2015-2020年中国面膜行业营销策略与发展前景分析报告

第一部分 产业环境透视

第一章 面膜行业发展综述

　　第一节 面膜行业简介

　　　　一、面膜相关知识

　　　　1、面膜简介

　　　　2、面膜优点

　　　　3、面膜材质

　　　　二、行业主要产品分类（按材质分）

　　　　1、泥膏型面膜

　　　　2、撕剥型面膜

　　　　3、冻胶型面膜

　　　　4、乳霜型面膜

　　　　5、绵布式保养面膜

　　第二节 中国面膜行业经济指标分析

　　　　一、赢利性

　　　　二、成长速度

　　　　三、附加值的提升空间

　　　　四、进入壁垒／退出机制

　　　　五、风险性

　　　　六、行业周期

　　　　 

第二章 面膜行业市场环境及影响分析

　　第一节 行业政策环境分析

　　　　一、相关政策

　　　　1、中国化妆品的管理与监督的特点

　　　　2、《化妆品标识管理规定》

　　　　二、相关标准

　　　　1、2013年化妆品成分必须全部标识

　　　　2、化妆品卫生标准“十二五”规划

　　第二节 行业经济环境分析

　　　　一、宏观经济形势分析

　　　　二、相关产业政策影响及分析

　　第三节 行业社会环境分析

　　　　一、全国居民收入情况分析

　　　　二、全国社会消费品零售总额

　　　　三、全国居民消费价格分析

　　第四节 行业技术环境分析

　　　　一、当前日用化学品行业技术应用情况分析

　　　　二、国内日用化学品行业主要研发成果分析

　　　　三、面膜技术工艺及成本结构

　　　　1、面膜产品技术参数

　　　　2、面膜技术工艺分析

　　　　3、面膜成本结构分析

　　　　4、面膜成本走势

　　　　 

第二部分 市场深度调研

第三章 中国面膜行业运行态势分析

　　第一节 中国面膜行业发展概述

　　　　一、面膜新概念

　　　　二、面膜市场现状分析

　　　　三、面膜价格影响因素

　　　　四、面膜销售额及增长情况

　　　　第二节 2014年面膜市场新的看点

　　　　一、剪裁

　　　　二、质地

　　　　三、手法

　　　　四、亮点

　　第二节 四大主流面膜的功效剖析

　　　　一、保湿面膜

　　　　二、美白面膜

　　　　三、紧致/抗衰老面膜

　　　　四、各类专效面膜

　　　　 

第四章 中国面膜消费市场深度调查分析

　　第一节 国内外面膜品牌汇总

　　　　一、欧美面膜品牌

　　　　二、中国面膜品牌

　　第二节 中国面膜品牌排行

　　　　一、面膜品牌排行

　　　　二、眼膜品牌排行

　　　　三、十大受欢迎护肤面膜

　　第三节 面膜市场不同功能面膜市场需求

　　　　一、男性面膜市场不同功能面膜市场需求调查

　　　　二、女性面膜市场不同功能面膜市场需求调查

　　第四节 2014年面膜市场主要品牌及价格

　　　　一、2014年市场美白面膜主要品牌及价格

　　　　二、2014年市场保湿面膜主要产品及价格

　　第五节 2013-2014年八款优质品牌面膜之“最”盘点

　　　　一、最迷人香气

　　　　二、最高精华含量

　　　　三、最优抗氧化效果

　　　　四、最贴合面型

　　　　五、最多矿物元素

　　　　六、最新鲜保养原液

　　　　七、最佳分区保养

　　　　八、最周到呵护

　　　　 

第五章 中国面膜市场供需形势分析

　　第一节 面膜行业生产分析

　　　　一、产品及原材料进口、自有比例

　　　　二、国内产品及原材料生产基地分布

　　　　三、产品及原材料产业集群发展分析

　　　　四、2012-2014年原材料产能情况分析

　　第二节 我国面膜市场供需分析

　　　　一、2012-2014年我国面膜行业供给情况

　　　　二、2012-2014年我国面膜行业需求情况

　　　　三、2012-2014年我国面膜行业供需平衡分析

　　第三节 面膜产品市场供需预测

　　　　一、面膜产品市场总体需求分析

　　　　二、2015-2020年面膜行业领域供需预测

　　　　三、重点行业面膜产品需求分析预测

　　　　 

