2016-2020年中国毛毯行业运行现状分析与市场发展态势研究报告

第一章 国内毛毯行业品牌发展环境分析 10

　　第一节 产品/行业特征 10

　　　　一、产品/行业定义 10

　　　　二、产品/行业消费特征 11

　　第二节 经济环境特征 12

　　　　一、中国GDP分析 12

　　　　二、固定资产投资 13

　　　　三、恩格尔系数分析 14

　　第三节 政策环境特征 15

　　　　一、国家宏观调控政策分析 15

　　　　二、毛毯行业相关政策分析 16

　　第四节 毛毯行业竞争特征 17

　　　　一、国内外品牌竞争格局 17

　　　　二、行业进入壁垒分析 18

　　　　三、可替代品威胁分析 19

　　　　四、贴牌加工产品市场威胁分析 19

　　第五节 毛毯行业技术环境特征 19

　　　　 

第二章 国内毛毯行业品牌产品市场规模分析 21

　　第一节 2014-2016年毛毯市场规模分析 21

　　第二节 2014-2016年我国毛毯区域结构分析 21

　　第三节 毛毯区域市场规模分析 23

　　　　一、东北地区市场规模分析 23

　　　　二、华北地区市场规模分析 23

　　　　三、华东地区市场规模分析 24

　　　　四、华中地区市场规模分析 25

　　　　五、华南地区市场规模分析 25

　　　　六、西部地区市场规模分析 26

　　第四节 2016-2020年毛毯市场规模预测 26

　　　　 

第三章 国内毛毯行业品牌需求与消费者偏好调查 27

　　第一节 2014-2016年毛毯产量统计分析 27

　　第二节 2014-2016年毛毯历年消费量统计分析 28

　　第三节 2014-2016年国内毛毯行业品牌产品平均价格走势分析 28

　　第四节 毛毯产品目标客户群体调查 29

　　　　一、不同收入水平消费者偏好调查 29

　　　　二、不同年龄的消费者偏好调查 29

　　　　三、不同地区的消费者偏好调查 30

　　第五节 毛毯产品的品牌市场运营状况分析 30

　　　　一、消费者对毛毯品牌认知度宏观调查 30

　　　　二、消费者对毛毯产品的品牌偏好调查 30

　　　　三、消费者对毛毯品牌的首要认知渠道 31

　　　　四、消费者经常购买的品牌调查 31

　　　　五、毛毯品牌忠诚度调查 32

　　　　六、毛毯品牌市场占有率调查 32

　　　　七、消费者的消费理念调研 32

　　第六节 不同客户购买相关的态度及影响分析 32

　　　　一、价格敏感程度 32

　　　　二、品牌的影响 32

　　　　三、购买方便的影响 33

　　　　四、广告的影响程度 33

　　　　五、包装的影响程度 33

　　　　 

第四章 国内毛毯行业品牌产品市场供需渠道分析 34

　　第一节 销售渠道特征分析 34

　　　　一、销售渠道定义 34

　　　　二、销售渠道格局 34

　　　　三、销售渠道形式 34

　　　　四、销售渠道要素对比 35

　　第二节 销售渠道对毛毯行业品牌发展的重要性 37

　　第三节 毛毯行业销售渠道的重要环节 分析 37

　　　　一、批发商 37

　　　　二、零售商（无店铺零售、店铺零售） 38

　　　　三、代理商 39

　　第四节 2014-2016年中国毛毯行业品牌产品重点区域市场渠道情况分析 39

　　　　一、华东 40

　　　　二、中南 40

　　　　三、华北 41

　　　　四、西部 41

　　第五节 销售渠道发展趋势分析 41

　　　　一、渠道运作趋势发展 41

　　　　二、渠道支持趋势发展 41

　　　　三、渠道格局趋势发展 42

　　　　四、渠道结构扁平化趋势发展 42

　　第六节 销售渠道策略分析 43

　　　　一、直接渠道或间接渠道的营销策略 43

　　　　二、长渠道或短渠道的营销策略 43

　　　　三、宽渠道或窄渠道的营销策略 44

　　　　四、单一销售渠道和多销售渠道策略 45

　　　　五、传统销售渠道和垂直销售渠道策略 45

　　第七节 销售渠道决策的评估方法 45

　　　　一、销售渠道评估数学模型介绍 45

　　　　二、财务评估法介绍 47

　　　　三、交易成本评估法介绍 48

　　　　四、经验评估法介绍 48

　　第八节 2014-2016年国内毛毯行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析 49

　　　　一、国内生产企业投资运作模式 49

　　　　二、国内营销企业投资运作模式 50

　　　　三、外销与内销优势分析 51

　　　　 

