电商崛起 家电网购已成国人消费新趋势

　　自电商崛起后，新兴促销节日接踵而至。家电电商的618战火还有余温，接着就马上又要进入815备战状态。五年前，家电促销还是在五一、十一这种传统节日，以苏宁、国美等线下连锁实体店为主战场，但2012年由京东挑起的815大战让网购家电进入了人们的视线。

　　在当年815大战后，奥维咨询曾针对消费者网购大家电做过一项调查，数据显示，89%的中国人接受网购大家电。相较于早年间提及买家电消费者普遍想到线下家电卖场来说，经过815京东与两大传统家电零售商的大战后，有更多消费者知道了可以在网上买家电，同时调查也显示出消费者对家电网购的接受程度较高。

　　自此，线下巨头苏宁、国美也开始转向线上加大苏宁易购和国美在线在家电市场的投入，家电线上市场成为渠道商和家电企业的拼杀主阵地。而对于消费者来说，除了五一、十一等传统线下家电促销节日开始逐渐向线上延伸外，在京东815这种电商家电专场促销节点买家电也成了一种习惯。

　　家电网购对于消费者来说是一种生活新方式，对家电行业来说是一种新业态。其实在京东起初提出家电网购时也完全不被业界看好，比如最受质疑的大家电物流，这个困扰家电网购发展的最重要问题，后被京东的自建物流体系解决。在这一问题打通后，中国的家电网购开始驶入发展快车道，家电线下线上市场开始呈现冰火两重天的局面。

　　数据显示，2013年我国B2C家电网购市场规模(含手机、平板电脑)达到1332亿元；在渠道方面，京东、天猫、苏宁易购占据绝对优势，三者的销售额之和占整体家电网购的90%以上，其中京东在家电和3C数码领域的市场份额达到55.6%。2014年，京东在进一步巩固老大地位的同时继续拉大与竞争对手的差距，京东的销售额占整体家电网购市场的59.8%，比2013年提升了4.2个百分点，大家电销售额则占到线上市场的65%。2015年，我国家电零售市场整体低迷，线上市场是唯一增长点。其中，京东拿下家电网购市场的六成江山，份额达到60.2%，整个市场形成了以京东为首，天猫、苏宁易购、国美在线竞相追赶的“一极多强”局面。

　　从家电网购在中国的极速发展来看，这一买家电的新模式已经被中国消费者认可。工信部下属机构分析认为，2016年家电网购市场仍将高速发展，增速可达35%；我国B2C家电网购市场(含移动终端)有望超过4000亿元。而作为家电网购的先行者，京东815家电促销节就像线上版的美国“黑五”般存在。

 

 

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