2015-2020年中国护肤品市场调查分析与发展趋势预测研究报告

第一部分 产业环境透视

第一章 护肤品行业发展综述

　　第一节 护肤品行业定义及分类

　　　　一、行业定义

　　　　二、行业主要产品分类

　　　　三、行业特性

　　第二节 护肤品行业统计标准

　　　　一、统计部门和统计口径

　　　　二、行业主要统计方法介绍

　　　　三、行业涵盖数据种类介绍

　　第三节 最近3-5年中国护肤品行业经济指标分析

　　　　一、赢利性

　　　　二、成长速度

　　　　三、附加值的提升空间

　　　　四、进入壁垒／退出机制

　　　　五、风险性

　　　　六、行业周期

　　　　七、竞争激烈程度指标

　　　　八、行业及其主要子行业成熟度分析

　　第四节 护肤品行业产业链分析

　　　　一、产业链结构分析

　　　　二、主要环节的增值空间

　　　　三、与上下游行业之间的关联性

　　　　四、行业产业链上游相关行业分析

　　　　五、行业下游产业链相关行业分析

　　　　六、上下游行业影响及风险提示

　　　　 

第二章 护肤品行业市场环境及影响分析（PEST）

　　第一节 护肤品行业政治法律环境（P）

　　　　一、行业主要政策法规

　　　　二、政策环境对行业的影响

　　第二节 行业经济环境分析（E）

　　　　一、宏观经济形势分析

　　　　二、宏观经济环境对行业的影响分析

　　第三节 行业社会环境分析（S）

　　　　一、护肤品产业社会环境

　　　　二、社会环境对行业的影响

　　第四节 行业技术环境分析（T）

　　　　一、护肤品技术分析

　　　　二、行业主要技术发展趋势

　　　　三、技术环境对行业的影响

　　　　 

第二部分 行业深度分析

第三章 我国护肤品行业运行现状分析

　　第一节 我国护肤品行业发展状况分析

　　　　一、我国护肤品行业发展阶段

　　　　二、我国护肤品行业发展总体概况

　　　　三、我国护肤品行业发展特点分析

　　　　四、我国护肤品行业商业模式分析

　　第二节 护肤品行业发展现状

　　　　一、我国护肤品行业市场规模

　　　　二、我国护肤品行业发展分析

　　　　三、中国护肤品企业发展分析

　　第三节 护肤品市场情况分析

　　　　一、中国护肤品市场总体概况

　　　　二、中国护肤品产品市场发展分析

　　　　三、中国护肤品供求分析

　　　　四、中国护肤品进出口分析

　　第四节 我国护肤品市场价格走势分析

　　　　一、护肤品市场定价机制组成

　　　　二、护肤品市场价格影响因素

　　　　三、护肤品产品价格走势分析

　　　　四、2015-2020年护肤品产品价格走势预测

　　　　 

第四章 我国护肤品行业整体运行指标分析

　　第一节 中国护肤品行业总体规模分析

　　　　一、企业数量结构分析

　　　　二、人员规模状况分析

　　　　三、行业资产规模分析

　　　　四、行业市场规模分析

　　第二节 中国护肤品行业产销情况分析

　　　　一、我国护肤品行业工业总产值

　　　　二、我国护肤品行业工业销售产值

　　　　三、我国护肤品行业产销率

　　第三节 中国护肤品行业财务指标总体分析

　　　　一、行业盈利能力分析

　　　　1、我国护肤品行业销售利润率

　　　　2、我国护肤品行业成本费用利润率

　　　　3、我国护肤品行业亏损面

　　　　二、行业偿债能力分析

　　　　1、我国护肤品行业资产负债比率

　　　　2、我国护肤品行业利息保障倍数

　　　　三、行业营运能力分析

　　　　1、我国护肤品行业应收帐款周转率

　　　　2、我国护肤品行业总资产周转率

　　　　3、我国护肤品行业流动资产周转率

　　　　四、行业发展能力分析

　　　　1、我国护肤品行业总资产增长率

　　　　2、我国护肤品行业利润总额增长率

　　　　3、我国护肤品行业主营业务收入增长率

　　　　4、我国护肤品行业资本保值增值率

　　　　 

