核心提示：微软近日宣布开始推送Xbox版Windows10，从而使其所有硬件产品（PC、移动设备、游戏主机和3D设备）使用同一款操作系统。这意味着应用开发者可以打造出能够在所有这些设备上运行的应用，并且能够通过扩展程序利用每款设备各自的特殊功能。考虑到PC和Xbox设备的庞大用户基础，这是拓展Windows10平台的明智之举。
微软近日宣布开始推送Xbox版Windows10，从而使其所有硬件产品（PC、移动设备、游戏主机和3D设备）使用同一款操作系统。这意味着应用开发者可以打造出能够在所有这些设备上运行的应用，并且能够通过扩展程序利用每款设备各自的特殊功能。考虑到PC和Xbox设备的庞大用户基础，这是拓展Windows10平台的明智之举。
但可能来得太晚，无法发挥重大作用。
PC销量继续下滑，而且速度很快。第三季度PC销量同比减少10%，第二季度同比减少11%。自从2012年以来，PC市场一直在萎缩。第二季度PC销量为6,800万台，而iPhone销量达到6,600万部。PC迎来转机的希望仍然还有，但这似乎越来越不现实。
市场向移动设备的重大转移开始于2007年，当时iPhone开始挑战黑莓（Blackberry）。到2010年iPad发布时，这种转移达到高潮。微软目前面临的问题就是从那时开始的。前首席执行官史蒂夫·鲍尔默（SteveBallmer）竭尽所能地试图用2010年左右开始研发的Windows8来捍卫和扩大PC平台，但到2012年10月，这款操作系统的设计明显有太多的妥协，注定会成为Edsel那样的失败之作——一款无法取悦任何人的妥协产品。
Windows8是“押上整个公司”的产品——哎呀，OEM厂商们当心！
到2013年1月，糟糕的销量说明Windows8彻底失败，无法减缓向移动设备的大规模转移。鲍尔默“把整个公司都押注”于Windows8，但结果并不美好。Windows8的失败和Surface平板的厄运（导致微软减记10亿美元）为PC的迅速消亡创造了条件。
在生态系统内部，那种消亡显而易见。微软长期以来都把OEM厂商的PC作为该公司的主要销售引擎。但现在，全球头号PC制造商联想面临着亏损（巨额亏损），未来堪虞。作为全球三大PC制造商之一的戴尔（Dell），最近斥资670亿美元收购EMC，使自己从PC制造商变成云存储供应商。第三大PC制造商惠普（HP）剥离了PC业务，专注于非PC增长市场。
更糟的是，整个OEM市场正在崩塌。四大PC制造商在上个季度的销量下滑4.5%，而较小幸存制造商的销量更是锐减20%！随着销量的不断下滑，并购活动使很多公司从此消失，剩下的公司则处于利润的殊死竞争中。
微软从未建立起自己的移动开发者群体
对于微软来说，想要实现增长，这亟需Windows10在除PC以外的设备上取得成功。但在这方面，微软表现不佳，因为它长期以来都避开建立垂直市场应用的“渠道供应商”，依靠OEM销售来实现营收增长。在推动应用开发方面，微软无所作为，而是希望其开发者致力于标准PC，没有做出多少调整来迎合垂直需求。
如今，苹果（Apple）和谷歌（Google）都建立了非常庞大且利润丰厚的开发者网络。因此，iOS拥有150万款应用，谷歌拥有160万。但微软只有50万款应用，原因主要在于它进入移动世界的时间太晚，以及缺乏为成功所做的投入，因为它试图捍卫和扩大PC平台。更糟的是，微软悄悄推迟了能让Windows10运行安卓应用的ProjectAstoria，从而使开发者更加难以为他们的iOS或者安卓应用“添加”Windows10平台。
微软在2013年意识到，它需要更多的移动开发者。当时，该公司开始向Windows应用开发者提供10万美元或更多奖励。但效果并不明显，因为开发者更愿意为销量超越PC的iOS和安卓设备开发应用，以获得长期销路。现在，这种情况更加恶化。
微软在争夺移动开发者社区的战斗中败北，因此输掉了移动设备销售之战
到2014年夏天，开发者世界的领导者显然不是微软。苹果和IBM携手打造iOS企业应用，最后IBM将公司内部使用的PC从Windows全部换成Macintosh。由于Windows移动设备的安装基数很少，微软无力发起构建开发者群体。
2015年1月，微软发布Windows10，这款操作系统旨在整合所有的设备。但基本上没人在意。Windows10比Win8好得多，拥有出色的虚拟助手小娜（Cortana），现在将所有的微软设备都连接到了一起。但Windows10来得太晚，市场兴趣寥寥。Windows7用户仍然是最多的，而且他们并不急于升级。
虽然微软不断谈到庞大的PC安装基数，将之称为某种宝贵的资产，但显然那些PC不可能被更多的PC取代。在其他设备方面，微软在几年前决定将其所有资源投入Windows8，但现在却对Windows10手机和微软的新款二合一设备完全无动于衷。
安装基数只有在不断增长的情况下才是宝贵的——说的是现在的苹果
AMMultigraphics和ABDick公司的印刷机曾经出现在美国的每一家公司和世界上的很多地方。但当施乐（Xerox）让人们可以在复印机上“一键”复印时，印刷机市场开始消亡。很多人曾以为，安装基数会使那些印刷机公司永远赚钱。但30年后，那些印刷机彻底消失。到2000年，AMMultigraphics和ABDick公司倒闭，印刷机市场消失。
