居民生活品质提高，家用小家电市场规模快速成长

本文相关报告 REPORTS
	2019-2024年中国小家电行业市场深度调研与投资战略分析报告
	近几年，随着我国国民消费水平的提升以及消费升级所带来的观念转变。消费者在满足了大家电相对刚性的需求之后，改善与享受型需求的小家电产品开始逐渐走俏。尤其是随着80、90后成为消费者主力以及电商消费形式的...

　　小家电是一般指功率和体积都较小的家电，是提高人们生活质量的家电产品。小家电按应用方向可划分厨房小家电、生活小家电等。其中厨房小家电包括电热饭盒、煮蛋器、电热水壶、豆芽机、酸奶机、电磁炉、豆浆机、电饭煲和电饼铛等，生活小家电包括加湿器、除湿器、电暖器和空气清新器等。

　　一、中国小家电市场需求旺盛

　　近年来，我国小家电产品的需求旺盛，整个行业迅猛发展，小家电产品在国内的普及率得到较大的提升。目前，中国家庭的小家电以厨房小家电为主，厨房小家电是小家电中普及度最高的子行业，厨房小家电市场规模占整体小家电的比例近80%。我国与海外市场，如日本、韩国、欧美等发达国家和地区相比，除厨房小家电（电饭锅、电磁炉、电压力锅、电热水壶、豆浆机）以外，其他类别小家电渗透率仍然处于较低的水平。

　　目前，中国市场上小家电无论是消费者可选择的品类还是消费者实际拥有情况，都和发达国家有较大的差距，中国家庭小家电保有量每户10种以下，远不及欧美等发达国家每户30种的保有量水平，中国小家电市场有较大的增长空间。

　　随着消费者网购习惯的养成，中国消费者在网上购买小家电产品已较为普遍。小家电的消费群体具有年轻化的特征，具有此类特征的消费者往往愿意选择电商进行购物。另外，小家电本身具有精巧性，其用途独特，在电商平台上可以用丰富多彩的图文形式展示，吸引消费者关注。近年来，中国小家电网购的市场规模逐渐扩大，销售量和销售额都实现了较快增长，网购的产品档次、营销手法以及物流售后取得长足发展。

　　二、2018年中国小家电市场规模达到3569亿元

　　2016年我国小家电行业市场规模达到2804亿元；2017年我国小家电行业市场规模达到3155亿元；2018年我国小家电行业市场规模达到3569亿元，同比增长13.1%。中国产业信息研究网发布的《2019-2024年中国小家电行业市场调查研究及发展前景预测报告》预计，至2024年，我国小家电市场规模将达到6298亿元。

　　图表：2016-2018年中国小家电行业市场规模

数据来源：中国轻工业协会、三胜咨询

　　图表：2019-2024年我国小家电市场规模预测

数据来源：三胜咨询

　　三、时尚、健康将成为中国小家电发展方向

　　三胜咨询研究员刘明杰认为，小家电产品的设计正朝着与时尚、健康等现代化理念结合的方向发展。近年来，消费者对小家电需求不断增长变化，80、90后人群也逐渐成为新兴消费主力军，他们更加追求时尚，更倾向于消费健康类型产品，使得小家电产品设计逐渐融入了时尚、健康等元素，产品结构得到进一步改善，升级趋势明显。

　　小家电正在朝着更加人性化、智能化的创新趋势发展。在当前市场上，消费者对产品的智能化、功能性和个性化等需求大大提高，未来小家电产品的研发生产方向将从单一实用性逐渐转向个性化多样性；且随着互联网新兴技术的发展，小家电产品将会与其产生更加深度的结合，实现联网控制等智能化功能，以满足市场的智能化需求。