2016-2020年中国互联网+博物馆市场全景分析与发展趋势研究报告

第1章 中国互联网+博物馆行业发展现状及前景

　　1.1 “互联网+博物馆”行业概念界定

　　　　1.1.1 “互联网+”的提出及内涵

　　　　1.1.2 “互联网+博物馆”行业的内涵

　　1.2 互联网给博物馆行业带来的冲击和变革分析

　　　　1.2.1 互联网+博物馆行业发展背景分析

　　　　（1）中国互联网+博物馆行业政策背景分析

　　　　（2）中国互联网+博物馆行业经济背景分析

　　　　1.2.2 互联网给博物馆行业带来的挑战分析

　　　　1.2.3 互联网+博物馆行业融合创新机会分析

　　1.3 中国博物馆互联网化发展现状

　　　　1.3.1 互联网网民规模及互联网普及率分析

　　　　1.3.2 中国博物馆互联网化发展现状

　　1.4 中国互联网+博物馆行业市场趋势预测分析

　　　　1.4.1 中国互联网+博物馆行业市场增长动力分析

　　　　1.4.2 中国互联网+博物馆行业市场发展瓶颈剖析

　　　　1.4.3 中国互联网+博物馆行业市场发展趋势分析

　　1.5 中国博物馆行业电商发展现状及趋势分析

　　　　1.5.1 中国博物馆行业电商总体开展情况

　　　　1.5.2 中国博物馆行业电商交易规模分析

　　　　1.5.3 中国博物馆行业电商产品/服务品类

　　　　1.5.4 中国博物馆行业电商盈利情况分析

　　　　1.5.5 中国博物馆行业电商市场现存问题

　　　　1.5.6 中国博物馆行业电商市场趋势分析

　　　　1.5.7 中国博物馆行业电商市场规模预测

　　　　 

