电子竞技是电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动，是利用电子设备作为运动器械进行的人与人之间的智力对抗运动。近年来，我国宏观经济增长良好稳定，网民的娱乐生活消费提高，网络游戏产业逐步成为我国重要经济文化产业。其中，电子竞技受到资本市场热捧，并且各个领域环节都处于风口，许多业内业外巨头纷纷投资电竞各个领域；电竞广告营销、赛事营销、电竞明星的泛娱乐化，电子竞技成为市场热点。“互联网+”上升为国家政策战略，“游戏游艺”成为国家支持产业环节，各地级政府纷纷布局电竞领域。
电子竞技虽早在2003年就被列为正式体育竞赛项目，但由于市场环境和观念等因素，先前并没有得到很好地发展，直到最近几年，中国的电竞市场才逐渐呈现快速发展势头。2016年国内电竞用户人数达1.25亿人，2018年国内电竞用户数将达到1.9亿人，占全球电竞受众的比例超过1/3。随着行业发展不断走向成熟以及行业内的规范和相关制度不断完善，电竞项目也逐渐被大众所接受，电竞市场不断蓬勃发展并且走向成熟。
一、中国电子竞技市场现状分析
2016年初，国家发改委发布《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》提出，开展电子竞技游戏游艺赛事活动，加强组织协调和监督管理，在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。国家政策的支持使电子竞技产业良性发展，产业迅速膨胀。
目前国内规模较大的电竞赛事包括《DOTA2》、《英雄联盟》、《球球大作战》、《王者荣耀》、《CS:GO》等。2016年赛事数量实现大幅增长，中大型赛事共计94个，同比增长62.1%；赛事质量也在不断提升，已经形成具有影响力的国际大赛与根植本土的地区联赛赛事体系。持续走高的赛事奖金反映电竞赛事受关注程度不断提升，同时高额奖金也将吸引更多人投身电竞赛事。
国内电子竞技游戏门类已经相当丰富，从全球来看，《DotA2》与《CS:GO》是全球最火爆的电竞游戏，中国玩家喜欢RPG类与MOBA类游戏，中国、韩国、东南亚是现在全世界最主要的MOBA游戏区。目前，腾讯凭借《英雄联盟》、《王者荣耀》已成为国内市场的最大玩家，尤其是腾讯自研的《王者荣耀》，2亿以上的用户、5000万的日活数据，都为2017年移动电竞的爆发提供了基础。在国内电竞市场上，英雄互娱、巨人网络、完美世界同样是产业探索的代表。其中，完美世界由于代理了《Dota2》和《CS：GO》两大端游产品，与腾讯的《英雄联盟》赛事正面竞争；英雄互娱和巨人网络则专注于移动电竞，巨人网络研发的《球球大作战》在《王者荣耀》等MOBA类型的电竞产品外寻找到了新市场。
图表：电子竞技游戏主要类别
资料来源：三胜咨询
1、电竞+体育创新商业模式
从国内体育市场看，体育竞技、电竞都需要扩大受众以及影响力，电竞与实体体育赛事可以良性互动，双方的用户流量可以相互导流，并探索新的商业机会。电竞赛事与传统体育赛事结合，可利用传统赛事的运营体系扩大影响力并反哺电竞，创新“电竞+实体体育赛事+泛娱乐”等商业模式。电竞行业更易于推动体育产业化，整个电竞行业有望享受到政策红利及人口红利，或将推动电竞手游迎来爆发阶段，成为下一个风口。
2、电竞市场日趋职业化
目前国内的电竞市场一方面呈现出职业化和专业化，2017年电竞的参与度更广，专业性更强。无论是战队组织、赛事参与还是竞技体育赛事背后价值挖掘都更为深入。这体现在职业选手的选拔，训练，比赛及退役后的发展，整套体系日趋成熟。这更多是一种完全面向市场的运动员培养机制，新出现的体育活动，先有一个广泛的受众和行业基础，然后俱乐部进行市场化运作。随着赛事日趋专业化，单一竞技已无法满足年轻用户要求，电竞产业因此也在向更加多元化、大众化。
二、中国电子竞技行业市场规模分析
如今电子竞技是文化体育行业中最火爆的细分领域之一，以PC端游为载体的传统电竞在近年来输出了大量高价值的赛事、内容、明星等，影响了数以亿计的用户。国内电竞市场规模主要包括电竞游戏收入（包括电竞游戏用户付费）、电竞衍生收入（包括俱乐部、直播平台等）、电竞赛事收入（包括门票、周边、赞助等）。
中国产业信息研究网发布的《2017-2022年中国电子竞技行业市场深度分析与投资前景预测研究报告》数据显示，2016年端游、网游、社交游戏、移动游戏、单机游戏等和电竞产业联系紧密的中国网络游戏市场规模为1463.0亿元，其中移动游戏、客户端游戏、网页游戏拿下前三的市场份额，分别占56.3%、32%、8.5%。同时，2015年国内电竞市场规模为374.6亿元（同比增长65.53%），2016年市场规模达到504.6亿元（同比增长34.7%）；国内电竞市场渗透率由2014年19.8%升至2016年30.5%，电竞行业已经成为游戏行业的重要细分领域。
图表：2014-2016年中国电子竞技行业市场规模
数据来源：三胜咨询
电子竞技目前正处于爆发期，无论是市场规模还是用户规模都在大幅度的增长。国内电竞市场规模2017年上半年达到360亿元，预计2017年全年有望超过700亿元。
图表：2017-2022年中国电子竞技行业市场规模预测
数据来源：三胜咨询
三、中国电子竞技市场发展趋势
电子竞技持续升温，泛娱乐的大趋势已经非常明显化，对于整体的电子竞技泛娱乐趋势已经势不可挡。其中电子竞技产品内容的融合、各个领域明星的跨界、游戏直播市场内容中的跨界已经在市场起到了很大的市场效果，而且隐隐有带动整体趋势潮流的状态。继周杰伦成为英雄联盟的形象大使后，许多明星也参与到电竞的代言、直播等，使许多娱乐粉丝与电竞粉丝相融合，在游戏直播领域，目前“直播+综艺”的内容已经成为许多游戏直播平台的主要内容呈现方式。
电竞赛事逐步规范化，使得电竞俱乐部更加备受关注，创建者逐渐由单个人集体演变到多元化。目前关于俱乐部建设与运营刚刚形成一个初步的雏形，而在未来，俱乐部的管理是更加尤为重要的，运营流程更加固定化；电竞教育方面将得到空前发展，许多高等院校会逐步发展电竞产业，而原本的青训队员、游戏直播平台越来越流程化的趋势也将为职业选手输送优秀的人才。
虽然目前电子竞技虽然处于爆发期，但是目前盈利模式单一、电竞产业覆盖分布不平均、电竞人才断层、企业各自为战等问题都亟待解决。三胜咨询研究员蒋水金认为，随着“电竞+体育”模式加速落地，电竞教育培训、场馆建设、电竞赛事和“电竞+”四大领域将成为投资蓝海。电子竞技成为足球、篮球等传统大球模式规范化，电子竞技稀缺人才以及电子竞技的教育普及化将成为一块空白市场，未来发展最重要的盈利点之一是电竞教育；通过整合、管理电竞游戏赛事、选手、俱乐部、赞助商整个产业链中线上和线下资源，在各个环节将产生巨大价值，还将带动以直播、解说、竞猜等等为首的众多周边行业的蓬勃发展；
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