《2016-2020年中国玩具行业市场投资价值分析及发展趋势预测报告》由三胜产业研究中心专家领衔撰写，主要分析了玩具行业的生命周期、市场规模、运行数据、竞争格局、标杆企业经营状况及市场份额、玩具行业面临的挑战与机遇等，同时对玩具行业的发展趋势做出了科学的预测，报告将帮助用户全面厘清玩具产业战略方向。
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第一部分 行业发展现状
第一章 玩具行业发展概述 1
第一节 玩具的概念 1
一、玩具的定义 1
二、玩具的特点 1
三、玩具的分类 2
第二节 玩具行业发展成熟度 4
一、行业发展周期分析 4
二、行业中外市场成熟度对比 4
三、行业及其主要子行业成熟度分析 5
第三节 玩具市场特征分析 8
一、市场规模 8
二、产业关联度 8
1、原材料供应局势 8
2、能源供应影响 9
3、企业用工环境 9
三、影响需求的关键因素 13
四、国内和国际市场 13
五、主要竞争因素 14
六、生命周期 14
第二章 全球玩具行业发展分析 16
第一节 世界玩具行业发展分析 16
一、全球玩具行业市场发展 16
二、全球玩具行业市场竞争 17
三、全球玩具行业发展趋势 17
第二节 全球玩具市场分析 19
第三节 主要国家或地区玩具行业发展分析 22
一、美国玩具行业分析 22
1、美国玩具市场大 22
2、美国玩具消费水平高 22
3、美国玩具进口比例大 22
4、玩具品牌以本国为主 23
5、“动态玩具”最受欢迎 23
6、智益玩具受青睐 23
7、玩具产品生命周期短 24
8、高度重视注玩具安全 25
9、玩具协会作用大 25
二、日本玩具行业分析 25
三、欧洲玩具行业分析 28
第二部分 行业深度透视
第三章 我国玩具行业发展分析 31
第一节 中国玩具行业发展状况 31
一、2015年玩具行业发展状况分析 31
二、2015年中国玩具行业发展动态 32
三、2015年玩具行业经营业绩分析 32
四、2015年我国玩具行业发展热点 32
第二节 中国玩具市场供需状况 35
一、2015年中国玩具行业供给能力 35
二、2015年中国玩具市场供给分析 37
三、2015年中国玩具市场需求分析 37
四、2015年中国玩具产品价格分析 38
第三节 2014-2015年我国玩具市场分析 38
一、2014年玩具市场分析 38
二、2015年玩具市场的走向分析 39
第四章 玩具产业经济运行分析 42
第一节 2014-2015年中国玩具产业工业总产值分析 42
一、工业总产值分析 42
二、不同规模企业工业总产值比较分析 43
三、不同所有制企业工业总产值比较分析 43
第二节 2014-2015年中国玩具产业市场销售收入分析 44
一、销售收入分析 44
二、不同规模企业销售收入比较分析 45
三、不同所有制企业销售收入比较分析 45
第三节 2014-2015年中国玩具产业产品成本费用分析 46
一、销售成本费用分析 46
二、不同规模企业销售成本费用比较分析 47
三、不同所有制企业销售成本费用比较分析 47
第四节 2014-2015年中国玩具产业利润总额分析 48
一、利润总额分析 48
二、不同规模企业利润总额比较分析 49
三、不同所有制企业利润总额比较分析 49
第五章 我国玩具产业进出口分析 50
第一节 2014-2015年我国玩具产品进口分析 50
一、2014-2015年进口总量分析 50
二、2014-2015年进口结构分析 50
三、2014-2015年进口区域分析 51
第二节 我国玩具产品出口分析 52
一、2014-2015年出口总量分析 52
二、2014-2015年出口结构分析 53
三、2014-2015年出口区域分析 53
第三节 我国玩具产品进出口预测 55
一、2016-2020年玩具进口预测 55
二、2016-2020年玩具出口预测 55
第六章 2014-2015年关联产业发展分析 56
第一节 关联行业发展分析 56
一、上游主要关联行业分析 56
1、塑料 56
2、皮革以及纺织品业 57
3、IT行业 57
二、下游主要关联产业分析——包装行业 60
第二节 玩具行业发展分析 61
一、2014-2015年行业发展现状 61
二、2014-2015年市场需求分析 62
三、2014-2015年市场规模分析 63
四、2014-2015年市场竞争分析 63
1、世界十大玩具品牌 63
2、中国十大玩具公司 64
五、2016-2020年行业发展形势 65
第七章 中国玩具需求与消费者偏好调查 67
第一节 2014-2015年中国玩具产量统计分析 67
第二节 2014-2015年中国玩具历年消费量统计分析 68
第三节 玩具产品目标客户群体调查 74
一、不同收入水平消费者偏好调查 74
二、不同年龄的消费者偏好调查 75
三、不同地区的消费者偏好调查 75
四、不同职业的消费者偏好调查 76
第四节 玩具产品的品牌市场调查 76
一、消费者对玩具品牌认知度宏观调查 76
二、消费者对玩具产品的品牌偏好调查 77
三、消费者对玩具品牌的首要认知渠道 78
四、消费者经常购买的品牌调查 78
五、玩具品牌忠诚度调查 79
六、消费者的消费理念调研 79
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析 80
一、价格敏感程度 80
二、购买方便的影响 81
