中国榴莲市场尚未饱和，或将是我国下一个“全民水果”

本文相关报告 REPORTS
	2020-2025年中国榴莲行业运行指标监测与投资前景预测咨询报告
	云南、广西、广东在地里位置上更占优势，早期榴莲在南方市场更流行，近些年逐渐向北蔓延，越来越多中部城市、东部沿海和北方城市的商家到泰国当地签订果园、设立工厂，获取更多产地资源。10年前，华东和北方市场难...

　　榴莲是一种巨型的热带常绿乔木，叶片长圆，顶端较尖，聚伞花序，花色淡黄，果实足球大小，果皮坚实，密生三角形刺，果肉是由假种皮的肉包组成，肉色淡黄，粘性多汁是一种极具经济价值的水果。

　　一、国内外榴莲市场供不应求

　　如今榴莲在中国市场越来越受欢迎，但这还远远不够。泰国榴莲上市，价格上涨却供不应求。受限于我国进口的政策，目前，在中国国内的市场上能买到的整个进口榴莲，主要是来自泰国的“金枕头”。榴莲有着巨大的增量市场。而国内还未允许马来西亚整只带壳榴莲的进入，只允许冰冻去壳榴莲肉进口，急冻榴莲肉在中国市场的销售额也越来越高，2016年，马来西亚冷冻榴莲在中国的市场份额高达1亿马币（约1.4亿人民币）。

　　2018年榴莲刚刚上市，反响就已经非常热烈。高品质榴莲始终维持在500/件左右，1-4月交易量同比上涨43%。泰国榴莲供不应求，据了解是因为泰国部分大产区减产所导致的成本上涨，榴莲的高价还要维持一段时间。榴莲在泰国当地的收购价为4元/公斤，在中国大量进口后，当地收购价最高涨到了40元/公斤。

　　2018年4月19日，泰国金枕头榴莲在天猫的“寻味泰国”页面开售，一分钟就发售了8万多订单，超过40万斤的榴莲被一抢而空。因为对榴莲单品在国内销售信心十足，马云甚至和泰国签订了3年30亿的销售大单。据统计，在天猫上热销的泰国水果第一名榴莲，增长率已经超过了100%。2017年的榴莲季，京东生鲜就将榴莲作为超级单品，刷新了生鲜电商平台的单日销量纪录，活动开始的当天，泰国榴莲的下单总数就超过了11.5万颗，总重量高达660000斤。国内的榴莲市场还远未到饱和状态。

　　目前，中国市场上见到的鲜榴莲全部属于进口，绝大部分来自泰国，根据泰国农业发展厅发布的数据，直至2018年4月末，2018年泰国榴莲主产区尖竹汶府与罗勇府已经采摘销售鲜榴莲约13万吨，仍有约29万吨的鲜榴莲陆续在采摘中。2018年泰国榴莲的主产区总产量大约有42万吨，其中约75%也就是32万吨左右可以达到出口标准作为鲜榴莲直接出口，其中几乎98%都是出口到中国市场。

　　二、中国榴莲市场消费量巨大

　　2016年我国榴莲市场规模达到82.2亿元，2017年榴莲市场规模达到78.2亿元，2018年榴莲市场规模达到156.5亿元，同比增长100.13%。中国产业信息研究网发布的《2019-2024年中国榴莲行业运行指标监测与投资前景预测咨询报告》预计，至2024年，我国榴莲市场规模将达到362亿元。

　　图表：2016-2018年中国榴莲行业市场规模

数据来源：三胜咨询

　　图表：2019-2024年中国榴莲行业市场规模预测

数据来源：三胜咨询

　　三、中国榴莲将成为水果行业热点，持续升温

　　三胜咨询研究员刘明杰认为，随着电商的不断崛起，得益于物流的大幅度改善和提升，网购榴莲成为近年来兴起的热点，满足消费者对于价格优惠、新鲜度较高的消费需求。2017年是消费者网购榴莲呈现爆发式增长的一年，线上购买方式比重高达79%。

　　随着各大媒体的宣传以及购物网站的推波助澜，中国人对榴莲的接受度越来越高，需求量越来越大，榴莲突然成为“网红”水果，天猫、苏宁易购和京东作为国内三大电商纷纷采取行动，“榴莲”战役愈演愈烈。