第六章 中国面膜细分市场分析及预测

　　第一节 中国面膜行业细分市场结构分析

　　　　一、面膜行业市场结构现状分析

　　　　二、面膜行业细分结构特征分析

　　　　三、面膜行业细分市场发展概况

　　　　四、面膜行业市场结构变化趋势

　　第二节 泥膏型面膜市场分析预测

　　　　一、市场规模分析

　　　　二、市场结构分析

　　　　三、市场竞争格局

　　　　四、市场趋势预测

　　第三节 撕剥型面膜市场分析预测

　　　　一、市场规模分析

　　　　二、市场结构分析

　　　　三、市场竞争格局

　　　　四、市场趋势预测

　　第四节 冻胶型面膜市场分析预测

　　　　一、市场规模分析

　　　　二、市场结构分析

　　　　三、市场竞争格局

　　　　四、市场趋势预测

　　第五节 乳霜型面膜市场分析预测

　　　　一、市场规模分析

　　　　二、市场结构分析

　　　　三、市场竞争格局

　　　　四、市场趋势预测

 

第七章 中国面膜行业营销分析及预测

　　第一节 面膜行业销售渠道分析

　　　　一、营销分析与营销模式推荐

　　　　1、渠道构成

　　　　2、销售贡献比率

　　　　3、覆盖率

　　　　4、销售渠道效果

　　　　5、价值流程结构

　　　　6、渠道建设方向

　　　　二、面膜营销环境分析与评价

　　　　1、国际环境下的面膜

　　　　2、企事业需求下的面膜

　　　　3、我国面膜市场整体环境

　　　　三、销售渠道存在的主要问题

　　　　四、营销渠道发展趋势与策略

　　第二节 面膜行业营销策略分析

　　　　一、中国面膜营销概况

　　　　1、中国面膜营销影响因素浅析、

　　　　二、面膜营销策略探讨

　　　　1、中国面膜产品营销策略浅析

　　　　2、面膜新产品的市场推广策略

　　　　3、面膜细分产品营销策略分析

　　第三节 面膜行业新兴电子商务渠道分析

　　　　一、面膜行业电商渠道发展现状

　　　　1、面膜行业电子商备渠道应用现状

　　　　2、面膜产品电子商备渠道销售规模

　　　　二、电子商务渠道成本构成

　　　　三、电子商务渠道收益分析

　　　　四、电子商务渠道建设与运营模式

　　　　1、借助第三方平台建设与运营

　　　　2、自有平台建设与运营

　　　　五、电子商务渠道应用模式分析

　　　　1、面膜企业进行网上推广

　　　　2、面膜企业网上市场调研

　　　　3、面膜企业网络分销联系

　　　　4、面膜产品网上直接销售

　　　　5、面膜企业网上营销集成

　　　　六、电商渠道与传统渠道结合经验

　　　　1、利好结合及相关案例分析

　　　　2、不利结合及相关案例分析

　　　　3、电商渠道与传统渠道结合经验

　　　　七、电子商务渠道建设优劣势

　　　　1、电子商务渠道优势分析

　　　　2、电子商务渠道劣势分析

　　　　八、电子商务渠道发展前景预测

 

第三部分 竞争格局分析

第八章 中国面膜行业市场竞争格局分析

　　第一节 行业总体市场竞争概况

　　　　一、面膜行业竞争结构分析

　　　　1、现有企业间竞争

　　　　2、潜在进入者分析

　　　　3、替代品威胁分析

　　　　4、供应商议价能力

　　　　5、客户议价能力

　　　　6、竞争结构特点总结

　　　　二、面膜行业企业间竞争格局分析

　　　　三、面膜行业集中度分析

　　　　四、面膜行业SWOT分析

　　　　1、面膜行业优势分析

　　　　2、面膜行业劣势分析

　　　　3、面膜行业机会分析

　　　　4、面膜行业威胁分析

　　第二节 中国面膜行业竞争格局分析

　　　　一、面膜行业竞争概况

　　　　二、中国面膜行业竞争力分析

　　　　三、中国面膜产品竞争力优势分析

　　　　四、面膜行业主要企业竞争力分析

　　第三节 2013-2014年面膜行业竞争格局分析

　　　　一、2013-2014年国内外面膜竞争分析

　　　　二、2013-2014年我国面膜市场竞争分析

　　　　1、高端面膜产品市场竞争分析

　　　　2、大众面膜产品市场竞争分析

　　　　3、外资面膜企业在华竞争策略

　　　　三、2013-2014年我国面膜市场集中度分析

　　　　 

