2015-2020年中国彩妆行业市场供需调查与投资潜力研究报告

第一部分 产业环境透视

第一章 彩妆行业发展综述

　　第一节 彩妆基本介绍

　　　　一、彩妆的概念及作用

　　　　二、彩妆用品简介

　　第二节 主要彩妆产品介绍

　　　　一、粉底

　　　　二、眼影

　　　　三、睫毛膏

　　　　四、唇彩

　　第三节 最近3-5年中国彩妆行业经济指标分析

　　　　一、赢利性

　　　　二、成长速度

　　　　三、附加值的提升空间

　　　　四、进入壁垒／退出机制

　　　　五、风险性

　　　　六、行业周期

　　　　七、竞争激烈程度指标

　　　　八、行业及其主要子行业成熟度分析

　　　　 

第二章 彩妆行业市场环境及影响分析（PEST）

　　第一节 彩妆行业政治法律环境（P）

　　　　一、行业主要政策法规

　　　　二、政策环境对行业的影响

　　第二节 行业经济环境分析（E）

　　　　一、宏观经济形势分析

　　　　二、宏观经济环境对行业的影响分析

　　第三节 行业社会环境分析（S）

　　　　一、彩妆产业社会环境

　　　　二、社会环境对行业的影响

　　第四节 行业技术环境分析（T）

　　　　一、彩妆技术分析

　　　　二、行业主要技术发展趋势

　　　　三、技术环境对行业的影响

　　　　 

第二部分 行业深度分析

第三章 我国彩妆行业运行现状分析

　　第一节 我国彩妆行业发展状况分析

　　　　一、我国彩妆行业发展阶段

　　　　二、我国彩妆行业发展总体概况

　　　　三、我国彩妆行业发展特点分析

　　　　四、我国彩妆行业商业模式分析

　　第二节 彩妆行业发展现状

　　　　一、我国彩妆行业市场规模

　　　　二、我国彩妆行业发展分析

　　　　三、中国彩妆企业发展分析

　　第三节 彩妆市场情况分析

　　　　一、中国彩妆市场总体概况

　　　　二、中国彩妆产品市场发展分析

　　　　三、中国彩妆产品市场供求分析

　　　　四、中国彩妆产品进出口分析

　　第四节 我国彩妆市场价格走势分析

　　　　一、彩妆市场定价机制组成

　　　　二、彩妆市场价格影响因素

　　　　三、彩妆产品价格走势分析

　　　　四、2015-2020年彩妆产品价格走势预测

　　　　 

第三部分 市场全景调研

第四章 我国彩妆行业营销趋势及策略分析

　　第一节 中国彩妆市场营销总述

　　　　一、影响彩妆市场营销的主要因素

　　　　二、彩妆市场战略营销分析

　　　　三、彩妆市场品牌复合营销战略案例分析

　　　　四、我国彩妆市场区域营销案例解析

　　第二节 彩妆市场营销渠道分析

　　　　一、我国彩妆终端市场销售渠道探析

　　　　二、我国彩妆商家自建渠道模式兴起

　　　　三、国内彩妆市场日化渠道营销分析

　　第三节 彩妆市场活动促销分析

　　　　一、彩妆市场活动促销概述

　　　　二、彩妆市场活动促销成功的必备条件

　　　　三、彩妆促销现场挽留顾客的法则

　　　　四、彩妆市场促销成功的主要因素

　　第四节 彩妆市场营销存在的问题及策略分析

　　　　一、彩妆市场销售的突出问题

　　　　二、我国彩妆市场的营销策略

　　　　三、我国彩妆市场终端销售形式的选择建议

　　　　四、提高我国彩妆市场销量的要点分析

　　　　 

