2016-2020年中国广告行业市场形势分析及投资策略研究报告

第一章 广告行业发展综述 1

　　第一节 广告业定义、分类及原则 1

　　　　一、广告的定义 1

　　　　二、广告的功能 1

　　　　三、广告的种类 2

　　　　四、广告的原则 6

　　第二节 广告的实质与作用分析 7

　　　　一、广告的实质与构成分析 7

　　　　二、广告策划的程序制定 8

　　　　三、广告的市场定价作用探析 9

　　　　四、广告对消费流行的影响作用分析 13

　　　　五、广告对公共领域的影响分析 14

　　第三节 广告与品牌、营销关系概述 19

　　　　一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析 19

　　　　二、广告创造品牌的过程策略分析 21

　　　　三、广告的定位与品牌的塑造解析 23

　　　　四、企业的品牌定位与广告策略探析 27

　　　　五、广告与营销战略的关系解析 33

　　　　六、广告创作在营销传播中要注意的问题 39

　　　　 

第二章 广告行业市场环境及影响分析 42

　　第一节 广告行业政治法律环境 42

　　　　一、行业管理体制分析 42

　　　　二、行业主要法律法规 43

　　　　三、广告行业相关标准 43

　　　　四、行业相关发展规划 44

　　　　五、政策环境对行业的影响 60

　　第二节 行业经济环境分析 61

　　　　一、宏观经济形势分析 61

　　　　1、国际宏观经济分析 61

　　　　2、国内经济宏观经济分析 63

　　　　（1）中国GDP分析 63

　　　　（2）工业形势 65

　　　　（3）固定资产投资 67

　　　　（4）社会消费品零售总额 69

　　　　（5）居民消费价格指数 70

　　　　3、2016-2020年中国宏观经济发展预测 72

　　　　二、宏观经济环境对行业的影响分析 72

　　第三节 行业社会环境分析 73

　　　　一、广告产业社会环境 73

　　　　二、社会环境对行业的影响 77

　　　　三、广告产业发展对社会发展的影响 77

　　　　 

第三章 世界广告业发展分析 78

　　第一节 世界广告业发展现状 78

　　　　一、世界广告行业发展历程 78

　　　　二、世界广告市场规模分析 82

　　　　三、世界移动广告市场简况 83

　　第二节 美国广告业发展分析 84

　　　　一、美国现代广告的发展概况 84

　　　　二、美国报纸广告业成绩不佳 85

　　　　三、美国电视广告市场发展分析 86

　　　　四、美国网络广告市场发展现状 86

　　　　五、美国移动广告市场发展分析 86

　　　　六、未来美国电视广告市场发展分析 87

　　第三节 日本广告行业发展分析 90

　　　　一、日本广告行业发展历程 90

　　　　二、日本主要广告主费用支出 91

　　　　三、日本广告市场规模分析 91

　　　　四、日本移动广告市场形势 92

　　　　五、日本广告企业积极发力亚洲市场 93

　　第四节 英国广告行业发展分析 93

　　　　一、英国电视广告政策环境解析 93

　　　　二、英国政府允许电视植入广告 98

　　　　三、英国网络广告业支出规模 98

　　　　四、英国网络广告市场现状 99

　　　　五、英国搜索广告市场简况 99

　　　　六、英国数字广告市场前景 100

　　第五节 俄罗斯广告行业发展分析 100

　　　　一、俄罗斯广告种类浅析 100

　　　　二、俄罗斯广告市场发展回顾 100

　　　　三、俄罗斯广告市场发展现状 103

　　　　四、俄罗斯互联网广告表现良好 103

　　　　五、俄罗斯户外广告市场发展概况 104

　　第六节 世界广告业发展前景分析 105

　　　　一、未来全球广告市场发展格局 105

　　　　二、全球互联网广告市场规模预测 106

　　　　三、全球广告业未来发展方向分析 107

　　　　 

