2016-2020年中国户外装备行业投资策略分析及深度研究咨询报告

第一章 户外装备行业发展概况

　　第一节 产品发展概况

　　　　一、产品概述

　　　　二、产品性能

　　　　三、产品用途

　　第二节 户外装备行业政策环境分析

　　　　一、产业相关政策分析

　　　　二、上下游产业政策影响

　　　　三、进出口政策影响分析

　　　　 

第二章 户外装备发展环境及政策分析

　　第一节 2014-2016年行业经济环境分析

　　　　一、国民经济运行情况GDP

　　　　二、消费价格指数CPI、PPI

　　　　三、全国居民收入情况

　　　　四、恩格尔系数

　　　　五、工业发展形势

　　第二节 2014-2016年行业政策发展环境分析

　　第三节 2014-2016年行业社会环境分析

　　第四节 2014-2016年行业技术环境分析

　　　　 

第三章 2014-2016年中国户外装备市场供需分析

　　第一节 中国户外装备市场供给状况

　　　　一、2014-2016年中国户外装备产量分析

　　　　二、2016-2020年中国户外装备产量预测

　　第二节 中国户外装备市场需求状况

　　　　一、2014-2016年中国户外装备需求分析

　　　　二、2016-2020年中国户外装备需求预测

　　第三节 2014-2016年户外装备区域市场需求分析

　　　　一、华东地区市场需求分析

　　　　二、华北地区市场需求分析

　　　　三、东北地区市场需求分析

　　　　四、华南地区市场需求分析

　　　　五、华中地区市场需求分析

　　　　六、西部地区市场需求分析

　　第四节 中国户外装备市场价格状况

　　　　一、2014-2016年中国户外装备价格分析

　　　　二、2016-2020年中国户外装备价格预测

　　　　 

第四章 2014-2016年户外装备行业相关产业分析

　　第一节 户外装备行业产业链概述

　　第二节 户外装备上游产业发展状况分析

　　　　一、纺织

　　　　1、原材料生产情况分析

　　　　2、原材料价格走势分析

　　　　3、原材料行业发展趋势

　　　　二、钢铁

　　　　1、原材料生产情况分析

　　　　2、原材料价格走势分析

　　　　3、原材料行业发展趋势

　　第三节 户外装备下游产业发展情况分析

　　　　一、外销 OEM/ODM 业务

　　　　1、行业发展现状概况

　　　　2、行业生产情况分析

　　　　3、行业需求状况分析

　　　　4、行业需求前景分析

　　　　二、自主品牌业务

　　　　1、行业发展现状概况

　　　　2、行业生产情况分析

　　　　3、行业需求状况分析

　　　　4、行业需求前景分析

　　　　 

第五章 2014-2016年户外装备进出口数据分析

　　第一节 2014-2016年户外装备进口分析

　　　　一、户外装备进口数量情况

　　　　二、户外装备进口金额分析

　　　　三、户外装备进口来源分析

　　　　四、户外装备进口价格分析

　　第二节 2014-2016年户外装备出口分析

　　　　一、户外装备出口数量情况

　　　　二、户外装备出口金额分析

　　　　三、户外装备出口流向分析

　　　　四、户外装备出口价格分析

　　第三节 户外装备进出口趋势预测

　　　　 

第六章 中国户外装备行业竞争格局及战略分析

　　第一节 中国户外装备行业竞争结构分析

　　　　一、行业现有企业间的竞争

　　　　二、行业新进入者威胁分析

　　　　三、替代产品或服务的威胁

　　　　四、上游供应商讨价还价能力

　　　　五、下游用户讨价还价的能力

　　第二节 中国户外装备行业竞争力分析

　　　　一、品牌竞争分析

　　　　二、成本竞争分析

　　　　三、价格竞争分析

　　　　四、技术竞争分析

　　第三节 户外装备企业投资兼并与重组分析

　　　　一、国内企业兼并重组发展态势

　　　　二、国内户外装备企业兼并与重组

　　　　三、国内户外装备企业并购整合风险

　　　　四、户外装备行业并购与重组对策建议

　　第四节 户外装备企业资本市场运作建议

　　　　一、户外装备企业兼并及收购建议

　　　　二、户外装备企业融资方式选择建议

　　　　三、户外装备企业海外市场运作建议

　　　　 

