2017-2022年中国数字营销行业市场调查分析与投资战略咨询研究报告

第1章 中国数字营销行业发展必然性分析

　　1.1 数字营销行业发展背景分析

　　　　1.1.1 政策背景分析

　　　　1.1.2 社会背景分析

　　　　1.1.3 经济背景分析

　　　　1.1.4 技术背景分析

　　1.2 数字营销行业发展必然性分析

　　　　1.2.1 数字营销解决传统营销痛点

　　　　1.2.2 数字营销解决企业营销信息不对称

　　　　1.2.3 数字营销解决广告效率低下问题

　　1.3 数字营销行业新营销模式分析

　　1.4 数字营销行业突破点分析

　　　　1.4.1 借势

　　　　1.4.2 创新

　　　　1.4.3 体验

　　　　 

第2章 中国数字营销行业发展现状分析

　　2.1 数字营销市场整体发展状况

　　　　2.1.1 数字营销市场规模分析

　　　　2.1.2 数字营销市场发展特点

　　　　2.1.3 广告主数字营销发展现状

　　　　（1）广告主数字营销预算分配

　　　　（2）广告主网络广告预算分配

　　2.2 数字营销行业技术构建分析

　　　　2.2.1 数字营销软件技术分析

　　　　2.2.2 数字营销硬件技术分析

　　2.3 数字营销行业经典案例分析

　　　　2.3.1 戴尔数字营销

　　　　2.3.2 美克家居数字营销

　　　　2.3.3 赫基集团数字营销

　　　　 

第3章 中国数字营销行业营销策略分析

　　3.1 数字营销之广告营销分析

　　　　3.1.1 数字营销广告模式

　　　　（1）展示广告分析

　　　　（2）搜索广告分析

　　　　（3）社交广告分析

　　　　（4）分类广告分析

　　　　（5）导航广告分析

　　　　（6）搜索广告分析

　　　　（7）其他广告分析

　　　　3.1.2 数字营销广告形式

　　　　（1）横幅广告形式

　　　　（2）信息流广告形式

　　　　（3）角标广告形式

　　　　（4）开屏广告形式

　　　　（5）其他广告形式

　　　　3.1.3 广告平台竞争因素

　　　　3.1.4 广告营销典型案例

　　　　3.1.5 广告营销市场竞争

　　3.2 数字营销之广告分析

　　　　3.2.1 营销发展现状

　　　　3.2.2 营销典型案例

　　　　3.2.3 营销市场竞争

　　3.3 数字营销之广告网络分析

　　　　3.3.1 网络营销发展现状

　　　　3.3.2 网络营销典型案例

　　　　3.3.3 网络营销市场竞争

　　3.4 数字营销之广告水军分析

　　　　3.4.1 水军营销发展现状

　　　　3.4.2 水军营销典型案例

　　　　3.4.3 水军营销市场竞争

　　　　 

第4章 中国数字营销行业广告主调研分析

　　4.1 数字营销行业营销媒体分析

　　　　4.1.1 广告主PC端媒体广告营销预算分配

　　　　4.1.2 广告主移动端媒体广告营销预算分配

　　　　4.1.3 广告主数字营销社交媒体选择

　　　　4.1.4 广告主数字营销视频媒体选择

　　　　4.1.5 广告主数字营销电商媒体选择

　　　　4.1.6 广告主数字营销新闻门户选择

　　4.2 广告主数字营销广告模式及形式选择

　　　　4.2.1 广告主数字营销广告模式选择

　　　　4.2.2 广告主数字营销广告形式选择

　　4.3 广告主数字营销广告平台选择

　　　　4.3.1 广告主广告投放渠道

　　　　4.3.2 广告主关注广告平台情况

　　　　4.3.3 广告主合作平台选择

　　　　 