第三部分 市场全景调研

第五章 我国护肤品主要产品市场分析及预测

　　第一节 洁肤品市场分析

　　　　一、洁肤品行业市场需求分析

　　　　二、洁肤品行业主要产品市场分析

　　　　1、洗面奶

　　　　2、卸妆类洁肤品

　　　　3、精油皂

　　　　三、洁肤品行业主要品牌竞争及发展前景分析

　　　　1、洁肤品行业品牌竞争分析

　　　　2、洁肤品行业发展前景分析

　　第二节 润肤/护肤品市场分析

　　　　一、润肤/护肤品行业市场需求分析

　　　　二、润肤/护肤品行业主要产品市场分析

　　　　1、滋润保湿类护肤品

　　　　2、美白类护肤品

　　　　3、防晒类护肤品

　　　　4、祛痘类护肤品

　　　　5、祛斑类护肤品

　　　　6、抗皱、抗衰老类护肤品

　　　　三、润肤/护肤品行业市场发展前景分析

　　　　1、护肤类化妆品品牌关注度

　　　　2、护肤品牌竞争分析

　　　　3、护肤品发展趋势

　　第三节 男士护肤品市场分析

　　　　一、男士护肤品行业市场需求分析

　　　　二、男士护肤品行业主要产品分析

　　　　三、男士护肤品行业品牌竞争格局

　　　　四、男士护肤品行业市场发展前景分析

　　第四节 其它护肤品市场分析

　　　　一、其它护肤品行业市场需求分析

　　　　二、其它护肤品行业主要产品市场分析

　　　　1、护手润护肤品

　　　　2、护身体护肤品

　　　　3、润唇膏

　　　　4、眼部护理护肤品

　　第五节 护肤品行业主要产品需求分析

　　　　一、护肤品行业产品类别关注度分析

　　　　二、护肤品行业产品关注度分析

　　　　 

第六章 我国护肤品行业营销趋势及策略分析

　　第一节 护肤品行业的营销策略分析

　　　　一、护肤品行业战略营销模式概述

　　　　二、护肤品行业企业战略营销模式分析

　　　　1、成本领先的战略营销模式

　　　　2、研发领先的战略营销模式

　　　　3、功效领先的战略营销模式

　　　　4、渠道领先的战略营销模式

　　　　5、传播领先的战略营销模式

　　　　6、服务领先的战略营销模式

　　第二节 护肤品行业的营销渠道分析

　　　　一、护肤品行业营销渠道发展模式概述

　　　　二、护肤品行业主要营销渠道发展分析

　　　　1、百货商场专柜

　　　　2、护肤品专营店

　　　　3、加盟专卖店

　　　　5、超市、大卖场

　　　　6、直销

　　　　7、电视购物

　　　　8、网络购物

　　　　9、药店

　　　　10、美容院

　　　　三、护肤品行业分销通路分析

　　　　四、护肤品行业销售渠道建设方向及应对措施

　　　　1、变渠道多元为主次分清

　　　　2、变区域经营为渠道类别经营

　　　　3、实行品牌引导下的渠道专业化

　　第三节 护肤品行业领先企业营销案例分析

　　　　一、欧莱雅男士护肤品营销策略分析

　　　　1、欧莱雅的广告策略

　　　　2、品牌名称的性别性

　　　　3、代言人的选择

　　　　4、诉求点分析

　　　　二、佰草集营销策略分析——坚持的胜利

　　　　1、坚持国际化

　　　　2、坚持稳健的渠道拓展

　　　　3、开拓市场的另类营销策略

 

