2016-2020年中国玩具行业市场调查与投资发展研究报告

第一部分 行业概述

第一章 玩具行业发展及特性

　　第一节 玩具的发展及范畴

　　　　一、玩具的发展衍变

　　　　二、玩具的产品类别

　　第二节 中国玩具行业特性分析

　　　　一、生命周期的界定

　　　　二、行业盈利水平分析

　　　　三、玩具生产的特点

　　　　四、市场运作特点

　　　　五、行业进出壁垒分析

　　　　 

第二部分 行业现状研究

第二章 国际玩具市场

　　第一节 世界玩具市场现状

　　　　一、2013-2015年全球玩具市场规模变化情况

　　　　二、2013-2015年世界主要玩具市场儿童消费水平

　　　　三、2013-2015年全球玩具市场的分布情况

　　第二节 主要国家/地区玩具市场状况

　　　　一、美国----世界最大的玩具消费市场

　　　　二、欧盟-----正在膨胀的玩具消费市场

　　　　三、日本——领先潮流的玩具市场

　　　　 

第三章 中国玩具市场

　　第一节 中国玩具市场规模及特点

　　　　一、2013-2015年中国玩具市场规模

　　　　二、2013-2015年中国玩具市场增长速度

　　　　三、2013-2015年中国玩具行业利润水平

　　　　四、中国玩具市场的特点

　　第二节 国内生产格局及区域分布情况 

　　　　一、总体发展情况

　　　　二、2013-2015年中国规模以上玩具企业发展状况

　　　　三、中国玩具企业地区分布情况

　　　　四、2013-2015年中国玩具企业规模结构

　　第三节 中国不同所有制的玩具企业对比分析

　　　　一、2013-2015年不同所有制企业总资产对比分析

　　　　二、2013-2015年不同所有制企业销售收入总额对比分析

　　　　三、2013-2015年不同所有制企业利润总额对比分析

　　　　四、2013-2015年不同所有制企业运营情况比较

　　第四节 年龄细分市场的特点 

　　　　一、中国儿童玩具市场 

　　　　二、中国成人玩具市场分析 

　　　　三、中国老年人玩具市场分析 

　　　　 

第四章 中国玩具业重点区域分析

　　第一节 广东玩具业

　　　　一、广东玩具业概况

　　　　二、2013-2015年广东玩具业的出口情况

　　　　三、2013-2015年广东省规模以上玩具企业分析

　　　　四、2013-2015年广东规模以上玩具企业运营情况

　　　　五、广东各地玩具业的发展情况 

　　　　六、广东玩具行业发展的驱动因素

　　第二节 江苏玩具业 

　　　　一、江苏玩具发展概况 

　　　　二、2013-2015年江苏规模以上玩具企业分析

　　　　三、2013-2015年江苏规模以上玩具企业运营情况

　　　　四、江苏玩具行业发展的驱动因素

　　第三节 浙江玩具业 

　　　　一、浙江玩具发展概况 

　　　　二、2013-2015年浙江规模以上玩具企业分析

　　　　三、2013-2015年浙江规模以上玩具企业运营情况

　　　　四、浙江玩具行业发展的驱动因素分析

　　第四节 上海玩具业 

　　　　一、上海玩具业概况 

　　　　二、2013-2015年上海规模以上玩具企业分析

　　　　三、2013-2015年上海规模以上玩具企业运营情况 

　　　　四、上海玩具业发展势态

　　　　 

