去年互联网电视份额上升 但市场却下滑

　　前几天，乐视、微鲸、小米、雷鸟四大互联网电视品牌新品相继亮相。历经喧嚣沸腾、清冷沉寂后的互联网电视，如今又火了起来！

　　奥维云网数据显示，2016年国内传统品牌销量占比66.6%，较去年同期下降7.2个百分点；互联网品牌销量占比18.9%，较去年同期上升8.0个百分点。

　　相对于去年的热销，不容乐观的一个苗头是，今年的互联网电视市场开局遇冷。中怡康数据显示，2017年第一季度线上市场中互联网品牌份额有部分回落，市场零售量同比也出现下滑。

　　针对此情况，多位业内人士分析，上游面板涨价在加剧互联网电视寒冬的出现。家电行业资深观察家刘步尘更是直言，“今年是互联网电视品牌的转折年，过去的高增长时代是一去不复返。”

　　其实，人头攒动、战火连天的彩电市场并不是没有机会，关键在于这个机会，谁能抓住。

　　最近，知名机构Digital TV Research公布了一组调研报告，报告指出，全球付费电视收入至2017年年末，将会达到2020亿美元。其中，亚太地区付费电视观众的数量，将会超过西欧地区。而在印度和中国，也有更多的电视观众关注付费电视节目。

　　可见，互联网电视行业拐点正在到来。如同奥维云网显示产业链高级研究经理崔吉龙所言，2017年是互联网电视行业关键的一年，即到了行业能否迎来收割的一年，“行业内的企业能否迎来盈利曙光，将会影响资本继续投入的积极性”。

　　显然，彩电内容已经迎来最好时代。

　　细数起来，在电视内容领域施展拳脚的互联网企业、传统电视厂商不算少。从各企业开始纷纷对外公布的成果来看，2017年，互联网电视的日子不会太过暗淡。

　　如，长虹首次对外正式宣布，从2016年1月份到现在的一年半时间，搭载长虹智能电视的虹领金用户突破500万，月活超80%。

　　微鲸在北京召开媒体沟通会，宣布与体奥动力、飞猫影视合作，对2017年中超联赛进行直播，每周会选取一场赛事进行VR形式直播。

　　乐视超级电视宣布将通过电视用户的运营实现3年挣200亿的目标，与此同时，乐视将开放生态资源，为其互联网电视牌照合作方CBIN、华数开放轮播频道的入口、定制独立专属桌面等。

　　海信在美国的电视目前合作的是Netflix，其活跃度在合作伙伴中名列前茅，分成“丰厚”。

　　可以预见的是，彩电市场已经开始从硬件的厮杀步入电视用户运营、争抢内容资源的阶段。

　　在中国电子商会副秘书长陆刃波看来，我国彩电业已从数量增长阶段进入质量提升阶段。为适应消费需求从“有”到“优”的转变，彩电企业要坚持推进供给侧结构性改革，加强创新能力建设，深度挖掘消费需求，努力实现供给与需求更高层次的匹配。

　　在笔者看来，互联网电视盈利拐点已至，但互联网电视市场目前还未形成一家或几家独大的现状下，在一段时间内，互联网电视的主要参与方仍处于博弈之中。

 

 

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