第5章 中国数字营销行业应用领域分析

　　5.1 快消行业数字营销分析

　　　　5.1.1 快消行业消费群体分析

　　　　5.1.2 快消行业营销特点分析

　　　　5.1.3 快消行业营销痛点分析

　　　　5.1.4 数字营销需求分析

　　　　5.1.5 数字营销典型案例

　　　　5.1.6 数字营销策略分析

　　5.2 金融数字营销分析

　　　　5.2.1 金融行业消费群体分析

　　　　5.2.2 金融行业营销特点分析

　　　　5.2.3 金融行业营销痛点分析

　　　　5.2.4 数字营销需求分析

　　　　5.2.5 数字营销典型案例

　　　　5.2.6 数字营销策略分析

　　5.3 房地产数字营销分析

　　　　5.3.1 房地产行业消费群体分析

　　　　5.3.2 房地产行业营销特点分析

　　　　5.3.3 房地产行业营销痛点分析

　　　　5.3.4 数字营销需求分析

　　　　5.3.5 数字营销典型案例

　　　　5.3.6 数字营销策略分析

　　5.4 旅游数字营销分析

　　　　5.4.1 旅游行业消费群体分析

　　　　5.4.2 旅游行业营销特点分析

　　　　5.4.3 旅游行业营销痛点分析

　　　　5.4.4 数字营销需求分析

　　　　5.4.5 数字营销典型案例

　　　　5.4.6 数字营销策略分析

　　5.5 影视数字营销分析

　　　　5.5.1 影视行业消费群体分析

　　　　5.5.2 影视行业营销特点分析

　　　　5.5.3 影视行业营销痛点分析

　　　　5.5.4 数字营销需求分析

　　　　5.5.5 数字营销典型案例

　　　　5.5.6 数字营销策略分析

　　5.6 教育数字营销分析

　　　　5.6.1 教育行业消费群体分析

　　　　5.6.2 教育行业营销特点分析

　　　　5.6.3 教育行业营销痛点分析

　　　　5.6.4 数字营销需求分析

　　　　5.6.5 数字营销典型案例

　　　　5.6.6 数字营销策略分析

　　　　 

第6章 社会化媒体营销行业标杆企业分析

　　6.1 蓝色光标经营分析

　　　　6.1.1 企业发展概况分析

　　　　6.1.2 企业经营业务分析

　　　　6.1.3 企业经营业绩分析

　　　　6.1.4 企业的核心竞争力

　　　　6.1.5 企业的代表性案例

　　　　6.1.6 企业最新发展动向

　　6.2 用乐数字经营分析

　　　　6.2.1 企业发展概况分析

　　　　6.2.2 企业经营业务分析

　　　　6.2.3 企业经营业绩分析

　　　　6.2.4 企业的核心竞争力

　　　　6.2.5 企业的代表性案例

　　　　6.2.6 企业最新发展动向

　　6.3 全时咨询经营分析

　　　　6.3.1 企业发展概况分析

　　　　6.3.2 企业经营业务分析

　　　　6.3.3 企业经营业绩分析

　　　　6.3.4 企业的核心竞争力

　　　　6.3.5 企业的代表性案例

　　　　6.3.6 企业最新发展动向

　　6.4 思麦经营分析

　　　　6.4.1 企业发展概况分析

　　　　6.4.2 企业经营业务分析

　　　　6.4.3 企业经营业绩分析

　　　　6.4.4 企业的核心竞争力

　　　　6.4.5 企业的代表性案例

　　　　6.4.6 企业最新发展动向

　　6.5 奥美互动经营分析

　　　　6.5.1 企业发展概况分析

　　　　6.5.2 企业经营业务分析

　　　　6.5.3 企业经营业绩分析

　　　　6.5.4 企业的核心竞争力

　　　　6.5.5 企业的代表性案例

　　　　6.5.6 企业最新发展动向

　　6.6 灵思营销经营分析

　　　　6.6.1 企业发展概况分析

　　　　6.6.2 企业经营业务分析

　　　　6.6.3 企业经营业绩分析

　　　　6.6.4 企业的核心竞争力

　　　　6.6.5 企业的代表性案例

　　　　6.6.6 企业最新发展动向

　　6.7 易传媒经营分析

　　　　6.7.1 企业发展概况分析

　　　　6.7.2 企业经营业务分析

　　　　6.7.3 企业经营业绩分析

　　　　6.7.4 企业的核心竞争力

　　　　6.7.5 企业的代表性案例

　　　　6.7.6 企业最新发展动向

　　6.8 新意互动经营分析

　　　　6.8.1 企业发展概况分析

　　　　6.8.2 企业经营业务分析

　　　　6.8.3 企业经营业绩分析

　　　　6.8.4 企业的核心竞争力

　　　　6.8.5 企业的代表性案例

　　　　6.8.6 企业最新发展动向

　　6.9 安瑞所思经营分析

　　　　6.9.1 企业发展概况分析

　　　　6.9.2 企业经营业务分析

　　　　6.9.3 企业经营业绩分析

　　　　6.9.4 企业的核心竞争力

　　　　6.9.5 企业的代表性案例

　　　　6.9.6 企业最新发展动向

　　6.10 华扬联众经营分析

　　　　6.10.1 企业发展概况分析

　　　　6.10.2 企业经营业务分析

　　　　6.10.3 企业经营业绩分析

　　　　6.10.4 企业的核心竞争力

　　　　6.10.5 企业的代表性案例

　　　　6.10.6 企业最新发展动向

　　　　 

第7章 数字营销行业投资机会与趋势预测

　　7.1 数字营销行业发展趋势

　　　　7.1.1 行业发展前景预测

　　　　7.1.2 行业发展风口预测

　　　　7.1.3 行业创新趋势预测

　　　　7.1.4 行业营销趋势预测

　　7.2 数字营销行业投资机会

　　　　7.2.1 行业投资特性分析

　　　　7.2.2 行业投资机会分析

　　　　7.2.3 行业投资策略建议

 

