2016-2020年中国音乐产业现状观察及投资前景分析报告

第一章　音乐产业相关概述

　　1.1　音乐产业简述

　　　　1.1.1　产业概念

　　　　1.1.2　产业起源

　　　　1.1.3　产业链分析

　　　　1.1.4　与娱乐业关系

　　1.2　音乐产业相关概念

　　　　1.2.1　乐坛

　　　　1.2.2　数字音乐

　　　　1.2.3　Live House

 

第二章　2014-2016年全球音乐产业发展状况分析及其经验借鉴

　　2.1　全球音乐产业发展综述

　　　　2.1.1　市场规模

　　　　2.1.2　发展变革

　　　　2.1.3　发展特点

　　　　2.1.4　数字音乐发展

　　　　2.1.5　发展趋势

　　2.2　全球音乐产业商业模式分析

　　　　2.2.1　音乐下载收费模式

　　　　2.2.2　数字音乐收入模式

　　　　2.2.3　流媒体音乐盈利模式

　　2.3　美国

　　　　2.3.1　产业发展历程

　　　　2.3.2　产业发展概况

　　　　2.3.3　产业发展特征

　　　　2.3.4　流音乐的兴起

　　　　2.3.5　在线音乐盈利模式

　　2.4　日本

　　　　2.4.1　产业结构

　　　　2.4.2　产业链分析

　　　　2.4.3　音乐产业发展现状

　　　　2.4.4　唱片行业发展现状

　　2.5　英国

　　　　2.5.1　产业发展概况

　　　　2.5.2　产业发展现状

　　　　2.5.3　音乐旅游关联发展

　　2.6　韩国

　　　　2.6.1　产业发展概况

　　　　2.6.2　产业发展特征

　　　　2.6.3　产业市场规模

　　2.7　印度

　　　　2.7.1　产业发展概况

　　　　2.7.2　产业发展特征

　　　　2.7.3　产业发展形势

　　　　2.7.4　市场格局分析

　　　　2.7.5　数码音乐运营模式

 

第三章　2014-2016年中国音乐产业发展PEST分析

　　3.1　政策环境（Political）

　　　　3.1.1　重视文化建设

　　　　3.1.2　音乐产业推进政策

　　　　3.1.3　加强版权监督管理

　　3.2　经济环境（Economic）

　　　　3.2.1　国民经济发展态势

　　　　3.2.2　城乡居民收入水平

　　　　3.2.3　社会消费品零售额

　　　　3.2.4　经济发展未来走势

　　3.3　社会环境（Social）

　　　　3.3.1　文化消费需求升级

　　　　3.3.2　用户音乐需求提高

　　　　3.3.3　大众休闲时间宽裕

　　3.4　技术环境（Technological）

　　　　3.4.1　音乐云技术

　　　　3.4.2　智能终端技术

　　　　2.4.3　“三网融合”技术

 

第四章　2014-2016年中国音乐产业发展现状全方位分析

　　4.1　中国音乐产业发展综述

　　　　4.1.1　产业发展历程

　　　　4.1.2　载体演变过程

　　　　4.1.3　产业的国际地位

　　4.2　2014-2016年中国音乐产业市场格局探析

　　　　4.2.1　总体市场规模

　　　　4.2.2　市场发展特征

　　　　4.2.3　市场变革发展

　　　　4.2.4　企业市场部署

　　4.3　中国音乐产业的商业模式分析

　　　　4.3.1　商业模式的探索

　　　　4.3.2　商业模式的革新

　　　　4.3.3　盈利模式的尝试

　　　　4.3.4　独家正版的盈利模式

　　　　4.3.5　新商业模式逐渐形成

　　4.4　中国音乐产业的市场营销分析

　　　　4.4.1　音乐消费市场分析

　　　　4.4.2　音乐销售方式变化

　　　　4.4.3　O2O渐成消费主渠道

　　　　4.4.4　粉丝经济的营销方式

　　　　4.4.5　音乐产业自媒体模式

　　4.5　中国盗版音乐的行业发展形势

　　　　4.5.1　中国音乐盗版史

　　　　4.5.2　盗版音乐产品泛滥原因

　　　　4.5.3　国外反盗版的策略借鉴

　　4.6　中国音乐产业的发展问题分析

　　　　4.6.1　音乐产业存在价值缺口

　　　　4.6.2　原创音乐进市场难度大

　　　　4.6.3　音乐版权的收益率较低

　　　　4.6.4　音乐原创作品缺失严重

　　4.7　中国音乐产业的发展对策分析

　　　　4.7.1　音乐产业健康发展建议

　　　　4.7.2　培养网民良性消费习惯

　　　　4.7.3　加大音乐内容原创力度

 

