韩妆越南市场占有率17％ LG基础护肤列前五

　　越南被称为后中国时代的亚洲主要新兴市场，在这里韩国化妆品正在慢慢巩固其市场地位，与正步入老龄化社会的中国相比，从人口年龄构成比例来看，比中国发展可能性和潜在购买力都很大，越南被认为是一个有魅力的贸易对象国家。

　　东南亚的越南无论是气候还是消费倾向都有韩国有很大差异。

　　首都河内由于地位位置偏北面，受中国影响很大，消费倾向也受中国影响，消费大体上虽比较保守，不过由于炫耀欲望的存在，高端品牌购买率比胡志明市更高，胡志明市位于南面，由于战争影响，享受年轻的消费倾向很高，对流行更加敏感。

　　一位了解当地市场的韩国化妆品行业有关人员表示“越南的购买力集中在大城市，由于各个城市交通不便，因此应把越南当做像新加坡一样的城市国家来抢占市场比较好，把河内(北部，政治中心)看成一个单独国家，胡志明市(南部，经济中心)当成另一个城市国家比较好。”

　　LG生活健康成功巩固越南市场的地位

　　根据国际贸易研究院的材料显示，越南市场还在持续增长中，2015年基础护肤和个人护理市场份额达到1亿1820亿美元，比前一年增长16.4%。

　　越南市场由于高温潮湿气候的特点，消费者对美白化妆品的需求很大，韩国产进口化妆品在不断增长，以2015年为准，韩国化妆品进口额1815万美元，占整体进口化妆品的17.0%。

　　越南基础护肤市场销售额前五的企业市场占有率为40%，其中就有LG Vina Cosmetics的名字，LG Vina Cosmetics是1997年LG生活健康与越南Vocarimex合作成立的当地法人，旗下拥有OHUI和THE FACESHOP品牌。

　　在越南，就像化妆品大多是进口的，海外企业通过与当地企业签署代理合约进行销售的情况很普遍，最近通过品牌自己的网站或网上购物商城进行销售的企业也在急剧增长。

　　越南化妆品市场还处于发展阶段，所以以高端品牌为中心的百货店和购物中心还不多。

　　LG生活健康旗下品牌OHUI和后等高端品牌已入驻胡志明市的大型零售百货店ROBINS Department Store，两品牌店位于百货店的中心地带。

　　如前面所说，基础护肤方面美白化妆品占绝对优势，按照化妆品不同种类，添加皮肤美白功效成分的产品比重也不断增加，因此韩国品牌中最受欢迎的产品就是OHUI的CC气垫粉底和OHUI Smart Cover Sunblock等产品。

　　要求差别化的市场发展战略

　　韩国品牌THE FACESHOP门店位于胡志明市最繁华的中心地带VINCOM CENTER，2005年胡志明市1号店开业以后，就以大都市为中心增开门店。

　　在越南市场目前传统的销售仍占主导地位，因此是一个需要努力进驻的市场，也就是说短期内难以取得显著成果，但是由于显而易见的增长态势和高潜力，是一个不可放弃的市场。

 

 

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