第九章 面膜行业区域市场分析

　　第一节 环渤海地区面膜行业分析

　　　　一、行业发展现状分析

　　　　二、市场规模情况分析

　　　　三、市场需求情况分析

　　　　四、行业发展前景预测

　　第二节 长三角地区面膜行业分析

　　　　一、行业发展现状分析

　　　　二、市场规模情况分析

　　　　三、市场需求情况分析

　　　　四、行业发展前景预测

　　第三节 珠三角地区面膜行业分析

　　　　一、行业发展现状分析

　　　　二、市场规模情况分析

　　　　三、市场需求情况分析

　　　　四、行业发展前景预测

　　第四节 其它地区面膜行业分析

　　　　一、行业发展现状分析

　　　　二、市场规模情况分析

　　　　三、市场需求情况分析

　　　　四、行业发展前景预测

　　　　 

第十章 中国面膜行业领先企业经营形势分析

　　第一节 中国面膜企业总体发展状况分析

　　　　一、面膜企业主要类型

　　　　二、面膜企业资本运作分析

　　　　三、面膜企业创新及品牌建设

　　　　四、面膜企业国际竞争力分析

　　　　五、面膜行业企业排名分析

　　第二节 中国领先面膜企业经营形势分析

　　　　一、美即控股国际有限公司

　　　　1、企业发展概况

　　　　2、企业经营状况分析

　　　　3、企业产品结构分析

　　　　4、企业技术水平分析

　　　　5、企业盈利能力分析

　　　　6、企业销售渠道与网络

　　　　7、企业优势与劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向分析

　　　　二、霸王国际（集团）控股有限公司

　　　　1、企业发展概况

　　　　2、企业经营状况分析

　　　　3、企业产品结构分析

　　　　4、企业技术水平分析

　　　　5、企业盈利能力分析

　　　　6、企业销售渠道与网络

　　　　7、企业优势与劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向分析

　　　　三、索芙特股份有限公司

　　　　1、企业发展概况

　　　　2、企业经营状况分析

　　　　3、企业产品结构分析

　　　　4、企业技术水平分析

　　　　5、企业盈利能力分析

　　　　6、企业销售渠道与网络

　　　　7、企业优势与劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向分析

　　　　四、广州宝洁有限公司

　　　　1、企业发展概况

　　　　2、企业经营状况分析

　　　　3、企业产品结构分析

　　　　4、企业技术水平分析

　　　　5、企业盈利能力分析

　　　　6、企业销售渠道与网络

　　　　7、企业优势与劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向分析

　　　　五、资生堂丽源化妆品有限公司

　　　　1、企业发展概况

　　　　2、企业经营状况分析

　　　　3、企业产品结构分析

　　　　4、企业技术水平分析

　　　　5、企业盈利能力分析

　　　　6、企业销售渠道与网络

　　　　7、企业优势与劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向分析

　　　　六、江苏隆力奇生物科技股份有限公司

　　　　1、企业发展概况

　　　　2、企业经营状况分析

　　　　3、企业产品结构分析

　　　　4、企业技术水平分析

　　　　5、企业盈利能力分析

　　　　6、企业销售渠道与网络

　　　　7、企业优势与劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向分析

　　　　七、玫琳凯（中国）化妆品有限公司

　　　　1、企业发展概况

　　　　2、企业经营状况分析

　　　　3、企业产品结构分析

　　　　4、企业技术水平分析

　　　　5、企业盈利能力分析

　　　　6、企业销售渠道与网络

　　　　7、企业优势与劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向分析

　　　　八、雅芳（中国）有限公司

　　　　1、企业发展概况

　　　　2、企业经营状况分析

　　　　3、企业产品结构分析

　　　　4、企业技术水平分析

　　　　5、企业盈利能力分析

　　　　6、企业销售渠道与网络

　　　　7、企业优势与劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向分析

　　　　九、新生活集团（中国）有限公司

　　　　1、企业发展概况

　　　　2、企业经营状况分析

　　　　3、企业产品结构分析

　　　　4、企业技术水平分析

　　　　5、企业盈利能力分析

　　　　6、企业销售渠道与网络

　　　　7、企业优势与劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向分析

　　　　十、广州好迪集团有限公司

　　　　1、企业发展概况

　　　　2、企业经营状况分析

　　　　3、企业产品结构分析

　　　　4、企业技术水平分析

　　　　5、企业盈利能力分析

　　　　6、企业销售渠道与网络

　　　　7、企业优势与劣势分析

　　　　8、企业最新发展动向分析

　　　　 

