2016-2020年中国手机广告行业市场发展趋势分析与投资战略研究报告

第一部分 行业发展概述

第一章 手机广告行业概述

　　第一节 广告简介

　　　　一、广告的概念

　　　　二、广告的本质特点和要素

　　　　三、广告的分类和主要形式

　　　　四、广告媒体简介

　　第二节 手机广告

　　　　一、手机广告的概念

　　　　二、手机广告的划分

　　　　三、手机广告的主要功能

　　　　四、手机广告媒体

　　　　五、手机广告的特征

　　　　 

第二章 中国广告业发展环境分析

　　第一节 经济发展环境分析

　　　　一、2016年我国宏观经济发展分析

　　　　二、2016年国内经济环境对其影响

　　　　三、2016年国内投资环境对其影响

　　第二节 政策法规环境分析

　　　　一、2016年广告行业政策环境分析

　　　　二、2016年国内宏观政策对其影响

　　　　三、2016年行业产业政策对其影响

　　　　四、工商总局的广告专项整治情况

　　　　五、药品保健食品广告监管新制度

　　第三节 社会发展环境分析

　　　　一、国内社会环境发展现状

　　　　二、2016年社会环境发展分析

　　　　三、社会环境对于行业的影响分析

　　　　四、技术创新带动新型广告发展

　　　　五、中国传统文化对广告业的影响

　　　　 

第二部分 国外行业发展分析

第三章 世界广告业发展情况分析

　　第一节 世界广告行业发展概况

　　　　一、2014-2016年全球广告经营状况

　　　　二、2016年世界广告业排名状况分析

　　　　三、2016年世界广告业发展状况

　　第二节 2016年世界广告业发展状况分析

　　　　一、2016年世界广告业发展规模分析

　　　　二、2016年世界广告业发展特点分析

　　　　三、2016年世界广告发展存在的问题

　　　　四、2016年世界广告企业竞争分析

　　第三节 全球广告市场分析

　　　　一、全球广告市场格局分析

　　　　二、2016年戛纳广告节的开展情况

　　　　三、2016年全球广告支出情况分析

　　　　四、2016年全球互联网广告开支额

　　　　五、2016年经济风暴对广告行业的冲击

　　　　六、2014-2016年中国对全球广告市场的贡献

　　第四节 2016-2020年世界广告业发展趋势分析

　　　　一、世界广告发展新趋势变化

　　　　二、虚拟世界广告发展前景分析

　　　　三、2016年全球广告支出增长预测

　　　　四、2016-2020年全球广告预算情况

　　　　五、2016-2020年广告行业发展前景

　　　　 

第四章 主要国家广告业发展分析

　　第一节 美国

　　　　一、2016年美国广告市场发展状况

　　　　二、2016年美国互联网广告市场发展分析

　　　　三、2016年美国报纸广告分类及运作探析

　　第二节 日本

　　　　一、2016年日本媒体广告发展概况

　　　　二、2016年日本广告市场发展格局

　　　　三、2016年日本互联网广告发展分析

　　第三节 欧洲

　　　　一、2016年英国网络广告发展分析

　　　　二、2016年法国广告行业发展分析

　　　　三、2016年欧盟广告行业发展分析

　　　　 

第五章 世界手机广告业发展分析

　　第一节 2016年世界手机广告业发展分析

　　　　一、2016年美国手机广告业发展分析

　　　　二、2016年日本手机广告业发展分析

　　　　三、2016年俄罗斯手机广告业发展分析

　　第二节 2016年世界手机广告市场需求分析

　　　　一、2016年世界手机广告市场需求量分析

　　　　二、2016年世界手机广告策划分析

　　　　三、2016年国外企业进军中国市场情况

　　　　四、2016年世界手机广告业竞争分析

　　第三节 2014-2016年世界手机广告市场发展趋势分析

　　　　 

第三部分 国内行业发展分析

第六章 中国广告业发展状况分析

　　第一节 中国广告行业综合状况分析

　　　　一、中国本土广告业发展现状

　　　　二、中国广告产业在外资重压下发展

　　　　三、中国本土广告公司的SWOT分析

　　　　四、国家政策促进广告业发展

　　第二节 我国广告市场发展分析

　　　　一、2014-2016年中国广告发展现状

　　　　二、2016年内地广告市场规模分析

　　　　三、2016年中国广告市场价值分析

　　　　四、2016年中国广告市场的投放额

　　　　五、2016年广告行业人才供求情况

　　　　六、2016-2020年广告市场面临的挑战

　　第三节 我国广告市场规范情况

　　　　一、2016年中国查处广告违法案件情况

　　　　二、2016年广告业存在的主要问题探讨

　　　　三、2016年中国广告行业新的自律规则

　　　　四、2016年广告行业结盟维护创意版权

　　　　 

