发布会上,国家统计局中国统计信息服务中心主任助理江青表示,互联网的发展带来了在线社区的建立,人与人之间关系通过网络就可以轻松建立,通过口碑施加的影响不再局限于熟人之间。消费者可以通过网站、社交论坛等社会化媒体形式,公开表达对某类产品或是品牌的看法。江青并对白酒、饮料行业口碑数据进行详细解读。根据声量筛选法,CSISC大数据研究实验室从361个白酒品牌中筛选出比较活跃的20个品牌作为研究对象。根据数据分析,五粮液、贵州茅台、泸州老窖以它们的综合优势,在口碑总指数上取得不俗成绩,领先其它品牌。汾酒、洋河、郎酒等品牌的口碑总指数表现名列前茅,其它品牌的表现相对较差,还有很大的发展空间。在饮料行业中,CSISC大数据研究实验室从135个饮料品牌中筛选出比较活跃的30个品牌作为研究对象,经数据处理分析,可口可乐、统一和加多宝等品牌表现优异,引领口碑榜单;红牛、娃哈哈、康师傅等品牌口碑相对稳定,长期在年终榜单中进入口碑前十名。
报告指出,“放心食用”仍是消费者的主要购买前提。口碑评价成消费者选购食品的主要依据,这一传统的营销策略即使在互联网时代也依然适用,甚至因网络传播速度更快、影响力更深远来铸造口碑而更为有效。同时,电商销售某类产品时,对消费者的服务态度、物流运输的速度以及实际商品与网上店铺描述的相符程度将直接影响消费者对商品品牌的评价,因此品牌商应注重对电商平台上商铺的管理。
- 为国产婴幼儿乳粉创制提供源头创新支撑
- 全国糖酒会开幕近3000家企业参展
- 2016中国国际酒博会落幕 签约266个项目总
- 食药监总局抽检:个别白酒企业违规使用添加剂
- 食药监局:个别白酒企业违规使用添加剂
- 法国波尔多葡萄酒去年对华出口大增
- 乳企裁减品牌数量应对奶粉注册制 大半品牌将消失
- 国际奶价跌九年最低国内消费市场库存待消化
- 我国糖业深层问题待解决 推进产业健康持续发展
免责声明:
1、本网转载文章目的在于传递更多信息,我们不对其准确性、完整性、及时性、有效性和适用性等作任何的陈述和保证。本文仅代表作者本人观点,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、中国产业信息研究网一贯高度重视知识产权保护并遵守中国各项知识产权法律。如涉及作品内容、版权和其它问题,请马上与本网联系更正或删除,可在线反馈、可电邮(link@china1baogao.com)、可电话(0755-28749841)。