品牌遭贱卖 班尼路成香港服装业缩影

　　当优衣库、Zara、H&M成为时下最受年轻人追捧的服装品牌之时，一个曾在80后当中红极一时的品牌，却不得不面临被贱卖的命运。

　　2016年，上海班尼路服饰有限公司被母公司香港德永佳集团以2.5亿元的价格出售，接盘方为班尼路潜在授权经销商，上海汇业实业有限公司。对于这起出售的原因，德永佳方面表示，公司正在进行重组，出售可以优化资源，

　　巧合的是，班尼路的母公司德永佳，也是优衣库的代工方之一。

　　上海公司被贱卖

　　1981年创立于香港的班尼路，1996年被香港上市公司德永佳集团有限公司收购。这家品牌一度成为家喻户晓的休闲服饰品牌，还请过刘德华、王菲等人担当代言人。

　　2016年，德永佳宣布，旗下非全资附属公司班尼路集团有限公司，将出售上海班尼路服饰有限公司之全部股权给上海汇业实业有限公司，代价为2.5亿元人民币。

　　对于这起出售，德永佳的回应报告中表示：“卖方（德永佳）正在进行企业重组。出售目标公司（班尼路）可以优化资产，并启动卖方的策略发展。此外，买方（上海汇业实业）为卖方潜在授权经销商。向买方出售目标公司，可帮助发展买方与卖方之间的策略业务合作。”

　　来自工商的资料显示，上海汇业实业有限公司业务十分庞杂，经营范围包括投资管理，投资咨询，企业形象策划，计算机软硬件的研制、开发、销售，日用百货、五金交电、化工原料及产品的销售，还有园林绿化。

　　“上海的班尼路其实就是个销售公司。照现在的经营状况来看，几十家店铺卖2.5个亿，占 24%，欧洲客户（例如阿迪达斯、H&M 和 Marks& Spencer）占收入的 10%。

　　客户方面，优衣库是公司最大的客户，占其收入的约 10%。Gap、Nike、Polo 和 A&F各占公司收入的 4%-5%。

　　相比较在增长的代工服务，零售则惨淡得多，从德永佳集团官方发行公告看出，从2015年下半年，德永佳开始频频抛售旗下商标。除了这一次班尼路的上海公司，2015年，德永佳还连续抛售了四个商标：显示10月27日，抛售“KENTEX”商标。11月9日，抛售“KACO”商标。12月21日，抛售“Magic Box”商标。12月24日，抛售“Time Magic”商标。

　　除了班尼路，当年与它齐名的另一香港品牌佐丹奴也难逃没落。据了解，佐丹奴在全球门店总数为2359家，比去年同期的2479家减少了120家。中国内地去年三季度尚有1003家门店，目前数量已减至913家。

　　对于竞争激烈的内地服装市场，香港品牌的黄金时代似乎一去不复返。

 

 

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