第四章 我国广告行业运行现状分析 109

　　第一节 我国广告行业发展状况分析 109

　　　　一、我国广告行业发展阶段 109

　　　　二、我国广告行业发展总体概况 110

　　　　三、我国广告行业发展特点分析 110

　　　　四、广告行业运营模式分析 112

　　第二节 2014-2015年广告行业发展现状 114

　　　　一、2014-2015年我国广告行业市场规模 114

　　　　1、中国广告行业市场规模 114

　　　　2、各细分广告收入规模变化情况 115

　　　　3、各细分广告花费变化情况 116

　　　　二、2014-2015年我国广告行业发展分析 116

　　　　1、各地广告行业发展情况 116

　　　　2、广告行业集中度分析 116

　　　　三、2014-2015年中国广告企业发展分析 116

　　第三节 中国广告市场上的外资分析 118

　　　　一、中国广告产业外资影响分析 118

　　　　二、外资在中国广告市场的发展进程 118

　　　　三、外资广告公司的本土化趋势解析 119

　　　　四、外资占据中国移动广告市场领导地位 121

　　第四节 中国广告行业创意发展分析 121

　　　　一、世界多元文化对广告创意的影响分析 121

　　　　二、后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索 125

　　　　 

第五章 我国广告行业整体运行指标分析 132

　　第一节 2014-2015年中国广告行业总体规模分析 132

　　　　一、企业数量结构分析 132

　　　　二、人员规模状况分析 133

　　　　三、行业资产规模分析 133

　　　　四、行业利润规模分析 134

　　第二节 2014-2015年中国广告行业财务指标总体分析 134

　　　　一、行业盈利能力分析 134

　　　　二、行业偿债能力分析 134

　　　　三、行业营运能力分析 135

　　　　四、行业发展能力分析 135

　　第三节 我国广告市场供需分析 135

　　　　一、2014-2015年我国广告行业供给情况 135

　　　　1、我国广告行业供给分析 135

　　　　2、我国广告行业投资规模分析 136

　　　　3、重点市场占有份额 136

　　　　二、2014-2015年我国广告行业需求情况 136

　　　　三、2014-2015年我国广告行业供需平衡分析 138

　　　　 