第五章 国内毛毯行业进出口市场情况分析 53

　　第一节 2014-2016年国内毛毯行业进出口量分析 53

　　　　一、2014-2016年国内毛毯行业进口分析 53

　　　　二、2014-2016年国内毛毯行业出口分析 60

　　第二节 2016-2020年国内毛毯行业进出口市场预测分析 66

　　　　一、2016-2020年国内毛毯行业进口预测 66

　　　　二、2016-2020年国内毛毯行业出口预测 68

　　　　 

第六章 国内毛毯行业优势品牌企业分析 70

　　第一节 红豆集团有限公司 70

　　　　一、公司及产品概况 70

　　　　二、品牌发展历程 70

　　　　三、近三年企业销售收入分析 71

　　　　四、近三年企业盈利能力分析 71

　　　　五、近三年公司产品变化 72

　　　　六、近三年品牌市场份额变化 72

　　　　七、公司品牌竞争策略 72

　　第二节 山东新光实业集团有限公司 73

　　　　一、公司及产品概况 73

　　　　二、品牌发展历程 73

　　　　三、近三年企业销售收入分析 73

　　　　四、近三年企业盈利能力分析 74

　　　　五、近三年公司产品变化 74

　　　　六、近三年品牌市场份额变化 74

　　　　七、公司品牌竞争策略 74

　　第三节 肇庆市昆庆毛绒厂有限公司 75

　　　　一、公司及产品概况 75

　　　　二、品牌发展历程 75

　　　　三、近三年企业销售收入分析 75

　　　　四、近三年企业盈利能力分析 76

　　　　五、近三年公司产品变化 76

　　　　六、近三年品牌市场份额变化 76

　　　　七、公司品牌竞争策略 77

　　第四节 上海海欣集团股份有限公司 77

　　　　一、公司及产品概况 77

　　　　二、品牌发展历程 77

　　　　三、近三年企业销售收入分析 78

　　　　四、近三年企业盈利能力分析 78

　　　　五、近三年公司产品变化 78

　　　　六、近三年品牌市场份额变化 79

　　　　七、公司品牌竞争策略 79

　　第五节 高阳县荣仪毯业有限公司 79

　　　　一、公司及产品概况 79

　　　　二、品牌发展历程 80

　　　　三、近三年企业销售收入分析 80

　　　　四、近三年企业盈利能力分析 80

　　　　五、近三年公司产品变化 81

　　　　六、近三年品牌市场份额变化 81

　　　　七、公司品牌竞争策略 81

　　第六节 鹤山市美雅实业发展有限公司 81

　　　　一、公司及产品概况 81

　　　　二、品牌发展历程 81

　　　　三、近三年企业销售收入分析 82

　　　　四、近三年企业盈利能力分析 82

　　　　五、近三年公司产品变化 83

　　　　六、近三年品牌市场份额变化 83

　　　　七、公司品牌竞争策略 83

　　第七节 河南中奥毯业有限公司 84

　　　　一、公司及产品概况 84

　　　　二、品牌发展历程 84

　　　　三、近三年企业销售收入分析 84

　　　　四、近三年企业盈利能力分析 85

　　　　五、近三年公司产品变化 85

　　　　六、近三年品牌市场份额变化 85

　　　　七、公司品牌竞争策略 86

　　第八节 宁波维科精华集团股份有限公司 86

　　　　一、公司及产品概况 86

　　　　二、品牌发展历程 86

　　　　三、近三年企业销售收入分析 87

　　　　四、近三年企业盈利能力分析 87

　　　　五、近三年公司产品变化 87

　　　　六、近三年品牌市场份额变化 88

　　　　七、公司品牌竞争策略 88

　　第九节 上海龙头集团股份有限公司（凤凰） 88

　　　　一、公司及产品概况 88

　　　　二、品牌发展历程 89

　　　　三、近三年企业销售收入分析 90

　　　　四、近三年企业盈利能力分析 90

　　　　五、近三年公司产品变化 90

　　　　六、近三年品牌市场份额变化 91

　　　　七、公司品牌竞争策略 91

　　第十节 湖北迈亚股份有限公司（仙桃） 91

　　　　一、公司及产品概况 91

　　　　二、品牌发展历程 92

　　　　三、近三年企业销售收入分析 92

　　　　四、近三年企业盈利能力分析 92

　　　　五、近三年公司产品变化 93

　　　　六、近三年品牌市场份额变化 93

　　　　七、公司品牌竞争策略 93

　　　　 

