 168

图表：2015-2020年松下集团营业收入分析 173

图表：2015-2020年同方股份盈利能力分析 173

图表：2015-2020年艾美特盈利能力分析 180

图表：2015-2020年夏普盈利能力分析 183

图表：2015-2020年曼胡默尔利能力分析 188

图表：2015-2020年飞利浦盈利能力分析 191

图表：2015年空气净化器行业投资效益 203

图表：2015年国家制定的雾霾治理相关政策法规 218

图表：2015年中国空气净化器市场十大顶级品牌 221

图表：2015-2020年空气净化器市场规模及增速预测 242

图表：2015-2020年我国空气净化器需求量预测 243

图表：2015-2020年中国空气净化器价格预测 245

图表：净化器各品牌点评及微博媒体话题分布图 308

略……

报告搜索：

　　随着我国经济的快速发展，城市的空气质量也日益恶化，尤其是北京、上海等一线城市。空气净化器成为最受关注的家电产品，空气净化器市场的需求激增。2013年，我国空气净化器销量大约240万台，同比增长90.5%；零售总额达到了大约26亿元，同比增长达160%。预测到2018年销量增至634.6万台左右。目前，我国空气净化器还行业处于初级发展阶段，产品外销为主。全球各大公司结合亚洲市场需求流通的特点，加大在我国及周边地区生产的比例。同时，我国空气净化器企业以及家电企业相继推出的净化器新品，也成为行业中的主要力量。我国空气净化器家庭拥有率不到1%。与美国、日本等发达国家27%和17%的占有率存在较大差距。市场的巨大空间和潜力吸引了众多厂商纷纷涉足这一领域。

　　2013年全国有空气净化器企业200多家，以中小企业为主，产量成规模的大企业较少，主要集中在长三角及珠三角地区。国内空气净化器知名品牌有亚都和美的。空气净化器市场发展之初，本土品牌亚都一直处于领军地位，但好景不长。外资品牌对国内空气净化器市场开始重视并不断发力抢占市场，不断分食国内的市场份额。国产品牌由统领江山没落至占据约1/4份额的局面，而外资品牌则高歌猛进占据了约3/4的江山。从2012年至2013年，本土品牌市场份额由26.1降至不足20%，而外资品牌表现相反，凭借技术先导优势占据了超过80%的市场份额。2013年，飞利浦、伊莱克斯、三星、松下、大金等外资品牌仍占到了据对优势的80%市场份额，其中飞利浦和松下的零售量份额分别为33.4%和28.5%，位居第一和第二，分别同比增长76.9%和74.2%。但另一方面，随着空气净化器市场的发展，也出现了一些发展中的问题，目前反映比较突出的一是技术规范问题，一些净化材料难以达到有效的净化效果、市场宣传规范问题，一些产品的存在着夸大宣传和不实宣传问题，同时还有检测规范和售后服务规范问题等等。随着我国《空气净化器环保认证规则》在京发布。实施空气净化器环保认证，旨在促进和达到3个目的：规范空气净化器市场。通过认证帮助企业树立品牌，指导消费者选购优质适用的净化器产品；促进行业健康发展。通过认证工作提升我国空气净化器行业的管理水平，促进行业向环保、健康、有序的方向健康发展；推进空气净化器技术的发展。空气净化器技术从解决室内环境中的化学性污染逐步向提高室内空气品质方向发展，需要进一步推广先进的技术和产品，促进空气净化器的核心技术的研发。

　　本研究咨询报告由三胜咨询领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国家电协会、中国轻工业协会、中国产业信息研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国空气净化器行业的供给与需求状况、市场格局与分布、部分地区空气净化器市场的发展状况、空气净化器消费态势等进行了分析。报告重点分析了我国空气净化器市场的竞争状况、行业发展形势与企业的发展对策，还对空气净化器未来发展趋势进行了研判，是空气净化器生产企业、经营企业、科研机构等单位准确了解目前空气净化器行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的决策参考依据。