第六章 中国各细分广告市场发展情况及投放策略 139

　　第一节 电视媒体广告市场发展情况及投放策略 139

　　　　一、电视媒体广告收入变化情况 139

　　　　二、电视各级频道广告收入变化情况 140

　　　　三、电视各级频道广告时长变化情况 141

　　　　四、电视各级频道各个时段广告时长变化情况 142

　　　　五、电视媒体广告花费TOP5行业 143

　　　　六、电视媒体广告花费TOP5行业（分级别） 143

　　　　七、电视媒体广告花费TOP10品牌 144

　　　　八、电视媒体广告花费TOP10品牌（分级别） 144

　　　　九、电视媒体广告持续增长的原因分析 145

　　　　1、中国电视人口综合覆盖率总体呈上升走势 145

　　　　2、中国电视用户数量逐年增加 145

　　　　3、中国电视受众规模基数大 146

　　　　4、中国观众电视接触度高 146

　　　　十、电视广告发展趋势与发展策略 147

　　　　1、传统电视与网络互动的密切联系 147

　　　　2、多路径网络交互支撑的电视互动 148

　　第二节 报纸广告市场发展情况及投放策略 151

　　　　一、报纸广告收入变化情况 151

　　　　二、报纸广告面积变化情况 151

　　　　三、报纸广告资源量变化情况 152

　　　　四、报纸广告花费TOP5行业 152

　　　　五、报纸广告花费TOP10品牌 152

　　　　六、房地产行业报纸广告投放 153

　　　　七、机动车行业报纸广告投放 153

　　　　八、报纸广告全面衰退原因 154

　　　　九、报纸广告未来发展方向 155

　　　　十、报纸广告投放效果与投放策略分析 156

　　第三节 杂志广告市场发展情况及投放策略 157

　　　　一、杂志广告收入变化情况 157

　　　　二、杂志广告面积变化情况 158

　　　　三、杂志广告收入TOP10类型 158

　　　　四、杂志广告花费TOP5行业 159

　　　　五、杂志广告花费TOP10品牌 159

　　　　六、杂志广告投放效果与投放策略分析 159

　　第四节 电台媒体广告市场发展情况及投放策略 160

　　　　一、电台媒体广告收入变化 160

　　　　二、电台节目广告时长变化 161

　　　　三、电台广告的分时段花费和时长变化 161

　　　　四、电台主要节目类型的广告花费 162

　　　　五、电台广告花费TOP5行业 162

　　　　六、电台广告花费TOP10品牌 163

　　　　七、电台媒体广告增速变化原因 163

　　　　1、广播媒体接触率彰显其影响力持续上升 163

　　　　2、规模庞大的听众资源 163

　　　　3、广播有望与互联网、电视一起成为未来最重要的“三大媒体” 163

　　　　八、电台广播广告的独特优势分析 164

　　　　1、广播媒体拥有丰富的时间资源 164

　　　　2、专业化广播有效提升广播广告的目标传播 164

　　　　3、广播广告的有效到达率高 165

　　　　4、广播是低成本的广告载体 165

　　　　九、广播受众呈年轻化、细分化趋势明显，听众含金量提升 166

　　　　十、移动收听市场发展迅猛，潜力巨大 167

　　　　1、广播是驾车人士最常接触的媒体 167

　　　　2、25-39岁的驾车人士是移动听众的主力军 167

　　　　3、移动听众收听广播的时间呈“碎片化” 168

　　　　4、移动听众对频率的忠诚度高 168

　　　　十一、收听终端多样化，手机广播、网络广播前景无限 169

　　　　1、手机广播有很大的市场空间，前景诱人 169

　　　　2、网络广播潜力无限 170

　　第五节 传统户外广告市场发展情况及投放策略 172

　　　　一、户外广告收入变化情况 172

　　　　二、户外广告面积变化情况 172

　　　　三、户外广告花费TOP5行业 173

　　　　四、户外广告花费TOP10品牌 173

　　　　五、户外广告主要城市花费和面积变化 174

　　　　六、户外广告处于调整期的原因：资源争夺激烈 174

　　　　1、行业集中度明显增加 174

　　　　2、广告媒体资源争夺激烈 175

　　　　七、户外广告受众生活形态分析 175

　　　　1、受众户外时间分析 175

　　　　2、受众交通工具选择 176

　　　　3、受众对户外广告的接触频度分析 176

　　　　4、不同年龄受众户外广告接触情况 177

　　　　5、不同收入受众户外广告接触情况 177

　　　　6、受众对户外广告的认知情况 177

　　　　7、户外广告受众的偏好分析 178

　　　　8、户外广告受众心理需求分析 178

　　　　八、户外广告投放效果分析 179

　　　　1、户外广告投放时机对效果影响分析 179

　　　　2、户外广告媒体类型对效果影响分析 179

　　　　九、户外广告投放策略 182

　　　　1、户外广告投放时间选择 182

　　　　2、户外广告投放地段选择 182

　　　　3、户外广告投放媒体类型选择 183

　　　　十、2016-2020年户外广告发展趋势 183

　　第六节 视频广告市场发展情况 189

　　　　一、交通类视频广告 189

　　　　1、交通类视频花费TOP5行业 189

　　　　2、交通类视频广告花费TOP10品牌 190

　　　　二、影院视频广告 190

　　　　1、影院视频广告花费TOP5行业 190

　　　　2、影院视频广告花费TOP10品牌 191

　　　　三、商务楼宇视频广告 191

　　　　1、商务楼宇视频广告花费TOP5行业 191

　　　　2、商务楼宇视频广告花费TOP10品牌 192

　　第七节 新媒体广告市场发展情况及投放策略 192

　　　　一、新媒体广告方面，数字化传播呈现分化趋势 192

　　　　二、市场规模 193

　　　　三、互联网广告花费TOP10品牌 193

　　　　四、细分结构 193

　　　　五、奇虎360、淘宝与腾讯增长突出 194

　　　　六、电商网站的营销价值将迎来爆发 195

　　　　七、网络广告市场实力矩阵分析 195

　　　　1、领先者象限分析 195

　　　　2、务实者象限分析 196

　　　　3、创新者象限分析 197

　　　　4、补缺者象限分析 199

　　　　八、网络广告发展趋势：技术与媒体将成为网络营销新的驱动力 199

　　　　 

