2015年中国虚拟现实行业市场规模为15.4亿元，预计2016年将达到56.6亿元，2020年市场规模预计将超过556.3亿元。

　　目前国内的虚拟现实产业还处于启动期，自2015年以来，参与到虚拟现实领域的企业大幅增加。在资本的推动下，将会有越来越多的企业涉足虚拟现实领域，大量头戴眼镜盒子、外接式头戴显示器等VR设备将进一步向消费级市场拓展，中国虚拟现实的市场规模将逐渐迎来爆发。

　　2017年对于VR来说是元年后的静默期,行业开始‘挤泡沫’。那些不太有盈利能力、产品缺乏创新力的公司将逐渐被淘汰,山寨产品的销售量会逐步减少。从以上数据可以看出,在2015年国内的VR市场规模仅有15.4亿元,随着时间的推移,市场在飞速增长。据中国产业信息研究网发布的《2018-2023年中国VR行业市场调查分析及投资前景预测研究报告》预计,2020年中国VR设备出货量预计将达到820万台,用户数量超过2500万人。从市场增速上看,VR行业的是规模几乎是几何增长,因为VR硬件涉及的领域太过广泛,一旦在任何一个领域大规模应用,都会产生巨大的市场增量。
　　
　　 虽然VR行业面临着一些发展难题,但其前景仍为业内看好。目前VR刚刚起步,起码5-10年才会比较成熟。 未来,我国VR企业要想在激烈的全球竞争中取得立足之地,还需加强专利突破、强化核心技术研发,并通过多元化、合理的销售举措来实现。

图表：2015-2020年中国虚拟现实（VR)行业市场规模分析及预测

数据来源：三胜产业研究中心

2016可以说是虚拟现实（VR）爆发元年。虚拟现实（VR）泛指通过计算机技术模拟创造出虚拟世界，实现对现实世界的模拟。其具备沉浸性、交互性和构想性三大特征，早在20世纪60年代就已出现，当前在B端有广泛的应用，随着2C产品出现进入全新发展阶段，2016年国内外产业领先者都将陆续推出消费级新产品，同时大量产业资本已经在不断进入该领域，虚拟现实（VR）产业的发展已开始迎来爆发点。

　　虚拟现实原始技术早在20 世纪60 年代就已经出现。1968 年，“虚拟现实之父”Lvan Sutherland 开发设计了第一个计算机图形驱动的头盔显示器HMD 及头盔位置跟踪系统。尽管以现在的技术看，这款产品实在简陋，但却是VR 头戴式设备的开端。随着20 世纪80 年代Dialogue 和Super Vision 两个系统的诞生，分别解决了虚拟现实的动态灵活性和计算复杂性的问题，虚拟现实技术从研究型阶段进入应用型阶段，从此在科研、航空、军事、医学、教育、工程建筑、旅游等各个领域展开广泛运用；如美军开发的海军特种作战部队演习系统、浙江大学开发的虚拟故宫建筑环境系统、CAD&CG 国家重点实验室开发的桌面虚拟现实环境实时漫游系统等。

目前，VR行业的内容制作现集中在应用、影视、直播这三个方面，而游戏又是应用中最大的一个部分，在大量资本涌入到VR软件时，游戏必将是其最为关注的领域。随着实际商业利益的出现，市场潜力巨大，未来将超过VR产业。游戏和娱乐产业是目前VR能够在未来保持领先的关键，而未来还将在教育、医疗、旅游、家装、电商等领域推动行业未来更好发展。

　　VR技术现在以工业级及商业级应用为主，进入消费级还需要大量可复制性或普适性的内容支持，然而目前行业发展处于内容略显缺乏的阶段，并且大多数产品的消费者版本还没有广泛发售，硬件和内容都在一定程度上制约了用户的增长，然而工业用户的VR需求更加注重定制化服务。增强现实注重将虚拟和现实结合，应用领域更具想象空间。目前行业中的参与者多为企业级用户，其产品也更偏向定制化方向，如设备检修指引、物流分拣、工厂动线设计、手术直播等，对人机交互的要求更高。