第四部分 发展前景展望

第十一章 2015-2020年面膜行业前景及趋势预测

　　第一节 2015-2020年面膜市场发展前景

　　　　一、2015-2020年面膜市场发展前景展望

　　　　二、2015-2020年面膜细分行业发展前景分析

　　第二节 2015-2020年面膜市场发展趋势预测

　　　　一、2015-2020年中国面膜行业发展趋势

　　　　1、产品与技术

　　　　2、市场竞争格局

　　　　3、渠道与终端

　　　　4、价格走势

　　　　二、2015-2020年面膜市场规模预测

　　　　1、面膜行业市场容量预测

　　　　2、面膜行业销售收入预测

　　　　三、2015-2020年细分市场发展趋势预测

　　第三节 2015-2020年行业运行能力预测

　　　　一、行业总资产预测

　　　　二、工业总产值预测

　　　　三、产品销售收入预测

　　　　四、利润总额预测

　　　　 

第十二章 2015-2020年面膜行业投资机会与风险防范

　　第一节 面膜行业投融资情况

　　　　一、行业资金渠道分析

　　　　二、固定资产投资分析

　　　　三、兼并重组情况分析

　　　　四、面膜行业投资特性分析

　　　　1、面膜行业进入壁垒分析

　　　　2、面膜行业盈利因素分析

　　　　3、面膜行业盈利模式分析

　　　　五、面膜行业投资现状分析

　　　　1、面膜产业投资经历的阶段

　　　　2、2013年面膜行业投资状况回顾

　　　　3、2012-2014年中国面膜行业风险投资状况

　　　　4、2012-2014年我国面膜行业的投资态势

　　第二节 2015-2020年面膜行业投资机会

　　　　一、产业链投资机会

　　　　二、细分市场投资机会

　　　　三、重点区域投资机会

　　　　四、面膜行业投资机遇

　　第三节 2015-2020年面膜行业投资风险及防范

　　　　一、政策风险及防范

　　　　二、技术风险及防范

　　　　三、市场风险及防范

　　　　四、宏观经济波动风险及防范

　　　　五、关联产业风险及防范

　　第四节 中国面膜行业投资建议

　　　　一、面膜行业未来发展方向

　　　　二、面膜行业主要投资建议

　　　　1、投资项目规模

　　　　2、建议投资区域

　　　　3、营销策略

　　　　4、投资策略

 

第五部分 发展战略研究

第十三章 面膜行业发展战略研究

　　第一节 面膜行业发展战略研究

　　　　一、战略综合规划

　　　　二、技术开发战略

　　　　三、业务组合战略

　　　　四、区域战略规划

　　　　五、产业战略规划

　　　　六、营销品牌战略

　　　　七、竞争战略规划

　　第二节 中国面膜企业发展策略

　　　　一、坚守核心主业

　　　　二、构建优质渠道

　　　　三、整合优质资源

　　　　四、提升经营能力

　　　　五、明确品牌形象

　　　　六、调整市场策略

　　第三节 对中国面膜品牌的战略思考

　　　　一、面膜品牌的重要性

　　　　二、面膜实施品牌战略的意义

　　　　三、面膜企业品牌的现状分析

　　　　四、我国面膜企业的品牌战略

　　　　五、面膜品牌战略管理的策略

　　第四节 面膜行业投资战略研究

　　　　一、2015年面膜行业投资战略

　　　　二、2015-2020年面膜行业投资战略

　　　　三、2015-2020年细分行业投资战略

　　　　 