第七章 广告主广告投放分析 201

　　第一节 广告主广告投放规模分析 201

　　　　一、广告投放行业广告花费分析 201

　　　　1、广告投放行业广告花费排行榜 201

　　　　2、银行业广告投放分析 201

　　　　3、医院广告投放分析 204

　　　　4、药品广告投放分析 205

　　　　5、消费电子广告投放分析 209

　　　　6、手机广告投放分析 210

　　　　7、食品饮料广告投放分析 210

　　　　8、汽车广告投放分析 210

　　　　9、化妆品广告投放分析 214

　　　　10、服饰广告投放分析 215

　　　　二、广告投放品牌投放额分析 219

　　第二节 广告主广告投放趋势分析 219

　　　　 

第八章 中国网络广告网民行为调研分析 227

　　第一节 中国网民基本属性分析 227

　　　　一、中国网民规模分析 227

　　　　二、中国年龄结构分析 227

　　　　三、中国性别结构分析 228

　　　　四、中国PC端VS移动端网民规模对比 228

　　　　五、中国网民地域分布格局 232

　　第二节 中国网络广告网民使用习惯调研 236

　　　　一、中国网民接触时间最长媒体对比分析 236

　　　　二、中国网民关注与点击广告的网站情况 236

　　第三节 中国网络广告用户态度偏好分析 237

　　　　一、吸引中国网民注意广告的因素 237

　　　　二、中国网络广告中吸引网民关注与促使其点击的因素分布 238

　　　　三、中国网民对网络广告的总体态度 239

　　　　四、中国网民对网络广告反感的原因分布 240

　　　　五、中国网民希望未来广告改进的方面 241

　　第四节 中国网络广告用户移动端行为分析 242

　　　　一、中国网民接触过的移动端广告类型分布 242

　　　　二、中国网民点击过移动端广告的情境分布 243

　　　　三、中国网民不点击移动端广告的主要原因分布 243

　　　　 

第九章 中国广告行业重点区域发展 244

　　第一节 北京 244

　　　　一、北京广告市场发展历程 244

　　　　二、北京广告业发展基本情况 244

　　　　三、北京广告业发展地位分析 245

　　　　四、北京广播广告发展现状分析 245

　　　　五、北京出台政策支持广告业发展 246

　　　　六、北京市广告业发展中的突出问题 253

　　第二节 上海 253

　　　　一、上海广告市场经营状况分析 253

　　　　二、上海主要广告企业发展状况 254

　　　　三、上海市广告媒体投放情况分析 255

　　　　四、上海户外广告设施管理办法施行 256

　　　　五、上海广告业发展扶持政策分析 256

　　　　六、上海报纸广告业的困境和发展对策 260

　　第三节 浙江 264

　　　　一、浙江出台广告产业提升发展意见 264

　　　　二、浙江广告业发展扶持政策分析 264

　　　　三、温州市文化产业业发展规划 270

　　第四节 湖北 271

　　　　一、湖北省广告业发展扶持政策分析 271

　　　　二、湖北省积极完善广告业政策 271

　　　　三、中央与湖北达成广告业发展战略协议 271

　　第五节 山东 272

　　　　一、山东省广告业发展情况 272

　　　　二、山东省广告业发展获政策支持 272

　　　　三、山东广告业发展面临机遇挑战分析 279

　　　　四、山东省广告业发展目标及工作重点 279

　　第六节 其他地区 280

　　　　一、江西广告业发展现状分析 280

　　　　二、湖南广告业经营状况分析 281

　　　　三、天津广告业发展现状简述 290

　　　　四、广东省广告业发展目标及重点任务 290

　　　　五、河南出台政策加快推进广告业发展 294

　　　　 