图表目录

图表1：2008-2016年我国网民规模变化（单位：亿人，%）

图表2：2008-2016年我国互联网普及率变化（单位：%）

图表3：2008-2016年我国手机网民人数变化（单位：亿人，%）

图表4：2008-2016年我国网络购物用户规模及使用率（单位：亿人，%）

图表5：2008-2016年我国网上支付用户规模及使用率（单位：亿人，%）

图表6：2008-2016年我国网上银行用户规模及使用率（单位：亿人，%）

图表7：2008-2016年中国数字营销市场规模（单位：亿元，%）

图表8：2008-2016年中国移动数字营销市场规模（单位：亿元，%）

图表9：2014-2016年中国广告主数字营销预算分配情况（传统广告VS互联网广告）（单位：%）

图表10：2014-2016年中国广告主网络广告预算分配情况（PC端VS移动端）（单位：%）

图表11：广告平台核心竞争力因素（单位：%）

图表12：2014-2016年中国广告主PC端媒体广告数字营销预算分配情况（单位：%）

图表13：2014-2016年中国广告主PC端媒体广告数字营销预算分配情况（单位：%）

图表14：2014-2016年中国广告主移动端媒体广告数字营销预算分配情况（单位：%）

图表15：2014-2016年中国广告主数字营销社交媒体选择——PC端（单位：%）

图表16：2014-2016年中国广告主数字营销社交媒体选择——移动端（单位：%）

图表17：2014-2016年中国广告主数字营销视频媒体选择——PC端（单位：%）

图表18：2014-2016年中国广告主数字营销视频媒体选择——移动端（单位：%）

图表19：2014-2016年中国广告主数字营销电商媒体选择——PC端（单位：%）

图表20：2014-2016年中国广告主数字营销电商媒体选择——移动端（单位：%）

图表21：2014-2016年中国广告主数字营销新闻门户选择——PC端（单位：%）

图表22：2014-2016年中国广告主数字营销新闻门户选择——移动端（单位：%）

图表23：2014-2016年中国广告主数字营销广告模式选择——PC端（单位：%）

图表24：2014-2016年中国广告主数字营销广告形式选择——移动端（单位：%）

图表25：中国广告主选择合作的广告投放渠道（单位：%）

图表26：中国广告主对广告平台的知晓度与关注度

图表27：中国广告主选择合作的广告平台结构

图表28：中国广告主重点合作的广告平台结构

图表29：中国广告主期待合作的广告平台结构

图表30：蓝色光标营销发展概况

图表31：蓝色光标营销经营业务

图表32：蓝色光标营销经营业绩

图表33：蓝色光标营销的核心竞争力

图表34：蓝色光标营销的代表性案例

图表35：蓝色光标营销最新发展动向

图表36：用乐数字营销发展概况

图表37：用乐数字营销经营业务

图表38：用乐数字营销经营业绩

图表39：用乐数字营销的核心竞争力

图表40：用乐数字营销的代表性案例

图表41：用乐数字营销最新发展动向

图表42：全时咨询营销发展概况

图表43：全时咨询营销经营业务

图表44：全时咨询营销经营业绩

图表45：全时咨询营销的核心竞争力

图表46：全时咨询营销的代表性案例

图表47：全时咨询营销最新发展动向

图表48：思麦营销发展概况

图表49：思麦营销经营业务

图表50：思麦营销经营业绩

图表51：思麦营销的核心竞争力

图表52：思麦营销的代表性案例

图表53：思麦营销最新发展动向

图表54：奥美互动营销发展概况

图表55：奥美互动营销经营业务

图表56：奥美互动营销经营业绩

图表57：奥美互动营销的核心竞争力

图表58：奥美互动营销的代表性案例

图表59：奥美互动营销最新发展动向

图表60：灵思营销营销发展概况

图表61：灵思营销营销经营业务

图表62：灵思营销营销经营业绩

图表63：灵思营销营销的核心竞争力

图表64：灵思营销营销的代表性案例

图表65：灵思营销营销最新发展动向

图表66：易传媒营销发展概况

图表67：易传媒营销经营业务

图表68：易传媒营销经营业绩

图表69：易传媒营销的核心竞争力

图表70：易传媒营销的代表性案例

图表71：易传媒营销最新发展动向

图表72：新意互动营销发展概况

图表73：新意互动营销经营业务

图表74：新意互动营销经营业绩

图表75：新意互动营销的核心竞争力

图表76：新意互动营销的代表性案例

图表77：新意互动营销最新发展动向

图表78：安瑞所思营销发展概况

图表79：安瑞所思营销经营业务

图表80：安瑞所思营销经营业绩

图表81：安瑞所思营销的核心竞争力

图表82：安瑞所思营销的代表性案例

图表83：安瑞所思营销最新发展动向

图表84：华扬联众营销发展概况

图表85：华扬联众营销经营业务

图表86：华扬联众营销经营业绩

图表87：华扬联众营销的核心竞争力

图表88：华扬联众营销的代表性案例

图表89：华扬联众营销最新发展动向

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着数字营销行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的数字营销企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对数字营销行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对数字营销行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个数字营销行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国数字营销行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国数字营销行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助数字营销企业、学术科研单位、投资企业准确了解数字营销行业最新发展动向，及早发现数字营销行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握数字营销行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避数字营销行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。