第四部分 竞争格局分析

第七章 2015-2020年护肤品行业竞争形势

　　第一节 行业总体市场竞争状况分析

　　　　一、护肤品行业竞争结构分析

　　　　1、现有企业间竞争

　　　　2、潜在进入者分析

　　　　3、替代品威胁分析

　　　　4、供应商议价能力

　　　　5、客户议价能力

　　　　6、竞争结构特点总结

　　　　二、护肤品行业企业间竞争格局分析

　　　　1、不同地域企业竞争格局

　　　　2、不同规模企业竞争格局

　　　　3、不同所有制企业竞争格局

　　　　三、护肤品行业集中度分析

　　　　1、市场集中度分析

　　　　2、企业集中度分析

　　　　3、区域集中度分析

　　　　4、各子行业集中度

　　　　5、集中度变化趋势

　　　　四、护肤品行业SWOT分析

　　　　1、护肤品行业优势分析

　　　　2、护肤品行业劣势分析

　　　　3、护肤品行业机会分析

　　　　4、护肤品行业威胁分析

　　第二节 中国护肤品行业竞争格局综述

　　　　一、护肤品行业竞争概况

　　　　1、中国护肤品行业品牌竞争格局

　　　　2、护肤品业未来竞争格局和特点

　　　　3、护肤品市场进入及竞争对手分析

　　　　二、中国护肤品行业竞争力分析

　　　　1、我国护肤品行业竞争力剖析

　　　　2、我国护肤品企业市场竞争的优势

　　　　3、民企与外企比较分析

　　　　4、国内护肤品企业竞争能力提升途径

　　　　三、中国护肤品产品竞争力优势分析

　　　　1、整体产品竞争力评价

　　　　2、产品竞争力评价结果分析

　　　　3、竞争优势评价及构建建议

　　　　四、护肤品行业主要企业竞争力分析

　　　　1、重点企业资产总计对比分析

　　　　2、重点企业从业人员对比分析

　　　　3、重点企业营业收入对比分析

　　　　4、重点企业利润总额对比分析

　　　　5、重点企业综合竞争力对比分析

　　第三节 护肤品行业竞争格局分析

　　　　一、国内外护肤品竞争分析

　　　　二、我国护肤品市场竞争分析

　　　　三、我国护肤品市场集中度分析

　　　　四、国内主要护肤品企业动向

　　　　五、国内护肤品企业拟在建项目分析

　　第四节 护肤品行业并购重组分析

　　　　一、行业并购重组现状及其重要影响

　　　　二、跨国公司在华投资兼并与重组分析

　　　　三、本土企业投资兼并与重组分析

　　　　四、企业升级途径及并购重组风险分析

　　　　五、行业投资兼并与重组趋势分析

　　　　 

