2017-2022年中国户外广告行业市场前景预测分析与投资战略研究报告

第一章　户外广告相关概述

　　1.1　广告简介

　　　　1.1.1　广告的概念

　　　　1.1.2　广告的本质特点和要素

　　　　1.1.3　广告的分类和主要形式

　　　　1.1.4　广告媒体简介

　　1.2　户外广告的定义及优势

　　　　1.2.1　户外广告的概念

　　　　1.2.2　户外广告的属性

　　　　1.2.3　户外广告的划分

　　　　1.2.4　户外广告的优势

　　　　1.2.5　户外广告的美学特征

　　　　1.2.6　户外广告的影响及作用

　　1.3　户外广告制作工艺

　　　　1.3.1　户外广告制作的规范化

　　　　1.3.2　户外广告制作的设备及工艺

　　　　1.3.3　户外广告牌面的照明工程设计步骤

　　　　1.3.4　户外广告画面制作技巧及注意事项

 

第二章　2014-2016年广告行业总体发展分析

　　2.1　2014-2016年全球广告行业发展规模

　　　　2.1.1　全球广告市场规模

　　　　2.1.2　全球广告市场格局

　　　　2.1.3　移动端广告市场规模

　　　　2.1.4　全球广告业发展趋势

　　2.2　中国广告行业发展综述

　　　　2.2.1　市场环境分析

　　　　2.2.2　行业发展阶段

　　　　2.2.3　行业发展态势

　　　　2.2.4　广告产业链分析

　　　　2.2.5　本土企业SWOT分析

　　2.3　2014-2016年中国广告市场运行分析

　　　　2.3.1　广告市场发展规模

　　　　2.3.2　广告市场投放情况

　　　　2.3.3　广告市场发展态势

　　　　2.3.4　广告市场发展特点

　　　　2.3.5　广告市场趋势分析

　　2.4　广告行业存在的问题及对策建议

　　　　2.4.1　行业突出问题

　　　　2.4.2　制约因素分析

　　　　2.4.3　行业面临挑战

　　　　2.4.4　行业发展对策

　　　　2.4.5　行业发展集团化

 

第三章　2014-2016年全球户外广告行业分析

　　3.1　世界户外广告行业概况

　　　　3.1.1　国际户外广告发展历史

　　　　3.1.2　国际户外广告监管状况

　　　　3.1.3　全球户外广告市场需求

　　　　3.1.4　中外户外广告比较分析

　　　　3.1.5　全球户外广告行业前景

　　3.2　部分国家户外广告的发展

　　　　3.2.1　欧洲

　　　　3.2.2　美国

　　　　3.2.3　日本

　　　　3.2.4　法国

　　　　3.2.5　俄罗斯

　　　　3.2.6　尼日利亚

 

第四章　2014-2016年中国户外广告业发展分析

　　4.1　2014-2016年中国户外广告行业分析

　　　　4.1.1　户外广告发展环境

　　　　4.1.2　户外广告行业特征

　　　　4.1.3　户外广告发展态势

　　　　4.1.4　户外广告市场规模

　　　　4.1.5　户外广告市场特点

　　4.2　2014-2016年中国户外广告区域发展状况

　　　　4.2.1　区域格局

　　　　4.2.2　北京

　　　　4.2.3　上海

　　　　4.2.4　深圳

　　　　4.2.5　太原

　　　　4.2.6　成都

　　　　4.2.7　长沙

　　　　4.2.8　宁波

　　　　4.2.9　赣州

　　4.3　城市户外广告管理分析

　　　　4.3.1　户外广告管理主要内容

　　　　4.3.2　城市户外广告管理问题

　　　　4.3.3　城市户外广告管理建议

　　4.4　中国户外广告业发展机遇分析

　　　　4.4.1　城镇化建设提升市场空间

　　　　4.4.2　多屏互动资源整合态势

　　　　4.4.3　大数据应用营销精准化

　　　　4.4.4　“互联网+”热潮的影响

　　4.5　中国户外广告的相关政策分析

　　　　4.5.1　法律推动户外广告发展

　　　　4.5.2　户外广告登记同城通办

　　　　4.5.3　新广告法正式实施

　　4.6　中国户外广告业发展的问题与对策

　　　　4.6.1　户外广告监管存在问题

　　　　4.6.2　农村户外广告发展问题

　　　　4.6.3　数字标牌户外发展问题

　　　　4.6.4　农村户外广告发展对策

　　　　4.6.5　户外广告监管对策建议

 