第五章 中国玩具进出口分析

　　第一节 中国玩具进口情况分析 

　　　　一、2013-2015年中国玩具进口数量变化趋势 

　　　　二、2013-2015年进口玩具产品结构分析

　　　　三、2013-2015年玩具进口来源分析 

　　　　四、2013-2015年玩具进口贸易方式分析 

　　　　五、2013-2015年月主要玩具进口省份

　　第二节、中国玩具出口情况分析

　　　　一、2013-2015年中国玩具出口数量变化趋势

　　　　二、2013-2015年中国玩具出口地区分布

　　　　三、2013-2015年出口玩具产品结构分析

　　　　四、中国玩具出口的特点

　　第三节 中国玩具出口主要国家分析

　　　　一、美国玩具进口市场分析

　　　　二、欧盟玩具进口市场分析

　　　　三、欧盟主要国家玩具进口的具体情况

　　　　四、日本玩具进口市场分析

　　　　五、香港玩具市场商机分析

　　第四节 中国玩具出口存在的问题与对策

　　　　一、存在的主要问题

　　　　二、增强玩具国际市场竞争力对策建议

　　　　 

第三部分 行业竞争格局

第六章 玩具子产业及关联产业分析

　　第一节 布绒玩具

　　　　一、中国布绒玩具概况

　　　　二、布绒玩具市场

　　第二节 木制/塑料玩具

　　　　一、木制玩具

　　　　二、塑料玩具

　　第三节 电子玩具

　　第四节 益智玩具

　　　　一、益智玩具概况

　　　　二、传统益智玩具分类

　　　　三、益智玩具市场

　　第五节 关联产业分析

　　　　一、塑料行业

　　　　二、电子行业

　　　　三、纺织行业

　　　　 

第七章 全球玩具行业竞争格局

　　第一节 全球玩具竞争现状与特点

　　第二节 国外主要国家/地区竞争格局

　　　　一、美国玩具市场竞争格局

　　　　二、欧洲市场竞争格局

　　　　三、日本市场竞争格局

 

第八章 中国玩具行业竞争格局

　　第一节 中国玩具行业内企业竞争力分析

　　　　一、2013-2015年中国玩具企业按总资产排名

　　　　二、2013-2015年中国玩具企业按销售收入排名

　　　　三、2013-2015年中国玩具企业按利润总额排名

　　第二节 中国玩具市场竞争的特点

　　　　 

第九章 国际知名玩具企业分析

　　第一节 美国美泰公司

　　　　一、公司基本情况

　　　　二、经营情况分析

　　　　三、关于芭比娃娃（Barbie）

　　　　四、美泰全球扩张模式

　　第二节 美国孩之宝公司

　　　　一、公司基本情况（Hasbro）

　　　　二、经营情况分析

　　　　三、孩之宝的市场策略

　　第三节 丹麦国际乐高集团

　　　　一、公司基本情况

　　　　二、经营情况分析

　　　　三、乐高产品定位

　　　　四、乐高经营经验

　　第四节 美国克莱克公司

　　　　一、公司基本情况

　　　　二、经营情况分析

　　　　三、椰菜娃娃的成功经验

　　第五节 日本任天堂公司

　　　　一、公司基本情况

　　　　二、任天堂经营动向

　　　　三、任天堂的营销战略

　　　　 

第十章 国内主力玩具厂商分析

　　第一节 江苏好孩子集团

　　　　一、企业简介

　　　　二、企业经营情况

　　　　三、好孩子经营策略

　　　　四、好孩子全球扩张模式

　　第二节 广东奥迪

　　　　一、公司简介

　　　　二、经营情况分析

　　　　三、 奥迪的发展战略

　　　　四、奥迪的市场营销策略

　　第三节 东莞龙昌

　　　　一、公司基本情况

　　　　二、经营情况分析

　　　　三、龙昌公司2013-2015年经营势态

　　第四节 香港隆成集团

　　　　一、企业基本情况

　　　　二、隆成集团经营情况分析

　　　　三、中山隆成经营情况分析

　　第五节 东莞伟易达

　　　　一、公司基本情况

　　　　二、伟易达产品类别

　　　　三、东莞易伟达经营情况分析

　　　　 

第四部分 玩具行业投资分析

第十一章 玩具行业宏观环境分析

　　第一节 政策环境

　　　　一、中国经济政策环境

　　　　二、中国玩具行业政策

　　第二节 经济环境

　　　　一、世界经济总体状况及对玩具业的影响

　　　　二、中国经济发展动态对玩具业的影响

　　第三节 文化环境

　　　　一、玩具与文化的关系

　　　　二、成功的玩具企业怎样利用文化

　　　　三、中国文化对玩具的挖掘潜力

　　　　 