第八章 2015-2020年护肤品行业领先企业经营形势分析

　　第一节 中国护肤品企业总体发展状况分析

　　　　一、护肤品企业主要类型

　　　　二、护肤品企业资本运作分析

　　　　三、护肤品企业创新及品牌建设

　　　　四、护肤品企业国际竞争力分析

　　　　五、2014年护肤品行业企业排名分析

　　第二节 中国领先护肤品企业经营形势分析

　　　　一、广州宝洁有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业技术水平分析

　　　　4、企业品牌及消费群分析

　　　　5、企业运营能力分析

　　　　6、企业销售渠道与网络

　　　　7、企业竞争优劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向

　　　　二、江苏隆力奇集团有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业技术水平分析

　　　　4、企业品牌及消费群分析

　　　　5、企业运营能力分析

　　　　6、企业销售渠道与网络

　　　　7、企业竞争优劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向

　　　　三、联合利华（中国）有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业技术水平分析

　　　　4、企业品牌及消费群分析

　　　　5、企业运营能力分析

　　　　6、企业销售渠道与网络

　　　　7、企业竞争优劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向

　　　　四、玫琳凯（中国）化妆品有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业技术水平分析

　　　　4、企业品牌及消费群分析

　　　　5、企业运营能力分析

　　　　6、企业销售渠道与网络

　　　　7、企业竞争优劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向

　　　　五、强生（中国）有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业技术水平分析

　　　　4、企业品牌及消费群分析

　　　　5、企业运营能力分析

　　　　6、企业销售渠道与网络

　　　　7、企业竞争优劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向

　　　　六、雅芳（中国）有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业技术水平分析

　　　　4、企业品牌及消费群分析

　　　　5、企业运营能力分析

　　　　6、企业销售渠道与网络

　　　　7、企业竞争优劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向

　　　　七、上海家化联合股份有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业技术水平分析

　　　　4、企业品牌及消费群分析

　　　　5、企业运营能力分析

　　　　6、企业销售渠道与网络

　　　　7、企业竞争优劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向

　　　　八、资生堂丽源化妆品有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业技术水平分析

　　　　4、企业品牌及消费群分析

　　　　5、企业运营能力分析

　　　　6、企业销售渠道与网络

　　　　7、企业竞争优劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向

　　　　九、湖北丝宝股份有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业技术水平分析

　　　　4、企业品牌及消费群分析

　　　　5、企业运营能力分析

　　　　6、企业销售渠道与网络

　　　　7、企业竞争优劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向

　　　　十、妮维雅（上海）有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业技术水平分析

　　　　4、企业品牌及消费群分析

　　　　5、企业运营能力分析

　　　　6、企业销售渠道与网络

　　　　7、企业竞争优劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向

　　　　 

第五部分 发展前景展望

第九章 2015-2020年护肤品行业前景及投资价值

　　第一节 护肤品行业五年规划现状及未来预测

　　　　一、“十二五”期间护肤品行业运行情况

　　　　二、“十二五”期间护肤品行业发展成果

　　　　三、护肤品行业“十三五”发展方向预测

　　第二节 2015-2020年护肤品市场发展前景

　　　　一、2015-2020年护肤品市场发展潜力

　　　　二、2015-2020年护肤品市场发展前景展望

　　第三节 2015-2020年护肤品市场发展趋势预测

　　　　一、2015-2020年护肤品行业发展趋势

　　　　二、2015-2020年护肤品市场规模预测

　　第四节 2015-2020年中国护肤品行业供需预测

　　　　一、2015-2020年中国护肤品行业供给预测

　　　　二、2015-2020年中国护肤品行业产量预测

　　　　三、2015-2020年中国护肤品市场销量预测

　　　　四、2015-2020年中国护肤品行业需求预测

　　　　五、2015-2020年中国护肤品行业供需平衡预测

　　第五节 影响企业生产与经营的关键趋势

　　　　一、市场整合成长趋势

　　　　二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

　　　　三、企业区域市场拓展的趋势

　　　　四、科研开发趋势及替代技术进展

　　　　五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

　　第六节 护肤品行业投资特性分析

　　　　一、护肤品行业进入壁垒分析

　　　　二、护肤品行业盈利因素分析

　　　　三、护肤品行业盈利模式分析

　　第七节 2015-2020年护肤品行业发展的影响因素

　　　　一、有利因素

　　　　二、不利因素

　　第八节 2015-2020年护肤品行业投资价值评估分析

　　　　一、行业投资效益分析

　　　　1、行业活力系数比较及分析

　　　　2、行业投资收益率比较及分析

　　　　3、行业投资效益评估

　　　　二、产业发展的空白点分析

　　　　三、投资回报率比较高的投资方向

　　　　四、新进入者应注意的障碍因素

　　　　 

第十章 2015-2020年护肤品行业投资机会与风险防范

　　第一节 护肤品行业投融资情况

　　　　一、行业资金渠道分析

　　　　二、固定资产投资分析

　　　　三、兼并重组情况分析

　　　　四、护肤品行业投资现状分析

　　第二节 2015-2020年护肤品行业投资机会

　　　　一、产业链投资机会

　　　　三、重点区域投资机会

　　　　四、护肤品行业投资机遇

　　第三节 2015-2020年护肤品行业投资风险及防范

　　　　一、政策风险及防范

　　　　二、技术风险及防范

　　　　三、供求风险及防范

　　　　四、宏观经济波动风险及防范

　　　　五、关联产业风险及防范

　　　　六、产品结构风险及防范

　　　　七、其他风险及防范

　　第四节 中国护肤品行业投资建议

　　　　一、护肤品行业未来发展方向

　　　　二、护肤品行业主要投资建议

　　　　三、中国护肤品企业融资分析

 