三、功能的影响程度 82
四、综合影响分布 83
第三部分 竞争格局分析
第八章 玩具行业竞争格局分析 84
第一节 行业竞争结构分析 84
一、现有企业间竞争 84
二、潜在进入者分析 84
三、替代品威胁分析 85
四、供应商议价能力 85
五、客户议价能力 85
六、竞争结构分析 86
第二节 行业集中度分析 87
一、市场集中度分析 87
二、企业集中度分析 88
三、区域集中度分析 89
第三节 行业国际竞争力比较 90
一、生产要素 90
二、需求条件 90
三、支援与相关产业 91
四、企业战略、结构与竞争状态 92
五、政府的作用 94
第四节 玩具行业主要企业竞争力分析 96
一、重点企业资产总计对比分析 96
二、重点企业从业人员对比分析 96
三、重点企业全年营业收入对比分析 97
四、重点企业出口交货值对比分析 97
五、重点企业利润总额对比分析 97
六、重点企业综合竞争力对比分析 98
第五节 2014-2015年玩具行业竞争格局分析 98
一、2014年玩具行业竞争分析 98
二、2014年中外玩具产品竞争分析 99
三、2014-2015年我国玩具市场竞争分析 100
四、2014-2015年我国玩具市场集中度分析 101
五、2016-2020年国内主要玩具企业动向 101
第九章 玩具企业竞争策略分析 103
第一节 玩具市场竞争策略分析 103
一、2015年玩具市场增长潜力分析 103
二、2015年玩具主要潜力品种分析 103
三、现有玩具产品竞争策略分析 104
四、潜力玩具品种竞争策略选择 104
五、典型企业产品竞争策略分析 105
第二节 玩具企业竞争策略分析 107
一、全球热点对玩具行业竞争格局的影响 107
二、全球热点后玩具行业竞争格局的变化 109
三、2016-2020年我国玩具市场竞争趋势 109
四、2016-2020年玩具行业竞争格局展望 110
五、2016-2020年玩具行业竞争策略分析 112
六、2016-2020年玩具企业竞争策略分析 113
第十章 主要玩具企业竞争分析 115
第一节 广东骅威玩具工艺股份有限公司 115
一、企业概况 115
二、竞争优势分析 115
三、2014-2015年经营状况 116
四、2016-2020年发展战略 119
第二节 广东奥飞动漫文化股份有限公司 122
一、企业概况 122
二、竞争优势分析 124
三、2014-2015年经营状况 125
四、2016-2020年发展战略 128
第三节 星辉互动娱乐股份有限公司 131
一、企业概况 131
二、竞争优势分析 132
三、2014-2015年经营状况 133
四、2016-2020年发展战略 136
第四节 广东高乐玩具股份有限公司 137
一、企业概况 137
二、竞争优势分析 138
三、2014-2015年经营状况 139
四、2016-2020年发展战略 142
第五节 广东群兴玩具股份有限公司 143
一、企业概况 143
二、竞争优势分析 145
三、2014-2015年经营状况 146
四、2016-2020年发展战略 149
第六节 华达玩具有限公司 151
一、企业概况 151
二、竞争优势分析 151
三、2014-2015年经营状况 152
四、2016-2020年发展战略 153
第七节 百利佳糖果玩具礼品（东莞）有限公司 153
一、企业概况 153
二、竞争优势分析 154
三、2014-2015年经营状况 154
四、2016-2020年发展战略 155
第八节 乐高 155
一、企业概况 155
二、竞争优势分析 156
三、2014-2015年经营状况 156
四、2016-2020年发展战略 157
第四部分 行业发展预测
第十一章 玩具行业发展趋势分析 160
第一节 2015年发展环境展望 160
一、2015年宏观经济形势展望 160
二、2015年政策走势及其影响 160
三、2015年国际行业走势展望 163
第二节 2015年玩具行业发展趋势分析 164
一、2015年技术发展趋势分析 164
二、2015年产品发展趋势分析 165
三、2015年行业竞争格局展望 167
第三节 2016-2020年中国玩具市场趋势分析 167
一、2014-2015年玩具市场趋势总结 167
二、2016-2020年玩具发展趋势分析 168
三、2016-2020年玩具市场发展空间 168
四、2016-2020年玩具产业政策趋向 170
五、2016-2020年玩具技术革新趋势 171
第十二章 未来玩具行业发展预测 175
第一节 未来玩具需求与消费预测 175
一、2016-2020年玩具产品消费预测 175
二、2016-2020年玩具市场规模预测 176
三、2016-2020年玩具行业总产值预测 176
四、2016-2020年玩具行业销售收入预测 177
五、2016-2020年玩具行业总资产预测 177
第二节 2016-2020年中国玩具行业供需预测 178
一、2016-2020年中国玩具供给预测 178
二、2016-2020年中国玩具产量预测 179
三、2016-2020年中国玩具需求预测 179
五、2016-2020年中国玩具产品价格预测 180
六、2016-2020年主要玩具产品进出口预测 181
第五部分 投资发展建议
第十三章 2014-2015年玩具行业投资现状分析 183
第一节 2014年玩具行业投资情况分析 183