第2章 中国互联网+博物馆行业商业模式创新策略

　　2.1 关于商业模式研究的基本思想

　　　　2.1.1 商业模式的定义及其分类

　　　　2.1.2 商业模式的核心构成要素及设计

　　2.2 中国互联网+博物馆行业市场定位创新分析

　　　　2.2.1 中国博物馆行业消费者特征分析

　　　　2.2.2 中国博物馆行业企业主流的市场定位分析

　　　　2.2.3 互联网对博物馆行业市场定位的变革分析

　　　　2.2.4 互联网下博物馆行业市场定位优秀案例分析

　　2.3 中国互联网+博物馆行业价值主张创新分析

　　　　2.3.1 中国博物馆行业主要的客户价值主张要素分析

　　　　2.3.2 互联网+博物馆行业价值主张创新策略分析

　　　　2.3.3 互联网+博物馆行业价值主张创新优秀案例

　　2.4 中国互联网+博物馆行业营销方式创新分析

　　　　2.4.1 移动互联网时代市场营销新趋势

　　　　（1）移动互联网营销的特点

　　　　（2）移动互联网营销的应用形式

　　　　（3）移动互联网营销产业链结构

　　　　（4）移动互联网营销发展趋势

　　　　2.4.2 博物馆移动互联网营销之——微信营销战略

　　　　（1）微信功能概述及营销价值

　　　　（2）微信用户行为及营销现状

　　　　（3）微信的主要营销模式分析

　　　　（4）微信营销的步骤、方法与技巧

　　　　（5）微信运营与营销优秀案例详解

　　　　（6）微信营销效果的评估标准分析

　　　　（7）微信下企业的CRM策略分析

　　　　2.4.3 博物馆移动互联网营销之——APP营销战略

　　　　（1）APP营销的特点与价值

　　　　（2）博物馆APP营销背景分析

　　　　（3）APP体系与功能策略方向

　　　　（4）APP营销的创意路径

　　　　（5）APP用户体验设计技巧

　　　　（6）如何找准APP目标客户

　　　　（7）APP推广的技巧与方法

　　　　（8）APP如何提升运营效果

　　　　（9）APP营销优秀实战案例

　　　　2.4.4 博物馆移动互联网营销之——微博营销战略

　　　　（1）微博营销的特点与价值

　　　　（2）微博用户行为及营销现状

　　　　（3）微博营销的策略与技巧

　　　　（4）微博营销优秀案例详解

　　　　（5）中小企业微博营销实战对策

　　　　（6）微博营销风险及应对策略

　　2.5 中国互联网+博物馆行业收入来源创新分析

　　　　2.5.1 中国博物馆行业收入的主要来源

　　　　2.5.2 中国互联网+博物馆行业收入来源的创新分析及建议

　　　　（1）博物馆运作机制创新

　　　　（2）开展创收活动

　　　　（3）加强博物馆与企业联系

　　　　（4）激励和吸收社会捐赠

　　　　（5）重视博物馆的品牌建设

　　2.6 中国互联网+博物馆行业合作伙伴创新分析

　　　　2.6.1 中国博物馆行业主要的合作伙伴及其特点分析

　　　　2.6.2 互联网如何改变博物馆行业合作伙伴结构

　　　　2.6.3 互联网下博物馆行业新增合作伙伴的特点

　　　　2.6.4 互联网下博物馆行业新增合作伙伴优秀案例

　　2.7 中国互联网+博物馆行业成本结构优化分析

　　　　2.7.1 中国博物馆行业主要成本结构及特点分析

　　　　2.7.2 互联网如何改变博物馆行业成本结构

　　　　2.7.3 互联网下博物馆行业成本结构优化策略

　　2.8 国外互联网+博物馆行业发展创新经验

　　　　2.8.1 国外互联网+博物馆行业发展概况

　　　　2.8.2 美国互联网+博物馆行业发展分析

　　　　（1）美国互联网+博物馆行业发展情况

　　　　（2）美国互联网+博物馆行业典型案例

　　　　2.8.3 加拿大互联网+博物馆行业发展分析

　　　　（1）加拿大互联网+博物馆行业发展情况

　　　　（2）加拿大互联网+博物馆行业典型案例

　　　　2.8.4 欧洲互联网+博物馆行业发展分析

　　　　（1）欧洲互联网+博物馆行业发展情况

　　　　（2）欧洲互联网+博物馆行业典型案例

　　　　2.8.5 国外互联网+博物馆行业发展创新经验借鉴

　　　　 

第3章 中国博物馆行业企业电商战略规划及模式选择

　　3.1 中国博物馆行业企业电商战略规划分析

　　　　3.1.1 博物馆企业电商如何正确定位

　　　　3.1.2 博物馆电商核心业务确定策略

　　3.2 中国博物馆行业典型电商发展模式总体分析

　　　　3.2.1 中国电子商务主流模式分析

　　　　3.2.2 B2B电商模式及其优劣势分析

　　　　（1）B2B电商模式的特点

　　　　（2）B2B电商模式的使用范围

　　　　（3）B2B电商模式的优秀案例

　　　　（4）B2B电商模式的优劣势

　　　　3.2.3 B2C电商模式及其优劣势分析

　　　　（1）B2C电商模式的特点

　　　　（2）B2C电商模式的适用范围

　　　　（3）B2C电商模式的优秀案例

　　　　（4）B2C电商模式的优劣势

　　　　3.2.4 C2C电商模式及其优劣势分析

　　　　（1）C2C电商模式的特点

　　　　（2）C2C电商模式的适用范围

　　　　（3）C2C电商模式的优秀案例

　　　　（4）C2C电商模式的优劣势

　　　　3.2.5 O2O电商模式及其优劣势分析

　　　　（1）O2O电商模式的特点

　　　　（2）O2O电商模式的适用范围

　　　　（3）O2O电商模式的优秀案例

　　　　（4）O2O电商模式的优劣势

　　　　3.2.6 中国博物馆行业最优电商模式的选择

　　3.3 中国博物馆行业企业电商切入模式及发展路径

　　　　3.3.1 中国博物馆行业企业电商切入模式之——借力第三方平台入驻开店

　　　　（1）借力第三方平台入驻开店的特点及优劣势

　　　　（2）借力第三方平台入驻开店的业务布局分析

　　　　（3）借力第三方平台入驻开店的渠道通路分析

　　　　（4）借力第三方平台入驻开店的收入来源分析

　　　　（5）借力第三方平台入驻开店的关键资源能力分析

　　　　（6）借力第三方平台入驻开店的经营风险分析

　　　　（7）借力第三方平台入驻开店的优秀案例分析

　　　　3.3.2 中国博物馆行业企业电商切入模式之——自建网上商城系统

　　　　（1）自建网上商城系统的特点及优劣势

　　　　（2）自建网上商城系统的业务布局分析

　　　　（3）自建网上商城系统的渠道通路分析

　　　　（4）自建网上商城系统的收入来源分析

　　　　（5）自建网上商城系统的关键资源能力分析

　　　　（6）自建网上商城系统的经营风险分析

　　　　（7）自建网上商城系统的优秀案例分析

　　3.4 中国博物馆行业移动电商切入路径及典型产品

　　　　3.4.1 中国博物馆行业移动电商的商业价值分析

　　　　（1）移动电商的商业价值分析

　　　　（2）中国移动互联网发展现状

　　　　（3）中国移动互联网趋势分析

　　　　3.4.2 中国博物馆行业移动电商市场发展现状

　　　　3.4.3 中国博物馆行业移动电商市场切入路径

　　　　3.4.4 中国博物馆行业移动电商典型产品形式

　　　　3.4.5 中国博物馆行业移动电商发展趋势及前景

　　　　 