第五章　2014-2016年中国数字音乐行业深度透析

　　5.1　中国数字音乐行业发展综述

　　　　5.1.1　业务类型

　　　　5.1.2　产品特征

　　　　5.1.3　出版模式

　　　　5.1.4　传播链分析

　　5.2　2014-2016年中国数字音乐行业发展新态势

　　　　5.2.1　数字音乐进入高速发展期

　　　　5.2.2　网络音乐版权正规化发展

　　　　5.2.3　数字专辑开拓市场新蓝海

　　　　5.2.4　数字音乐的创新发展道路

　　5.3　2014-2016年中国数字音乐市场运行状况

　　　　5.3.1　行业市场规模

　　　　5.3.2　市场竞争格局

　　　　5.3.3　投资并购显现

　　　　5.3.4　企业积极部署

　　5.4　中国数字音乐行业的盈利模式分析

　　　　5.4.1　主要盈利模式

　　　　5.4.2　付费模式案例

　　　　5.4.3　收费模式的尝试

　　5.5　中国数字音乐发展存在的问题及对策

　　　　5.5.1　音乐创作门槛低

　　　　5.5.2　行业运营难度大

　　　　5.5.3　行业良性发展对策

　　　　5.5.4　提高音乐产品质量

　　　　5.5.5　加强音乐版权保护

 

第六章　2014-2016年中国唱片行业发展现状综述

　　6.1　2014-2016年中国唱片市场运行状况

　　　　6.1.1　行业市场规模

　　　　6.1.2　市场竞争格局

　　　　6.1.3　行业市场变革

　　6.2　2014-2016年中国唱片行业发展新态势

　　　　6.2.1　新音频格式的应用

　　　　6.2.2　数字时代技术更新

　　　　6.2.3　回归黑胶唱片老载体

　　6.3　中国唱片行业发展存在的问题及对策

　　　　6.3.1　盗版问题严重

　　　　6.3.2　数字音乐冲击

　　　　6.3.3　产业链分布不均

　　　　6.3.4　市场的应对措施

 

第七章　2014-2016年中国音乐演出行业发展现状综述

　　7.1　2014-2016年中国音乐演出行业的市场格局

　　　　7.1.1　行业市场规模

　　　　7.1.2　行业市场结构

　　　　7.1.3　大型演唱会运营

　　　　7.1.4　Live House发展规模

　　　　7.1.5　户外音乐节市场规模

　　7.2　中国音乐演出行业运营模式探索

　　　　7.2.1　行业变革发展

　　　　7.2.2　行业盈利模式

　　　　7.2.3　行业营销策略

　　　　7.2.1　在线演唱会新模式

　　7.3　中国音乐演出行业发展问题及对策

　　　　7.3.1　行业运营风险

　　　　7.3.2　音乐节运作难度

　　　　7.3.3　挖掘演出直播潜在价值

　　　　7.3.4　亮化音乐节的兴办意义

 

第八章　2014-2016年中国音乐关联层细分行业发展潜力分析

　　8.1　音乐图书出版行业

　　　　8.1.1　市场规模

　　　　8.1.2　数据化转型发展

　　　　8.1.3　首家音乐出版社发展

　　　　8.1.4　行业发展建议

　　8.2　乐器行业

　　　　8.2.1　行业市场规模

　　　　8.2.2　2015年行业运营状况

　　　　8.2.3　2016年行业运营状况

　　　　8.2.4　行业十强企业排名情况

　　　　8.2.5　行业存在问题及对策

　　8.3　音乐教育培训行业

　　　　8.3.1　市场规模

　　　　8.3.2　市场现状

　　　　8.3.3　市场壁垒

　　　　8.3.4　在线市场分析

　　8.4　专业音响行业

　　　　8.4.1　市场规模

　　　　8.4.2　行业转型发展

　　　　8.4.3　行业发展机遇

 

