2016-2020年中国饮用水行业市场调查分析与投资前景研究报告

第一章 世界饮用水行业发展状况分析 8

　　第一节 美国瓶装水市场分析 8

　　第二节 美国安全饮用水法简介 9

　　第三节 意大利矿泉水市场分析 13

　　第四节 欧洲矿泉水产业分析 14

　　第五节 其他国家饮用水市场分析 17

　　　　 

第二章 中国饮用水发展概述 20

　　第一节 中国饮用水发展政策环境分析 20

　　　　一、我国首次修订生活饮用水标准 20

　　　　二、我国制定农村饮水安全评价指标体系 20

　　　　三、上海专项整治桶装饮用水 21

　　　　四、上海开展桶装饮用水市场调查 22

　　　　五、广州七项措施整治饮用水企业 22

　　　　六、广东省将出台首个饮用水桶标准 23

　　　　七、天津2016年饮用水源水质达标率达98％ 24

　　　　八、深圳市饮用水实行分级管理 24

　　　　九、深圳饮用水业欲建自我约束机制 24

　　第二节 中国饮用水发展历程 25

　　　　一、从自来水到健康饮用水 25

　　　　二、桶装水带动饮水机的发展 25

　　　　三、健康饮用水深入人心 26

　　第三节 我国饮用水的种类与特点分析 26

　　　　一、地下水 26

　　　　二、地表水 27

　　　　三、纯净水 27

　　　　 

第三章 中国饮用水关联行业发展分析 28

　　第一节 中国饮水机市场分析 28

　　　　一、饮水机国家标准起草启动 28

　　　　二、“无热胆”饮水机难进国家标准 29

　　　　三、国内饮水机市场发展空间依然很大 31

　　　　四、2016年度主流品牌饮水机卖点分析 34

　　　　五、饮水机行业现状与竞争状况 36

　　　　六、饮水机角力“绿色市场” 38

　　　　七、美的饮水机的技术优势及市场攻略 39

　　　　八、饮水机市场前景和存在的问题 41

　　　　九、饮水机产业走出特色路,寻求差异化 42

　　第二节 中国软饮料市场分析 49

　　　　一、2016年我国软饮料行业发展概况 49

　　　　二、2016年我国软饮料产量及变化趋势 54

　　　　三、软饮料消费特征分析 56

　　　　四、软饮料市场竞争特征分析 61

　　第三节 中国碳酸饮料市场分析 62

　　　　一、碳酸饮料消费市场分析 62

　　　　二、全国碳酸饮料供给分析 63

　　　　三、碳酸饮料行业集中度分析 65

　　第四节 中国果汁饮料市场分析 65

　　　　一、果汁饮料消费需求分析 65

　　　　二、果汁饮料行业集中度分析 69

　　　　三、果汁饮料供给分析 69

　　　　四、果汁市场竞争特点分析 73

　　　　五、果汁市场竞争趋势分析 75

　　第五节 中国茶饮料市场分析 76

　　　　一、茶饮料消费需求分析 76

　　　　二、茶饮料行业集中度分析 78

　　　　三、茶饮料供给情况分析 79

　　　　 

第四章 中国饮用水发展现状分析 80

　　第一节 我国的饮用水发展现状分析 80

　　　　一、农村饮用水的现状 80

　　　　二、城市饮用水的现状 80

　　第二节 中国饮用水种类结构变化分析 82

　　第三节 2014-2016年中国饮用水市场规模变化分析 83

　　　　 

第五章 中国饮用水细分市场分析 86

　　第一节 中国瓶装饮用水市场分析 86

　　　　一、我国瓶装水发展历程 86

　　　　二、中国瓶装水现状分析 87

　　　　三、中国瓶装水需求分析 87

　　　　四、中国瓶装水市场竞争格局分析 89

　　　　五、中国瓶装水市场发展趋势分析 91

　　第二节 中国桶装水市场分析 92

　　　　一、桶装水发展现状 92

　　　　二、桶装水存在的问题 92

　　　　三、管状水对桶装水替代性分析 93

　　　　四、高端饮水机对桶装水替代性分析 94

　　　　五、桶装水市场未来的发展趋势 94

　　　　六、中国桶装饮用水设备市场分析 95

　　第三节 中国矿泉水市场分析 98

　　　　一、矿泉水的特点 98

　　　　二、矿泉水市场发展状况 100

　　　　三、矿泉水规模和产量 102

　　　　四、矿泉水品牌 103

　　　　五、影响矿泉水生产企业发展的主要因素分析 103

　　　　六、矿泉水资源状况 104

　　　　七、矿泉水资源开发利用潜力分析 105

　　　　八、入世后我国矿泉水产业的发展 107

　　第四节 中国纯净水市场分析 108

　　　　一、国内纯净水市场逐渐壮大 108

　　　　二、纯净水超越矿泉水 110

　　　　三、纯净水市场发展分析 111

　　第五节 中国蒸馏水市场分析 113

　　　　 