第二节 2015年玩具行业投资情况分析 185
第十四章 玩具行业投资环境分析 188
第一节 经济发展环境分析 188
一、2014-2015年我国宏观经济运行情况 188
二、2016-2020年我国宏观经济形势分析 203
三、2016-2020年投资趋势及其影响预测 204
第二节 政策法规环境分析 207
一、2014年玩具行业政策环境 207
二、2014年国内宏观政策对其影响 212
三、2014年行业产业政策对其影响 213
第三节 社会发展环境分析 214
一、国内社会环境发展现状 214
1、人口环境分析 214
2、教育环境分析 217
3、生态环境分析 219
4、中国城镇化率 224
5、居民的各种消费观念和习惯 227
二、2015年社会环境发展分析 228
三、2016-2020年社会环境对行业的影响 229
第十五章 玩具行业投资机会与风险 230
第一节 行业活力系数比较及分析 230
第二节 行业投资收益率比较及分析 230
第三节 玩具行业投资效益分析 231
一、2014-2015年玩具行业投资状况分析 231
二、2016-2020年玩具行业投资效益分析 231
三、2016-2020年玩具行业投资趋势预测 231
四、2016-2020年玩具行业的投资方向 234
五、2016-2020年玩具行业投资的建议 235
六、新进入者应注意的障碍因素分析 237
第四节 影响玩具行业发展的主要因素 238
一、2016-2020年影响玩具行业运行的有利因素分析 238
二、2016-2020年影响玩具行业运行的稳定因素分析 240
三、2016-2020年影响玩具行业运行的不利因素分析 241
四、2016-2020年我国玩具行业发展面临的挑战分析 242
五、2016-2020年我国玩具行业发展面临的机遇分析 242
第五节 玩具行业投资风险及控制策略分析 243
一、2016-2020年玩具行业市场风险及控制策略 243
二、2016-2020年玩具行业政策风险及控制策略 243
三、2016-2020年玩具行业经营风险及控制策略 245
四、2016-2020年玩具行业技术风险及控制策略 247
五、2016-2020年玩具同业竞争风险及控制策略 248
六、2016-2020年玩具行业其他风险及控制策略 249
第十六章 玩具行业投资战略研究 250
第一节 玩具行业发展战略研究 250
一、战略综合规划 250
二、技术开发战略 252
三、业务组合战略 254
四、区域战略规划 256
五、产业战略规划 257
六、营销品牌战略 258
七、竞争战略规划 259
第二节 对我国玩具品牌的战略思考 261
一、企业品牌的重要性 261
二、玩具实施品牌战略的意义 261
三、玩具企业品牌的现状分析 262
四、我国玩具企业的品牌战略 263
五、玩具品牌战略管理的策略 264
第三节 玩具行业重点客户战略 268
一、实施重点客户战略的必要性 268
二、合理确立重点客户 269
三、实施重点客户战略要重点解决的问题 269
四、重点客户管理功能 270
第四节 玩具行业投资战略研究 272
一、2015年玩具行业投资战略研究 272
二、2016-2020年玩具行业投资形势 273
三、2016-2020年玩具行业投资战略 274
图表目录
图表：2013-2015年玩具行业市场规模分析 8
图表：2013-2015年中国玩具行业从业人数分析 12
图表：行业的生命周期 14
图表：2013-2015年全球玩具行业零售总额分析 16
图表：全球不同地域的市场需求占比分析 20
图表：美国玩具市场著名的品牌 23
图表：美国玩具市场畅销玩具类型 24
图表：2013-2015年中国玩具行业规模以上企业数量 36
图表：2013-2015年中国玩具行业规模以上企业从业人数 36
图表：2013-2015年中国玩具行业产值分析 37
图表：2013-2015年中国玩具行业市场需求趋势分析 38
图表：2015年中国玩具产品价格分布分析 38
图表：2013-2015年中国玩具行业工业总产值分析 42
图表：2015年中国玩具行业不同规模企业工业总产值分析 43
图表：2015年中国玩具行业不同所有制企业工业总产值分析 43
图表：2013-2015年中国玩具行业销售收入分析 44
图表：2015年中国玩具行业不同规模企业销售收入分析 45
图表：2015年中国玩具行业不同所有制企业销售收入分析 45
图表：2013-2015年中国玩具行业成本费用分析 46
图表：2015年中国玩具行业不同规模企业销售成本费用分析 47
图表：2015年中国玩具行业不同所有制企业销售成本费用分析 47
图表：2013-2015年中国玩具行业利润总额分析 48
图表：2015年中国玩具行业不同规模企业利润总额分析 49
图表：2015年中国玩具行业不同所有制企业利润总额分析 49
图表：2013-2015年中国玩具行业进口金额分析 50
图表：2013-2015年中国玩具行业出口金额分析 52
图表：2015年电子信息制造业内外销产值累计增速对比 58
图表：2015年我国电子信息产品进出口累计增速 59
图表：2015年我国软件业出口增长情况分析 60
图表：2013-2015年中国玩具产量分析 67
图表：2013-2015年中国地区玩具销费量分析 68
图表：玩具产品不同收入消费者分布 74
图表：玩具产品不同区域消费者分布 75
