2016-2020年中国医药广告行业市场格局与前景发展趋势分析报告

第一章 2015年中国医药产业整体运行态势分析 16

　　第一节 中国医药行业发展总体概况 16

　　　　一、改革开放三十年我国医药行业发展历程 16

　　　　二、中国医药产业处于调整升级关键期 18

　　　　三、跨国药企中国医药市场的发展 18

　　　　四、中国医药产业转型期政府的监管作用 19

　　　　五、中西药合用现状分析 21

　　第二节 2015年中国医药产业现状综述 23

　　　　一、医药企业 23

　　　　1、跨国药企加速在华布局 23

　　　　2、国内医药类企业收益情况 23

　　　　3、中国医药企业区域集群分布 24

　　　　二、中国医药市场流通 24

　　　　三、我国医药市场患者医药费用涨幅缩减 24

　　　　四、中国医药零售市场分析 25

　　第三节 2015年中国医药商品主要对外贸易市场分析 26

　　　　一、中印医药贸易市场分析 26

　　　　二、中德医药贸易分析 27

　　　　三、中英医药贸易分析 27

　　　　四、中法医药贸易状况分析 28

　　　　五、中俄医药贸易状况分析 28

　　　　 

第二章 2015年中国医药广告产业运行环境解析 30

　　第一节 2015年中国医药广告行业发展的经济环境分析 30

　　　　一、中国GDP分析 30

　　　　二、消费价格指数分析 30

　　　　三、城乡居民收入分析 31

　　　　四、社会消费品零售总额 32

　　　　五、全社会固定资产投资分析 33

　　　　六、进出口总额及增长率分析 33

　　第二节 2015年中国医药广告行业发展的政治环境分析 34

　　　　一、中华人民共和国广告法 34

　　　　二、广告管理条例 41

　　　　三、广播电视广告播出管理办法 45

　　　　四、医疗器械广告审查办法 51

　　　　五、药品广告审查办法 56

　　　　六、药品广告审查发布标准 61

　　第三节 2015年中国医药广告行业发展的社会环境分析 65

　　　　一、中国的人口规模分析 65

　　　　二、中国的年龄结构分析 65

　　　　三、中国家庭电视普及率分析 65

　　　　四、中国网民数量分析 66

　　第四节 2015年中国医药广告行业发展的技术环境分析 68

　　　　一、网络技术发展 68

　　　　二、无线传播技术 69

　　　　 

第三章 2015年中国医药广告市场运行新形势透析 76

　　第一节 2015年中国医药广告业动态分析 76

　　　　一、虚假医药广告竞价排名再次将百度推上风口浪尖 76

　　　　二、谷歌起诉非法医药广告主称将加大打击力度 76

　　　　三、国家药监局曝光最新一期9种违法发布医药广告产品 77

　　　　四、六家媒体因发布严重违法医药广告被集中曝光 77

　　　　五、铜陵数字系统24小时监测医药广告 78

　　第二节 2015年中国医药广告市场现状综述 79

　　　　一、中国医药广告市场规模 79

　　　　二、中国医药广告媒介及投放情况分析 79

　　　　三、医药广告纳入监管重点药品安全专项整治显成效 80

　　第三节 2015年中国医药广告市场热点问题聚焦 81

　　　　 

第四章 2015年中国医药广告行业需求分析 82

　　第一节 2015年中国医药广告行业需求规模分析 82

　　第二节 2015年中国医药广告行业需求主体分析 82

　　第三节 2015年中国医药广告行业需求结构分析 83

　　　　 