第四部分 竞争格局分析

第五章 2015-2020年彩妆行业竞争形势

　　第一节 行业总体市场竞争状况分析

　　　　一、彩妆行业竞争结构分析

　　　　1、现有企业间竞争

　　　　2、潜在进入者分析

　　　　3、替代品威胁分析

　　　　4、供应商议价能力

　　　　5、客户议价能力

　　　　6、竞争结构特点总结

　　　　二、彩妆行业企业间竞争格局分析

　　　　1、不同地域企业竞争格局

　　　　2、不同规模企业竞争格局

　　　　3、不同所有制企业竞争格局

　　　　三、彩妆行业集中度分析

　　　　1、市场集中度分析

　　　　2、企业集中度分析

　　　　3、区域集中度分析

　　　　4、各子行业集中度

　　　　5、集中度变化趋势

　　　　四、彩妆行业SWOT分析

　　　　1、彩妆行业优势分析

　　　　2、彩妆行业劣势分析

　　　　3、彩妆行业机会分析

　　　　4、彩妆行业威胁分析

　　第二节 中国彩妆行业竞争格局综述

　　　　一、彩妆行业竞争概况

　　　　1、中国彩妆行业品牌竞争格局

　　　　2、彩妆业未来竞争格局和特点

　　　　3、彩妆市场进入及竞争对手分析

　　　　二、中国彩妆行业竞争力分析

　　　　1、我国彩妆行业竞争力剖析

　　　　2、我国彩妆企业市场竞争的优势

　　　　3、民企与外企比较分析

　　　　4、国内彩妆企业竞争能力提升途径

　　　　三、中国彩妆产品竞争力优势分析

　　　　1、整体产品竞争力评价

　　　　2、产品竞争力评价结果分析

　　　　3、竞争优势评价及构建建议

　　　　四、彩妆行业主要企业竞争力分析

　　　　1、重点企业资产总计对比分析

　　　　2、重点企业从业人员对比分析

　　　　3、重点企业营业收入对比分析

　　　　4、重点企业利润总额对比分析

　　　　5、重点企业综合竞争力对比分析

　　第三节 彩妆行业竞争格局分析

　　　　一、国内外彩妆竞争分析

　　　　二、我国彩妆市场竞争分析

　　　　三、我国彩妆市场集中度分析

　　　　四、国内主要彩妆企业动向

　　　　五、国内彩妆企业拟在建项目分析

　　第四节 彩妆行业并购重组分析

　　　　一、行业并购重组现状及其重要影响

　　　　二、跨国公司在华投资兼并与重组分析

　　　　三、本土企业投资兼并与重组分析

　　　　四、企业升级途径及并购重组风险分析

　　　　五、行业投资兼并与重组趋势分析

　　　　 

第六章 2015-2020年彩妆行业领先企业经营形势分析

　　第一节 中国彩妆企业总体发展状况分析

　　　　一、彩妆企业主要类型

　　　　二、彩妆企业资本运作分析

　　　　三、彩妆企业创新及品牌建设

　　　　四、彩妆企业国际竞争力分析

　　　　五、2014年彩妆行业企业排名分析

　　第二节 中国领先彩妆企业经营形势分析

　　　　一、雅诗兰黛（上海）商贸有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业品牌及消费群分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业销售渠道与网络

　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　7、企业最新发展动向

　　　　二、欧莱雅（中国）有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业品牌及消费群分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业销售渠道与网络

　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　7、企业最新发展动向

　　　　三、路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业品牌及消费群分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业销售渠道与网络

　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　7、企业最新发展动向

　　　　四、雅芳(中国)有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业品牌及消费群分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业销售渠道与网络

　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　7、企业最新发展动向

　　　　五、广州鑫超贸易有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业品牌及消费群分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业销售渠道与网络

　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　7、企业最新发展动向

　　　　六、资生堂（中国）投资有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业品牌及消费群分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业销售渠道与网络

　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　7、企业最新发展动向

　　　　七、露华浓（上海）有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业品牌及消费群分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业销售渠道与网络

　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　7、企业最新发展动向

　　　　八、卡姿兰集团（香港）有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业品牌及消费群分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业销售渠道与网络