图表：玩具产品不同职业消费者分布 76
图表：消费者对玩具品牌认知度调查 77
图表：消费者对玩具产品的品牌偏好 77
图表：消费者对玩具产品的首要认知渠道 78
图表：消费者经常购买的品牌 78
图表：消费者对玩具产品品牌忠诚度 79
图表：消费者的购买渠道占比 81
图表：消费者的购买频次 82
图表：消费者的购买目的 82
图表：消费者购买关注点 83
图表：消费者的购买影响因素 83
图表：玩具行业五力模型分析 86
图表：2015年我国玩具市场集中度分析 87
图表：2015年中国玩具行业企业规模情况 88
图表：2015年中国玩具行业区域集中度情况 89
图表：2014-2015年玩具行业重点企业资产总计对比分析 96
图表：2014-2015年玩具行业重点企业从业人员对比分析 96
图表：2014-2015年玩具行业重点企业营业收入对比分析 97
图表：2015年玩具行业重点企业出口交货值对比分析 97
图表：2014-2015年玩具行业重点企业利润总额对比分析 97
图表：2014-2015年玩具行业重点企业投资收益对比分析 98
图表：2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司主营构成分析 116
图表：2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司每股指标分析 116
图表：2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司成长能力分析 117
图表：2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司盈利能力分析 117
图表：2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司盈利质量分析 117
图表：2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司运营能力分析 117
图表：2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司财务风险分析 118
图表：2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司资产负债表 118
图表：2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司利润表 118
图表：2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司现金流量表 119
图表：2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司主营构成分析 125
图表：2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司每股指标分析 125
图表：2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司成长能力分析 126
图表：2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司盈利能力分析 126
图表：2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司盈利质量分析 126
图表：2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司运营能力分析 126
图表：2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司财务风险分析 127
图表：2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司资产负债表 127
图表：2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司利润表 127
图表：2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司现金流量表 128
图表：2015年星辉互动娱乐股份有限公司主营构成分析 133
图表：2013-2015年星辉互动娱乐股份有限公司每股指标分析 134
图表：2013-2015年星辉互动娱乐股份有限公司成长能力分析 134
图表：2013-2015年星辉互动娱乐股份有限公司盈利能力分析 134
图表：2013-2015年星辉互动娱乐股份有限公司盈利质量分析 134
图表：2013-2015年星辉互动娱乐股份有限公司运营能力分析 135
图表：2013-2015年星辉互动娱乐股份有限公司财务风险分析 135
图表：2013-2015年星辉互动娱乐股份有限公司资产负债表 135
图表：2013-2015年星辉互动娱乐股份有限公司利润表 135
图表：2013-2015年星辉互动娱乐股份有限公司现金流量表 136
图表：2015年广东高乐玩具股份有限公司主营构成分析 139
图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司每股指标分析 140