第七章 中国手机广告业发展分析

　　第一节 中国手机广告行业概况

　　　　一、中国手机广告发展历程

　　　　二、中国手机广告的产品类别

　　　　三、中国的手机广告产业的整合分析

　　　　四、跨行业合作形势下手机广告的优势

　　第二节 中国手机广告市场发展现状

　　　　一、手机广告的投放特点

　　　　二、手机广告对用户消费的影响

　　　　三、手机广告发展形式分析

　　　　四、手机广告规范情况分析

　　第三节 手机广告市场空间分析

　　　　一、2016年中国手机广告市场规模

　　　　二、2016年高校手机广告市场规模

　　　　三、2016年手机广告市场规模预测

　　第四节 中国手机广告的相关政策分析

　　　　一、法律因素在手机广告发展中的作用

　　　　二、手机广告在高速发展中趋于健全规范

　　　　三、手机广告规范与发展的法律策略分析

　　　　 

第八章 中国手机广告受众及投放分析

　　第一节 手机广告的投放原因及特点

　　　　一、投放手机广告的原因

　　　　二、手机广告在广告媒体中的地位

　　　　三、手机广告接受度情况分析

　　　　四、制约手机广告发展的瓶颈

　　第二节 手机广告受众分析

　　　　一、受众接触手机广告的黄金时间

　　　　二、受众最感兴趣的广告形式

　　　　三、受众最感兴趣的广告内容

　　第三节 影响手机广告投放的要素分析

　　　　一、影响手机广告投放宏观因素分析

　　　　二、吸引受众的最重要的要素

　　　　三、消费热点决定记忆程度

　　　　 

第九章 手机广告主要形式发展分析

　　第一节 PUSH类广告

　　　　一、PUSH类广告的介绍

　　　　二、PUSH类广告的优势

　　　　三、PUSH类广告的关注度

　　　　四、2016年PUSH类广告发展分析

　　第二节 WAP类广告

　　　　一、WAP类广告的介绍

　　　　二、WAP类广告的优势

　　　　三、WAP类广告的关注度

　　　　四、2016年WAP类广告发展分析

　　第三节 业务嵌入类广告发展分析

　　　　一、业务嵌入类广告的介绍

　　　　二、业务嵌入类广告的优势

　　　　三、业务嵌入类广告的关注度

　　　　四、2016年业务嵌入类广告发展分析

　　第四节 语音类广告发展分析

　　　　一、语音类广告的介绍

　　　　二、语音类广告的优势

　　　　三、语音类广告的关注度

　　　　四、2016年语音类广告发展分析

　　第五节 小区广播类广告发展分析

　　　　一、小区广播类广告的介绍

　　　　二、小区广播类广告的优势

　　　　三、小区广播类广告的关注度

　　　　四、2016年小区广播类广告发展分析

　　第六节 终端内置类广告发展分析

　　　　一、终端内置类广告的介绍

　　　　二、终端内置类广告的优势

　　　　三、终端内置类广告的关注度

　　　　四、2016年终端内置类广告发展分析

　　第七节 搜索类广告发展分析

　　　　一、搜索类广告的介绍

　　　　二、搜索类广告的优势

　　　　三、搜索类广告的关注度

　　　　四、2016年搜索类广告发展分析

　　　　 

第四部分 行业竞争格局分析

第十章 手机广告区域市场竞争力比较

　　第一节 北京

　　　　一、2016年北京手机广告发展情况

　　　　二、2016年北京各大重要行业手机广告发展分析

　　　　三、2016年北京手机广告业发展存在的问题分析

　　第二节 上海

　　　　一、2015上海市手机广告业发展特点分析

　　　　二、2016年上海手机广告业的效益优势分析

　　　　三、2016年手机广告公司经营状况及策略分析

　　第三节 广东

　　　　一、2016年手机广告业发展阶段分析

　　　　二、2016年手机广告业发展状况综合分析

　　　　三、2016年手机广告业竞争状况分析

 