第五章 2015年中国医医药广告行业细分市场分析 84

　　第一节 中国互联网医药广告行业分析 84

　　　　一、市场表现形式分析 84

　　　　二、市场规模分析 84

　　　　三、市场竞争格局分析 84

　　　　四、市场集中度分析 84

　　　　五、发展趋势分析 85

　　第二节 中国户外医药广告行业分析 85

　　　　一、市场表现形式分析 85

　　　　二、市场规模分析 85

　　　　三、市场竞争格局分析 86

　　　　四、市场集中度分析 86

　　　　五、发展趋势分析 86

　　第三节 中国电视医药广告行业分析 87

　　　　一、市场表现形式分析 87

　　　　二、市场规模分析 87

　　　　三、市场竞争格局分析 87

　　　　四、市场集中度分析 87

　　　　五、发展趋势分析 88

　　第四节 中国广播医药广告行业分析 88

　　　　一、市场表现形式分析 88

　　　　二、市场规模分析 88

　　　　三、市场竞争格局分析 88

　　　　四、市场集中度分析 89

　　　　五、发展趋势分析 89

　　第五节 中国报纸医药广告行业分析 89

　　　　一、市场表现形式分析 89

　　　　二、市场规模分析 89

　　　　三、市场竞争格局分析 90

　　　　四、市场集中度分析 90

　　　　五、发展趋势分析 90

　　第六节 中国杂志医药广告行业分析 90

　　　　一、市场表现形式分析 90

　　　　二、市场规模分析 90

　　　　三、市场竞争格局分析 91

　　　　四、市场集中度分析 91

　　　　五、发展趋势分析 91

　　　　 

第六章 2015年中国医药广告行业细分区域市场分析 92

　　第一节 2015年中国医药广告行业东北区域市场分析 92

　　　　一、发展环境分析 92

　　　　二、市场规模分析 92

　　　　三、市场竞争格局分析 92

　　　　四、市场集中度分析 92

　　　　五、发展趋势分析 93

　　第二节 2015年中国医药广告行业华北区域市场分析 93

　　　　一、发展环境分析 93

　　　　二、市场规模分析 93

　　　　三、市场竞争格局分析 93

　　　　四、市场集中度分析 93

　　　　五、发展趋势分析 94

　　第三节 2015年中国医药广告行业华东区域市场分析 94

　　　　一、发展环境分析 94

　　　　二、市场规模分析 94

　　　　三、市场竞争格局分析 94

　　　　四、市场集中度分析 94

　　　　五、发展趋势分析 95

　　第四节 2015年中国医药广告行业华中区域市场分析 95

　　　　一、发展环境分析 95

　　　　二、市场规模分析 95

　　　　三、市场竞争格局分析 95

　　　　四、市场集中度分析 96

　　　　五、发展趋势分析 96

　　第五节 2015年中国医药广告行业华南区域市场分析 96

　　　　一、发展环境分析 96

　　　　二、市场规模分析 96

　　　　三、市场竞争格局分析 97

　　　　四、市场集中度分析 97

　　　　五、发展趋势分析 97

　　第六节 2015年中国医药广告行业西部区域市场分析 97

　　　　一、发展环境分析 97

　　　　二、市场规模分析 97

　　　　三、市场竞争格局分析 98

　　　　四、市场集中度分析 98

　　　　五、发展趋势分析 98

　　　　 

