2017-2022年中国户外广告行业市场深度分析与投资前景预测研究报告

第一章  户外广告行业相关概述

　　1.1  广告简介

　　　　1.1.1  广告的概念

　　　　1.1.2  广告的本质特点和要素

　　　　1.1.3  广告的分类和主要形式

　　　　1.1.4  广告媒体简介

　　1.2  户外广告的相关概述

　　　　1.2.1  简介

　　　　1.2.2  形式

　　　　1.2.3  类型

　　　　1.2.4  优缺点

　　　　1.2.5  设计

　　　　1.2.6  影响及作用

　　1.3  户外广告制作工艺

　　　　1.3.1  户外广告制作的规范化

　　　　1.3.2  户外广告制作的设备及工艺

　　　　1.3.3  户外广告牌面的照明工程设计步骤

　　　　1.3.4  户外广告画面制作技巧及注意事项

　　　　 

第二章  户外广告行业市场特点概述

　　2.1  行业市场概况

　　　　2.1.1  行业市场特点

　　　　2.1.2  行业市场化程度

　　　　2.1.3  行业利润水平及变动趋势

　　2.2  进入本行业的主要障碍

　　　　2.2.1  资金准入障碍

　　　　2.2.2  市场准入障碍

　　　　2.2.3  技术与人才障碍

　　　　2.2.4  其他障碍

　　2.3  行业的周期性、区域性

　　　　2.3.1  行业周期分析

　　　　　　1、行业的周期波动性

　　　　　　2、行业产品生命周期

　　　　2.3.2  行业的区域性

　　2.4  行业与上下游行业的关联性

　　　　2.4.1  行业产业链概述

　　　　2.4.2  上游产业分布

　　　　2.4.3  下游产业分布

　　　　 

第三章  2014-2016年中国户外广告行业发展环境分析

　　3.1  户外广告行业政治法律环境（P）

　　　　3.1.1  行业主管部门分析

　　　　3.1.2  行业监管体制分析

　　　　3.1.3  行业主要法律法规

　　　　3.1.4  相关产业政策分析

　　　　3.1.5  行业相关发展规划

　　　　3.1.6  政策环境对行业的影响

　　3.2  户外广告行业经济环境分析（E）

　　　　3.2.1  宏观经济形势分析

　　　　3.2.2  宏观经济环境对行业的影响分析

　　3.3  户外广告行业社会环境分析（S）

　　　　3.3.1  户外广告产业社会环境

　　　　3.3.2  社会环境对行业的影响

　　3.4  户外广告行业技术环境分析（T）

　　　　3.4.1  户外广告技术分析

　　　　3.4.2  户外广告技术发展水平

　　　　3.4.3  行业主要技术发展趋势

　　　　3.4.4  技术环境对行业的影响

　　　　 

第四章  全球户外广告行业发展概述

　　4.1  2014-2016年全球户外广告行业发展情况概述

　　　　4.1.1  全球户外广告行业发展现状

　　　　4.1.2  全球户外广告行业发展特征

　　　　4.1.3  全球户外广告行业市场规模

　　4.2  2014-2016年全球主要地区户外广告行业发展状况

　　　　4.2.1  欧洲户外广告行业发展情况概述

　　　　4.2.2  美国户外广告行业发展情况概述

　　　　4.2.3  日韩户外广告行业发展情况概述

　　4.3  2017-2022年全球户外广告行业发展前景预测

　　　　4.3.1  全球户外广告行业市场规模预测

　　　　4.3.2  全球户外广告行业发展前景分析

　　　　4.3.3  全球户外广告行业发展趋势分析

　　4.4  全球户外广告行业重点企业发展动态分析

　　 

第五章  中国户外广告行业发展概述

　　5.1  中国户外广告行业发展状况分析

　　　　5.1.1  中国户外广告行业发展阶段

　　　　5.1.2  中国户外广告行业发展总体概况

　　　　5.1.3  中国户外广告行业发展特点分析

　　5.2  2014-2016年户外广告行业发展现状

　　　　5.2.1  2014-2016年中国户外广告行业市场规模

　　　　5.2.2  2014-2016年中国户外广告行业发展分析

　　　　5.2.3  2014-2016年中国户外广告企业发展分析

　　5.3  城市户外广告管理分析

　　　　5.3.1  户外广告管理主要内容

　　　　5.3.2  城市户外广告管理问题

　　　　5.3.3  城市户外广告管理建议

　　5.4  中国户外广告业发展的问题与对策

　　　　5.4.1  户外广告监管存在问题

　　　　5.4.2  农村户外广告发展问题

　　　　5.4.3  数字标牌户外发展问题

　　　　5.4.4  农村户外广告发展对策

　　　　5.4.5  户外广告监管对策建议

　　　　 