图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司成长能力分析 140
图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司盈利能力分析 140
图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司盈利质量分析 140
图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司运营能力分析 140
图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司财务风险分析 141
图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司资产负债表 141
图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司利润表 141
图表：2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司现金流量表 142
图表：2015年广东群兴玩具股份有限公司主营构成分析 146
图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司每股指标分析 146
图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司成长能力分析 147
图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司盈利能力分析 147
图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司盈利质量分析 147
图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司运营能力分析 147
图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司财务风险分析 148
图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司资产负债表 148
图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司利润表 148
图表：2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司现金流量表 149
图表：华达玩具有限公司组织架构图 151
图表：华达玩具有限公司国内销售网络 152
图表：华达玩具有限公司国际销售网络 152
图表：2016-2020年中国玩具产品消费量预测 175
图表：2016-2020年中国玩具行业市场规模预测 176
图表：2016-2020年中国玩具行业总产值预测 176
图表：2016-2020年中国玩具行业销售收入预测 177
图表：2016-2020年中国玩具行业总资产预测 177
图表：2016-2020年中国玩具企业数量预测 178
图表：2016-2020年中国玩具产品产量预测 179
图表：2016-2020年中国玩具产品销量预测 179
图表：2016-2020年中国玩具产品进口金额预测 181
图表：2016-2020年中国玩具产品出口金额预测 181
图表：2015年玩具行业投资规模情况分析 184
图表：2015年玩具行业投资增速情况分析 184
图表：2015年玩具行业分地区投资情况 184
图表：2015年玩具行业外商投资情况 185
图表：2015年玩具行业投资规模情况分析 185
图表：2015年玩具行业投资增速情况分析 186
图表：2015年玩具行业外商投资情况 187
略……
中国玩具品种竞争优势明显。据海关统计，中国的绝大多数玩具品种都在各个主要进口国占有相当的市场份额，品种数量足以满足当地市场需求。我国玩具出口竞争对手多为发达国家。由于玩具生产行业具有一定的科技含量，因此，生产水平较低的发展中国家对发达国家的玩具出口相对较少，而中国既是发展中国家，拥有生产成本比较优势，同时又拥有不错的生产技术水平，特别是在外资企业的带动下，近年来，对发达国家玩具出口持续增长。
本报告利用三胜产业研究中心长期对玩具行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个玩具行业的市场走向和发展趋势。
报告对中国玩具行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国玩具行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助玩具企业、学术科研单位、投资企业准确了解玩具行业最新发展动向，及早发现玩具行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握玩具行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避玩具行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。
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