第十章 2016-2020年广告行业竞争形势及策略 298

　　第一节 行业总体市场竞争状况分析 298

　　　　一、广告行业竞争结构分析 298

　　　　1、现有企业间竞争 298

　　　　2、潜在进入者分析 298

　　　　3、替代品威胁分析 299

　　　　4、供应商议价能力 300

　　　　5、客户议价能力 300

　　　　二、广告行业企业间竞争格局分析 300

　　　　三、广告行业集中度分析 300

　　　　四、广告行业SWOT分析 301

　　第二节 中国广告行业竞争格局综述 302

　　　　一、广告行业竞争概况 302

　　　　二、中国广告行业竞争力分析 303

　　　　三、中国广告竞争力优势分析 303

　　　　四、广告行业主要企业竞争力分析 303

　　第三节 2014-2015年广告行业竞争格局分析 304

　　　　一、金融危机后广告行业竞争格局的变化 304

　　　　二、2014-2015年我国广告市场竞争趋势 306

　　　　三、2016-2020年广告行业竞争格局展望 307

　　第四节 广告市场竞争策略分析 307

　　　　 

第十一章 广告行业领先企业经营形势分析 314

　　第一节 分众传媒控股有限公司 314

　　　　一、企业发展简况分析 314

　　　　二、企业广告业务发展 316

　　　　三、企业经营情况分析 318

　　第二节 盛世长城国际广告有限公司 318

　　　　一、企业发展简况分析 318

　　　　二、企业广告业务发展 318

　　　　三、企业经营情况分析 319

　　　　四、企业发展战略分析 319

　　第三节 广东省广告股份有限公司 320

　　　　一、企业发展简况分析 320

　　　　二、企业广告业务发展 321

　　　　三、企业经营情况分析 321

　　　　四、企业发展战略分析 325

　　第四节 麦肯光明广告有限公司 326

　　　　一、企业发展简况分析 326

　　　　二、企业广告业务发展 326

　　　　三、企业经营情况分析 326

　　　　四、企业发展战略分析 327

　　第五节 昌荣传播集团 327

　　　　一、企业发展简况分析 327

　　　　二、企业广告业务发展 327

　　　　三、企业经营情况分析 328

　　　　四、企业发展战略分析 329

　　第六节 中视传媒股份有限公司 330

　　　　一、企业发展简况分析 330

　　　　二、企业广告业务发展 330

　　　　三、企业经营情况分析 333

　　　　四、企业发展战略分析 333

　　第七节 北京电通广告有限公司 334

　　　　一、企业发展简况分析 334

　　　　二、企业广告业务发展 334

　　　　三、企业经营情况分析 334

　　　　四、企业发展战略分析 335

　　第八节 江苏大贺国际广告集团有限公司 335

　　　　一、企业发展简况分析 335

　　　　二、企业广告业务发展 335

　　　　三、企业经营情况分析 336

　　　　四、企业发展战略分析 338

　　第九节 中视金桥国际传媒集团有限公司 338

　　　　一、企业发展简况分析 338

　　　　二、企业广告业务发展 339

　　　　三、企业经营情况分析 340

　　　　四、企业发展战略分析 342

　　第十节 TOM户外传媒集团 342

　　　　一、企业发展简况分析 342

　　　　二、企业广告业务发展 343

　　　　三、企业经营情况分析 344

　　　　四、企业发展战略分析 345

　　　　 

第十二章 2016-2020年广告行业前景及趋势预测 346

　　第一节 2016-2020年广告市场发展前景 346

　　　　一、2016-2020年广告市场发展潜力 346

　　　　二、2016-2020年广告市场发展前景展望 347

　　　　三、2016-2020年广告细分行业发展前景分析 348

　　第二节 2016-2020年广告市场发展趋势预测 349

　　　　一、2016-2020年广告行业发展趋势 349

　　　　二、2016-2020年广告市场规模预测 350

　　　　三、2016-2020年广告行业应用趋势预测 351

　　　　四、2016-2020年细分市场发展趋势预测 351

　　第三节 2016-2020年中国广告行业供需预测 352

　　　　一、2016-2020年中国广告行业供给预测 352

　　　　二、2016-2020年中国广告企业数量预测 352

　　　　三、2016-2020年中国广告投资规模预测 353

　　　　四、2016-2020年中国广告行业需求预测 353

　　第四节 影响企业生产与经营的关键趋势 354

　　　　一、市场整合成长趋势 354

　　　　二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 354

　　　　三、企业区域市场拓展的趋势 354

　　　　四、科研开发趋势及替代技术进展 355

　　　　 