第十一章 中国手机广告市场竞争分析

　　第一节 2016年中国各种广告形式市场竞争综合分析

　　　　一、2016年互联网与传统广告行业竞合分析

　　　　二、2016年谷歌微软对传统广告公司的压力

　　　　三、2016年中国广告业界软硬广告竞争分析

　　第二节 2016年中国手机广告业竞争状况分析

　　　　一、2016年中国手机广告品牌竞争分析

　　　　二、2016年中国手机广告价格竞争分析

　　　　三、2016年中国手机广告竞争战略分析

　　第三节 2014-2016年中国手机广告业竞争态势分析

　　　　 

第十二章 优势手机广告公司发展分析

　　第一节 分众无线

　　　　一、企业概况

　　　　二、2014-2016年财务分析

　　　　三、2016年经营状况

　　　　四、2016年发展规划

　　第二节 飞拓无限

　　　　一、企业概况

　　　　二、2014-2016年财务分析

　　　　三、2016年经营状况

　　　　四、2016年发展规划

　　第三节 亿动传媒

　　　　一、企业概况

　　　　二、2014-2016年财务分析

　　　　三、2016年经营状况

　　　　四、2016年发展规划

　　第四节 上海聚君

　　　　一、企业概况

　　　　二、2014-2016年财务分析

　　　　三、2016年经营状况

　　　　四、2016年发展规划

　　第五节 魅媒网

　　　　一、企业概况

　　　　二、2014-2016年财务分析

　　　　三、2016年经营状况

　　　　四、2016年发展规划

　　第六节 移动运营商

　　　　一、2016-2020年中国电信手机广告业务发展分析

　　　　二、2016-2020年中国移动手机广告业务发展分析

　　　　三、2016-2020年中国联通手机广告业务发展分析

 

第五部分 行业发展趋势及投资

第十三章 中国手机广告业发展前景

　　第一节 2016-2020年中国广告行业发展趋势分析

　　　　一、中国广告业发展新动向

　　　　二、2016年中国广告市场趋势解析

　　　　三、2016-2020年中国广告行业发展前景

　　　　四、2014-2016年中国对全球广告市场的推动

　　　　五、2016年中国广告市场发展与新媒体趋势

　　第二节 2016-2020年中国手机广告市场趋势前景分析

　　　　一、中国手机广告市场发展前景

　　　　二、中国手机广告市场潜力分析

　　　　三、中国手机广告发展趋势分析

　　　　四、2016-2020年中国手机广告发展预测

　　　　 

第十四章 中国手机广告业投资分析

　　第一节 2016-2020年中国手机广告业投资机会分析

　　　　一、奥运会为手机广告创造的机遇

　　　　二、2016-2020年手机广告业投资空间分析

　　　　三、2016-2020年手机广告业投资前景分析

　　第二节 2016-2020年中国手机广告业投资风险分析

　　　　一、2016-2020年宏观经济波动风险及控制

　　　　二、2016-2020年行业政策风险及控制

　　　　三、2016-2020年供需风险及控制

　　　　四、2016-2020年技术风险及控制

　　　　五、2016-2020年经营风险及控制

　　　　六、2016-2020年相关行业风险及控制

　　第三节 专家建议分析

　　　　一、不同地区投资建议

　　　　二、企业经营管理建议

 

