京东携手上海家化 双方将在营销大数据供应链方面深度合作

　　传统民族企业正加速奔向互联网，实力企业之间的强强联合日益凸显。7月6日，京东与上海家化联合股份有限公司(以下简称“上海家化”)签署战略合作协议，上海家化旗下各类目全品牌全品类将全面入驻京东超市，覆盖美妆、个护清洁、母婴等品类。未来，双方将在营销、大数据、供应链三个方面进行深度合作。

　　本次上海家化与京东的合作，被看作是两强联合。为此，京东商城CEO沈皓瑜表示，上海家化作为百年日化企业，具备深厚的实力和影响力，此次合作可谓强强联合，不仅有助于上海家化的线上布局，也将为京东超市美妆、母婴、个护清洁品类的发展注入新的力量。

　　为此，上海家化联合股份有限公司董事长兼首席执行官兼总经理谢文坚表示，上海家化不仅将电商渠道视为一个助推业务发展的销售渠道，更寄予通过数字化营销实现全品牌非常重要的“融合”全渠道的使命。上海家化将与京东携手同行，共同拓展更深更宽的合作模式，创造长期价值。

　　据了解，本次签约合作并非上海家化在京东网站卖东西那么简单，双方还将在营销、大数据与供应链三个维度展开深入合作。其中，在营销方面，京东将在“618”大促、“蝴蝶节”等重要营销节点给予上海家化资源配置和支持；与上海家化联合搭建O2O营销平台，实现媒体资源共享。大数据方面，双方将实现上海家化研发优势与京东大数据优势的融合，在新品开发、消费者洞悉、产品定位、跨类目营销等多维度深入合作。此外，双方还将进行全渠道的供应链合作，从物流体系、渠道下沉、校园渠道等方面着手，实现上海家化线上线下全渠道融合发力。

　　为此，京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶在接受媒体采访时表示，京东商城消费品事业部一直坚持“打造品质电商”理念，不断进行营销创新和服务升级，致力于为合作伙伴提供可持续发展平台，为消费者提供高品质、高性价比的购物体验。此次战略合作协议的签署，将助力上海家化各品牌在京东超市的销量达到飞跃式增长，实现品效合一。

　　同时有业内人士分析称，上海家化作为日化行业的百年企业，此次与电商巨头京东展开合作，在拓展其销售渠道和创新营销模式方面进行深入探索，对于提升销量、增强品牌竞争力具有显著效果。而京东消费品事业部携手上海家化，不仅丰富了商品品类，也将为消费者提供更具品质保障的商品与服务。同时，二者此次的战略合作模式，也为广大品牌商尝试探索全新电商合作模式做出了新的示范。

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