　　随着软硬件技术的不断突破，VR的应用领域从军事、航空、航天等战略性领域逐步转向工业设计、医疗、娱乐、教育、城市规划等民用多领域。未来虚拟现实一方面将扎根于工业级应用，另一方面更多的是利用网络技术来提升应用；由于虚拟现实需要依赖于外部设备，现在市面上销售的都是开发者版本，预计在未来VR设备发展上，将形成高端VR设备与低端VR设备市场分割的格局，并且随着VR设备成本的不断降低，市场将愈发以高端设备为主。

图表：VR下游应用分析

数据来源：三胜咨询

预计2016年下半年开始爆发，到2020年形成类似于当前依托智能手机等移动终端的内容分发平台。从2016CES展来看，各家硬件商产品都搭载了大量新版VR游戏，如Oculus和索尼Morpheus新品都将搭载超过100款VR游戏，蚁视科技新产品也搭载了70款游戏。

　　内容付费+广告+线下体验，多种模式开启大空间PC和智能手机已过人口红利期，而VR作为新一代计算平台，处于极佳历史卡位。

　　2016年4月1日下午，淘宝推出全新购物方式Buy+。Buy+使用VirtualReality（虚拟现实）技术，利用计算机图形系统和辅助传感器，生成可交互的三维购物环境。Buy+将突破时间和空间的限制，真正实现各地商场随便逛，各类商品随便试。目前淘宝计划将在4个月之后上线该功能。Buy+通过VR技术可以100%还原真实场景，也就是说，使用Buy+，身在广州的家中，戴上VR眼镜，进入VR版淘宝，可以选择去逛纽约第五大道，也可以选择英国复古集市。让你身临其境的购物，全世界去买买买。

图表：2015-2020年我国VR设备用户预测

数据来源：三胜咨询

图表：2015-2020年我国VR设备出货量预测

数据来源：三胜咨询

三胜咨询投资建议

　　目前的VR和AR体验需要依靠外界设备的辅助，主要可以分为眼镜架、VR头盔和一体式VR头盔。后两者在显示效果等用户体验上更好，但价格也更加高昂；眼镜架需装入手机使用，可以作为初级VR体验，价格较低。最典型的AR设备就是谷歌眼镜，其他知名的AR产品还有微软的Holo Lens，创业公司则以Magic Leap为典型代表。VR领域主要的产品是头戴设备，包括Oculus、索尼Play Station VR、HTC Vive和三星Gear VR、深圳3Glasses、蚁视VR、乐相大朋一体机等。作为技术含量最高的VR一体机，既包含了移动VR的方便性和便捷性，同时也包含了电脑端VR的高体验感，未来将成为VR产品的主流形态。

　　国内外AR硬件市场包括了生产方、提供商、操作系统、线上、线下渠道等，软件方面则包括各种云服务平台等，大部分AR公司主要的盈利点还是在硬件方面。VR市场主要为主机游戏与线下体验店，目前线下店采取按次收费模式，未来将逐渐以内容收费的方式获得盈利。国内VR/AR线下体验店到2016年已超过千家店面，涉及近百家家运营公司、设备供应商以及内容提供商。三胜咨询研究员蒋水金认为，虽然短期来看，VR/AR行业处于技术爆发阶段，但是长期仍是依靠内容为主，布局技术类的公司有助于增强对行业发展的把控，未来应该以内容投资为主。

　　VR产业从产品、资本、市场、渠道，到客户、用户，整个产业链条已经基本形成。客厅级产品以及一体机能够带来全新的便捷体验，市场中存在较多的投资机会，未来有望带来VR设备井喷式发展。另外，头盔厂商必须有自己的核心技术或者突破性技术，一般体现在产品轻薄、方眩晕解决方案以及续航能力几个方面，并且一体机必须配合良好的交互措施才能够实现真正的VR效果。