下半年一般化妆品30%消费税有望取消

　　一则从财政部传出来的消息令中国“梳妆台”经济再次迎来变量。化妆品消费税从2006年开始征收，曾一度引发部分化妆品涨价。但依照财政部传出的消息，一般化妆品30%的消费税有望在今年下半年被取消。

　　南都经济近期专项展开的网络民调发现，有57%的受访者认为取消消费税“应该会”让化妆品价格下降。不过，在分析人士看来，化妆品消费税调整并不会让化妆品价格出现普降。

　　据南都记者了解，本次消费税调整的思路是对高档化妆品征收消费税，对一般化妆品免予征收。由于目前国家在界定一般、高档化妆品方面并没有明文规定，主要由企业自主上报，现阶段国内化妆品生产企业消费税缴纳并不多，仅限于部分彩妆、香水企业。业内预计消费税调整，将主要影响进口日常化妆品。

　　消费升级

　　55%的受访者使用的化妆品价格超过200元

　　南都经济近期专项展开的网络民调，总计有215位消费者参与。在被问及是否知道化妆品零售价格含有30%消费税的问题时，仅有22%的受访消费者选择了“知道”选项，选择“不知道”和“知道有税，但不知道这么高”的受访消费者分别占到总数的23%和55%。

　　是次调查发现，有57%的受访者认为取消消费税“应该会”让化妆品价格下降。在选项中，认为“不会”的，仅有13位受访者，占总数的6%。

　　是次调查还发现，有超过90%的受访消费者认为市场上的化妆品价格偏贵。在“您觉得平时使用的化妆品价格贵吗”的调查项目中，78位受访者认为“很贵”，占总数的35%；128位受访者认为“有点贵”，占总数的60%。仅有9位受访消费者认为平时使用的化妆品“不贵”，占比4%。

　　而在被问及怎样价位的化妆品属于“一般化妆品”时，有86%的受访消费者将票投给了200元以下的产品，这其中，35%将票投给了“10～99元”，剩余51%将票投向“100～199元”选项。仅有30位受访者认为价位在200～500元的化妆品也应划入“一般化妆品范畴”。也就是说，在受访消费者看来，单价低于200元的化妆品，都应纳入取消消费税的范畴。

　　与大的消费升级趋势一样，消费者使用化妆品的档次也在升级。本次调查可以看到，有55%的受访消费者平时在用的化妆品价位超过200元，100～199元的受访者也占到32%，仅有13%的受访者在使用10～99元价位的化妆品。

　　从是次受访消费者选择的“一般化妆品”价位，以及这些受访消费者平常使用的化妆品来看，南都记者发现，受访消费者对价格高于200元的化妆品取消消费税的预期明显低于200元以下的化妆品。

　　谁会受益？

　　礼盒、彩妆和香水这几个化妆品品类利好

　　依照前述民调的结果，消费者对消费税调整引发的潜在降价颇有期待。

　　不过，南都记者透过既往数据也发现，在上一轮消费税调整中，消费者并未得到实惠。

　　财政部的资料显示，我国曾于2006年针对“护发护肤品”税目予以取消。由于这一税目取消前的税率为8%，财政部同时将原税目中的高档护肤护发品单列到“化妆品”税目中一并征收30%消费税，一减一增，对高档护肤护发品而言，相当于增税22%。

　　依照当时的监测，降税8%的护发护肤品并没有出现明显的降价潮，反而是增税22%的高档护发护肤品价位出现了一波上涨。

　　据广州一位日化行业人士回忆，2006年财政部针对“护发护肤品”税目予以取消后，欧莱雅曾随后将旗下“小护士”品牌最畅销的单品———“维他营养洗面奶”降价20%，即从原价的12元，下调到9.9元的零售价。欧莱雅方面还曾高调表示，此次调价主要是对国家有关部门此前作出的取消护肤护发产品消费税决定的积极回应。但这一举措并未引起业内其他巨头的跟进调价。且从目前来看，这一降价措施并未在多大程度上帮到“小护士”的销售，来自市场的情况显示，目前在不少城市，小护士早已远离了一线卖场。

　　“此次如果30%的化妆品消费税真的取消，对国内日化企业而言，收益的主要是那些彩妆。对我们而言，则影响有限。”广州一家日化厂的生产负责人近日在接受南都记者采访时如是表示。

　　这一表态，记者也从上海家化方面得到了相同的看法。

　　“我们在消费税缴税方面不按品牌来划分，消费税对我们而言，主要涉及礼盒、彩妆和香水这几个品类，具体而言仅涉及双妹和佰草集，佰草集其实很少。公司财务表示，目前有关一般化妆品消费税取消的政策还没有最终出具体政策，影响目前尚不好评估。”该公司一位媒体负责人指出。