第五章　2014-2016年中国户外广告受众及投放分析

　　5.1　户外广告的投放原因及特点

　　　　5.1.1　户外广告市场投放的原因分析

　　　　5.1.2　户外广告具备较好的宣传优势

　　　　5.1.3　户外广告具有较高的受众接受度

　　　　5.1.4　户外广告的喜好度存在地区差异

　　5.2　户外广告受众分析

　　　　5.2.1　受众在户外度过的时间

　　　　5.2.2　受众对交通工具的选择

　　　　5.2.3　受众接触户外媒体的黄金时间

　　　　5.2.4　受众接触户外媒体的黄金地段

　　　　5.2.5　车身广告的受众接触率最高

　　5.3　2014-2016年各行业户外广告投放状况分析

　　　　5.3.1　2015年户外广告投放重点行业分析

　　　　5.3.2　2015年食品行业户外广告投放状况

　　　　5.3.3　2015年旅游行业户外广告投放状况

　　　　5.3.4　2015年房地产业户外广告投放状况

　　　　5.3.5　2016年各行业户外广告投放情况

　　5.4　影响户外广告投放的要素分析

　　　　5.4.1　影响户外广告投放宏观因素

　　　　5.4.2　创意是吸引受众的重要因素

　　　　5.4.3　广告环境影响户外广告效果

　　　　5.4.4　户外广告投放的创新思路

　　　　5.4.5　媒体组合能提高可信度

　　　　5.4.6　消费热点决定记忆程度

 