第十三章 2016-2020年广告行业投资机会与风险防范 357

　　第一节 广告行业投融资情况 357

　　　　一、行业资金渠道分析 357

　　　　二、固定资产投资分析 359

　　　　三、兼并重组情况分析 359

　　　　四、广告行业投资现状分析 360

　　第二节 2016-2020年广告行业投资机会 360

　　　　一、产业链投资机会 360

　　　　二、细分市场投资机会 361

　　　　三、重点区域投资机会 361

　　　　四、广告行业投资机遇 361

　　第三节 2016-2020年广告行业投资风险及防范 363

　　　　一、政策风险及防范 363

　　　　二、技术风险及防范 364

　　　　三、供求风险及防范 364

　　　　四、宏观经济波动风险及防范 365

　　　　五、关联产业风险及防范 365

　　　　六、其他风险及防范 366

　　第四节 中国广告行业投资建议 368

　　　　一、广告行业未来发展方向 368

　　　　二、广告行业主要投资建议 368

　　　　三、中国广告企业融资分析 369

　　　　 

第十四章 2016-2020年广告行业面临的困境及对策 370

　　第一节 2016年广告行业面临的困境 370

　　第二节 广告企业面临的困境及对策 370

　　　　一、广告公司面临的问题 370

　　　　1、广告公司内忧与外患 370

　　　　2、传统型广告代理公司的生存现状堪忧 371

　　　　3、国内广告公司自身存在的主要问题 371

　　　　4、新媒体给传统广告公司带来强势挑战 372

　　　　二、广告公司发展的策略措施 372

　　　　1、本土广告公司的转型战略 372

　　　　2、本土广告公司持续发展的对策 374

　　　　3、塑造本土广告公司核心竞争力的对策 375

　　　　4、中国本土广告公司的出路解析 375

　　　　5、本土广告公司应该与品牌共同发展 378

　　第三节 中国广告行业存在的问题及对策 379

　　　　一、中国广告行业存在的问题 379

　　　　1、中国广告业发展中的突出问题 379

　　　　3、中国广告行业的“多米诺效应”分析 379

　　　　4、广告业的市场壁垒效应分析 380

　　　　5、阻碍中国广告业发展的四大因素 382

　　　　二、广告行业发展的建议对策 383

　　　　1、中国广告行业要实行集团化发展 383

　　　　2、中国广告教育需要新思维 383

　　　　3、建设广告企业文化 384

　　　　三、市场的重点客户战略实施 385

　　　　1、实施重点客户战略的必要性 385

　　　　2、合理确立重点客户 386

　　　　3、重点客户战略管理 387

　　　　4、重点客户管理功能 388

　　　　 

第十五章 广告行业发展战略研究 390

　　第一节 广告行业发展战略研究 390

　　　　一、战略综合规划 390

　　　　二、技术开发战略 390

　　　　三、业务组合战略 394

　　　　四、区域战略规划 396

　　　　五、产业战略规划 404

　　　　六、营销品牌战略 406

　　　　七、竞争战略规划 408

　　第二节 对我国广告品牌的战略思考 411

　　　　一、广告品牌的重要性 411

　　　　二、广告实施品牌战略的意义 413

　　　　三、广告企业品牌的现状分析 413

　　　　四、我国广告企业的品牌战略 414

　　　　五、广告品牌战略管理的策略 415

　　第三节 广告经营策略分析 419

　　　　一、广告市场细分策略 419

　　　　二、广告市场创新策略 420

　　　　三、品牌定位与品类规划 423

　　　　四、广告新产品差异化战略 424

　　第四节 广告行业投资战略研究 427

　　　　一、2015年广告行业投资战略 427

　　　　二、2016-2020年广告行业投资战略 428

　　　　三、2016-2020年细分行业投资战略 434

　　　　 

第十六章 研究结论及发展建议 436

　　第一节 广告行业研究结论及建议 436

　　第二节 广告子行业研究结论及建议 436

　　第三节 三胜广告行业发展建议 436

　　　　一、行业发展策略建议 436

　　　　二、行业投资方向建议 437

　　　　三、行业投资方式建议 437

　　　　 