第六章  中国户外广告行业市场运行分析

　　6.1  2014-2016年中国户外广告行业总体规模分析

　　　　6.1.1  企业数量结构分析

　　　　6.1.2  人员规模状况分析

　　　　6.1.3  行业资产规模分析

　　　　6.1.4  行业市场规模分析

　　6.2  2014-2016年中国户外广告行业市场供需分析

　　　　6.2.1  中国户外广告行业供给分析

　　　　6.2.2  中国户外广告行业需求分析

　　　　6.2.3  中国户外广告行业供需平衡

　　6.3  2014-2016年中国户外广告行业财务指标总体分析

　　　　6.3.1  行业盈利能力分析

　　　　6.3.2  行业偿债能力分析

　　　　6.3.3  行业营运能力分析

　　　　6.3.4  行业发展能力分析

　　　　 

第七章  2014-2016年中国户外广告受众及投放分析

　　7.1  户外广告的投放原因及特点

　　　　7.1.1  户外广告市场投放的原因分析

　　　　7.1.2  户外广告具备较好的宣传优势

　　　　7.1.3  户外广告具有较高的受众接受度

　　　　7.1.4  户外广告的喜好度存在地区差异

　　7.2  户外广告受众分析

　　　　7.2.1  受众在户外度过的时间

　　　　7.2.2  受众对交通工具的选择

　　　　7.2.3  受众接触户外媒体的黄金时间

　　　　7.2.4  受众接触户外媒体的黄金地段

　　　　7.2.5  车身广告的受众接触率最高

　　7.3  2014-2016年各行业户外广告投放状况分析

　　　　7.3.1  户外广告投放重点行业分析

　　　　7.3.2  食品行业户外广告投放状况

　　　　7.3.3  旅游行业户外广告投放状况

　　　　7.3.4  房地产业户外广告投放状况

　　　　7.3.5  其他行业户外广告投放情况

　　7.4  影响户外广告投放的要素分析

　　　　7.4.1  影响户外广告投放宏观因素

　　　　7.4.2  创意是吸引受众的重要因素

　　　　7.4.3  广告环境影响户外广告效果

　　　　7.4.4  户外广告投放的创新思路

　　　　7.4.5  媒体组合能提高可信度

　　　　7.4.6  消费热点决定记忆程度

　　　　 