第七章 2015年中国医药广告行业市场主体分析 99

　　第一节 分众传媒控股有限公司 99

　　　　一、企业概况 99

　　　　二、企业经营状况分析 99

　　　　三、企业营销策略分析 100

　　　　四、企业综合竞争力分析 104

　　　　五、企业未来发展战略分析 105

　　第二节 昌荣传播集团 106

　　　　一、企业概况 106

　　　　二、企业经营状况分析 106

　　　　三、企业营销策略分析 107

　　　　四、企业综合竞争力分析 107

　　　　五、企业未来发展战略分析 107

　　第三节 大贺传媒股份有限公司 108

　　　　一、企业概况 108

　　　　二、企业经营状况分析 108

　　　　三、企业营销策略分析 108

　　　　四、企业综合竞争力分析 110

　　　　五、企业未来发展战略分析 110

　　第四节 中视金桥国际传媒有限公司 110

　　　　一、企业概况 110

　　　　二、企业经营状况分析 110

　　　　三、企业营销策略分析 111

　　　　四、企业综合竞争力分析 112

　　　　五、企业未来发展战略分析 112

　　第五节 白马户外媒体有限公司 112

　　　　一、企业概况 112

　　　　二、企业经营状况分析 113

　　　　三、企业营销策略分析 113

　　　　四、企业综合竞争力分析 113

　　　　五、企业未来发展战略分析 114

　　第六节 北京电通广告有限公司 114

　　　　一、企业概况 114

　　　　二、企业经营状况分析 114

　　　　三、企业营销策略分析 115

　　　　四、企业综合竞争力分析 115

　　　　五、企业未来发展战略分析 115

　　第七节 上海广告有限公司 115

　　　　一、企业概况 115

　　　　二、企业经营状况分析 116

　　　　三、企业营销策略分析 116

　　　　四、企业综合竞争力分析 116

　　　　五、企业未来发展战略分析 117

　　第八节 广东省广告股份有限公司 117

　　　　一、企业概况 117

　　　　二、企业经营状况分析 118

　　　　三、企业营销策略分析 118

　　　　四、企业综合竞争力分析 118

　　　　五、企业未来发展战略分析 120

　　　　 

第八章 2016-2020年中国医药广告行业投融资机会与风险优劣势分析 121

　　第一节 2015年中国医药广告产业投资概况 121

　　　　一、医药广告投资特点 121

　　　　二、医药广告投资周期 121

　　　　三、医药广告投资准入情况 121

　　第二节 2016-2020年中国医药广告投资机会分析 121

　　　　一、中国医药广告媒介投资潜力分析 121

　　　　二、中国医药广告区域投资潜力分析 121

　　　　三、与产业链及产业政策调整相关的投资机会分析 121

　　第三节 2016-2020年中国医药广告投资风险预警 122

　　　　一、宏观调控政策风险 122

　　　　二、市场竞争风险 122

　　　　三、市场运营机制风险 122

　　第四节 权威专家投资指导 122

　　　　 

第九章 2016-2020年中国医药广告市场营销战略分析 124

　　第一节 理性的观念回归 124

　　　　一、广告的局限性 124

　　　　二、广告的诱惑性 124

　　　　三、市场的幼稚性 124

　　　　四、观念的理性回归 124

　　第二节 严谨的市场调研 124

　　　　一、媒体接触习惯研究 125

　　　　二、购买决策影响因素研究 125

　　　　三、理性消费程度变化研究 125

　　　　四、用药结构（习惯）发展研究 125

　　第三节 精准的诉求定位 125

　　　　一、挖掘卖点 125

　　　　二、单一诉求 126

　　　　三、诚实诉求 126

　　第四节 独到的媒体运做 126

　　　　一、针对性强 126

　　　　二、善于组合 126

　　　　三、集中优势 127

　　　　四、智在创新 127

　　第五节 扎实的终端广告 127

　　　　一、生动化建设 127

　　　　二、店员培训 127

　　　　三、终端促销 128

　　　　四、制度建设 128

　　第六节 创新的广告战略 128

　　　　一、观念创新 128

　　　　二、形式创新 128

　　　　三、内容创新 129

　　第七节 实效的广告代理 129

　　　　一、分块代理型 129

　　　　二、综合代理型 129

　　　　三、捆绑协作型 130

　　　　四、全面转嫁型 130

　　第八节 高效的广告管理 130

　　　　一、精研资讯，科学计划 130

　　　　二、细化分解，重于执行 130

　　　　三、严格监督，奖惩分明 130

　　　　四、及时调整，速度制胜 131

　　　　五、务实评估，勇于改进 131

　　第九节 睿智的广告投资 131

　　　　一、目的、意义 131

　　　　二、投资形式 131

　　第十节 长远的品牌塑造 131

　　　　一、挖掘优势资源 132

　　　　二、运用整合传播 132

　　　　三、深化品牌形象 132

 