第4章 中国互联网+博物馆创新经营优秀案例分析

　　4.1 故宫博物馆

　　　　4.1.1 博物院简介

　　　　4.1.2 博物院藏品情况

　　　　4.1.3 博物院展览与陈列情况

　　　　4.1.4 博物院特色活动

　　　　4.1.5 互联网+博物院建设情况

　　　　4.1.6 博物院机构设置

　　　　4.1.7 博物院运营收益模式分析

　　　　4.1.8 博物院发展动态

　　4.2 中国国家博物馆

　　　　4.2.1 博物馆简介

　　　　4.2.2 博物馆藏品情况

　　　　4.2.3 博物馆展览与陈列情况

　　　　4.2.4 博物馆特色活动

　　　　4.2.5 互联网+博物馆建设情况

　　　　4.2.6 博物馆结构设置

　　　　4.2.7 博物馆运营模式分析

　　　　4.2.8 博物馆发展动态

　　4.3 首都博物馆

　　　　4.3.1 博物馆简介

　　　　4.3.2 博物馆藏品与陈列情况

　　　　4.3.3 博物馆特色活动

　　　　4.3.4 互联网+博物馆建设情况

　　　　4.3.5 博物馆机构设置

　　　　4.3.6 博物馆运营收益模式分析

　　　　4.3.7 博物馆发展动态

　　　　 

第5章 中国互联网+博物馆行业市场投资机会及建议

　　5.1 中国互联网+博物馆行业投资特性及风险

　　　　5.1.1 互联网+博物馆行业投资壁垒分析

　　　　5.1.2 互联网+博物馆行业投资特性分析

　　　　5.1.3 互联网+博物馆行业投资前景分析

　　5.2 中国互联网+博物馆行业投融资现状及趋势

　　　　5.2.1 中国互联网+博物馆行业投资现状及趋势

　　　　（1）中国互联网+博物馆行业投资主体结构

　　　　（2）2015年主要投资事件分析

　　　　（3）各投资主体投资前景分析

　　　　5.2.2 中国互联网+博物馆行业融资现状及趋势

　　　　（1）中国互联网+博物馆行业融资方式分析

　　　　（2）互联网+博物馆行业融资趋势分析

　　5.3 中国互联网+博物馆行业投资机会及建议

　　　　5.3.1 中国互联网+博物馆行业投资机会分析

　　　　5.3.2 关于互联网+博物馆行业的投资建议

　　　　 

第6章 中国企业互联网+博物馆投资布局分析

　　6.1 百度公司

　　　　6.1.1 企业基本信息分析

　　　　6.1.2 企业经营情况分析

　　　　6.1.3 企业互联网+博物馆产品/服务分析

　　　　6.1.4 企业最新发展动向

　　6.2 广州凡拓数字创意科技股份有限公司

　　　　6.2.1 企业基本信息分析

　　　　6.2.2 企业经营情况分析

　　　　6.2.3 企业互联网+博物馆产品/服务分析

　　　　6.2.4 企业最新发展动向

　　6.3 上海玄科计算机技术有限公司

　　　　6.3.1 企业基本信息分析

　　　　6.3.2 企业经营情况分析

　　　　6.3.3 企业互联网+博物馆产品/服务分析

　　　　6.3.4 企业最新发展动向

　　6.4 北京时间机器影像中心

　　　　6.4.1 企业基本信息分析

　　　　6.4.2 企业经营情况分析

　　　　6.4.3 企业互联网+博物馆产品/服务分析

　　6.5 深圳市中视典数字科技有限公司

　　　　6.5.1 企业基本信息分析

　　　　6.5.2 企业经营情况分析

　　　　6.5.3 企业互联网+博物馆产品/服务分析

　　　　6.5.4 企业最新发展动向

　　6.6 广州世峰数字科技有限公司

　　　　6.6.1 企业基本信息分析

　　　　6.6.2 企业经营情况分析

　　　　6.6.3 企业互联网+博物馆产品/服务分析

　　6.7 佰路得信息技术（上海）有限公司

　　　　6.7.1 企业基本信息分析

　　　　6.7.2 企业经营情况分析

　　　　6.7.3 企业互联网+博物馆产品/服务分析

 