第八章  2014-2016年中国户外广告的主要形式

　　8.1  路牌广告

　　　　8.1.1  户外广告的典型

　　　　8.1.2  路牌广告的优势

　　　　8.1.3  路牌广告的作用及影响力

　　　　8.1.4  路牌户外广告关注度最高

　　　　8.1.5  广告牌投放要考虑的因素

　　　　8.1.6  路牌广告价格的影响因素

　　　　8.1.7  路牌广告发展存在问题

　　8.2  霓虹灯广告

　　　　8.2.1  霓虹灯色彩价值及作用

　　　　8.2.2  霓虹灯广告牌质量状况

　　　　8.2.3  霓虹灯广告市场前景分析

　　8.3  灯箱广告

　　　　8.3.1  灯箱广告概念

　　　　8.3.2  灯箱广告的类型

　　　　8.3.3  灯箱广告的特点及制作

　　　　8.3.4  灯箱广告图的工艺要求

　　　　8.3.5  灯箱广告市场发展展望

　　8.4  公共交通广告

　　　　8.4.1  车身广告简述

　　　　8.4.2  车身广告效益分析

　　　　8.4.3  车体广告亟待规范

　　　　8.4.4  公交广告公司的发展对策

　　　　8.4.5  公交车身广告的问题及对策

　　　　8.4.6  公交车广告的瓶颈及投放策略

　　　　8.4.7  公交地铁移动电视广告获青睐

　　　　8.4.8  公交移动电视广告投放策略

　　8.5  户外电子屏广告

　　　　8.5.1  户外电子屏广告的定义及特点

　　　　8.5.2  LED显示屏户外媒体的优势

　　　　8.5.3  户外电子屏广告市场概况

　　　　8.5.4  户外电子屏广告市场规模

　　　　8.5.5  户外电子屏行业运行特点

　　　　8.5.6  LED户外广告发展革新

　　　　8.5.7  户外LED媒体行业发展趋势

　　　　8.5.8  户外LED显示屏媒体前景广阔

　　8.6  机场户外广告

　　　　8.6.1  机场户外广告的优势

　　　　8.6.2  机场户外广告的核心价值

　　　　8.6.3  机场户外广告运行新特点

　　　　8.6.4  中国机场媒体应理性发展

　　　　8.6.5  机场户外媒体呈现新趋势

　　　　8.6.6  我国机场广告市场容量预测

　　8.7  三面翻广告

　　　　8.7.1  三面翻简介

　　　　8.7.2  三面翻广告的分类

　　　　8.7.3  三面翻广告迅速崛起

　　　　8.7.4  三面翻行业竞争状况

　　　　8.7.5  我国三面翻市场问题

　　8.8  其他户外广告形式

　　　　8.8.1  POP广告的发展

　　　　8.8.2  热气球广告的优势

　　　　8.8.3  社区广告直指传播终端

　　　　8.8.4  我国墙体广告的发展

　　　　 

第九章  中国户外广告行业市场竞争格局分析

　　9.1  中国户外广告行业竞争格局分析

　　　　9.1.1  户外广告行业区域分布格局

　　　　9.1.2  户外广告行业企业规模格局

　　　　9.1.3  户外广告行业企业性质格局

　　9.2  中国户外广告行业竞争五力分析

　　　　9.2.1  户外广告行业上游议价能力

　　　　9.2.2  户外广告行业下游议价能力

　　　　9.2.3  户外广告行业新进入者威胁

　　　　9.2.4  户外广告行业替代产品威胁

　　　　9.2.5  户外广告行业现有企业竞争

　　9.3  中国户外广告行业竞争SWOT分析

　　　　9.3.1  户外广告行业优势分析（S）

　　　　9.3.2  户外广告行业劣势分析（W）

　　　　9.3.3  户外广告行业机会分析（O）

　　　　9.3.4  户外广告行业威胁分析（T）

　　9.4  中国户外广告行业投资兼并重组整合分析

　　　　9.4.1  投资兼并重组现状

　　　　9.4.2  投资兼并重组案例

　　9.5  中国户外广告行业重点企业竞争策略分析

　　 

