2018年上半年国内彩电零售量破2千万台

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　　面对国内彩电零售市场增长动力不足、总体量升价跌态势，彩电业龙头企业积极抢抓“2018世界杯”这一营销商机，实现品牌提升与海外销售大幅增长。1月份至5月份，中国彩电出口创新高。同时，彩电行业继续加快结构调整，大尺寸、超高清和人工智能产品不断推动彩电消费升级，网购逐渐占据近半壁江山——

　　7月24日，由工信部运行监测协调局、工信部电子信息司、中国电子视像行业协会指导，北京奥维云网大数据科技股份有限公司主办的“2018中国智能显示与创新应用产业大会暨第48届CRC彩电行业研究季度发布会”在北京举行。会上发布的信息显示，面对国内彩电零售市场增长动力不足、总体量升价跌的态势，彩电业龙头企业积极抢抓世界杯这一营销商机，实现品牌提升与海外销售大幅增长。同时，彩电行业继续加快结构调整，大尺寸、超高清和人工智能产品成为主流。

　　大尺寸化网购化态势明显

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋发布了《2018上半年彩电行业发展情况报告》。今年上半年，受世界杯效应拉动，国内彩电零售量为2260万台，同比增长3.6%；受面板降价影响，彩电零售额为725.4亿元，同比下降2.0%。从出口市场看，今年1月份至5月份中国彩电出口创新高，出口量增长2.6%，出口额增长19.9%。

　　通过首次赞助“2018 FIFA世界杯”，海信实现了品牌和产品销售双提升，成为上半年行业的大赢家。在国内市场，6月份海信电视销售额占有率高达20.16%，超出第二名6个百分点以上，强势领跑。在全球市场，其联动效应则更为显著。1月份至6月份，在北美市场，海信电视销售量同比增长54.3%，销售额同比增长34.2%；在欧洲市场，海信电视销售量同比增长49.3%，销售额同比增长50.9%；在澳大利亚市场和日本市场，海信电视也都实现了快速增长。

　　值得注意的是，由于近两年面板价格波动，终端市场品牌竞争激烈，彩电整体市场处于动荡期。朱圆圆认为，上半年国内彩电零售市场增长动力不足，销量完成2260万台，受2017年基数影响,同比恢复性上升3.6%。从销售面积来看，大尺寸化比较明显，销售面积为1553万平方米，同比上升10.2%。从渠道来看，线上销售迅猛增长，上半年线上零售量占比已达到44%，相比去年同期增长9个百分点。但是，线上销售增长并没有带来整体市场增长，线下渠道全线下降，其中大连锁下降11%，其他下降12%。

　　对智能电视需求近4亿台

　　虽然眼下彩电企业面临着需求不旺、成本压力和过度竞争等挑战，行业集中度指数从2013年的85%下降至2018年上半年的79%，净利润也远不如其他家电产品，但业界对于彩电行业发展依然充满信心。