第六章　2014-2016年中国户外广告的主要形式

　　6.1　路牌广告

　　　　6.1.1　户外广告的典型

　　　　6.1.2　路牌广告的优势

　　　　6.1.3　路牌广告的作用及影响力

　　　　6.1.4　路牌户外广告关注度最高

　　　　6.1.5　广告牌投放要考虑的因素

　　　　6.1.6　路牌广告价格的影响因素

　　　　6.1.7　路牌广告发展存在问题

　　6.2　霓虹灯广告

　　　　6.2.1　霓虹灯色彩价值及作用

　　　　6.2.2　霓虹灯广告牌质量状况

　　　　6.2.3　霓虹灯广告市场前景分析

　　6.3　灯箱广告

　　　　6.3.1　灯箱广告概念

　　　　6.3.2　灯箱广告的类型

　　　　6.3.3　灯箱广告的特点及制作

　　　　6.3.4　灯箱广告图的工艺要求

　　　　6.3.5　灯箱广告市场发展展望

　　6.4　公共交通广告

　　　　6.4.1　车身广告简述

　　　　6.4.2　车身广告效益分析

　　　　6.4.3　车体广告亟待规范

　　　　6.4.4　公交广告公司的发展对策

　　　　6.4.5　公交车身广告的问题及对策

　　　　6.4.6　公交车广告的瓶颈及投放策略

　　　　6.4.7　公交地铁移动电视广告获青睐

　　　　6.4.8　公交移动电视广告投放策略

　　6.5　户外电子屏广告

　　　　6.5.1　户外电子屏广告的定义及特点

　　　　6.5.2　LED显示屏户外媒体的优势

　　　　6.5.3　2014年户外电子屏广告市场分析

　　　　6.5.4　2015年户外电子屏广告市场规模

　　　　6.5.5　2016年户外电子屏行业运行特点

　　　　6.5.6　LED户外广告发展革新

　　　　6.5.7　户外LED媒体行业发展趋势

　　　　6.5.8　户外LED显示屏媒体前景广阔

　　6.6　机场户外广告

　　　　6.6.1　机场户外广告的优势

　　　　6.6.2　机场户外广告的核心价值

　　　　6.6.3　机场户外广告运行新特点

　　　　6.6.4　中国机场媒体应理性发展

　　　　6.6.5　机场户外媒体呈现新趋势

　　　　6.6.6　我国机场广告市场容量预测

　　6.7　三面翻广告

　　　　6.7.1　三面翻简介

　　　　6.7.2　三面翻广告的分类

　　　　6.7.3　三面翻广告迅速崛起

　　　　6.7.4　三面翻行业竞争状况

　　　　6.7.5　我国三面翻市场问题

　　6.8　其他户外广告形式

　　　　6.8.1　POP广告的发展

　　　　6.8.2　热气球广告的优势

　　　　6.8.3　社区广告直指传播终端

　　　　6.8.4　我国墙体广告的发展

 

第七章　2014-2016年户外广告行业重点企业分析

　　7.1　清晰频道户外控股公司

　　　　7.1.1　企业发展概况

　　　　7.1.2　2014年清晰频道户外控股公司经营状况

　　　　7.1.3　2015年清晰频道户外控股公司经营状况

　　　　7.1.4　2016年清晰频道户外控股公司经营状况分析

　　7.2　德高集团（JCDecaux）

　　　　7.2.1　企业发展概况

　　　　7.2.2　2014年德高集团经营状况分析

　　　　7.2.3　2015年德高集团经营状况分析

　　　　7.2.4　2016年德高集团经营状况分析

　　7.3　TOM集团有限公司

　　　　7.3.1　企业发展概况

　　　　7.3.2　2014年TOM集团经营状况分析

　　　　7.3.3　2015年TOM集团经营状况分析

　　　　7.3.4　2016年TOM集团经营状况分析

　　7.4　白马户外媒体有限公司

　　　　7.4.1　企业发展概况

　　　　7.4.2　2014年白马户外媒体经营状况分析

　　　　7.4.3　2015年白马户外媒体经营状况分析

　　　　7.4.4　2016年白马户外媒体经营状况分析

　　7.5　大贺传媒股份有限公司

　　　　7.5.1　企业发展概况

　　　　7.5.2　2014年大贺传媒经营状况分析

　　　　7.5.3　2015年大贺传媒经营状况分析

　　　　7.5.4　2016年大贺传媒经营状况分析

　　7.6　成都博瑞传播股份有限公司

　　　　7.6.1　企业发展概况

　　　　7.6.2　经营效益分析

　　　　7.6.3　业务经营分析

　　　　7.6.4　财务状况分析

　　　　7.6.5　未来前景展望

 

第八章　三胜咨询对中国户外广告投资与发展趋势分析

　　8.1　户外广告投资潜力及建议

　　　　8.1.1　户外广告受风投青睐

　　　　8.1.2　户外广告投资前景看好

　　　　8.1.3　户外广告行业的投资建议

　　8.2　三胜咨询对2017-2022年中国户外广告行业市场规模预测

　　　　8.2.1　三胜咨询对中国户外广告行业发展因素分析

　　　　8.2.2　三胜咨询对2017-2022年中国广告行业营业额预测

　　　　8.2.3　三胜咨询对2017-2022年中国户外广告投放总额预测

　　8.3　中国户外广告行业发展趋势

　　　　8.3.1　户外广告行业未来趋势

　　　　8.3.2　户外广告行业发展方向

　　　　8.3.3　户外广告竞争焦点转移

　　　　8.3.4　3D技术将广泛用于户外广告

　　8.4　各类型户外广告未来发展分析

　　　　8.4.1　霓虹灯广告应用前景广泛

　　　　8.4.2　灯箱广告市场潜力巨大

　　　　8.4.3　LED户外广告发展前景预测

　　　　8.4.4　公交地铁电子屏广告市场趋势

　　　　8.4.5　机场户外广告发展趋势

 

