三胜：集成灶行业将引领厨电市场消费升级

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	$全部年份$年中国集成灶行业市场深度调研及投资战略咨询报告
	集成灶，行业里亦称作环保灶或集成环保灶，集成灶是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器，具有节省空间、抽油烟效果好，节能低耗环保等优点。一般的集成灶吸油率达到95%，油烟吸净...

　　厨卫一体化是厨卫发展的未来趋势，而集成灶正是“厨卫一体化”的体现。集成灶对比传统三件套，在整体美观性、功能一体化方面优势显现，集成灶具备节省空间、油烟抽除率更高、安装维修方便等优点。而且在节能减排政策的推动下，厨电市场迎来了新的发展契机，节能、环保的产品必将为行业带来新的消费热潮，也伴随着消费者对健康厨房的追求，集成灶行业必将引领厨电产品消费升级的潮流。

 

　　一、我国集成灶市场规模分析

 

　　集成灶市场经过多年培育后，行业规模快速上升，近年来在厨电市场的渗透率快速上升，中国产业信息研究网发布的《2017-2022年中国集成灶行业深度调查分析及发展潜力预测报告》数据显示，2016年我国集成灶行业整体市场规模21.05亿元，占烟灶消费整体市场份额仅为5%，仍处于较低水平。预计我国集成灶行业在2017-2022年期间市场规模将以每年34%左右的增长速度快速增长，到2022年，集成灶行业市场规模有望达到113.36亿元。

 

　　图表：2017-2022年中国集成灶市场规模预测

　　

　　数据来源：三胜咨询

 

　　二、我国集成灶行业投资建议分析

 

　　截至目前已形成浙江海宁、浙江嵊州、广东佛山三大产业集群，涌现了以美大为首的一批代表性企业。目前行业已有300多家生产企业，但绝大多数企业规模较小，缺乏核心市场竞争力，有大部分企业为贴牌生产企业。

 

　　浙江美大作为集成灶行业唯一一家上市公司，借助资本市场的平台优势快速做大，目前浙江美大占到集成灶市场份额的30%以上。浙江美大的产品毛利率从2015年的52.84%继续提升到2016年的54.82%。净利润率达到30.4%，ROE从2015年的15.3%提升到2016年的18.5%。盈利能力非产强，而且盈利能力有提升的趋势。

 

　　第二阵营则主要由帅丰、亿田、火星人、森歌构成。同时，这几个品牌也被业内认为是追赶美大，跻身行业第一阵营的有力竞争者。

 

　　行业的第三梯队则主要包含了金帝、奥田、厨壹堂、板川、美多 等品牌，这些品牌的销售规模大致在0.7亿到1.5亿元之间，在市场终端保持着较为活跃的态势。

 

　　紧随第三梯队的知名品牌还有潮邦、优格、普森、科太郎、科大 等，这些品牌的销售规模在0.7亿元以下，具备着较大的发展空间。

 

　　目前我国集成灶市场存在的主要问题分析：消费观念培育不到位、价格偏高、品牌杂乱，质量不一、产品技术含量不高、行业产能盲目扩张、经销商推广意愿不足等等。

 

　　三胜咨询研究员赵家乐建议：企业要想在市场前景巨大的集成灶市场分得一杯羹，必须苦练内功。企业应加强产品的自主技术研发、加强产品品质监控，建立良好的企业文化，推进品牌化战略，加强市场营销，搭建完善的营销网络。企业只有在产品研发、企业管理、市场营销上投入更多的精力，才能形成自己的品牌优势，才能在激烈的市场竞争中占得一席之地。