图表目录

图表1：互联网+的特征

图表2：我国博物馆主要政策法规

图表3：我国博物馆政策发展趋势

图表4：2005-2016年中国GDP及其增长情况（单位：万亿元，%）

图表5：2005-2016年中国工业增加值及其增长情况（单位：万亿元，%）

图表6：2005-2016年中国服务业增加值及其增长情况（单位：万亿元，%）

图表7：2010-2016年中国电子商务交易额及其增长情况（单位：万亿元，%）

图表8：博物馆行业互联网环境下面临的问题或挑战

图表9：2005-2016年中国网民规模和互联网普及率（单位：亿人，%）

图表10：中国互联网+博物馆发展趋势

图表11：商业模式的分类

图表12：构成成功商业模式的要素

图表13：中医药数字博物馆——中国医学史主页设置

图表14：中医药数字博物馆——中药主页设置

图表15：故宫博物院端门数字馆的特点简析

图表16：移动互联网营销的特点简析

图表17：移动互联网营销的应用形式简析

图表18：移动营销产业链示意图

图表19：移动营销产业链各环节业务流程示意图

图表20：移动互联网营销发展趋势简析

图表21：微信功能简介

图表22：微信营销的作用

图表23：微信营销的作用

图表24：微信营销与微博营销的区别

图表25：微信营销的优劣势分析

图表26：即时通信工具渗透率（单位：%）

图表27：网民使用微信内容（单位：%）

图表28：网民微信公共账号关注度（单位：%）

图表29：微信支付内容的知名度和使用率（单位：%）

图表30：微信联系人（单位：%）

图表31：微信用户的使用频率（单位：%）

图表32：2012-2016年微信用户数量（单位：亿人）

图表33：微信的主要营销模式对比分析

图表34：微信营销的步骤简析

图表35：微信营销的方法和技巧简析

图表36：南方航空（微信号www_csair_com）微信公众账号基本信息介绍

图表37：南方航空（微信号www_csair_com）自定义菜单相关功能

图表38：南航微信运营策略简析

图表39：微信内容营销衡量指标

图表40：提高微信信息到达率入手之处

图表41：微信下企业的CRM策略分析

图表42：APP营销的特点简析

图表43：APP营销与传统营销方式的对比

图表44：APP营销与传统手机营销的区别

图表45：APP营销是未来营销趋势简析

图表46：近六十年来世界营销理念的变迁

图表47：未来营销概念：协同创新、社区化、特征塑造

图表48：2015年不同类型应用单日人均使用时长及增幅（单位：分钟，%）

图表49：传媒行业发展历程图

图表50：APP体系方向

图表51：APP功能策略方向简析

图表52：APP营销的创意路径简析

图表53：用户体验的类型

图表54：APP用户体验设计技巧简析

图表55：APP推广的技巧

图表56：APP推广的方法

图表57：IKEA APP基本介绍

图表58：IKEA APP示意图

图表59：IKEA APP中增强现实技术的应用

图表60：IKEA APP购物示意图

图表61：微博营销的特点简析

图表62：微博的营销价值简析

图表63：微博渗透率（单位：%）

图表64：网民使用微博功能（单位：%）

图表65：从微博上获取新闻/热点话题的原因（单位：%）

图表66：微博联系人（单位：%）

图表67：微博用户的使用频率（单位：%）

图表68：微博用户的使用时长（单位：%）

图表69：网民手机端使用微博占总时长的比例（单位：%）

图表70：微博营销的策略简析

图表71：微博营销的技巧简析

图表72：海底捞微博营销案例解析

图表73：中小企业微博营销实战对策

图表74：微博营销风险简析

图表75：微博营销风险的应对策略简析

图表76：我国博物馆经费来源分析

图表77：2011-2016年中国博物馆年度总收入（单位：万元）

图表78：国外博物馆运作机制对国内的启示

图表79：博物馆开展经营创收活动分析

图表80：开展经营创收活动应注意问题分析

图表81：博物馆与企业联系分析

图表82：博物馆主要合作伙伴及其特点

图表83：欧洲数字博物馆典型案例分析

图表84：国外数字博物馆建设经验

图表85：电子商务主流模式分类

图表86：阿里巴巴发展历程情况

图表87：阿里巴巴发展成功因素分析

图表88：B2B电商模式的优劣势分析

图表89：京东商城发展历程情况