　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　7、企业最新发展动向

　　　　九、青岛欧嘉霓化妆品有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业品牌及消费群分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业销售渠道与网络

　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　7、企业最新发展动向

　　　　十、上海凯维化妆品有限公司

　　　　1、企业发展概况分析

　　　　2、企业产品结构分析

　　　　3、企业品牌及消费群分析

　　　　4、企业运营能力分析

　　　　5、企业销售渠道与网络

　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　7、企业最新发展动向

　　　　 

第五部分 发展前景展望

第七章 2015-2020年彩妆行业前景及投资价值

　　第一节 彩妆行业五年规划现状及未来预测

　　　　一、“十二五”期间彩妆行业运行情况

　　　　二、“十二五”期间彩妆行业发展成果

　　　　三、彩妆行业“十三五”发展方向预测

　　第二节 2015-2020年彩妆市场发展前景

　　　　一、2015-2020年彩妆市场发展潜力

　　　　二、2015-2020年彩妆市场发展前景展望

　　第三节 2015-2020年彩妆市场发展趋势预测

　　　　一、2015-2020年彩妆行业发展趋势

　　　　二、2015-2020年彩妆市场规模预测

　　　　三、2015-2020年彩妆行业应用趋势预测

　　第四节 2015-2020年中国彩妆行业供需预测

　　　　一、2015-2020年中国彩妆行业供给预测

　　　　二、2015-2020年中国彩妆行业产量预测

　　　　三、2015-2020年中国彩妆市场销量预测

　　　　四、2015-2020年中国彩妆行业需求预测

　　　　五、2015-2020年中国彩妆行业供需平衡预测

　　第五节 影响企业生产与经营的关键趋势

　　　　一、市场整合成长趋势

　　　　二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

　　　　三、企业区域市场拓展的趋势

　　　　四、科研开发趋势及替代技术进展

　　　　五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

　　第六节 彩妆行业投资特性分析

　　　　一、彩妆行业进入壁垒分析

　　　　二、彩妆行业盈利因素分析

　　　　三、彩妆行业盈利模式分析

　　第七节 2015-2020年彩妆行业发展的影响因素

　　　　一、有利因素

　　　　二、不利因素

　　第八节 2015-2020年彩妆行业投资价值评估分析

　　　　一、行业投资效益分析

　　　　1、行业活力系数比较及分析

　　　　2、行业投资收益率比较及分析

　　　　3、行业投资效益评估

　　　　二、产业发展的空白点分析

　　　　三、投资回报率比较高的投资方向

　　　　四、新进入者应注意的障碍因素

　　　　 

第八章 2015-2020年彩妆行业投资机会与风险防范

　　第一节 彩妆行业投融资情况

　　　　一、行业资金渠道分析

　　　　二、固定资产投资分析

　　　　三、兼并重组情况分析

　　　　四、彩妆行业投资现状分析

　　第二节 2015-2020年彩妆行业投资机会

　　　　一、产业链投资机会

　　　　二、重点区域投资机会

　　　　三、彩妆行业投资机遇

　　第三节 2015-2020年彩妆行业投资风险及防范

　　　　一、政策风险及防范

　　　　二、技术风险及防范

　　　　三、供求风险及防范

　　　　四、宏观经济波动风险及防范

　　　　五、关联产业风险及防范

　　　　六、产品结构风险及防范

　　　　七、其他风险及防范

　　第四节 中国彩妆行业投资建议

　　　　一、彩妆行业未来发展方向

　　　　二、彩妆行业主要投资建议

　　　　三、中国彩妆企业融资分析

　　　　 

