2016-2020年中国酒类电子商务行业全景调研与投资战略研究报告

第一部分 产业环境透视

第一章 酒类电子商务行业发展综述 1

　　第一节 酒类电子商务行业定义 1

　　　　一、行业定义 1

　　　　二、行业特性 1

　　第二节 酒类电子商务行业统计标准 2

　　　　一、统计部门和统计口径 2

　　　　二、行业主要统计方法介绍 3

　　　　三、行业涵盖数据种类介绍 4

　　第三节 最近3-5年中国酒类电子商务行业经济指标分析 5

　　　　一、赢利性 5

　　　　二、成长速度 6

　　　　三、附加值的提升空间 8

　　　　四、进入壁垒／退出机制 9

　　　　五、风险性 9

　　　　六、行业周期 10

　　　　七、竞争激烈程度指标 12

　　　　八、行业及其主要子行业成熟度分析 13

　　第四节 酒类电子商务行业产业链分析 14

　　　　一、产业链结构分析 14

　　　　二、主要环节的增值空间 14

　　　　三、与上下游行业之间的关联性 17

　　　　四、行业产业链上游相关行业分析 18

　　　　1、白酒行业 18

　　　　2、葡萄酒行业 21

　　　　3、啤酒行业 23

　　　　4、鸡尾酒行业 26

　　　　五、行业下游产业链相关行业分析 26

　　　　1、酒类经销商 26

　　　　2、终端消费者 29

　　　　六、上下游行业影响及风险提示 32

　　　　 

第二章 酒类电子商务行业市场环境及影响分析（PEST） 37

　　第一节 酒类电子商务行业政治法律环境（P） 37

　　　　一、行业管理体制分析 37

　　　　二、行业主要政策法规 39

　　　　三、政策环境对行业的影响 42

　　第二节 行业经济环境分析（E） 43

　　　　一、宏观经济形势分析 43

　　　　1、国际宏观经济环境分析 43

　　　　2、国内宏观经济环境分析 44

　　　　二、宏观经济环境对行业的影响分析 54

　　第三节 行业社会环境分析（S） 54

　　　　一、酒类电子商务产业社会环境 54

　　　　1、人口环境分析 54

　　　　2、教育环境分析 56

　　　　3、文化环境分析 57

　　　　4、中国城镇化率 58

　　　　二、社会环境对行业的影响 59

　　第四节 行业技术环境分析（T） 59

　　　　一、酒类电子商务技术分析 59

　　　　二、行业主要技术发展趋势 61

　　　　三、技术环境对行业的影响 64

　　　　 

第二部分 行业深度分析

第三章 我国酒类电子商务行业运行现状分析 68

　　第一节 我国酒类电子商务行业发展状况分析 68

　　　　一、我国酒类电子商务行业发展阶段 68

　　　　二、我国酒类电子商务行业发展总体概况 69

　　　　三、我国酒类电子商务与线下消费交易量对比分析 70

　　　　四、我国酒类电子商务行业发展特点分析 72

　　　　五、我国酒类电子商务行业商业模式分析 73

　　第二节 酒类电子商务行业发展现状 74

　　　　一、我国酒类电子商务行业市场规模 74

　　　　二、我国酒类电子商务行业发展分析 74

　　　　三、中国酒类电子商务企业发展分析 75

　　　　四、中国酒类电子商务平台发展分析 80

　　第三节 酒类电子商务市场情况分析 81

　　　　一、中国酒类电子商务的机遇分析 81

　　　　二、中国酒类电子商务面临的问题分析 85

　　　　三、中国酒类企业对电子商务市场认知分析 86

　　　　四、中国酒类电子商务市场现有消费者特征 88

　　　　五、中国酒类电子商务市场潜在消费者分析 89

　　第四节 我国酒类电子商务市场存在的问题分析 89

　　　　一、过高的物流成本降低价格优势 89

　　　　二、中低档酒地方经营策略过强 90

　　　　三、传统酒类企业偏重酒类加工 91

　　　　四、产品质量难以保证 92

　　　　 