第七章 户外装备主要生产厂商竞争力分析

　　第一节 探路者

　　　　一、企业发展基本情况

　　　　二、企业主要经济指标

　　　　三、企业偿债能力分析

　　　　四、企业盈利能力分析

　　　　五、企业运营能力分析

　　第二节 北京土拨鼠

　　　　一、企业发展基本情况

　　　　二、企业主要经济指标

　　　　三、企业偿债能力分析

　　　　四、企业盈利能力分析

　　　　五、企业运营能力分析

　　第三节 广东日高

　　　　一、企业发展基本情况

　　　　二、企业主要经济指标

　　　　三、企业偿债能力分析

　　　　四、企业盈利能力分析

　　　　五、企业运营能力分析

　　第四节 广东骆驼

　　　　一、企业发展基本情况

　　　　二、企业主要经济指标

　　　　三、企业偿债能力分析

　　　　四、企业盈利能力分析

　　　　五、企业运营能力分析

　　第五节 广东攀能

　　　　一、企业发展基本情况

　　　　二、企业主要经济指标

　　　　三、企业偿债能力分析

　　　　四、企业盈利能力分析

　　　　五、企业运营能力分析

　　第六节 福建高登达

　　　　一、企业发展基本情况

　　　　二、企业主要经济指标

　　　　三、企业偿债能力分析

　　　　四、企业盈利能力分析

　　　　五、企业运营能力分析

　　第七节 上海始祖鸟

　　　　一、企业发展基本情况

　　　　二、企业主要经济指标

　　　　三、企业偿债能力分析

　　　　四、企业盈利能力分析

　　　　五、企业运营能力分析

　　第八节 福建狮牌

　　　　一、企业发展基本情况

　　　　二、企业主要经济指标

　　　　三、企业偿债能力分析

　　　　四、企业盈利能力分析

　　　　五、企业运营能力分析

　　第九节 福建大树

　　　　一、企业发展基本情况

　　　　二、企业主要经济指标

　　　　三、企业偿债能力分析

　　　　四、企业盈利能力分析

　　　　五、企业运营能力分析

　　第十节 江苏北面

　　　　一、企业发展基本情况

　　　　二、企业主要经济指标

　　　　三、企业偿债能力分析

　　　　四、企业盈利能力分析

　　　　五、企业运营能力分析

　　　　 

第八章 2016-2020年中国户外装备行业发展趋势与前景分析

　　第一节 2016-2020年中国户外装备行业投资环境分析

　　第二节 2016-2020年中国户外装备行业投资前景分析

　　　　一、户外装备行业发展前景

　　　　二、户外装备发展趋势分析

　　　　三、户外装备市场前景分析

　　第三节 2016-2020年中国户外装备行业投资风险分析

　　　　一、产业政策分析

　　　　二、原材料风险分析

　　　　三、市场竞争风险

　　　　四、技术风险分析

　　第四节 2016-2020年户外装备行业投资策略及建议

　　　　 

第九章 户外装备分销渠道及营销策略分析

　　第一节 户外装备分销渠道及策略

　　　　一、户外装备市场分销模式比较

　　　　1、直效分销模式

　　　　2、代理经销模式

　　　　3、关联营销模式

　　　　4、混合营销模式

　　　　二、户外装备市场分销渠道策略

　　　　1、建立分销体系的必要性

　　　　2、工业品企业的渠道战略

　　　　3、企业分销商的选择策略

　　　　4、制定分销政策考虑要素

　　　　5、企业分销管理要点分析

　　第二节 户外装备市场营销策略分析

　　　　一、市场营销主要模式

　　　　二、营销步骤信息需求

　　　　三、市场营销策略分析

　　　　1、产品策略分析

　　　　2、市场拓展策略

　　　　3、品牌营销策略

　　　　4、市场推广策略

　　　　5、人员推销策略

　　　　6、销售促进策略

　　第三节 户外装备营销创新策略分析

　　　　一、体验营销策略分析

　　　　二、关系营销策略分析

　　　　三、合作营销策略分析

　　　　四、深度营销策略分析

　　　　五、越位营销策略分析

　　　　六、文化营销策略分析

　　　　七、一对一营销策略分析

　　　　八、差异化营销策略分析

　　　　 