图表90：京东商城发展成功因素分析

图表91：B2C电商模式的优劣势分析

图表92：淘宝网发展历程情况

图表93：淘宝网发展成功因素分析

图表94：C2C电商模式的优劣势分析

图表95：美团网发展历程情况

图表96：美团网发展成功因素分析

图表97：O2O电商模式的优劣势分析

图表98：依托第三方平台设立旗舰店模式的优劣势分析

图表99：第三方平台开店模式的关键资源能力分析

图表100：第三方平台开店模式的经营风险分析

图表101：企业自建电商官网的优劣势分析

图表102：自建电商官网的关键资源能力分析

图表103：自建电商官网的经营风险分析

图表104：2011-2016年我国移动购物市场交易规模及增速情况（单位：亿元，%）

图表105：2009-2016年中国移动电子商务用户规模（单位：亿人）

图表106：2016-2020年我国移动电子商务用户规模预测（单位：亿人）

图表107：2016-2020年我国移动电子商务交易规模预测（单位：亿元）

图表108：故宫博物院陈列展览

图表109：故宫博物院常设展览活动情况

图表110：故宫博物院展览活动情况

图表111：中国国家博物馆基本陈列情况

图表112：中国国家博物馆专题陈列情况

图表113：中国国家博物馆特色活动

图表114：中国国家博物馆运营收益模式分析

图表115：首都博物馆陈列情况

图表116：首都博物馆特色活动

图表117：首都博物馆运营收益模式分析

图表118：博物馆投资前景分析

图表119：博物馆投资主体分类

图表120：博物馆投资机会分析

图表121：博物馆投资前景研究分析

图表122：百度公司基本信息表

图表123：2011-2016年百度公司资产负债规模指标（单位：百万元，%）

图表124：2011-2016年百度公司运营指标（单位：百万元）

图表125：广州凡拓数字创意科技股份有限公司基本信息表

图表126：2013-2016年广州凡拓数字创意科技股份有限公司主要经济指标（单位：万元，%，倍，次）

图表127：广州凡拓数字创意科技股份有限公司在互联网+博物馆行业部分产品/服务

图表128：上海玄科计算机技术有限公司基本信息表

图表129：北京时间机器影像中心近几年的业绩

图表130：深圳市中视典数字科技有限公司基本信息表

图表131：深圳市中视典数字科技有限公司提供的产品和解决方案

图表132：深圳市中视典数字科技有限公司在场馆仿真方面的部分业绩

图表133：广州世峰数字科技有限公司基本信息表

图表134：广州世峰数字科技有限公司组织架构

图表135：广州世峰数字科技有限公司在场馆仿真方面的部分业绩

图表136：佰路得信息技术（上海）有限公司基本信息表

图表137：佰路得信息技术（上海）有限公司旗下品牌

图表138：BLUENION提供的解决方案

图表139：BLUENION提供的技术

略……

　　博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所，并对那些有科学性、历史性或者艺术价值的物品进行分类，为公众提供知识、教育和欣赏 的文化教育的机构、建筑物、地点或者社会公共机构。博物馆是非营利的永久性机构，对公众开放，为社会发展提供服务，以学习、教育、娱乐为目的。

　　近年来，随着全国博物馆免费开放的力度不断加大，越来越多民众享受到这种公共福利。有些省份博物馆观众增量达到免费开放前的数倍。观众结构也呈多元化，其中 低收入群体、老人、外来务工人员和残疾人等观众群体明显增加。中国博物馆以文物系统博物馆为主，民办博物馆为辅，但民办博物馆的数量正在不断上升。

　　至“十三五”，博物馆行业将立足行业特点和地域文化特色，发展科技、艺术、自 然、民族、民俗、工业遗产等类型的专题性博物馆，推进生态博物馆、社区博物馆、数字博物馆等新形态博物馆建设。在免费开放方面，下一步将国有行业类博物馆 以及符合条件的民办博物馆纳入国家政策支持的免费开放范围。

　　三胜咨询发布的《2016-2020年中国互联网+博物馆市场全景分析与发展趋势研究报告》介绍了互联网+博物馆行业相关概述、中国互联网+博物馆产业运行环境、分析了中国互联网+博物馆行业的现状、中国互联网+博物馆行业竞争格局、对中国互联网+博物馆行业做了重点企业经营状况分析及中国互联网+博物馆产业发展前景与投资预测。您若想对互联网+博物馆产业有个系统的了解或者想投资互联网+博物馆行业，本报告是您不可或缺的重要工具。