第六章 2014-2016年中国饮用水产量情况 115

　　第一节 2014-2016年全国饮用水产量情况 115

　　第二节 2014-2016年华北各省市瓶(罐)装饮用水产量 116

　　　　一、北京 116

　　　　二、天津 116

　　　　三、河北 117

　　　　四、山西 118

　　　　五、内蒙古 119

　　第三节 2014-2016年东北各省瓶(罐)装饮用水产量 120

　　　　一、辽宁 120

　　　　二、吉林 121

　　　　三、黑龙江 122

　　第四节 2014-2016年华东各省市瓶(罐)装饮用水产量 123

　　　　一、上海 123

　　　　二、江苏 124

　　　　三、浙江 125

　　　　四、安徽 126

　　　　五、福建 127

　　　　六、江西 128

　　　　七、山东 129

　　第五节 2014-2016年华中各省瓶(罐)装饮用水产量 130

　　　　一、河南 130

　　　　二、湖北 131

　　　　三、湖南 132

　　第六节 2014-2016年华南各省瓶(罐)装饮用水产量 133

　　　　一、广东 133

　　　　二、广西 134

　　　　三、海南 135

　　第七节 2014-2016年西南各省市瓶(罐)装饮用水产量 136

　　　　一、重庆 136

　　　　二、四川 137

　　　　三、贵州 138

　　　　四、云南 139

　　第八节 2014-2016年西北各省瓶(罐)装饮用水产量 140

　　　　一、陕西 140

　　　　二、甘肃 141

　　　　三、新疆 142

　　　　四、青海 143

　　　　 

第七章 中国饮用水消费者分析 144

　　第一节 饮用水消费者基本特征分析 144

　　第二节 桶装饮用水消费者调查分析 145

　　第三节 瓶装饮用水消费趋势分析 149

　　　　一、瓶装水正受冷落 149

　　　　二、功能水：瓶装水市场的新希望 149

　　　　三、广告：瓶装水消费的最佳“导购” 150

　　　　四、渠道：最爱喝超市的水 151

　　　　 

第八章 中国饮用水市场营销策略分析 153

　　第一节 饮用水营销特性分析 153

　　　　一、需求性 153

　　　　二、流动性 153

　　　　三、气候性与地域性 153

　　　　四、活动性 153

　　　　五、区域性 154

　　　　六、导向性 154

　　第二节 饮用水一般销售模式分析 155

　　　　一、厂家直销 155

　　　　二、网络销售 156

　　　　三、平台式销售 156

　　　　四、农贸批发市场向周边自然辐射的模式 156

　　第三节 饮用水销售模式的优化 157

　　　　一、网络+平台 157

　　　　二、直销+网络 157

　　　　三、农贸批发市场+平台式 157

　　　　四、网络销售+直销 158

　　　　五、销售终端领先策略 158

　　　　六、饮用水的“五条终端线路” 160

　　　　七、饮用水的广告创新策略 161

　　　　 

第九章 我国饮用水的危机与商机分析 164

　　第一节 我国饮用水目前存在的主要问题分析 165

　　　　一、水体污染今非昔比 165

　　　　二、水质性缺水问题日益突出 165

　　　　三、农村水污染和水设施落后的问题 166

　　　　四、自然水资源存在的问题 166

　　　　五、我国人民饮用水现况 166

　　第二节 我国分质供水存在问题分析 169

　　　　一、瓶(桶)装水行业整体质量水平不高 169

　　　　1、微生物超标是合格率不高的主要原因 170

　　　　2、桶装水品牌多。价差大，什么是好水令人困惑 170

　　　　二、家用净水器(机)存在的问题 171

　　　　1、器材不标准不规范 171

　　　　2、“三无器材”滥竽充数 171

　　　　3、弄虚作假、坑蒙百姓 172

　　　　4、“三化”水平低，“技术”无创新 172

　　　　三、管道直饮水市场混乱 173

　　　　四、售后服务问题 173

　　　　1、桶装水和饮水机 173

　　　　2、净水器(机)品牌众多，用户分散，售后服务难度大 173

　　第三节 水危机必然发生 174

　　第四节 水市场未来商机分析 175

　　　　一、我国饮用净水产量及普及率 175

　　　　二、目前水市场情况及发展前景分析 175

　　　　1、瓶(桶)装水市场分析 175

　　　　2、饮水机市场分析 176

　　　　3、净水器(机)市场分析 177

　　　　4、管道直饮水市场分析 177

　　　　三、未来水市场发展趋势预测 177

 

第十章 饮用水行业投资分析 180

　　第一节 饮用水投资特性分析 180

　　　　一、行业壁垒低 180

　　　　二、风险小，建设周期短 180

　　　　三、区域性明显 180

　　　　四、单位产品成本低、价值低，利润率高 180

　　　　五、投资空间巨大 181

　　第二节 饮用水投资建议 181

　　　　一、新产品投资方向建议 181

　　　　二、中小企业营销策略创新建议 182

　　　　三、渠道创新建议 187

　　　　 