第九章　2014-2016年中国音乐拓展层细分行业发展潜力分析

　　9.1　广播电视音乐节目行业

　　　　9.1.1　市场规模

　　　　9.1.2　音乐综艺领衔发展

　　　　9.1.3　音乐广播节目的追捧

　　　　9.1.4　电视音乐选秀节目运作

　　9.2　卡拉OK行业

　　　　9.2.1　市场规模

　　　　9.2.2　市场变迁发展

　　　　9.2.3　互联网式KTV崛起

　　　　9.2.4　KTV O2O的探寻

　　9.3　影视剧游戏动漫音乐行业

　　　　9.3.1　市场规模

　　　　9.3.2　影视音乐市场状况

　　　　9.3.3　游戏音乐发展概况

　　　　9.3.4　动漫音乐发展概况

 

第十章　2014-2016年国家音乐产业基地的运作分析

　　10.1　国家音乐产业基地发展综述

　　　　10.1.1　发展概况

　　　　10.1.2　总体运营状况

　　　　10.1.3　基地存在问题

　　　　10.1.4　基地发展对策

　　10.2　北京国家音乐产业基地

　　　　10.2.1　基地简介

　　　　10.2.2　建设意义

　　　　10.2.3　园区建设

　　10.3　上海国家音乐产业基地

　　　　10.3.1　基地简介

　　　　10.3.2　建设意义

　　　　10.3.3　园区建设

　　10.4　广东国家音乐产业基地

　　　　10.4.1　基地简介

　　　　10.4.2　建设意义

　　　　10.4.3　园区建设

　　10.5　成都国家音乐产业基地

　　　　10.5.1　基地简介

　　　　10.5.2　建设意义

　　　　10.5.3　园区建设

 

第十一章　2014-2016年国外标杆企业经营状况解析

　　11.1　环球唱片公司

　　　　11.1.1　企业发展概况

　　　　11.1.2　2014年环球唱片公司经营状况

　　　　11.1.3　2015年环球唱片公司经营状况

　　　　11.1.4　2016年环球唱片公司经营状况

　　11.2　索尼音乐娱乐公司

　　　　11.2.1　企业发展概况

　　　　11.2.2　2014年索尼音乐经营状况

　　　　11.2.3　2015年索尼音乐经营状况

　　　　11.2.4　2016年索尼音乐经营状况

　　11.3　华纳音乐集团

　　　　11.3.1　企业发展概况

　　　　11.3.2　2014年华纳音乐经营状况

　　　　11.3.3　2015年华纳音乐经营状况

　　　　11.3.4　2016年华纳音乐经营状况

 

第十二章　2014-2016年国内重点企业运营状况解析

　　12.1　摩登天空

　　　　12.1.1　企业发展概况

　　　　12.1.2　企业发展战略

　　　　12.1.3　企业业务动态

　　　　12.1.4　未来前景展望

　　12.2　百度音乐

　　　　12.2.1　企业发展概况

　　　　12.2.2　企业发展战略

　　　　12.2.3　企业业务动态

　　　　12.2.4　未来前景展望

　　12.3　阿里音乐

　　　　12.3.1　企业发展概况

　　　　12.3.2　企业发展战略

　　　　12.3.3　企业业务动态

　　　　12.3.4　未来前景展望

　　12.4　乐视音乐

　　　　12.4.1　企业发展概况

　　　　12.4.2　企业业务动态

　　　　12.4.3　企业运营创新

　　　　12.4.4　未来前景展望

　　12.5　多米音乐

　　　　12.5.1　企业发展概况

　　　　12.5.2　企业发展战略

　　　　12.5.3　企业业务动态

　　　　12.5.4　未来前景展望

　　12.6　其他企业

　　　　12.6.1　QQ音乐

　　　　12.6.2　咪咕音乐

　　　　12.6.3　豆瓣音乐

 

