怎样让“长视频”广告在消费者心里“长大”？

　　视频是品牌与消费者亲密接触的最好方式之一。YouTube数据显示，观看超过60秒品牌故事视频的用户，相比看15秒广告短片的观众，在品牌认知度和广告回忆度上分别提升了40%和70%。

　　长视频尽管有效，在投放时却也会遇到一些阻力。譬如，受投放时长限制无法传递完整创意；系列创意分别投放，无法体现关联性；投放后无法沉淀用户等。

　　品牌如何驾驭长视频才能更有效触达用户、让品牌深入人心呢？

　　手势互动，展现品牌创意

　　对所有用户来说，“摇一摇”是最熟悉不过的移动端手势互动。将“摇一摇”和嵌入式播放技术结合，既可以增加用户的互动意愿，降低互动台阶，也能让完整的故事情节充分呈现，引发目标人群对品牌的兴趣或行动。

　　香港旅游局系列广告以3支微电影分别展现亲子、求学、艺术3种城市体验。该广告选择腾讯视频“以一递三”的广告形式播放，用户通过手机“摇一摇”触发互动、依次观看。此次投放，摇一摇触发数为常规点击的10倍，足见这种“轻互动”的广告形式“动力”强劲。

　　而一部多结局剧情的广告，可以应用视频框内交互技术，让用户在同一广告片中选择呈现不同的剧情。这种方式有助于调动用户好奇心，加深品牌印象度。

　　原生视频，提升营销价值

　　消费者更愿意关注与自己相关的广告，那能否让TA在浏览自己所需要的视频内容时，自然地接受品牌讯息呢？据Google调查显示：“比较不像广告”的视频，无论属于商业广告还是品牌宣传，都会让消费者感觉比较诚恳有内涵。

　　士力架品牌深刻洞察到同学们普遍存在考试压力，制作了《TFBOYS 史诗级备考大戏》系列视频，并在腾讯视频投放“原生视频广告”。投放5天播放量达1000万次，并且产生1个月总播放2500万次的“长尾效应”。

　　良好的“长尾”效果与TFBOYS的明星效应不无关系。同时，原生视频广告自然融入媒体环境，也更符合年轻人的浏览习惯。通过有价值的内容引发群体共鸣，可以进一步沉淀用户、引发二次传播。　

　　创意自选，沉淀核心用户

　　一条长视频广告如何投放才能在不影响用户体验的同时，让目标受众印象深刻呢？最好的办法就是将观看的选择权交给TA！

　　合生元141秒微电影“法国诺曼底草原家族4代传承畜牧的故事”，在腾讯视频投放“越享广告”产品形式。广告开播5S后用户可以“一键跳过”。事实证明，优质的内容最吸睛，选择继续观看的用户占了近八成。年轻妈妈们对合生元的品质产生强烈的认同感，并产生电商购买行为。由于品牌与消费者的沟通时间够长，内容够深度，更利于营销闭环的打造。

　　合生元品牌对此次合作给予了肯定。“一场有效的品牌营销战役，要求品牌方与平台方默契配合才能完成。对于合生元来说，我们将品牌诉求融入精致的内容，以‘优享’传递‘臻贵’，希望与用户进行情感沟通，同时我们也非常尊重用户体验，愿意让他们自由选择是否观看内容。与品牌有共鸣感的用户才是真正的深度用户，与腾讯视频的合作，无疑为我们筛选出优质的目标消费者提供了一条捷径。”

　　“长视频”广告产品多项解决方案，不仅可以使品牌信息无缝植入、深度触及用户，还可以沉淀和积累核心用户，提升广告投放效率，让品牌在消费者心里“长大”。

 

 

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