第三部分 市场全景调研

第四章 我国酒类电子商务细分市场分析及预测 94

　　第一节 白酒电子商务市场分析 94

　　　　一、白酒市场发展概况 94

　　　　二、白酒电子商务发展概况 95

　　　　三、白酒电子商务产品特征 96

　　　　四、白酒电子商务消费者特征 97

　　　　五、白酒电子商务平台发展分析 99

　　　　六、白酒企业对电子商务市场认知分析 101

　　　　七、白酒电子商务市场发展趋势及前景 103

　　第二节 葡萄酒电子商务市场分析 104

　　　　一、葡萄酒市场发展概况 104

　　　　二、葡萄酒电子商务发展概况 107

　　　　三、葡萄酒电子商务产品特征 108

　　　　四、葡萄酒电子商务消费者特征 109

　　　　五、葡萄酒电子商务平台发展分析 111

　　　　六、葡萄酒企业对电子商务市场认知分析 115

　　　　七、葡萄酒电子商务市场发展趋势及前景 117

　　第三节 啤酒电子商务市场分析 119

　　　　一、啤酒市场发展概况 119

　　　　二、啤酒电子商务发展概况 120

　　　　三、啤酒电子商务产品特征 121

　　　　四、啤酒电子商务消费者特征 122

　　　　五、啤酒电子商务平台发展分析 124

　　　　六、啤酒企业对电子商务市场认知分析 125

　　　　七、啤酒电子商务市场发展趋势及前景 126

　　第四节 其他酒类电子商务市场分析 128

　　　　一、保健酒电子商务市场分析 128

　　　　二、黄酒电子商务市场分析 132

　　　　 

第四部分 竞争格局分析

第五章 2013-2015年酒类电子商务行业竞争形势 133

　　第一节 行业总体市场竞争状况分析 133

　　　　一、酒类电子商务行业竞争结构分析 133

　　　　1、现有企业间竞争 133

　　　　2、潜在进入者分析 133

　　　　3、替代品威胁分析 134

　　　　4、供应商议价能力 134

　　　　5、购买者议价能力 134

　　　　6、竞争结构特点总结 134

　　　　二、酒类电子商务行业企业间竞争格局分析 135

　　　　三、酒类电子商务行业集中度分析 136

　　　　四、酒类电子商务行业SWOT分析 137

　　　　1、酒类电子商务行业优势分析 137

　　　　2、酒类电子商务行业劣势分析 137

　　　　3、酒类电子商务行业机会分析 138

　　　　4、酒类电子商务行业威胁分析 139

　　第二节 中国酒类电子商务行业竞争格局综述 139

　　　　一、酒类电子商务行业竞争概况 139

　　　　二、中国酒类电子商务行业竞争力分析 144

　　　　三、酒类电子商务行业主要企业竞争力分析 147

　　　　四、国内主要酒类电子商务企业动向 151

　　第三节 酒类电子商务行业并购重组分析 155

　　　　一、行业并购重组现状及其重要影响 155

　　　　二、本土企业投资兼并与重组分析 157

　　　　三、企业并购途径及并购重组风险分析 158

　　　　四、行业投资兼并与重组趋势分析 158

　　　　 