图表目录

图表：MOTO手机广告演变过程

图表：消费者手机品牌选择的敏感度演变过程

图表：2014-2016年全球手机信息收入规模及增长情况

图表：2016-2020年全球GPS手机出货量统计和预测

图表：2014-2016年西欧地区手机付费广告市场收入

图表：2014-2016年美国手机银行用户规模及增长率

图表：2014-2016年中国手机市场规模变化

图表：2016-2020年中国手机市场销量及增长预测

图表：2016年手机渠道变化趋势

图表：2016年中国市场最受用户关注的15大手机品牌分布

图表：2016年主流品牌关注比例波动幅度对比

图表：2016年中国七大区域手机市场关注比例分布

图表：2016年七大区域手机市场关注比例走势对比

图表：2014-2016年手机品牌区域格局

图表：2016年音乐手机市场关注比例走势

图表：2016年中国市场不同价位音乐手机关注比例分布

图表：2016年智能手机市场关注比例走势

图表：2016年中国市场不同价位智能手机关注比例分布

图表：2016年中国市场不同像素拍照手机关注比例分布

图表；2016年中国市场不同价位手机关注比例分布

图表：2016年不同价位区间手机关注比例波动幅度对比

图表：2016年中国手机市场价格指数走势

图表：2016年中国音乐手机与智能手机市场价格指数走势

图表：2016年中国手机市场产品均价走势

图表：2016年中国市场音乐手机与智能手机均价走势对比

图表：2016年音乐手机与智能手机产品均价对比

图表：2016年主流像素手机产品均价对比

图表：2016年中国市场十大手机品牌产品均价对比

图表：2016年三星不同像素产品数量分布

图表：2016年三星不同价位手机数量分布

图表：2016年四大手机厂商关注比例走势对比

图表：2016年六大手机厂商关注比例走势对比

图表：2016年音乐手机与智能手机关注比例走势对比

图表：2016年不同像素拍照手机关注走势对比

图表：2016年不同价位区间产品关注比例走势

图表：手机TFT-LCD显示屏产业链示意

图表：手机显示屏企业业务流程

图表：STN-LCDCELL段生产工艺流程

图表：CSTN-LCD生产工艺流程

图表：COB型LCM工艺流程

图表：COG型LCM工艺流程

图表：TAB型LCM工艺流程

图表：2014-2016年全球手机出货量统计及预测

图表：2016年手机地区出货量比例统计

图表：2016年中国手机主要品牌市场占有率

图表：2016年全球四大广告集团市场份额

图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、手机、互联网）

图表：2014-2016年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度

图表：2016年美国各类互联网广告收入比例

图表：中国历年主要行业网络广告支出

图表：2016年全球广告公司收入排名

图表：2014-2016年美国广告市场规模增长趋势图

图表：2016-2020年美国互联网广告市场规模及预测

图表：2014-2016年日本主要媒体广告市场规模

图表：2014-2016年日本主要媒体广告市场规模变动情况

图表：2016-2020年日本互联网广告市场规模及预测

图表：手机广告管理中存在的问题比重分析

图表：2014-2016年央视广告收入增长情况

图表：2016年手机广告花费TOP10品牌

图表：北京各种广告形式营业额比重

图表：2014-2016年广东省广告公司广告营业额情况

图表：2016年上海世博(集团)有限公司经营情况

图表：2014-2016年上海世博(集团)有限公司主营业务收入变化趋势

图表：2014-2016年全球各地区广告经营额

图表：2014-2016年全球广告市场规模及增速

图表：2016年中国广告媒体结构

图表：中国本土广告公司的SWOT分析

图表：2014-2016年各类型被访媒体实际广告收入增幅变化情况

图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征

图表：中国广告业结构关系

图表：中国广告业活动过程

图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用

图表：2016年美国广告主及广告代理投放网络广告的主要原因

图表：2014-2016年美国网络广告及广告市场规模

图表：2016年主要行业人才需求占总需求比例图

图表：2016年中国大陆主要报刊广告经营额及增长

图表：2016年各类报纸广告经营额同比增长率

图表：2016年各类杂志广告经营额同比增长率

图表：2016年中国报刊主要行业广告经营额同比增长

图表：2014-2016年全国报刊广告刊登额及增长率

图表：2016年报纸杂志广告总量同比变化

图表：2016年主要报刊、杂志广告份额

图表：2016年主要类别报刊广告份额

图表：2016年重点行业广告活跃度

图表：2014-2016年中国地铁移动电视市场规模

图表：广播广告与其他广告的优劣势比较

图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较

图表：中国广播媒体的现状

图表：2014-2016年中国广播广告收入增长情况

图表：2016年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)

图表：2014-2016年同期网络广告市场状况比较

图表：2014-2016年同期网络广告价值估算

图表：2016年各月TOP100广告主市场价值估算

图表：2016年各月TOP100网络媒体市场价值估算

图表：2016年TOP10广告行业类型

图表：2016年广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数

图表：2016年中国品牌网络广告投放费用及增长率

图表：2016年主要网站品牌广告投放费用

图表：2016年中国互联网广告主要厂商市场份额

图表：2014-2016年房地产行业网络广告投放情况

图表：2014-2016年汽车行业网络广告投放情况

图表：2014-2016年韩国移动广告的发展

图表：2016年我国移动广告不同类型收入比例

图表：用户对被动接受移动广告的态度

图表：用户对接受wap广告的态度

图表：2016年和2015年全球移动广告收入构成比较

图表：2016-2020年全球移动广告收入发展预测

图表：搜索广告市场竞争

图表：2014-2016年google部分财务数据

图表：wpp在2016年前两个月收购情况

图表：2014-2016年互联网广告与传统通广告增长对比

图表：2014-2016年wpp部分财务数据

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着手机广告行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的手机广告企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对手机广告行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对手机广告行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个手机广告行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国手机广告行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国手机广告行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助手机广告企业、学术科研单位、投资企业准确了解手机广告行业最新发展动向，及早发现手机广告行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握手机广告行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避手机广告行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。