第十章  中国户外广告行业领先企业竞争力分析

　　10.1  分众传媒信息技术股份有限公司

　　　　10.1.1  企业发展基本情况

　　　　10.1.2  企业主要产品分析

　　　　10.1.3  企业竞争优势分析

　　　　10.1.4  企业经营状况分析

　　　　10.1.5  企业最新发展动态

　　　　10.1.6  企业发展战略分析

　　10.2  航美传媒集团

　　　　10.2.1  企业发展基本情况

　　　　10.2.2  企业主要产品分析

　　　　10.2.3  企业竞争优势分析

　　　　10.2.4  企业经营状况分析

　　　　10.2.5  企业最新发展动态

　　　　10.2.6  企业发展战略分析

　　10.3  华视传媒集团有限公司

　　　　10.3.1  企业发展基本情况

　　　　10.3.2  企业主要产品分析

　　　　10.3.3  企业竞争优势分析

　　　　10.3.4  企业经营状况分析

　　　　10.3.5  企业最新发展动态

　　　　10.3.6  企业发展战略分析

　　10.4  德高广告(上海)有限公司

　　　　10.4.1  企业发展基本情况

　　　　10.4.2  企业主要产品分析

　　　　10.4.3  企业竞争优势分析

　　　　10.4.4  企业经营状况分析

　　　　10.4.5  企业最新发展动态

　　　　10.4.6  企业发展战略分析

　　10.5  海南白马广告媒体投资有限公司

　　　　10.5.1  企业发展基本情况

　　　　10.5.2  企业主要产品分析

　　　　10.5.3  企业竞争优势分析

　　　　10.5.4  企业经营状况分析

　　　　10.5.5  企业最新发展动态

　　　　10.5.6  企业发展战略分析

　　10.6  TOM集团

　　　　10.6.1  企业发展基本情况

　　　　10.6.2  企业主要产品分析

　　　　10.6.3  企业竞争优势分析

　　　　10.6.4  企业经营状况分析

　　　　10.6.5  企业最新发展动态

　　　　10.6.6  企业发展战略分析

　　10.7  巴士在线股份有限公司

　　　　10.7.1  企业发展基本情况

　　　　10.7.2  企业主要产品分析

　　　　10.7.3  企业竞争优势分析

　　　　10.7.4  企业经营状况分析

　　　　10.7.5  企业最新发展动态

　　　　10.7.6  企业发展战略分析

　　10.8  号百信息服务有限公司

　　　　10.8.1  企业发展基本情况

　　　　10.8.2  企业主要产品分析

　　　　10.8.3  企业竞争优势分析

　　　　10.8.4  企业经营状况分析

　　　　10.8.5  企业最新发展动态

　　　　10.8.6  企业发展战略分析

　　10.9  大贺传媒股份有限公司

　　　　10.9.1  企业发展基本情况

　　　　10.9.2  企业主要产品分析

　　　　10.9.3  企业竞争优势分析

　　　　10.9.4  企业经营状况分析

　　　　10.9.5  企业最新发展动态

　　　　10.9.6  企业发展战略分析

　　10.10  百灵时代传媒集团

　　　　10.10.1  企业发展基本情况

　　　　10.10.2  企业主要产品分析

　　　　10.10.3  企业竞争优势分析

　　　　10.10.4  企业经营状况分析

　　　　10.10.5  企业最新发展动态

　　　　10.10.6  企业发展战略分析

　　　　 

第十一章  2017-2022年中国户外广告行业发展趋势与前景分析

　　11.1  2017-2022年中国户外广告市场发展前景

　　　　11.1.1  2017-2022年户外广告市场发展潜力

　　　　11.1.2  2017-2022年户外广告市场发展前景展望

　　　　11.1.3  2017-2022年户外广告细分行业发展前景分析

　　　　　　1、霓虹灯广告应用前景广泛

　　　　　　2、灯箱广告市场潜力巨大

　　　　　　3、LED户外广告发展前景预测

　　　　　　4、公交地铁电子屏广告市场趋势

　　　　　　5、机场户外广告发展趋势

　　11.2  2017-2022年中国户外广告市场发展趋势预测

　　　　11.2.1  2017-2022年户外广告行业发展趋势

　　　　　　1、户外广告行业未来趋势

　　　　　　2、户外广告行业发展方向

　　　　　　3、户外广告竞争焦点转移

　　　　　　4、3D技术将广泛用于户外广告

　　　　11.2.2  2017-2022年户外广告市场规模预测

　　　　11.2.3  2017-2022年户外广告行业应用趋势预测

　　11.3  2017-2022年中国户外广告行业供需预测

　　　　11.3.1  2017-2022年中国户外广告行业供给预测

　　　　11.3.2  2017-2022年中国户外广告行业需求预测

　　　　11.3.3  2017-2022年中国户外广告供需平衡预测

　　11.4  影响企业生产与经营的关键趋势

　　　　11.4.1  行业发展有利因素与不利因素

　　　　11.4.2  需求变化趋势及新的商业机遇预测

　　　　　　1、中国户外广告业发展机遇分析

　　　　　　2、城镇化建设提升市场空间

　　　　　　3、多屏互动资源整合态势

　　　　　　4、大数据应用营销精准化

　　　　　　5、“互联网+”热潮的影响

　　　　11.4.3  影响企业销售与服务方式的关键趋势

　　　　 