第七章 国内毛毯行业品牌竞争格局分析 94

　　第一节 毛毯行业历史竞争格局概况 94

　　　　一、毛毯行业集中度分析 94

　　　　二、毛毯行业竞争程度分析 95

　　第二节 毛毯行业企业竞争状况分析 95

　　　　一、领导企业的市场力量 95

　　　　二、其他企业的竞争力 95

　　第三节 2016-2020年国内毛毯行业品牌竞争格局展望 96

　　　　 

第八章 2016-2020年国内毛毯行业品牌发展预测 96

　　第一节 2016-2020年毛毯行业品牌市场财务数据预测 96

　　　　一、2016-2020年毛毯行业品牌市场规模预测 96

　　　　二、2016-2020年毛毯行业总产值预测 97

　　　　三、2016-2020年毛毯行业利润总额预测 98

　　　　四、2016-2020年毛毯行业总资产预测 98

　　第二节 2016-2020年毛毯行业供需预测 99

　　　　一、2016-2020年毛毯产量预测 99

　　　　二、2016-2020年毛毯需求预测 99

　　　　三、2016-2020年毛毯供需平衡预测 100

　　　　四、2016-2020年主要毛毯产品进出口预测 101

　　第三节 2016-2020年毛毯行业投资机会 101

　　　　一、2016-2020年毛毯行业主要领域投资机会 101

　　　　二、2016-2020年毛毯行业出口市场投资机会 101

　　　　三、2016-2020年毛毯行业企业的多元化投资机会 101

　　第四节 影响毛毯行业发展的主要因素 102

　　　　一、2016-2020年影响毛毯行业运行的有利因素分析 102

　　　　二、2016-2020年影响毛毯行业运行的稳定因素分析 102

　　　　三、2016-2020年影响毛毯行业运行的不利因素分析 103

　　　　四、2016-2020年我国毛毯行业发展面临的挑战分析 103

　　　　五、2016-2020年我国毛毯行业发展面临的机遇分析 103

　　第五节 毛毯行业投资前景及控制策略分析 104

　　　　一、2016-2020年毛毯行业市场风险及控制策略 104

　　　　二、2016-2020年毛毯行业政策风险及控制策略 104

　　　　三、2016-2020年毛毯行业经营风险及控制策略 104

　　　　四、2016-2020年毛毯行业技术风险及控制策略 104

　　　　五、2016-2020年毛毯行业同业竞争风险及控制策略 105

　　　　六、2016-2020年毛毯行业其他风险及控制策略 105

　　　　 

第九章 2016-2020年国内毛毯行业品牌投资价值与投资前景研究分析 106

　　第一节 行业SWOT模型分析 106

　　　　一、优势分析 106

　　　　二、劣势分析 106

　　　　三、机会分析 107

　　　　四、风险分析 107

　　第二节 毛毯行业发展的PEST分析 108

　　　　一、政治和法律环境分析 108

　　　　二、经济发展环境分析 108

　　　　三、社会、文化与自然环境分析 108

　　　　四、技术发展环境分析 109

　　第三节 毛毯行业投资价值分析 109

　　　　一、2016-2020年毛毯市场趋势总结 109

　　　　二、2016-2020年毛毯发展趋势分析 109

　　　　三、2016-2020年毛毯市场发展空间 110

　　　　四、2016-2020年毛毯产业政策趋向 111

　　　　五、2016-2020年毛毯技术革新趋势 111

　　　　六、2016-2020年毛毯价格走势分析 112

　　第四节 毛毯行业投资前景分析 112

　　　　一、宏观调控风险 112

　　　　二、行业竞争风险 113

　　　　三、供需波动风险 113

　　　　四、技术创新风险 114

　　　　五、经营管理风险 114

　　　　六、其他风险 114

　　第五节 毛毯行业投资前景研究分析 115

　　　　一、重点投资品种分析 115

　　　　二、重点投资地区分析 115

　　　　三、项目投资建议 116

　　　　 