第十章 2016-2020年中国医药广告行业研究成果与发展战略建议 133

　　第一节 中国医药广告行业研究成果 133

　　第二节 中国医药广告行业战略建议 133

 

图表目录

图表1 2013-2015年国内生产总值及其增长速度 30

图表2 2013-2015年居民消费价格涨跌幅度 31

图表3 2013-2015年城镇居民人均可支配收入情况 31

图表4 2013-2015年农村居民人均纯收入情况 32

图表5 2013-2015年社会消费品零售总额及其增长速度 32

图表6 2013-2015年全社会固定资产投资及其增长速度 33

图表7 2013-2015年货物进出口总额 34

图表8 2015年人口数及其构成 65

图表9 2015年全国城乡居民家庭电视机拥有情况 66

图表10 2015年全国各大行政区居民家庭电视机拥有情况 66

图表11 中国网民规模、增长率及普及率 67

图表 12 2013-2015年中国医药广告市场规模分析 79

图表 13 2013-2015年中国医药广告市场规模及其增长趋势 79

图表 14 2015年中国医药广告媒介及投放比例图 80

图表 15 2013-2015年中国医药广告行业营业额变化趋势图 82

图表 16 2015年中国医药广告行业需求结构图 83

图表 17 2013-2015年中国互联网医药广告市场规模变化趋势图 84

图表 18 2013-2015年中国户外医药广告市场规模变化趋势图 85

图表 19 中国2015年户外医药广告行业集中度统计 86

图表 20 2013-2015年中国电视医药广告市场规模变化趋势图 87

图表 21 中国2015年电视医药广告行业集中度统计 88

图表 22 2013-2015年中国广播医药广告市场规模变化趋势图 88

图表 23 中国2015年广播医药广告行业集中度统计 89

图表 24 2013-2015年中国报纸医药广告市场规模变化趋势图 89

图表 25 中国2015年报纸医药广告行业集中度统计 90

图表 26 2013-2015年中国杂志医药广告市场规模变化趋势图 90

图表 27 中国2015年杂志医药广告行业集中度统计 91

图表 28 2012-2015年我国医药广告行业东北地区市场规模分析 92

图表 29 2015年我国医药广告行业东北地区市场集中度分析 92

图表 30 2012-2015年我国医药广告行业华北地区市场规模分析 93

图表 31 2015年我国医药广告行业华北地区市场集中度分析 93

图表 32 2012-2015年我国医药广告行业华东地区市场规模分析 94

图表 33 2015年我国医药广告行业华东地区市场集中度分析 95

图表 34 2012-2015年我国医药广告行业华中地区市场规模分析 95

图表 35 2015年我国医药广告行业华中地区市场集中度分析 96

图表 36 2012-2015年我国医药广告行业华南地区市场规模分析 96

图表 37 2015年我国医药广告行业华南地区市场集中度分析 97

图表 38 2012-2015年我国医药广告行业西部地区市场规模分析 98

图表 39 2015年我国医药广告行业西部地区市场集中度分析 98

图表 15 2012-2015年分众传媒控股有限公司经营状况 100

图表 16 2012-2015年昌荣传播集团经营状况单位 106

图表 17 2013-2015年大贺传媒股份有限公司经营状况 108

图表 18 2013-2015年中视金桥国际传媒有限公司 111

图表 19 2013-2015年白马户外媒体有限公司经营状况 113

图表 20 2013-2015年北京电通业绩对比图 114

图表 21 2012-2015年上海广告有限公司经营状况 116

图表 22 广东省广告股份有限公司经营状况 118

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着医药广告行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的医药广告企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对医药广告行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对医药广告行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个医药广告行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国医药广告行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国医药广告行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助医药广告企业、学术科研单位、投资企业准确了解医药广告行业最新发展动向，及早发现医药广告行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握医药广告行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避医药广告行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。