第六部分 发展战略研究

第十一章 护肤品行业发展战略研究

　　第一节 护肤品行业发展战略研究

　　　　一、战略综合规划

　　　　二、技术开发战略

　　　　三、业务组合战略

　　　　四、区域战略规划

　　　　五、产业战略规划

　　　　六、营销品牌战略

　　　　七、竞争战略规划

　　第二节 对我国护肤品品牌的战略思考

　　　　一、护肤品品牌的重要性

　　　　二、护肤品实施品牌战略的意义

　　　　三、护肤品企业品牌的现状分析

　　　　四、我国护肤品企业的品牌战略

　　　　五、护肤品品牌战略管理的策略

　　第三节 护肤品经营策略分析

　　　　一、护肤品市场细分策略

　　　　二、护肤品市场创新策略

　　　　三、品牌定位与品类规划

　　　　四、护肤品新产品差异化战略

　　第四节 护肤品行业投资战略研究

　　　　 

第十二章 研究结论及发展建议

　　第一节 护肤品行业研究结论及建议

　　第二节 护肤品关联行业研究结论及建议

　　第三节 三胜咨询护肤品行业发展建议

　　　　一、行业发展策略建议

　　　　二、行业投资方向建议

　　　　三、行业投资方式建议

　　　　 

图表目录

图表：护肤品行业生命周期

图表：护肤品行业产业链结构

图表：2012-2014年全球护肤品行业市场规模

图表：2012-2014年中国护肤品行业市场规模

图表：2012-2014年护肤品行业重要数据指标比较

图表：2012-2014年中国护肤品市场占全球份额比较

图表：2012-2014年护肤品行业工业总产值

图表：2012-2014年护肤品行业销售收入

图表：2012-2014年护肤品行业利润总额

图表：2012-2014年护肤品行业资产总计

图表：2012-2014年护肤品行业负债总计

图表：2012-2014年护肤品行业竞争力分析

图表：2012-2014年护肤品市场价格走势

图表：2012-2014年护肤品行业主营业务收入

图表：2012-2014年护肤品行业主营业务成本

图表：2012-2014年护肤品行业销售费用分析

图表：2012-2014年护肤品行业管理费用分析

图表：2012-2014年护肤品行业财务费用分析

图表：2012-2014年护肤品行业销售毛利率分析

图表：2012-2014年护肤品行业销售利润率分析

图表：2012-2014年护肤品行业成本费用利润率分析

图表：2012-2014年护肤品行业总资产利润率分析

图表：2012-2014年护肤品行业产能分析

图表：2012-2014年护肤品行业产量分析

图表：2012-2014年护肤品行业需求分析

图表：2012-2014年护肤品行业进口数据

图表：2012-2014年护肤品行业出口数据

图表：2012-2014年护肤品行业集中度

图表：2015-2020年中国护肤品行业供给预测

图表：2015-2020年中国护肤品行业产量预测

图表：2015-2020年中国护肤品市场销量预测

图表：2015-2020年中国护肤品行业需求预测

图表：2015-2020年中国护肤品行业供需平衡预测

　　护肤品行业，由于投资门槛相对较低，回报相对较快，进入容易，品牌数量极多，竞争呈纷杂状。护肤品的利润空间大、个性化强，给广大厂家和商家提供了广阔的发展舞台，护肤品是化妆品市场中发展最快的一个细分市场。

　　在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。在激烈的竞争中一批强势品牌脱颖而出，如玉兰油、大宝、旁氏、碧柔、高丝、欧珀莱、羽西、资生堂、美即等。这些品牌分别在洗面奶、面霜、面膜市场崭露头角，形成相对稳定的格局。

　　近年来，受空气污染及极端天气多发影响，消费者对基础护肤的需求和重视程度明显上升，护肤品销售增长明显好于美容彩妆品和香水。2013年全国重点大型零售企业护肤品零售额实现同比增长7.0%。截至2013年底，全国有正式注册的化妆品生产企业3400余家。同时，我国的化妆品已经融入全球市场，中国制造的化妆品已出口到150多个国家和地区。预计到2016年，高端护肤品市场容量将达到近400亿元，未来仍将保持年均近15%的速度成长。

　　中国是一个人口众多的国家，而且具有使用护肤品的传统习俗，护肤品市场发展潜力巨大。女性护肤品市场规模未来仍将持续增长，儿童高端护肤品、男性护肤品、中老年护肤品等新兴市场发展前景广阔。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个护肤品行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据护肤品行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国护肤品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国护肤品行业将面临的机遇与挑战，对护肤品行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是护肤品企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！