　　上海家化2013年年报显示，上海家化集团目前上缴的主要税种主要包括增值税、消费税、营业税、城市维护建设税、企业所得税、教育费附加等项目。其中，增值税、营业税和企业所得税是大头。增值税按产品销售收入及材料销售收入按17%的税率计算销项，并按扣除当期允许抵扣的进项税额后的差额计缴增值税；营业税则按服务业收入的5%计缴；企业所得税方面，上海家化上市公司税率为15%，除享有税收优惠的子公司外，其余子公司企业所得税按应纳税所得额的25%计缴。

　　其余消费税仅对部分涉税化妆品产品销售收入按30%税率计缴消费税；城市维护建设税方面，上海家化按流转税税额的1%计缴，其余子公司按流转税税额的7%计缴；教育费附加则是按流转税税额的3%-5%计算和缴纳。

　　上海家化2013年和2012年涉及的消费税仅分别为259.5万和227.5万。而国内日化行业另一家上市公司索芙特2013年年报显示，增值税、营业税、城市维护建设税和企业所得税为其主要税种，公司并无消费税披露。

　　行业洗牌？

　　调整会否令中国“梳妆台”洗牌？

　　尚普咨询早先发布的研究报告显示，化妆品行业已成为我国国民经济中发展最快的行业之一。数据显示，2013年，中国化妆品市场规模近千亿元，年增长速度为15%。

　　在外界看来，此轮消费税调整或足以引发中国“梳妆台”经济新一轮洗牌。因为基于消费税的征收与取消原则的税目调整，势必是一场此消彼长的竞赛。

　　著名税务筹划专家、中国人民大学税收筹划研究室主任张中秀即公开表示，此次可能取消化妆品消费税一事，主要考虑的是其不再属于奢侈品类别，如今已转变为大众的生活必需品。

　　但张中秀同时也表示，我国征收消费税主要考虑三个要素：首先是不是奢侈品即非大众消费品；其次是不是稀缺资源；最后是否具有危害性。

　　从这一层面而言，不难发现，奢侈型的化妆品并不在一般化妆品的范畴之内，使用珍稀动植物资源的和非环境友好型的化妆品也不在此列。

　　也可能是基于一般化妆品界定的问题尚未强调，国际高端化妆品的代表雅诗兰黛集团中国公司一位媒体负责人在接受南都记者采访时并未对潜在的消费税调整一事置评。

　　“我们对于尚未有定论的事情，公司的原则是不予置评。”该位雅诗兰黛的相关人士如是说。

　　南都记者注意到，即便拥有大众化妆品品牌的欧莱雅集团，其最新的表态也略显谨慎，其媒体负责人仅向南都记者表示：“公司非常欢迎新方案的出台”、“此次对化妆品消费税征收范围的调整最终将使消费者获益”。

　　“从现有信息来看，进口日常化妆品将受到税收调整的利好。”这是业内多家企业较为一致的看法。不过，南都记者同时也注意到，多个机构最新研报均指，一般化妆品消费税取消的同时，高档化妆品的税目和水平存在“加码”的可能。

　　“此轮消费税的调整将加大对高档化妆品的征税力度，对于免税品销售企业偏向利好。”这是财达证券的观点。

　　中信证券(11.50,0.01,0.09%)姜娅则认为，化妆品消费税调整将首先在征收范围上有变化，即“对高档化妆品征收消费税，对一般化妆品免予征收”。

　　值得注意的是，尼尔森发布的2013年披露数据曾指，在2009年5月，跨国化妆品公司品牌(不包括大宝)的市场占有率为57.9%，而到了2012年5月，这一数字已下滑至44.5%。

　　[相关]未能等到税改多个外资大众品牌退出中国市场

　　“涂上一支心爱的唇膏KissGoodbye！”这是2013年的最后一天，露华浓官微的告别语。

　　露华浓退出中国市场不久，欧莱雅宣布旗下品牌卡尼尔退出中国市场。此后，联合利华旗下旁氏品牌宣布销售渠道“降级”。

　　今年6月30日相关部门通过《深化财税体制改革总体方案》。据财政部表态，消费税改革的技术方案已趋于成熟，将于下半年公布，2015年实施。

　　依照《深化财税体制改革总体方案》，征收范围原则上扩大消费税征收品目，将高档消费品、高污染产品等纳入征收，将日用品剔除征收。也就是说降低或者取消消费税税率的产品主要是：日常化妆品。