第十二章 中国玩具产业链研究

　　第一节 中国玩具产业链概况

　　第二节 中国玩具设计行业

　　第三节 中国玩具制造业

　　第四节 国内玩具销售渠道概况

　　　　 

第十三章 玩具市场发展趋势预测

　　第一节 世界玩具市场需求预测

　　　　一、市场容量变化趋势

　　　　二、玩具消费特点的变化趋势

　　　　三、玩具产品新特点与发展趋势

　　　　四、国外主要国家玩具发展最新动向

　　第二节 中国玩具市场发展趋势

　　　　一、影响玩具市场需求的因素的变化

　　　　二、需求特点的变化趋势

　　　　三、市场竞争形势的变化趋势

　　　　 

第十四章 玩具行业投资机会与风险

　　第一节 玩具行业投资机会

　　　　一、利润空间

　　　　二、产品细分市场存在空白

　　　　三、本土市场潜力巨大

　　　　四、行业政策给新进入者带来机会

　　第二节 玩具行业投资风险分析

　　　　一、物价变动风险

　　　　二、投资经济寿命期的变化风险

　　　　三、政策风险

　　　　四、国际贸易局势变动风险

　　　　 

第十五章 玩具企业的经营策略建议

　　第一节 市场细分与目标市场选择

　　　　一、玩具业市场细分

　　　　二、目标市场选择

　　第二节 产品定位

　　　　一、质量定位

　　　　二、功能定位

　　　　三、价格定位

　　第三节 销售渠道

　　　　一、中国国内玩具市场销售渠道

　　　　二、出口市场销售渠道

　　第四节 经营管理

　　　　一、中国玩具企业经营管理弱势

　　　　二、玩具企业经营管理建议

　　　　 

图表目录：

图表1 2013-2015年中国玩具生产企业年度资金利润率变化情况

图表2 2013-2015年全球玩具市场总规模

图表3 2013-2015年全球主要市场儿童玩具消费开支

图表4 2013-2015年全球玩具市场地域分布及变化情况

图表5 2013-2015年美国玩具市场总额

图表6 1995-2015年德国玩具市场的销售额

图表7 1998-2015年法国玩具市场总额变化情况

图表8 2013-2015年法国玩具销售渠道分布图

图表9 2013-2015年日本玩具市场总额

图表10 2013-2015年中国玩具市场销售额的变化情况

图表11 中国玩具生产企业销售额的季节指数计算表

图表12 2013-2015年中国玩具生产企业销售额预测表

图表13 2013-2015年中国玩具企业的数量

图表14 1990-2015年中国玩具生产产量

图表15 2013-2015年中国玩具制造类规模以上企业数量

图表16 1998-2015年中国玩具制造业的从业人数

图表17 截止2013-2015年中国规模以上玩具制造企业分布数量表

图表18 2013-2015年中国玩具制造企业分布比例

图表19 2002年-2015年中国各重点地区玩具制造企业产值比较

图表20 2013-2015年重点地区玩具制造企业产值比例

图表21 2013-2015年玩具企业资产规模对比

图表22 2013-2015年玩具企业资产规模比例

图表23 2013-2015年中国主要玩具企业销售收入构成对比表

图表24 2013-2015年中国主要玩具企业销售收入构成对比图

图表25 2013-2015年中国玩具企业利润构成对比表

图表26 2013-2015年中国玩具制造企业累计亏损单位数

图表27 2013-2015年中国玩具制造类亏损企业亏损金额

图表28 2013-2015年中国规模以上玩具企业综合经营指标一览表

图表29 2013-2015年中国主要玩具企业销售收入构成对比表

图表30 2013-2015年中国玩具企业利润构成对比表

略……

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