图表目录

图表：广告行业主体关系分析 1

图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用 21

图表：广告行业相关标准准则一览 44

图表：2012-2015年全球广告市场规模分析 83

图表：2015年英国和全球各类型广告占比对比 99

图表：2014-2015年互联网广告支出的类型分析（单位：US$bn） 106

图表：广告媒体的商业模式 112

图表：2013-2015年中国广告行业市场规模分析 115

图表：2015年各细分广告媒介收入规模变化情况 115

图表：2015年各细分广告花费变化情况 116

图表：外资广告公司进入中国时间表 119

图表：2013-2015年中国广告行业企业数量分析 132

图表：2013-2015年中国广告行业人员规模分析 133

图表：2013-2015年中国广告行业资产规模分析 133

图表：2013-2015年中国广告行业利润规模分析 134

图表：2013-2015年中国广告行业盈利能力分析 134

图表：2013-2015年中国广告行业偿债能力分析 134

图表：2013-2015年中国广告行业营运能力分析 135

图表：2013-2015年中国广告行业营运能力分析 135

图表：2013-2015年中国广告行业新媒体与传统媒体市场份额分析 136

图表：2013-2015年电视广告刊例收入变化情况 139

图表：2013-2015年电视各级频道广告刊例收入增幅情况 140

图表：2015年电视各级频道广告收入变化情况 140

图表：2013-2015年电视广告时长变化情况 141

图表：2013-2015年电视各级频道广告总时长变化情况 142

图表：2013-2015年电视各级频道各个时段广告时长变化情况 142

图表：2013-2015年电视广告刊例TOP5行业变化情况 143

图表：电视媒体广告花费TOP5行业（分级别） 143

图表：2015年电视广告花费TOP10品牌增幅情况 144

图表：2015年各级电视广告花费TOP10品牌增幅情况 144

图表：2013-2015年中国电视综合人口覆盖率分析 145

图表：2013-2015年全国数字电视用户增长情况（万户） 146

图表：2013-2015年报纸广告刊例收入变化分析 151

图表：2013-2015年报纸广告面积变化分析 151

图表：2013-2015年报纸广告刊例花费TOP5行业 152

图表：2015年报纸广告花费TOP10品牌增幅 152

图表：2013-2015年杂志广告刊例收入变化 157

图表：2013-2015年杂志广告面积变化分析 158

图表：2015年花费前十类型杂志的花费和面积变化 158

图表：2015年杂志广告刊例花费TOP5行业增幅情况 159

图表：2015年杂志广告花费TOP10品牌增幅 159

图表：2013-2015年电台广告刊例收入变化 160

图表：2013-2015年电台广告时长变化分析 161

图表：2015年电台不同时段广告时长/花费同比变化 161

图表：2015年四类主要电台节目的广告投放花费占比及增幅 162

图表：2013-2015年电台广告刊例花费TOP5行业增幅 162

图表：2015年电台广告花费TOP10品牌 163

图表：2013-2015年传统户外广告刊例收入变化 172

图表：2013-2015年传统户外广告面积变化 172

图表：2013-2015年传统户外广告刊例花费TOP5行业增幅 173

图表：2015年传统户外广告花费TOP10品牌增幅 173

图表：2015年主要城市传统户外广告花费和面积增幅 174

图表：2015年交通类视频花费TOP5行业增幅变化 189

图表：2015年交通类视频广告花费TOP10品牌增幅变化 190

图表：2015年影院视频广告花费TOP5行业增幅分析 190

图表：2015年影院视频广告花费TOP10品牌 191

图表：2015年商务楼宇视频广告花费TOP5行业 191

图表：2015年商务楼宇视频广告花费TOP10品牌增幅变化 192

图表：2013-2015年传统媒体与新媒体的广告市场份额 193

图表：2013-2015年互联网花费TOP10品牌 193

图表：2013-2020年中国不同形式网络广告市场份额及预测 194

图表：2015年网络广告市场实力矩阵领先者象限分析 195

图表：2015年网络广告市场实力矩阵务实者象限分析 196

图表：2015年网络广告市场实力矩阵创新者象限分析 197

图表：2015年网络广告市场实力矩阵创新者象限分析 199

图表：2015年全国市场各行业广告花费及增长情况 201

图表：近六年医药行业广告整体投放花费表 205

图表：近六年风湿及骨病药行业媒介级别选择对比 206

图表：近六年儿科用药行业媒介级别选择对比 206

图表：近六年消化系统用药行业媒介级别选择对比 207

图表：近六年感冒用药行业媒介级别选择对比 207

图表：近六年皮肤用药行业媒介级别选择对比 208

图表：近六年妇科用药行业媒介级别选择对比 209

图表：近六年咽喉用药行业媒介级别选择对比 209

图表：2015年汽车广告投放排行 212

