国务院三举措加快旅游业发展 行业将迎来旺季

　　昨天（7月2日）国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，确定促进旅游业改革发展的政策措施。

　　会议认为，旅游业是现代服务业的重要组成部分，带动作用大。加快旅游业改革发展，是适应人民群众消费升级和产业结构调整的必然要求，对于扩就业、增收入，推动中西部和贫困地区脱贫致富，促进经济平稳增长和生态环境改善，意义重大。要着力推动旅游业转型升级，使旅游开发向集约节约和环境友好转型，旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，旅游服务向优质高效提升。

　　一要以改革开放增强旅游业发展动力。推动旅游市场向社会资本全面开放，进一步深化对外合资合作，提升旅游业水平。减少行政审批，在投融资、用地、宣传推广等方面加大政策扶持，做大做强旅游企业。

　　二要优化旅游发展软硬环境。加大对旅游基础设施、公共服务和人才培养等的投入。加强旅游市场监管，严厉打击乱涨价、“黑导游”和强迫消费等行为。

　　三要提升旅游产品品质和内涵。大力开发老年、民俗、养生、医疗旅游等。落实职工带薪休假制度。合理安排学校寒、暑假等假期，组织好夏令营、冬令营、研学旅行。用创意设计创新旅游产品。让中外游客享受更加便捷安全、多彩快乐的旅游之美。

　　对此，三胜咨询《旅游市场研究报告》认为，产业政策的支持又适逢行业迎来旺季，因此，旅游板块迎来配置良机。

　　招商证券认为，投资者可把握三条投资主线，继续看好基本面良好具有优质商业模式的成长股，推荐中青旅、中国国旅、华侨城A、宋城演艺。关注前期下跌较多的景区公司，关注景区的短期反弹，推荐峨眉山A、张家界和丽江旅游。把握题材类投资机会，关注在线旅游、旅游文化和养老，推荐众信旅游、腾邦国际、宋城演艺和金陵饭店。

　　东方证券则看好两类公司表现：

　　（1）具备异地复制能力的大城市周边景区和传统旅游目的地文化景区。其中，中青旅以乌镇为平台打造景区业务，古北水镇持续超预期，10月将迎来正式开业，门票由80元提高至150元，预计国庆期间日接待量有望超3万人。宋城演艺异地项目逐步进入收获期（三亚项目一季度即实现净利润3000万元，九寨沟项目占到当地演艺市场近半份额）；同时，公司文化产业链的延伸战略后续可期，有望提升公司估值。

　　（2）国企改革逐步推进带来的公司效益提升。其中，锦江股份引入战投，有限服务型酒店业务将加速发展；有望推进公司市场化进程；同时还具备迪士尼概念。全聚德，在行业面临转型阶段主动寻求变革，对“IDG华住”的定增预计近期完成，随后对主要管理人员施行股权激励或有望取得进展；从走访了解来看，公司有望率先走出行业低迷。