第六部分 发展战略研究

第九章 彩妆行业发展战略研究

　　第一节 彩妆行业发展战略研究

　　　　一、战略综合规划

　　　　二、技术开发战略

　　　　三、业务组合战略

　　　　四、区域战略规划

　　　　五、产业战略规划

　　　　六、营销品牌战略

　　　　七、竞争战略规划

　　第二节 对我国彩妆品牌的战略思考

　　　　一、彩妆品牌的重要性

　　　　二、彩妆实施品牌战略的意义

　　　　三、彩妆企业品牌的现状分析

　　　　四、我国彩妆企业的品牌战略

　　　　五、彩妆品牌战略管理的策略

　　第三节 彩妆经营策略分析

　　　　一、彩妆市场细分策略

　　　　二、彩妆市场创新策略

　　　　三、品牌定位与品类规划

　　　　四、彩妆新产品差异化战略

　　第四节 彩妆行业投资战略研究

　　　　 

第十章 研究结论及发展建议

　　第一节 彩妆行业研究结论及建议

　　第二节 彩妆关联行业研究结论及建议

　　第三节 三胜咨询彩妆行业发展建议

　　　　一、行业发展策略建议

　　　　二、行业投资方向建议

　　　　三、行业投资方式建议

　　　　 

图表目录

图表：彩妆行业生命周期

图表：彩妆行业产业链结构

图表：2012-2014年全球彩妆行业市场规模

图表：2012-2014年中国彩妆行业市场规模

图表：2012-2014年彩妆行业重要数据指标比较

图表：2012-2014年中国彩妆市场占全球份额比较

图表：2012-2014年彩妆行业工业总产值

图表：2012-2014年彩妆行业销售收入

图表：2012-2014年彩妆行业利润总额

图表：2012-2014年彩妆行业资产总计

图表：2012-2014年彩妆行业负债总计

图表：2012-2014年彩妆行业竞争力分析

图表：2012-2014年彩妆市场价格走势

图表：2012-2014年彩妆行业主营业务收入

图表：2012-2014年彩妆行业主营业务成本

图表：2012-2014年彩妆行业销售费用分析

图表：2012-2014年彩妆行业管理费用分析

图表：2012-2014年彩妆行业财务费用分析

图表：2012-2014年彩妆行业销售毛利率分析

图表：2012-2014年彩妆行业销售利润率分析

图表：2012-2014年彩妆行业成本费用利润率分析

图表：2012-2014年彩妆行业总资产利润率分析

图表：2012-2014年彩妆行业产能分析

图表：2012-2014年彩妆行业产量分析

图表：2012-2014年彩妆行业需求分析

图表：2012-2014年彩妆行业进口数据

图表：2012-2014年彩妆行业出口数据

图表：2012-2014年彩妆行业集中度

图表：2015-2020年中国彩妆行业供给预测

图表：2015-2020年中国彩妆行业产量预测

图表：2015-2020年中国彩妆市场销量预测

图表：2015-2020年中国彩妆行业需求预测

图表：2015-2020年中国彩妆行业供需平衡预测

　　随着人们对护肤的重视，化妆品行业取得了飞速发展，而随着护肤品市场的逐渐饱和，很多企业开始转战彩妆市场。我国彩妆消费还远低于国际水平，而随着人们观念的转变，彩妆产品需求也正在不断扩大。

　　中国的彩妆市场还尚未完全开发。目前外资品牌主要占据和开发的是高端产品，而对中低档大众消费市场涉足较少，这在无形中给国内厂家发展大众品牌带来良好的发展机遇。中国市场幅员辽阔，不同地域消费者的消费特征也不尽相同，不同年龄、职业、收入的消费群也存在差异，这给不同的彩妆品牌带来了不同的发展空间。短时间内，彩妆品牌将进一步丰富，市场表现为多品牌格局，明显领先的品牌尚未出现，但个别细分品类的领先态势已经开始出现。

　　随着市场经济的发展和职场文化的日益国际化，已经有越来越多的中国女性开始认同将化淡妆作为一种基本礼仪，对彩妆的需求量正在持续飞速增长。彩妆作为化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军，具有相当大的市场发展潜力。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个彩妆行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据彩妆行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国彩妆行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国彩妆行业将面临的机遇与挑战，对彩妆行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是彩妆企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！