第六章 主要酒类电子商务平台运营分析 161

　　第一节 中国酒类电子商务企业总体发展状况分析 161

　　　　一、酒类电子商务企业主要类型 161

　　　　二、酒类电子商务企业资本运作分析 161

　　　　三、酒类电子商务企业创新及品牌建设 164

　　　　四、酒类电子商务企业国际竞争力分析 170

　　第二节 中国领先酒类电子商务平台运营分析 173

　　　　一、酒仙网 173

　　　　1、平台发展概况分析 173

　　　　2、平台运营模式分析 176

　　　　3、平台发展规模分析 176

　　　　4、平台产品结构分析 177

　　　　5、平台竞争优劣势分析 177

　　　　二、中酒网 178

　　　　1、平台发展概况分析 178

　　　　2、平台运营模式分析 178

　　　　3、平台发展规模分析 179

　　　　4、平台产品结构分析 179

　　　　5、平台竞争优劣势分析 179

　　　　三、购酒网 181

　　　　1、平台发展概况分析 181

　　　　2、平台运营模式分析 182

　　　　3、平台发展规模分析 182

　　　　4、平台产品结构分析 182

　　　　5、平台竞争优劣势分析 184

　　　　四、酒美网 184

　　　　1、平台发展概况分析 184

　　　　2、平台运营模式分析 186

　　　　3、平台发展规模分析 186

　　　　4、平台产品结构分析 186

　　　　5、平台竞争优劣势分析 186

　　　　五、品尚红酒网 187

　　　　1、平台发展概况分析 187

　　　　2、平台运营模式分析 187

　　　　3、平台发展规模分析 187

　　　　4、平台产品结构分析 188

　　　　5、平台竞争优劣势分析 188

　　　　六、也买酒 188

　　　　1、平台发展概况分析 188

　　　　2、平台运营模式分析 189

　　　　3、平台发展规模分析 189

　　　　4、平台产品结构分析 189

　　　　5、平台竞争优劣势分析 189

　　　　七、一号店 190

　　　　1、平台发展概况分析 190

　　　　2、平台运营模式分析 194

　　　　3、平台发展规模分析 194

　　　　4、平台产品结构分析 194

　　　　5、平台竞争优劣势分析 194

　　　　八、天猫商城 197

　　　　1、平台发展概况分析 197

　　　　2、平台运营模式分析 199

　　　　3、平台发展规模分析 199

　　　　4、平台产品结构分析 199

　　　　5、平台竞争优劣势分析 199

　　　　九、京东商城 201

　　　　1、平台发展概况分析 201

　　　　2、平台运营模式分析 201

　　　　3、平台发展规模分析 201

　　　　4、平台产品结构分析 202

　　　　5、平台竞争优劣势分析 202

　　　　十、网酒网 204

　　　　1、平台发展概况分析 204

　　　　2、平台运营模式分析 206

　　　　3、平台发展规模分析 206

　　　　4、平台产品结构分析 207

　　　　5、平台竞争优劣势分析 208

　　　　 

第五部分 发展前景展望

第七章 2016-2020年酒类电子商务行业前景及投资价值 212

　　第一节 酒类电子商务行业五年规划现状及未来预测 212

　　　　一、“十二五”期间酒类电子商务行业运行情况 212

　　　　二、“十二五”期间酒类电子商务行业发展成果 218

　　　　三、酒类电子商务行业“十三五”发展方向预测 218

　　第二节 2016-2020年电子商务市场发展趋势预测 219

　　　　一、2016-2020年电子商务行业发展趋势 219

　　　　二、2016-2020年电子商务市场规模预测 222

　　第三节 2016-2020年酒类电子商务市场发展前景 222

　　　　一、2016-2020年酒类电子商务市场发展潜力 222

　　　　二、2016-2020年酒类电子商务市场发展前景展望 223

　　　　三、2016-2020年酒类电子商务细分行业发展前景分析 225

　　　　四、2016-2020年酒类电子商务市场规模预测 227

　　第四节 2016-2020年中国酒类电子商务行业供需预测 227

　　　　一、2016-2020年中国酒类电子商务行业供给预测 227

　　　　二、2016-2020年中国酒类电子商务行业需求预测 228

　　第五节 影响企业生产与经营的关键趋势 228

　　　　一、市场整合成长趋势 228

　　　　二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 229

　　　　三、企业区域市场拓展的趋势 229

　　　　四、科研开发趋势及替代技术进展 230

　　　　五、影响企业销售与服务方式的关键趋势 230

　　第六节 酒类电子商务行业投资特性分析 232

　　　　一、酒类电子商务行业进入壁垒分析 232

　　　　二、酒类电子商务行业盈利因素分析 233

　　　　三、酒类电子商务行业盈利模式分析 233

　　第七节 2016-2020年酒类电子商务行业发展的影响因素 235

　　　　一、有利因素 235

　　　　二、不利因素 235

　　第八节 2016-2020年酒类电子商务行业投资价值评估分析 236

　　　　一、行业投资效益分析 236

　　　　二、产业发展的空白点分析 236

　　　　 

第八章 2016-2020年酒类电子商务行业投资机会与风险防范 238

　　第一节 酒类电子商务行业投融资情况 238

　　　　一、行业资金渠道分析 238

　　　　二、固定资产投资分析 239

　　　　三、兼并重组情况分析 240

　　　　四、酒类电子商务行业投资现状分析 240

　　第二节 2016-2020年酒类电子商务行业投资机会 242

　　　　一、产业链投资机会 242

　　　　四、酒类电子商务行业投资机遇 244

　　第三节 2016-2020年酒类电子商务行业投资风险及防范 244

　　　　一、政策风险及防范 244

　　　　二、技术风险及防范 245

　　　　三、供求风险及防范 245

　　　　四、宏观经济波动风险及防范 246

　　　　五、关联产业风险及防范 246

　　　　六、产品结构风险及防范 247

　　　　七、其他风险及防范 247

　　　　 