第十章 业内专家对国内毛毯行业总结及企业经营战略建议 118

　　第一节 毛毯行业问题总结 118

　　第二节 2016-2020年毛毯行业企业的标杆管理 118

　　　　一、国内企业的经验借鉴 118

　　　　二、国外企业的经验借鉴 119

　　第三节 2016-2020年毛毯行业企业的资本运作模式 119

　　　　一、毛毯行业企业国内资本市场的运作建议 119

　　　　二、毛毯行业企业海外资本市场的运作建议 123

　　第四节 2016-2020年毛毯行业企业营销模式建议 124

　　　　一、毛毯行业企业的国内营销模式建议 124

　　　　（一）毛毯行业企业的渠道建设 124

　　　　（二）毛毯行业企业的品牌建设 125

　　　　二、毛毯行业企业海外营销模式建议 131

　　　　（一）毛毯行业企业的海外细分市场选择 131

　　　　（二）毛毯行业企业的海外经销商选择 132

　　第五节 毛毯市场的重点客户战略实施 132

　　　　一、实施重点客户战略的必要性 132

　　　　二、合理确立重点客户 132

　　　　三、对重点客户的营销策略 133

 

图表目录

图表1  2014-2016年国内生产总值及增长变化趋势图 12

图表2  2014-2016年全社会固定资产投资增长趋势图 13

图表3  2014-2016年我国城乡居民家庭恩格尔系数变化趋势 14

图表4  2016年我国宏观调控政策一览表 14

图表5  2014-2016年我国纺织品行业相关政策及内容 16

图表6  2016年海关相关政策一览表 16

图表7  2014-2016年我国毛毯行业市场规模数据统计 20

图表8  2016年我国毛毯区域企业数量结构分析 21

图表9  2016年我国毛毯区域市场规模分析 21

图表10  2016年我国东北地区市场规模分析 22

图表11  2016年我国华北地区市场规模分析 22

图表12  2016年我国华东地区市场规模分析 23

图表13  2016年我国华中地区市场规模分析 24

图表14  2016年我国华南地区市场规模分析 24

图表15  2016年我国西部地区市场规模分析 25

图表16  2016-2020年我国毛毯市场规模预测 25

图表17  2014-2016年我国毛毯产量统计分析 26

图表18  2014-2016年我国毛毯表观消费量统计分析 27

图表19  2014-2016年我国毛毯行业品牌出口平均价格统计分析 27

图表20  不同年龄客户消费者偏好调查 28

图表21  2016年中国十大毛毯品牌排名 30

图表22  销售渠道成本比较模型 45

图表23  销售渠道利益比较模型 46

图表24  2014-2016年我国毯子及旅行毯出口数据统计 52

图表25  2014-2016年我国电暖毯进口数据统计 52

图表26  2014-2016年我国电暖毯进口数量增长趋势图 53

图表27  2014-2016年我国电暖毯进口额增长趋势图 53

图表28  2014-2016年我国羊毛或动物细毛制毯子及旅行毯进口数据统计 53

图表29  2014-2016年我国羊毛或动物细毛制毯子及旅行毯进口数量增长趋势图 54

图表30  2014-2016年我国羊毛或动物细毛制毯子及旅行毯出口金额增长趋势图 54

图表31  2014-2016年我国棉制毯子及旅行毯进口数据统计 55

图表32  2014-2016年我国棉制毯子及旅行毯进口数量增长趋势图 55

图表33  2014-2016年我国棉制毯子及旅行毯进口额增长趋势图 56

图表34  2014-2016年我国合成纤维制毯子及旅行毯进口数据统计 56

图表35  2014-2016年我国合成纤维制毯子及旅行毯进口数量增长趋势图 57

图表36  2014-2016年我国合成纤维制毯子及旅行毯进口金额增长趋势图 57

图表37  2014-2016年我国其他纤维制毯子及旅行毯进口数据统计 57

图表38  2014-2016年我国其他纤维制毯子及旅行毯进口数量增长趋势图 58

图表39  2014-2016年我国其他纤维制毯子及旅行毯进口金额增长趋势图 58

图表40  2014-2016年我国毯子及旅行毯出口数据统计 59

图表41  2014-2016年我国电暖毯出口数据统计 59

图表42  2014-2016年我国电暖毯出口数量增长趋势图 59

图表43  2014-2016年我国电暖毯出口金额增长趋势图 60

图表44  2014-2016年我国羊毛或动物细毛制毯子及旅行毯出口数据统计 60

图表45  2014-2016年我国羊毛或动物细毛制毯子及旅行毯出口数量增长趋势图 61

图表46  2014-2016年我国羊毛或动物细毛制毯子及旅行毯出口金额增长趋势图 61

图表47  2014-2016年我国棉制毯子及旅行毯出口数据统计 62

图表48  2014-2016年我国棉制毯子及旅行毯出口数量增长趋势图 62

图表49  2014-2016年我国棉制毯子及旅行毯出口金额增长趋势图 62