图表目录

图表：面膜行业生命周期

图表：面膜行业产业链结构

图表：2012-2014年中国面膜行业盈利能力分析

图表：2012-2014年中国面膜行业运营能力分析

图表：2012-2014年中国面膜行业偿债能力分析

图表：2012-2014年中国面膜行业发展能力分析

图表：2012-2014年中国面膜行业经营效益分析

图表：2012-2014年不同规模企业利润总额分布

图表：2012-2014年面膜行业不同规模企业从业人员分布

图表：2012-2014年面膜行业不同规模企业销售收入分布

图表：2012-2014年面膜行业不同规模企业资产总额分布

图表：2012-2014年面膜行业不同规模企业数量分布

图表：2012-2014年面膜行业不同性质企业利润总额分布

图表：2012-2014年面膜行业不同性质企业从业人员分布

图表：2012-2014年面膜行业不同性质企业销售收入分布

图表：2012-2014年面膜行业不同性质企业资产总额分布

图表：2012-2014年面膜行业不同性质企业数量分布

图表：2012-2014年全球面膜行业市场规模

图表：2012-2014年中国面膜行业市场规模

图表：2012-2014年面膜行业重要数据指标比较

图表：2012-2014年中国面膜市场占全球份额比较

图表：2012-2014年面膜行业工业总产值

图表：2012-2014年面膜行业销售收入

图表：2012-2014年面膜行业利润总额

图表：2012-2014年面膜行业资产总计

图表：2012-2014年面膜行业负债总计

图表：2012-2014年面膜行业竞争力分析

图表：2012-2014年面膜市场价格走势

图表：2012-2014年面膜行业主营业务收入

图表：2012-2014年面膜行业主营业务成本

图表：2012-2014年面膜行业销售费用分析

图表：2012-2014年面膜行业管理费用分析

图表：2012-2014年面膜行业财务费用分析

图表：2012-2014年面膜行业销售毛利率分析

图表：2012-2014年面膜行业销售利润率分析

图表：2012-2014年面膜行业成本费用利润率分析

图表：2012-2014年面膜行业总资产利润率分析

图表：2012-2014年面膜行业产能分析

图表：2012-2014年面膜行业产量分析

图表：2012-2014年面膜行业需求分析

图表：2012-2014年面膜行业进口数据

图表：2012-2014年面膜行业出口数据

图表：2012-2014年面膜行业集中度

图表：2015-2020年面膜行业市场规模预测

图表：2015-2020年面膜行业销售收入预测

图表：2015-2020年面膜行业产量预测

图表：2015-2020年面膜行业竞争格局预测

　　过去两年是国内面膜发展大跃进的两年，相关数据显示，大大小小的面膜品牌在近两年间增长了4倍。面膜从几年前的功效型产品已经变成了护肤的快消品，面膜市场的体量也在逐级增大，中国的面膜市场规模已达100亿元左右，目前正以每年约30%的速度增长，面膜在中国的使用人群中渗透率已接近45%，超越了韩国。

　　面膜已成我国日化行业增长最快的细分市场，2013年在化妆品市场居第三位，占市场销售总额的16.3%，2015年预计达300亿元规模，未来市场空间将达千亿元以上。行业更新换代也格外激进:继无纺布面膜、蚕丝面膜的全国性“单项冠军”先后被一些品牌捷足先登后，近日再次传出猛料——亚洲最大的综合性面膜生产基地、世界最大的草本面膜生产基地花落广州花都。

　　纵观面膜行业，在中国有着面膜界老大之称的是“美即”，自2005年推出，经过短短8年的发展，即成功抢占大量市场份额(于2013年8月被欧莱雅集团收购)。面膜市场前景看好，国内外300多个面膜厂商蜂拥而至，表现突出的有我的美丽日志、东方名膜等。但是与日本等国高达60%-70%以上的面膜渗透率相比，中国面膜市场目前的渗透率仍处于较低的水平。而且在化妆品营销中，耳熟能详的关键词都是“广告”、“市场”、“营销”等，鲜少听到“研发”、“管理”、“品质”等字眼。然而正是后者，决定了一个品牌的深层竞争力。美即、相宜本草在面膜行业都做到了数一数二的位置，但由于在深层竞争力的锻造上，没有及时跟上，导致其难以进一步做大做强。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个面膜行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据面膜行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国面膜行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国面膜行业将面临的机遇与挑战，对面膜行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是面膜企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！