可穿戴设备也将迎来寒冬？知名手环厂商Jawbone裁员约15%

　　据Techcrunch报道，日前，与Fitbit齐名的可穿戴设备公司Jawbone在全球裁员60人(占其员工总数的15%)。此外，Jawbone还关闭了纽约办事处，并缩减了美国森尼维耳和匹兹堡两个办事处的规模。

　　而Jawbone发言人也证实了这一说法，他表示，“作为公司战略的一部分，为创建成更精简、成功的企业，我们做出了‘重组’这个艰难的决定，我们部分的全球员工也将会因此受到影响。”而对于同事的离去虽有遗憾，但这些变革，将会让公司变得更加成功。

　　截至目前，Jawbone已从黑石集团、安德森·霍茨维尔基金、红杉资本、KleinerPerkins等风险投资公司手中募集到近8.2亿美元资金，估值超30亿美元。

　　今年3月，Jawbone通过最新一轮的融资募集到3亿美元资金。但是此后彭博在一篇报道中暗示，黑石集团(贝莱德)对Jawbone的投资其实只是贷款，而非股权融资。

　　黑石集团的这笔贷款有着相当苛刻的条件：如果公司被对外出售，黑石集团将先于早期投资人获得投资回报。此外，黑石在Jawbone的管理层调整和资金使用中也有很大的话语权。就在获得黑石的这笔“贷款”后，Jawbone在6月宣布裁员20人。

　　Jawbone成立于1999年，三大标志性产品是蓝牙耳机、扬声器和Up智能腕带，但最近几年，随着市场的不断扩大和成熟，Fitbit、Garmin、三星、Jawbone、微软等公司先后进入该领域，这些公司彼此之间面临着越来越沉重的竞争压力。

　　市场研究公司IDC的数据显示，Jawbone在今年第二季度的销售数据也不乐观，售出了约50万台健身追踪器，市场份额仅为2.8%。相比之下，同期苹果销售了360万块AppleWatch，市场份额为19.9%；市场龙头Fitbit则销售了440万台可穿戴设备，市场份额达到了24.3%。

　　此前，Jawbone公司曾在发布UP3智能手环时陷入困境，产品发行推迟。不过此后苹果对其伸出援助之手。不过这也未能改变Jawbone的市场份额挤压的现状，除了来自科技领域的竞争者，传统手表制造商也来分羹这让Jawbone似乎更加进退两难。

　　Jawbone的产品与竞品Fitbit差异化并不明显，UP3手环在京东的售价为1488元，FitbitChargeHR定价1298元。而小米手环定价只有79元，不到它们的十分之一，但他们的功能却大同小异。在前有苹果后有Fitbit与小米的市场夹击中继续占有一席之地恐怕Jawbone需要做的不只是重组。

　　除了Jawbone的日子不好过，上文提到的目前占据市场份额最大的Fitbit的股价也已自今年高点下跌了40%多。

 

 

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