第十一章 中国饮用水竞争分析 191

　　第一节 饮用水市场竞争分析 191

　　　　一、水种之争 191

　　　　二、饮用水竞争状况分析 193

　　第二节 矿物质水正成为饮料市场新的竞争热点 194

　　第三节 饮用水市场竞争格局分析 196

　　　　一、我国饮水市场竞争格局的形成 196

　　　　二、市场竞争格局及其变动 197

　　　　三、区域竞争格局分析 198

　　第四节 瓶装水市场竞争格局分析 199

　　　　一、我国瓶装水市场竞争的地区格局 199

　　　　二、不同性质企业的市场份额情况 201

　　　　三、我国瓶装水市场竞争状况 202

　　第五节 我国饮水市场设备竞争格局形成的由来与行业展望 207

　　第六节 饮用水市场竞争策略分析 210

　　第七节 饮用水市场竞争趋势分析 211

　　　　 

第十二章 中国饮用水部分重点企业分析 215

　　第一节 农夫山泉股份有限公司 215

　　　　一、公司介绍及其发展历程 215

　　　　二、农夫山泉水源介绍 216

　　　　三、农夫山泉优势 218

　　　　四、农夫山泉营销策略分析 219

　　　　五、农夫山泉操作策略解析 221

　　第二节 娃哈哈集团 222

　　　　一、企业的发展分析 222

　　　　二、主要经营产品分析 224

　　　　三、娃哈哈营销策略分析 226

　　第三节 广东乐百氏集团有限公司 228

　　　　一、乐百氏集团发展历程 228

　　　　二、乐百氏集团投资状况分析 230

　　　　三、综合竞争力分析 230

　　　　四、事件行销成就乐百氏桶装水 231

 

图表目录：

图表：2014-2016年我国饮用水产量变化图

图表：2000-2016年我国饮用水增长速度变化图

图表：2002-2016年全国瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年北京瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年天津瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年河北瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年山西瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年内蒙古瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年辽宁瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年吉林瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年黑龙江瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年上海瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年江苏瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年浙江瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年安徽瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年福建瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年江西瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年山东瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年河南瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年湖北瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年湖南瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年广东瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年广西瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年海南瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年重庆瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年四川瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年贵州瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年云南瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年陕西瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年甘肃瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年新疆瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2002-2016年青海瓶(罐)装饮用水产量图

图表：2016年全国软饮料产量及增长情况

图表：1999-2016年我国软饮料产量变化图

图表：1996-2016年我国软饮料产量增长率变化图

图表：2014-2016年我国碳酸饮料产量变化图

图表：2002-2016年碳酸饮料产量占软饮料产量的比例图

图表：2016年果汁及果汁饮料产量及增长情况

图表：2002-2016年果蔬汁饮料产量占软饮料产量比例图

图表：2015年2月软饮料行业销售收入前十家企业

图表：2015年3月软饮料行业销售收入前十家企业

图表：2015年4月软饮料行业销售收入前十家企业

图表：2015年5月软饮料行业销售收入前十家企业

图表：2015年6月软饮料行业销售收入前十家企业

图表：2015年7月软饮料行业销售收入前十家企业

图表：2015年8月软饮料行业销售收入前十家企业

图表：2015年9月软饮料行业销售收入前十家企业

图表：2015年10月软饮料行业销售收入前十家企业

图表：2015年11月软饮料行业销售收入前十家企业

图表：2015年12月软饮料行业销售收入前十家企业

图表：2014-2016年全国瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年北京瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年天津瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年河北瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年山西瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年内蒙古瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年辽宁瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年吉林瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年黑龙江瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年上海瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年江苏瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年浙江瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年安徽瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年福建瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年江西瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年山东瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年河南瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年湖北瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年湖南瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年广东瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年广西瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年海南瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年重庆瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年四川瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年贵州瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年云南瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年陕西瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年甘肃瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年新疆瓶(罐)装饮用水产量

图表：2014-2016年青海瓶(罐)装饮用水产量

图表：我国瓶装饮用水品牌消费者选择比例图

图表：天然矿泉水的国家标准

图表：饮用水消费者结构图

图表：消费者家中没有购买桶装矿泉水/纯净水的原因

图表：消费者对桶装水具有哪种保健功能非常感兴趣

图表：如家中购买桶装矿泉水/纯净水每月所愿承担的费用

图表：消费者在购买桶装水时对哪些因素比较看重

图表：消费者冬、夏季对饮料种类的偏好情况图

图表：消费者对不同饮用水品种偏好度

图表：影响消费者购买瓶装水的因素图

图表：瓶装水消费者购买渠道情况图

图表：瓶装饮用水销售主要路线图

图表：饮用超标饮用水的人口比例表

图表：全国各种水源饮用人口比例表

图表：全国各种供水方式饮用人口比例

图表：全国各种饮用水水质超标情况

图表：全国35个大城市供水部分卫生指标合格率

图表：2000-2016年我国分质供水产量及增长趋势

图表：2016年13亿人口的用水情况

图表：2005-2016年15亿人口的用水情况

图表：2005-2016年我国分质供水产量及增长趋势图

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着饮用水行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的饮用水企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对饮用水行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个饮用水行业的市场走向和发展趋势。

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