第十章 户外装备行业风险分析

　　第一节 政策风险

　　第二节 市场竞争风险

　　第三节 经营风险

　　第四节 汇率风险

　　第五节 区域风险

　　第六节 风险投资建议

　　　　 

第十一章 户外装备行业发展前景

　　第一节 户外装备行业发展趋势

　　第二节 户外装备行业竞争格局

　　第三节 户外装备行业竞争趋势

　　第四节 户外装备行业竞争策略

　　　　 

第十二章 户外装备企业投融资战略规划分析

　　第一节 户外装备企业发展战略规划背景意义

　　　　一、企业转型升级的需要

　　　　二、企业强做大做的需要

　　　　三、企业可持续发展需要

　　第二节 户外装备企业发展战略规划的制定原则

　　　　一、科学性

　　　　二、实践性

　　　　三、前瞻性

　　　　四、创新性

　　　　五、全面性

　　　　六、动态性

　　第三节 户外装备企业战略规划制定依据

　　　　一、国家产业政策

　　　　二、行业发展规律

　　　　三、企业资源与能力

　　　　四、可预期的战略定位

　　第四节 户外装备企业战略规划策略分析

　　　　一、战略综合规划

　　　　二、技术开发战略

　　　　三、区域战略规划

　　　　四、产业战略规划

　　　　五、营销品牌战略

　　　　六、竞争战略规划

 

图表目录

图表：2014-2016年行业企业数量分析

图表：2014-2016年行业从业人员数量分析

图表：2014-2016年行业市场规模分析

图表：2014-2016年行业资产规模分析

图表：重点客户战略

图表：产业链的形成机制   

图表：产业链上的价值传递

图表：2016年人口数及其构成

图表：2009-2016年城镇新增就业人数

图表：2009-2016年国内生产总值与全部就业人员比率

图表：2009-2016年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数

图表：2009-2016年研究与试验发展（R&D）经费支出

图表：2009-2016年中国城镇化水平

略……

　　户外装备指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。目前，这些装备包括：帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、 安全带、上升器、下降器、大小铁锁、绳套、冰镐、岩石锤、小冰镐、冰爪、雪杖、头盔、踏雪板、 高山眼镜、羽绒衣裤、防风衣裤、毛衣裤、手套、高山靴、袜子、防寒帽、冰锥、雪锥、炊具、炉具、 多功能水壶、吸管或净水杯、指北针、望远镜、等高线地图或其它资料、防水灯具、各种刀具等。

　　视近年来我国驴友数量呈现阶梯式暴涨，2014年报名参加户外探险的人数比2008年增长了十倍多。2003年开始我国出现户外探险这一概念，同时户外装备的发展开始引爆，到2014年户外探险人数达到100万人，到2014年直接达到了590万人的庞大人群。按一套户外装备500元计算，2014年国内的市场规模就达到了近30亿元。随着户外运动的普及，驴友数量的增加，未来会有更多的消费者对户外装备感兴趣，加上国家对体育产业的大力支持，预计到2020年户外运动人数将超过1000万人次，行业市场规模达到60亿元。

　　未来的户外装备市场将会呈现出新一轮的巨变：无可避免的新一轮洗牌，成就2014户外品牌第一梯队；市场进入稳定增长期，市场潜力巨大；社会对于户外运动接受度增加；全渠道购物体系初见成效；受网络渠道冲击，品牌溢价能力下降，户外产品定价更加理性；各个品牌的产品差异化进一步加大；家庭自驾露营市场崛起；露营地的使用率增加；提供一站式购物解决方案的专业户外装备店开始涌现。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对户外装备行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个户外装备行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国户外装备行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国户外装备行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助户外装备企业、学术科研单位、投资企业准确了解户外装备行业最新发展动向，及早发现户外装备行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握户外装备行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避户外装备行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。