图表50  2014-2016年我国合成纤维制毯子及旅行毯出口数据统计 63

图表51  2014-2016年我国合成纤维制毯子及旅行毯出口数量增长趋势图 63

图表52  2014-2016年我国合成纤维制毯子及旅行毯出口金额增长趋势图 64

图表53  2014-2016年我国其他纤维制毯子及旅行毯出口数据统计 64

图表54  2014-2016年我国其他纤维制毯子及旅行毯出口数量增长趋势图 65

图表55  2014-2016年我国其他纤维制毯子及旅行毯出口金额增长趋势图 65

图表56  2016-2020年国内毯子及旅行毯行业进口数据预测 66

图表57  2016-2020年我国毯子及旅行毯进口数量增长趋势图 66

图表58  2016-2020年我国毯子及旅行毯进口金额增长趋势图 66

图表59  2016-2020年国内毯子及旅行毯行业出口数据预测 67

图表60  2016-2020年我国毯子及旅行毯出口数量增长趋势图 67

图表61  2016-2020年我国毯子及旅行毯出口金额增长趋势图 68

图表62  江苏红豆集团有限公司收入及利润统计 70

图表63  江苏红豆集团有限公司盈利能力统计 70

图表64  近三年红豆毛毯市场份额 71

图表65  山东新光实业集团有限公司收入及利润统计 72

图表66  山东新光实业集团有限公司盈利能力统计 73

图表67  近三年新光毛毯市场份额 73

图表68  肇庆市昆庆毛绒厂有限公司收入及利润统计 74

图表69  肇庆市昆庆毛绒厂有限公司盈利能力统计 75

图表70  近三年昆庆毛毯市场份额 75

图表71  上海海欣集团股份有限公司收入及利润统计 77

图表72  上海海欣集团股份有限公司盈利能力统计 77

图表73  近三年海欣毛毯市场份额 78

图表74  高阳县荣仪毯业有限公司收入及利润统计 79

图表75  高阳县荣仪毯业有限公司盈利能力统计 79

图表76  近三年荣仪毛毯市场份额 80

图表77  鹤山市美雅实业发展有限公司收入及利润统计 81

图表78  鹤山市美雅实业发展有限公司盈利能力统计 81

图表79  近三年美雅毛毯市场份额 82

图表80  中奥毯业有限公司收入及利润统计 84

图表81  中奥毯业有限公司盈利能力统计 84

图表82  近三年中奥毛毯市场份额 84

图表83  宁波维科精华集团股份有限公司收入及利润统计 86

图表84  宁波维科精华集团股份有限公司盈利能力统计 86

图表85  近三年维科毛毯市场份额 87

图表86  上海龙头集团股份有限公司收入及利润统计 89

图表87  上海龙头集团股份有限公司盈利能力统计 89

图表88  近三年凤凰毛毯市场份额 90

图表89  湖北迈亚股份有限公司收入及利润统计 91

图表90  湖北迈亚股份有限公司盈利能力统计 91

图表91  我国部分主要企业行业总收入占比情况 93

图表92  2016-2020年我国毛毯品牌企业市场销售规模预测 96

图表93  2016-2020年我国毛毯行业工业总产值预测 96

图表94  2016-2020年我国毛毯行业利润总额预测 97

图表95  2016-2020年我国毛毯行业总资产预测 97

图表96  2016-2020年我国毛毯行业产量预测 98

图表97  2016-2020年我国毛毯行业需求预测 99

图表98  2016-2020年我国毛毯行业表观消费量预测 99

图表99  2016-2020年我国毛毯出口单价走势预测 111

图表100  品牌的内涵 125

图表101  企业品牌化过程 125

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着毛毯行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的毛毯企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对毛毯行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对毛毯行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个毛毯行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国毛毯行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国毛毯行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助毛毯企业、学术科研单位、投资企业准确了解毛毯行业最新发展动向，及早发现毛毯行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握毛毯行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避毛毯行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。