附录

附录一：中华人民共和国广告法（2015年）

附录二：户外广告登记管理规定

附录三：店堂广告管理暂行办法

附录四：城市公共交通广告发布规范（试行）

附录五：北京市户外广告设置管理办法

附录六：上海市户外广告设施管理办法

附录七：哈尔滨市城市户外广告设置管理办法

附录八：广州市户外广告和招牌设置管理办法

附录九：重庆市户外广告管理条例

 

图表目录  

图表1　2012-2016年世界广告支出总额

图表2　2015-2017年全球广告市场格局

图表3　广告行业产业链

图表4　中国本土广告公司的SWOT分析

图表5　广告产业增长率与GDP增长率比较

图表6　中国、美国、日本广告产业占GDP比重

图表7　全国广告市场投放整体趋势

图表8　2012-2016年各媒体类型广告花费占比

图表9　四大媒体广告花费同比变化

图表10　全国广告市场-电视媒体投放趋势

图表11　电视媒体-全国各区域广告市场刊例收益

图表12　电视媒体-广告主投放花费

图表13　全国广告市场-广播媒体投放趋势

图表14　广播媒体-细分小类广告投放花费

图表15　广播媒体-TOP10广告主投放表现

图表16　中国互联网广告市场规模及增速

图表17　全球户外广告需求规模

图表18　欧洲城市居民对互动技术的认知情况

图表19　欧洲用户对户外广告的反应类型

图表20　2015年主要行业户外广告投放增速

图表21　2015年前20位户外广告投放品牌

图表22　2015-2016年食品行业广告投放量

图表23　2015-2016年食品户外广告投放媒体类型分布

图表24　2015-2016年食品户外广告投放量前十品牌

图表25　2014-2015年旅游户外广告的主要投放城市

图表26　2014-2015年旅游户外广告投放媒体类型前十分布

图表27　2014-2015年汽车户外广告重点城市投放分布情况

图表28　2015年汽车户外广告投放类型前五投放量及同比

图表29　2015年汽车户外广告投放量前十品牌

图表30　2015-2016年房地产广告投放量同比变化

图表31　2015-2016年房地产户外广告投放量同比变化

图表32　2016年主要城市传统户外广告面积同比变化

图表33　2016年主要城市户外广告类型投放面积变化

图表34　2016年传统户外广告花费前十行业及增幅

图表35　主要户外广告关注度结构对比分析

图表36　户外广告关注度排名

图表37　灯箱广告材料类型

图表38　灯箱广告网屏与观察距离的关系

图表39　某液体油墨的性能指标

图表40　2013-2014年中国户外电子屏广告市场规模

图表41　2014年中国户外电子屏广告细分市场份额

图表42　2013-2014年中国户外电子屏广告市场规模

图表43　2014年中国户外电子屏广告细分市场份额

图表44　2014年中国户外电子屏广告市场份额

图表45　2013-2015年中国户外电子屏广告市场规模

图表46　2014年中国户外电子屏广告细分市场份额

图表47　2016年中国户外电子屏广告市场规模

图表48　2015年中国户外电子屏广告细分市场收入份额

图表49　2016年中国户外电子屏广告细分市场收入份额

图表50　机场媒体受众的月收入特点

图表51　机场媒体受众的年龄结构

图表52　机场媒体受众的学历特征

图表53　机场媒体受众的职业特点

图表54　2017年中国机场数量及旅客吞吐量预测

图表55　2017年中国机场广告市场规模预测

图表56　2013-2014年清晰频道户外控股公司综合损益表

图表57　2014-2015年清晰频道户外控股公司综合收益表

图表58　2014-2015年清晰频道户外控股公司收入分地区资料

图表59　2015-2016年清晰频道户外控股公司综合收益表

图表60　2015-2016年清晰频道户外控股公司收入分地区资料

图表61　2013-2014年德高集团综合损益表

图表62　2014-2015年德高集团综合收益表

图表63　2015-2016年德高集团收入分产品资料

图表64　2013-2014年Tom集团综合收益表

图表65　2016年Tom集团分部资料

图表66　2014-2015年TOM集团综合收益表

图表67　2014-2015年TOM集团分业务入情况

图表68　2014-2015年TOM集团分地区收入情况

图表69　2015-2016年TOM集团有限公司综合收益表

图表70　2015-2016年TOM集团有限公司收入分部门资料