第十二章  2017-2022年中国户外广告行业投资前景

　　12.1  户外广告行业投资现状分析

　　　　12.1.1  户外广告行业投资规模分析

　　　　12.1.2  户外广告行业投资资金来源构成

　　12.2  户外广告行业投资特性分析

　　　　12.2.1  户外广告行业进入壁垒分析

　　　　12.2.2  户外广告行业盈利模式分析

　　　　12.2.3  户外广告行业盈利因素分析

　　12.3  户外广告行业投资机会分析

　　　　12.3.1  产业链投资机会

　　　　12.3.2  细分市场投资机会

　　　　12.3.3  重点区域投资机会

　　　　12.3.4  产业发展的空白点分析

　　12.4  户外广告行业投资风险分析

　　　　12.4.1  户外广告行业政策风险

　　　　12.4.2  宏观经济风险

　　　　12.4.3  市场竞争风险

　　　　12.4.4  关联产业风险

　　　　12.4.5  产品结构风险

　　　　12.4.6  技术研发风险

　　　　12.4.7  其他投资风险

　　12.5  户外广告行业投资潜力与建议

　　　　12.5.1  户外广告行业投资潜力分析

　　　　12.5.2  户外广告行业最新投资动态

　　　　12.5.3  户外广告行业投资机会与建议

　　　　 

第十三章  研究结论及建议

　　13.1  研究结论

　　13.2  三胜建议

　　　　13.2.1  行业发展策略建议

　　　　13.2.2  行业投资方向建议

　　　　13.2.3  行业投资方式建议

　　　　 

图表目录

图表：户外广告行业特点

图表：户外广告行业生命周期

图表：户外广告行业产业链分析

图表：2014-2016年户外广告行业市场规模分析

图表：2017-2022年户外广告行业市场规模预测

图表：中国本土广告公司的SWOT分析

图表：广告产业增长率与GDP增长率比较

图表：中国、美国、日本广告产业占GDP比重

图表：全国广告市场投放整体趋势

图表：2014-2016年各媒体类型广告花费占比

图表：四大媒体广告花费同比变化

图表：全国广告市场-电视媒体投放趋势

图表：电视媒体-全国各区域广告市场刊例收益

图表：电视媒体-广告主投放花费

图表：全国广告市场-广播媒体投放趋势

图表：广播媒体-细分小类广告投放花费

图表：中国互联网广告市场规模及增速

图表：全球户外广告需求规模

图表：欧洲城市居民对互动技术的认知情况

图表：欧洲用户对户外广告的反应类型

图表：2016年主要行业户外广告投放增速

图表：2016年前20位户外广告投放品牌

图表：2014-2016年食品行业广告投放量

图表：2014-2016年食品户外广告投放媒体类型分布

图表：2014-2016年食品户外广告投放量前十品牌

图表：2014-2016年旅游户外广告的主要投放城市

图表：2014-2016年旅游户外广告投放媒体类型前十分布

图表：2014-2016年汽车户外广告重点城市投放分布情况

图表：2016年汽车户外广告投放类型前五投放量及同比

图表：2014年汽车户外广告投放量前十品牌

图表：2014-2016年房地产广告投放量同比变化

图表：2014-2016年房地产户外广告投放量同比变化

图表：2016主要城市传统户外广告面积同比变化

图表：2016年主要城市户外广告类型投放面积变化

图表：2016年传统户外广告花费前十行业及增幅

图表：主要户外广告关注度结构对比分析

图表：户外广告关注度排名

图表：灯箱广告材料类型

图表：灯箱广告网屏与观察距离的关系

图表：某液体油墨的性能指标

图表：2022年中国机场数量及旅客吞吐量预测

图表：2022年中国机场广告市场规模预测

图表：中国户外广告行业盈利能力分析

图表：中国户外广告行业运营能力分析

图表：中国户外广告行业偿债能力分析

图表：中国户外广告行业发展能力分析

图表：中国户外广告行业经营效益分析

图表：2017-2022年中国户外广告市场前景预测

图表：2017-2022年中国户外广告市场价格走势预测

图表：2017-2022年中国户外广告发展前景预测

图表：三..胜.投资建议

图表：区域发展战略规划

略……

　　改革开放30多年中，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段、“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段、进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，目前已进入整合与提升的优化阶段。

　　户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。

　　随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高之后，“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。户外媒体是作为城市终端而存在的唯一广告媒体，户外媒体刊播的不只是广告信息而是都市人文情感，因此，广告的未来在户外。崛起于终端，户外广告业的春天已经到来。在中国制造向中国创造转变的发展进程中，户外广告大有可为。

　　现代国内户外广告正迎来蓬勃发展的大好时机，伴随着新技术、新观念和新思维，户外广告发展出适用于品牌推广和传播的新类型，形成户外广告发展的新潮流，这必然为现代品牌传播增加新的动力和能量，产生新的品牌传播价值。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国广告协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个户外广告行业的市场走向和发展趋势。