厨电业整合潮或开启 二三线阵营企业现洗牌

　　尽管厨电企业仍处在稳步增长的通道中，但行业内已是暗流涌动，二三线阵营企业相继出现洗牌，其中有重塑的，也有抱团取暖的。这种现象在今年表现得尤为明显，这喻示着行业整合潮或开启。在业内人士看来，厨电整合的背后，跟行业竞争加剧有关。家电分析师刘步尘对《中国经营报》记者表示，虽然短期内厨电业仍看不到寡头垄断趋势，但专业厨企的竞争压力与日俱增，一来除了要与其他专业厨企对峙外，二来还要面临综合型家电企业的蚕食，且后者的压力更甚于前者。
　　
　　暗流涌动

　　今年11月，万家乐宣布拟将厨电业务从上市公司剥离出去的消息引发行业震动。截至目前为止，该剥离议案已获得万家乐股东大会表决通过，尚待进一步落实。

　　万家乐早年醉心于多元化，精力被分散，致使厨电业务错过了行业发展的最佳时机。近几年来，其厨电业务颓态尽显。如2014年、2015年、2016年前8个月，万家乐厨电业务归属于上市公司股东的净利润分别为1.2亿元、7869.18万元、-1931.04万元，呈现逐年下滑趋势。

　　一波未平，另一波又起。今年12月份，日出东方拟7.5亿元现金收购帅康电气75%股权的举措，又再度吸睛市场。

　　日出东方与帅康电气的合作，外界看来，更像是一场“抱团取暖”。对于前者而言，可以满足多元化需求；对于后者，能够注入更多的发展资金。但双方能否互相凤凰涅槃 ，市场认为，仍需要时间的验证。

　　另外，多年来在厨电行业表现得暮气沉沉的华帝股份，在新接班人潘叶江的率领下，今年表现得尤为野心勃勃，从产品、研发、渠道、营销等大刀阔斧进行改革，意在推动公司产品向高端化转型。
　　
　　竞争加剧

　　在市场人士看来，目前整个厨电行业暗流涌动的背后，或跟企业急于寻求突围有关，这喻示着行业竞争在加剧。

　　根据奥维云网（ AVC）数据显示， 2015年我国厨电市场共计442个品牌，品牌数量较 2014 年新增179个，退市60 个。宋春峰表示，厨电行业整合潮虽已开启，但行业要往寡头垄断格局发展仍为时尚早。“未来是不是会进一步出现大规模的兼并潮，现在还不好下定论。”

　　厨电细分行业被视作是家电行业最后的一块利润高地。如以A股的上市家电企业为例，今年三季度，厨企销售毛利率名列前茅，如老板电器和华帝股份，分别可以达到58.96%和41.17%。

　　但面对厨电这块利润高地，综合型家企“虎视眈眈”已久，因此免不了攻城略地。如今年7月份，海尔祭出“大厨电”战略，强势进军厨电产业。

　　对于专业厨企而言，除了要抗衡综合型家企外，如何突破销售规模仍是一个难题。以行业内的专业厨企领头羊老板电器为例，截至2015年，公司的营业收入规模也只有区区45亿元。

　　拓展产品线，做大厨电产业平台，也成为专业厨企的不二选择。“以华帝为例，公司给自己定下了‘双百’目标，其中，销售额突破百亿元，但公司同时也意识到如果过于围绕传统厨电三大件——油烟机、灶具、热水器做文章的话，该目标很难企及，因此拓宽产品线成为势在必然，华帝也正在发力洗碗机等‘后厨电’产品。”刘步尘表示。

 

 

返回网站首页>>