图表71　2013-2014年白马户外媒体综合收益表

图表72　2013-2014年白马户外媒体收入及其它收入

图表73　2014-2015年白马户外媒体有限公司综合收益表

图表74　2015-2016年白马户外媒体有限公司综合收益表

图表75　2013-2014年大贺传媒综合收益表

图表76　2016年大贺传媒分部资料

图表77　2014-2015年大贺传媒股份有限公司综合收益表

图表78　2014-2015年大贺传媒股份有限公司分部资料

图表79　2015-2016年大贺传媒股份有限公司综合收益表

图表80　2015-2016年大贺传媒股份有限公司分部资料

图表81　2014-2016年成都博瑞传播股份有限公司总资产和净资产

图表82　2014-2015年成都博瑞传播股份有限公司营业收入和净利润

图表83　2016年成都博瑞传播股份有限公司营业收入和净利润

图表84　2014-2015年成都博瑞传播股份有限公司现金流量

图表85　2016年成都博瑞传播股份有限公司现金流量

图表86　2015年成都博瑞传播股份有限公司主营业务收入分行业

图表87　2015年成都博瑞传播股份有限公司主营业务收入分区域

图表88　2014-2015年成都博瑞传播股份有限公司成长能力

图表89　2016年成都博瑞传播股份有限公司成长能力

图表90　2014-2015年成都博瑞传播股份有限公司短期偿债能力

图表91　2016年成都博瑞传播股份有限公司短期偿债能力

图表92　2014-2015年成都博瑞传播股份有限公司长期偿债能力

图表93　2016年成都博瑞传播股份有限公司长期偿债能力

图表94　2014-2015年成都博瑞传播股份有限公司运营能力

图表95　2016年成都博瑞传播股份有限公司运营能力

图表96　2014-2015年成都博瑞传播股份有限公司盈利能力

图表97　2016年成都博瑞传播股份有限公司盈利能力

图表98　三胜咨询对2017-2022年中国广告行业营业额预测

图表99　三胜咨询对2017-2022年中国户外广告投放总额预测

略……

　　改革开放30多年中，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段、“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段、进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，目前已进入整合与提升的优化阶段。

　　户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。

　　随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高之后，“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。

　　户外媒体是作为城市终端而存在的唯一广告媒体，户外媒体刊播的不只是广告信息而是都市人文情感，因此，广告的未来在户外。崛起于终端，户外广告业的春天已经到来。在中国制造向中国创造转变的发展进程中，户外广告大有可为。

　　三胜咨询发布的《2017-2022年中国户外广告行业市场前景预测分析与投资战略研究报告》共八章。首先介绍了户外广告的概念、类型、主要功能及制作等，接着深入分析了国际国内广告行业和户外广告业的发展状况，并对国内户外广告业进行了受众及投放分析，然后具体介绍了路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告、公共交通广告、户外电子屏广告、机场户外广告、三面翻广告及其他户外广告形式的发展。随后，报告对户外广告市场做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国户外广告市场的投资潜力，并对其发展趋势作出了科学的预测。

　　本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、财政部、工商总局、三胜咨询产业研究中心、三胜咨询市场调查中心、中国广告协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对户外广告产业有个系统深入的了解、或者想投资户外广告行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。