第十三章　中国音乐产业投资剖析及前景趋势展望

　　13.1　中国音乐产业的投资潜力

　　　　13.1.1　行业发展推动力

　　　　13.1.2　市场现新盈利点

　　　　13.1.3　商业模式的转变

　　　　13.1.4　互联网激发的市场潜力

　　　　13.1.5　数字音乐市场空间巨大

　　13.2　中国音乐产业投资机会点

　　　　13.2.1　发展多角色音乐机构

　　　　13.2.2　音乐产业的未来投资方向

　　　　13.2.3　数字音乐未来的投资方向

　　　　13.2.4　传统音乐产业开辟新颖路径

　　13.3　中国音乐产业的发展趋势

　　　　13.3.1　音乐产业未来发展方向

　　　　13.3.2　音乐与互联网深度融合

　　　　13.3.3　商业模式继续创新发展

　　　　13.3.4　数字音乐正版付费成趋势

　　13.4　三胜咨询对2016-2020年音乐产业预测分析

　　　　13.4.1　三胜咨询对2016-2020年音乐产业规模预测

　　　　13.4.2　三胜咨询对2016-2020年数字音乐行业规模预测

　　　　13.4.3　三胜咨询对2016-2020年唱片行业规模预测

 

附录

附录一：关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见

附录二：关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知

附录三：关于进一步加强和改进网络音乐内容管理工作的通知

 