图表：传统广告费汽车不同企业类型传统媒介广告费投放比例 213

图表：数字媒体汽车不同企业类型传统媒介广告费投放比例 213

图表：2015年服装行业各媒体月度投放额频次分布 217

图表：2015年报纸投放量及估计刊例值年度变化 217

图表：2015年服装企业类型广告投放分析 218

图表：2015年各省市年度报纸服装行业广告投放量变动情况 218

图表：2013-2015年中国网民规模和互联网普及率 227

图表：2013-2015年中国网民年龄结构 228

图表：2013-2015年网民性别结构 228

图表：2013-2015年中国网民互联网络接入设备使用情况 229

图表：2013-2015年中国网民使用电脑接入互联网的场所 230

图表：2015年城镇电脑网民家庭Wi-Fi接入情况 231

图表：2013-2015年中国手机网民规模及其占网民比例 231

图表：2013-2015年中国内地分省网民规模及互联网普及率 233

图表：2013-2015年中国网民城乡结构 235

图表：2015年中国网民关注与点击广告的网站情况 237

图表：2015年吸引中国网民注意广告的因素 238

图表：2015年中国网络广告中吸引网民关注与促使其点击的因素分布 239

图表：2015年中国网民对网络广告的总体态度 240

图表：2015年中国网民对网络广告反感的原因分布 241

图表：2015年中国网民希望未来广告改进的方面 241

图表：2015年中国网民对移动广告的态度分布 242

图表：2015年中国网民点击过移动端广告的情境分布 243

图表：2015年中国网民不点击移动端广告的主要原因分布 243

图表：2015年上海广告业经营情况简表 254

图表：“十三五”湖南省广告业主要规划指标 287

图表：2015年广东省广告股份有限公司主营业务构成分析 322

图表：2015年广东省广告股份有限公司主营业务构成分析 322

图表：2013-2015年广东省广告股份有限公司资产负债表分析 323

图表：2013-2015年广东省广告股份有限公司利润分析 323

图表：2013-2015年广东省广告股份有限公司成长能力分析 324

图表：2013-2015年广东省广告股份有限公司盈利能力分析 324

图表：2013-2015年广东省广告股份有限公司盈利质量分析 324

图表：2013-2015年广东省广告股份有限公司运营能力分析 324

图表：2013-2015年广东省广告股份有限公司财务风险分析 325

图表：2015年中视传媒股份有限公司主营业务分析 333

图表：2015年中视传媒股份有限公司主营业务分析 333

图表：2013-2015年江苏大贺资产负债表分析 336

图表：2013-2015年江苏大贺综合损益分析 337

图表：2013-2015年江苏大贺现金流量表分析 337

图表：2013-2015年中视金桥资产负债表分析 340

图表：2013-2015年中视金桥现金流量表分析 341

图表：2013-2015年中视金桥综合损益分析 341

图表：2013-2015年TOM户外传媒集团资产负债表 344

图表：2013-2015年TOM户外传媒集团综合损益表 345

图表：2015年较2014年全球主要广告市场增长率 347

图表：2016-2020年中国广告市场规模预测分析 351

图表：2016-2020年中国广告中国广告企业数量预测分析 352

图表：2016-2020年中国广告投资规模预测分析 353

图表：2016-2020年中国广告固定资产投资分析 359

图表：2015年传统媒体广告降幅情况分析 370

图表：区域发展战略咨询流程图 402

图表：区域SWOT战略分析图 403

图表：四种基本的品牌战略 419

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着广告行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的广告企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对广告行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对广告行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个广告行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国广告行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国广告行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助广告企业、学术科研单位、投资企业准确了解广告行业最新发展动向，及早发现广告行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握广告行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避广告行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。