第六部分 发展战略研究

第九章 酒类电子商务行业发展战略研究 248

　　第一节 酒类电子商务行业发展战略研究 248

　　　　一、战略综合规划 248

　　　　二、技术开发战略 249

　　　　三、业务组合战略 251

　　　　四、区域战略规划 253

　　　　五、产业战略规划 253

　　　　六、营销品牌战略 254

　　　　七、竞争战略规划 255

　　第二节 对我国酒类电子商务品牌的战略思考 256

　　　　一、酒类电子商务品牌的重要性 256

　　　　二、酒类电子商务实施品牌战略的意义 257

　　　　三、酒类电子商务企业品牌的现状分析 259

　　　　四、酒类电子商务企业的品牌战略 259

　　　　五、酒类电子商务品牌战略管理的策略 261

　　第三节 酒类电子商务经营策略分析 263

　　　　一、酒类电子商务市场细分策略 263

　　　　二、品牌定位与品类规划 263

　　　　三、酒类电子商务新产品差异化战略 264

　　第四节 酒类电子商务行业投资战略研究 266

　　　　 

第十章 研究结论及发展建议 268

　　第一节 酒类电子商务行业研究结论及建议 268

　　第二节 酒类电子商务关联行业研究结论及建议 271

　　第三节 三胜咨询酒类电子商务行业发展建议 273

　　　　一、行业发展策略建议 273

　　　　二、行业投资方向建议 274

　　　　三、行业投资方式建议 274

 

图表目录

图表：电子商务行业统计涵盖数据种类 4

图表：酒类电子商务行业产业链 14

图表：O2O模式结构示意图 33

图表：2014-2015年GDP环比和同比增长速度 45

图表：2014-2015年国内生产总值增长速度（累计同比） 45

图表：2014-2015年规模以上工业增加值增速（月度同比） 46

图表：2014-2015年固定资产投资（不含农户）名义增速（累计同比） 47

图表：2014-2015年固定资产投资到位资金同比增速 47

图表：2014-2015年房地产开发投资名义增速（累计同比） 48

图表：2014-2015年全国房地产开发企业本年到位资金增速 48

图表：2014-2015年社会消费品零售总额名义增速（月度同比） 49

图表：2014-2015年居民消费价格上涨情况（月度同比） 50

图表：2014-2015年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比） 50

图表：2014-2015年农村居民人均收入实际增长速度（累计同比） 51

图表：2014-2015年城镇居民人均可支配收入实际增长速度（累计同比） 51

图表：2011-2015年我国酒类电子商务与线下交易量对比 71

图表：2011-2015年我国酒类线下交易量同比增长 71

图表：2011-2015年我国酒类电子商务交易量同比增长 72

图表：2011-2015年我国酒类电子商务行业市场规模 74

图表：我国白酒电子商务消费者性别分布特征 97

图表：我国白酒电子商务消费者年龄分布特征 97

图表：我国白酒电子商务消费者地区分布特征 98

图表：我国白酒购买渠道特征 98

图表：2011-2015年我国规模以上葡萄酒生产企业葡萄酒产量及主营业务收入增长趋势图 105

图表：2011-2015年我国葡萄酒进口数量变化 106

图表：2011-2015年我国葡萄酒进口金额变化 107

图表：我国葡萄酒电子商务消费者性别分布特征 109

图表：我国葡萄酒电子商务消费者年龄分布特征 110

图表：我国葡萄酒电子商务消费者地区分布特征 110

图表：我国葡萄酒购买渠道特征 111

图表：我国啤酒电子商务消费者性别分布特征 122

图表：我国啤酒电子商务消费者年龄分布特征 122

图表：我国啤酒电子商务消费者地区分布特征 123

图表：我国啤酒购买渠道特征 124

图表：2015年双十一各大酒类电商综合销售数据 135

图表：2015年双十一酒类电商得分排行版 136

图表：酒类电子商务融合O2O模式 142

图表：电子商务行业主要并购方式及并购带来的机会与挑战 158

图表：电商模式与传统模式需求比较 164

图表：电商模式与传统模式产品比较 164

图表：电商模式与传统模式渠道比较 165

图表：电商模式与传统模式推广比较 165

图表：白酒线上线下融合模式 167

图表：互联网融合模式(APP+PC) 168

图表：2016-2020年中国电子商务市场规模预测 222

图表：2016-2020年中国酒类电子商务市场规模预测 227

图表：2016-2020年中国酒类电子商务行业需求预测 228

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着酒类电子商务行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的酒类电子商务企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对酒类电子商务行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对酒类电子商务行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个酒类电子商务行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国酒类电子商务行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国酒类电子商务行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助酒类电子商务企业、学术科研单位、投资企业准确了解酒类电子商务行业最新发展动向，及早发现酒类电子商务行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握酒类电子商务行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避酒类电子商务行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。