关注Windows10和“通用Windows应用”的人，对产品特点、功能和好处的评价是正确的。但这可能不重要了。微软领导层在十年前错过了移动市场，这为慢性死亡埋下了伏笔。现在，苹果利用其手机和平板电脑占领了移动平台，其后是安卓设备制造商，于是开发者们认为未来的销售依赖于为这些产品开发应用。Windows10在他们心目中的地位并不比黑莓高多少。
但可能来得太晚，无法发挥重大作用。
PC销量继续下滑，而且速度很快。第三季度PC销量同比减少10%，第二季度同比减少11%。自从2012年以来，PC市场一直在萎缩。第二季度PC销量为6,800万台，而iPhone销量达到6,600万部。PC迎来转机的希望仍然还有，但这似乎越来越不现实。
市场向移动设备的重大转移开始于2007年，当时iPhone开始挑战黑莓（Blackberry）。到2010年iPad发布时，这种转移达到高潮。微软目前面临的问题就是从那时开始的。前首席执行官史蒂夫·鲍尔默（SteveBallmer）竭尽所能地试图用2010年左右开始研发的Windows8来捍卫和扩大PC平台，但到2012年10月，这款操作系统的设计明显有太多的妥协，注定会成为Edsel那样的失败之作——一款无法取悦任何人的妥协产品。
Windows8是“押上整个公司”的产品——哎呀，OEM厂商们当心！
到2013年1月，糟糕的销量说明Windows8彻底失败，无法减缓向移动设备的大规模转移。鲍尔默“把整个公司都押注”于Windows8，但结果并不美好。Windows8的失败和Surface平板的厄运（导致微软减记10亿美元）为PC的迅速消亡创造了条件。
在生态系统内部，那种消亡显而易见。微软长期以来都把OEM厂商的PC作为该公司的主要销售引擎。但现在，全球头号PC制造商联想面临着亏损（巨额亏损），未来堪虞。作为全球三大PC制造商之一的戴尔（Dell），最近斥资670亿美元收购EMC，使自己从PC制造商变成云存储供应商。第三大PC制造商惠普（HP）剥离了PC业务，专注于非PC增长市场。
更糟的是，整个OEM市场正在崩塌。四大PC制造商在上个季度的销量下滑4.5%，而较小幸存制造商的销量更是锐减20%！随着销量的不断下滑，并购活动使很多公司从此消失，剩下的公司则处于利润的殊死竞争中。
微软从未建立起自己的移动开发者群体
对于微软来说，想要实现增长，这亟需Windows10在除PC以外的设备上取得成功。但在这方面，微软表现不佳，因为它长期以来都避开建立垂直市场应用的“渠道供应商”，依靠OEM销售来实现营收增长。在推动应用开发方面，微软无所作为，而是希望其开发者致力于标准PC，没有做出多少调整来迎合垂直需求。
如今，苹果（Apple）和谷歌（Google）都建立了非常庞大且利润丰厚的开发者网络。因此，iOS拥有150万款应用，谷歌拥有160万。但微软只有50万款应用，原因主要在于它进入移动世界的时间太晚，以及缺乏为成功所做的投入，因为它试图捍卫和扩大PC平台。更糟的是，微软悄悄推迟了能让Windows10运行安卓应用的ProjectAstoria，从而使开发者更加难以为他们的iOS或者安卓应用“添加”Windows10平台。
微软在2013年意识到，它需要更多的移动开发者。当时，该公司开始向Windows应用开发者提供10万美元或更多奖励。但效果并不明显，因为开发者更愿意为销量超越PC的iOS和安卓设备开发应用，以获得长期销路。现在，这种情况更加恶化。
微软在争夺移动开发者社区的战斗中败北，因此输掉了移动设备销售之战
到2014年夏天，开发者世界的领导者显然不是微软。苹果和IBM携手打造iOS企业应用，最后IBM将公司内部使用的PC从Windows全部换成Macintosh。由于Windows移动设备的安装基数很少，微软无力发起构建开发者群体。
2015年1月，微软发布Windows10，这款操作系统旨在整合所有的设备。但基本上没人在意。Windows10比Win8好得多，拥有出色的虚拟助手小娜（Cortana），现在将所有的微软设备都连接到了一起。但Windows10来得太晚，市场兴趣寥寥。Windows7用户仍然是最多的，而且他们并不急于升级。
虽然微软不断谈到庞大的PC安装基数，将之称为某种宝贵的资产，但显然那些PC不可能被更多的PC取代。在其他设备方面，微软在几年前决定将其所有资源投入Windows8，但现在却对Windows10手机和微软的新款二合一设备完全无动于衷。
安装基数只有在不断增长的情况下才是宝贵的——说的是现在的苹果
AMMultigraphics和ABDick公司的印刷机曾经出现在美国的每一家公司和世界上的很多地方。但当施乐（Xerox）让人们可以在复印机上“一键”复印时，印刷机市场开始消亡。很多人曾以为，安装基数会使那些印刷机公司永远赚钱。但30年后，那些印刷机彻底消失。到2000年，AMMultigraphics和ABDick公司倒闭，印刷机市场消失。
关注Windows10和“通用Windows应用”的人，对产品特点、功能和好处的评价是正确的。但这可能不重要了。微软领导层在十年前错过了移动市场，这为慢性死亡埋下了伏笔。现在，苹果利用其手机和平板电脑占领了移动平台，其后是安卓设备制造商，于是开发者们认为未来的销售依赖于为这些产品开发应用。Windows10在他们心目中的地位并不比黑莓高多少。
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