图表目录  

图表：音乐产业链示意图

图表：2016年数字音乐收入占比

图表：2013-2016年美国流媒体音乐点播数量

图表：2016年全球音乐市场结构

图表：2009-2016年全球数字音乐收入

图表：全球数字音乐收入结构

图表：2016年数字音乐各细分领域增速

图表：流媒体订阅和广告支持流媒体的年收入增速

图表：2016年美国在线音乐产业收入统计表

图表：日本音乐产业链

图表：推进音乐产业发展的10项任务

图表：音乐版权保护时间路径

图表：2014-2016年国内生产总值增长速度

图表：2014-2016年规模以上工业增加值增速

图表：2014-2016年固定资产投资（不含农户）及房地产开发投资名义增速

图表：2014-2016年社会消费品零售总额名义增速

图表：2014-2016年居民消费价格上涨情况

图表：2014-2016年工业生产者出厂价格涨跌情况

图表：用户每天在移动音乐上花费的时间

图表：中国音乐产业细分行业的市场规模

图表：2016年数字音乐消费群体增长

图表：2015-2016年音乐演出观众人次及消费费用

图表：中国音乐产品载体演进

图表：2016年第二季度手机音乐App付费用户占比

图表：版权收益占整个产值的比重

图表：2013-2016年中国数字音乐市场规模及增长率

图表：中国移动音乐用户渗透率

图表：主要数字音乐平台曲库规模

图表：知名音乐平台独家版权合作概况

图表：主要数字音乐平台独家版权内容收听占比

图表：QQ音乐付费模式

图表：酷狗音乐付费模式

图表：2014-2016年实体唱片市场规模对比图

图表：2014-2016年华语唱片发行数量

图表：国内唱片公司简介

图表：2014-2016年中国音乐类演出市场票房对比图

图表：2010-2016年演唱会票房及场次

图表：中国户外音乐节数量与增速

图表：2013-2016年户外音乐节票房及增速

图表：2013-2016年户外音乐观众规模及增速

图表：2013-2016年中国Live house票房收入

图表：2013-2016年中国Live house演出场次

图表：Live house演出乐队票房收入分布

图表：2016年明星个人演唱会票房十强

图表：独立音乐人开始走进大中型体育场馆

图表：2016年尝试全国剧场巡演的独立音乐人（部分）

图表：音乐类比赛和选秀等持续推出新的个唱歌手

图表：2013-2016年中国户外音乐节票房收入对比

图表：2013-2016年中国户外音乐节数量对比

图表：2013-2016年中国户外音乐节观众人数规模对比

图表：2016年全国票房增量与草莓音乐节占比情况

图表：2015-2016年草莓音乐节数量增长情况

图表：小型音乐演出快速崛起

图表：立体的直播演出模式

图表：2011-2016年全国音乐图书码洋变化趋势

图表：2012-2016年乐器行业主营收入、出口交货值和利润对比图

图表：2016年全国乐器制造行业月度主营业务收入及同比

图表：2016年中国乐器行业十强企业

图表：2013-2016年音乐教育培训市场产值对比图

图表：2013-2016年热门音乐节目合作平台概况

图表：我国电视音乐选秀节目引进情况统计表

图表：2013-2016年卡拉OK行业总产值对比图

图表：影视剧、游戏、动漫音乐产值对比

图表：电影音乐制作费用情况

图表：2011-2016年基地总资产对比

图表：2016年各基地资产所占份额

图表：2011-2016年所有园区主营业务收入与营业收入总额

图表：2011-2016年所有园区的利润总额

图表：各园区入驻企业（合作企业）数量

图表：各园区与音乐产业相关的从业人员数量

图表：2013-2014年环球唱片公司综合损益表

图表：2013-2014年环球唱片公司不同地区收入情况

图表：2014-2015年环球唱片公司综合损益表

图表：2014-2015年环球唱片公司不同地区收入情况

图表：2015-2016年环球唱片公司综合损益表

图表：2013-2014年索尼音乐综合损益表

图表：2013-2014年索尼音乐不同地区收入情况

图表：2014-2015年索尼音乐综合损益表

图表：2014-2015年索尼音乐不同地区收入情况

图表：2015-2016年索尼音乐综合损益表

图表：2013-2014年华纳音乐综合损益表

图表：2013-2014年华纳音乐不同地区收入情况

图表：2014-2015年华纳音乐综合损益表

图表：2014-2015年华纳音乐不同地区收入情况

图表：2015-2016年华纳音乐综合损益表

图表：2015-2016年华纳音乐不同地区收入情况

图表：三胜咨询对2016-2020年中国音乐产业市场规模预测

图表：三胜咨询对2016-2020年中国数字音乐市场规模预测

图表：三胜咨询对2016-2020年中国唱片行业市场规模预测

略……

　　中国音乐产业进一步走向成熟，产业结构也在逐步优化。可以将音乐产业结构分为核心层、关联层、拓展层三个层次。其中，核心层包括“音乐演出”“音乐图书”“数字音乐”“实体唱片”“音乐版权”五个部分；关联层主要指“音乐教育培训”和“乐器及专业音响”行业；拓展层则包括“音乐评奖与排行榜”“广播电视音乐”等六大方面。

　　就全球市场而言，2015年全球音乐产业总营收达到150亿美元，较2014年增长了3.2%，创出近20年来的最高涨幅。其中，数字音乐营收已在全球19个国家和地区占据了音乐市场营收的一半以上。2015年全球数字音乐营收达到67亿美元，较2014年增长了10.2%。而且收费订阅服务用户数量出现了爆炸性的增长，全球目前已有6800万人使用付费音乐服务，高于2014年的4100万人。

　　国内市场而言，目前音乐产业的市场规模仍较小，但总体上已步入结构性调整，过渡转型、稳步上升的阶段。2014年市场总体规模约为2851.5亿元。另外，音乐产业市场也发生了重大的变革，行业大佬们正在率先抢占市场份额。酷狗、酷我和海洋音乐合并成立海洋音乐集团，太和麦田与海蝶音乐、大石版权成立了“太和音乐集团”，BAT也在音乐领域系统布局。

　　“十三五”规划期间，中共中央提出要加强文化产业建设，作为文化产业重要组成部分的音乐产业，也将是该期间政府重点引导的产业之一。尤其是国家新闻出版广电总局于2015年12月出台了《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》，以进一步推进我国音乐产业综合体系建设，加强对音乐产业及国家音乐产业基地建设的引导。并且提出，计划到“十三五”期末，整个音乐产业实现价值3000亿元。可见，音乐产业在“十三五”期间将继续迎来重大的政策利好，这将有助于音乐产业价值的挖掘。

　　另外，完整的版权保护体系将有望激励音乐产业的内生性增长，正版音乐时代的到来，将从全方位利好整个音乐产业的良性发展。

　　三胜咨询发布的《2016-2020年中国音乐产业现状观察及投资前景分析报告》共十三章。首先介绍了音乐产业的相关概念及全球音乐产业发展经验；然后报告深入剖析了中国音乐产业的发展环境及现状，并对数字音乐、唱片行业、音乐演出行业、音乐关联层细分行业、拓展层细分行业等领域进行细致分析；随后，对国家音乐产业基地运作状况及国内外标杆企业经营状况做了详细解析；最后，报告重点分析了音乐产业的投资潜力，并对其前景趋势做了科学的预测。

　　本研究报告数据主要来自于国家统计局、国家工信部、腾讯研究院、人民音乐出版社、中国轻工业信息中心、三胜咨询产业研究中心、三胜咨询市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对音乐产业有个系统深入的了解、或者想投资音乐产业相关行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具！