一季度谷歌净利微增3.2% 业绩不及预期

　　据国外媒体报道，谷歌今日发布了第一季度财报。由于对广告主的每点击收费持续下调，加之用户逐渐转向智能手机与平板电脑计算终端，该公司净利润仅微增3.2%。
　　
　　谷歌表示，公司第一季度营收增长19%，为154.2亿美元。汤森路透的综合调查显示，市场分析师此前预测，谷歌本季度的营收应为155.4亿美元。
　　
　　投资者对谷歌的财务数据表示失望，导致该股在财报发布后的盘后交易阶段下挫。该股在收盘时报563.90美元，仅比2014年年初时的股价高出一点。在盘后交易时段，该股一度下挫3.63%。
　　
　　第一季度中，谷歌净利润为34.5亿美元，合每股收益5.04美元，较去年同期的33.5亿美元，合每股收益4.97美元有所上涨。每股收益考虑了1：2拆股的因素。
　　
　　不计基于股权奖励与其他项目，谷歌每股收益为6.27美元，未及汤森路透对分析师调查得出的平均预测结果6.41美元。
　　
　　广告营收同比增长了26%，主要是因为用户对搜索结果中付费点击广告的点击增加。但谷歌从每次点击中获取的收入同比下滑了9%。在智能手机上进行的搜索越来越多，比重逐渐提高，但在这种终端上谷歌能从点击赚取的费用不高。
　　
　　对想在网上购物的消费者来说，与传统台式机相比，智能手机的屏幕更小，带宽更有限，因此算不上是有吸引力的工具。在第一季度中，数字广告公司RimmKaufman集团的数据显示，为获得同样的效果，营销人员在智能手机点击上支付的金额，要比台式机上的点击开支低大约60%。
　　
　　截至3月31日，谷歌持有593.8亿美元现金，较上一季度的587.2亿美元有所增加。同时，公司的全职员工数目也在增加，从去年12月31日的47,756人增加到49,829人，这其中有3,659人是摩托罗拉移动的员工。