2016-2020年中国橱柜行业市场发展趋势分析及投资策略研究报告

第一部分 橱柜行业发展现状

第一章 橱柜相关概述

　　第一节 橱柜行业的定义与特点

　　　　一、橱柜行业的概念

　　　　二、橱柜行业的分类

　　第二节 橱柜的介绍

　　　　一、橱柜组成部分的分类

　　　　二、橱柜延米计价的概念及计算方法

　　　　三、橱柜行业的特殊性

　　第三节 橱柜产品概述

　　　　一、橱柜的几种风格

　　　　二、橱柜的组装方式

　　　　三、橱柜产品的质量

　　第四节 橱柜的安装准备及厨房测量

　　　　一、橱柜的安装准备工作

　　　　二、厨房尺寸测量的注意事项

　　　　三、厨房测量的步骤

　　第五节 橱柜的设计原则

　　　　一、橱柜设计中不同材料的风格

　　　　二、橱柜设计要符合美学原则

　　　　三、橱柜设计要体现人性化

　　　　四、开发市场必须尊重市场

　　　　五、中国厨房设计重点研究方向

　　　　六、橱柜设计的其他重要原则

　　　　 

第二章 橱柜市场发展分析

　　第一节 世界橱柜市场发展分析

　　　　一、世界主流橱柜的特点

　　　　二、2016年德国橱柜市场发展状况

　　　　三、2016年美国橱柜市场发展状况

　　第二节 中国橱柜市场发展分析

　　　　一、中国橱柜发展概况

　　　　二、2016年橱柜市场特征分析

　　　　三、2016年中国橱柜行业发展形势分析

　　　　四、2016年橱柜业赢利状况分析

　　　　五、2016年橱柜市场中外品牌竞争分析

　　　　六、2016年品牌橱柜企业发展状况分析

　　　　七、2016年橱柜产品设计变化情况分析

　　　　八、2016年橱柜产品出口退税率变化情况分析

　　　　九、2016年橱柜业将迎来新一轮“环保风暴”考验

　　第三节 2016年橱柜标准化加快及影响

　　　　一、橱柜标准化进程加快

　　　　二、6成中小企业面临退市威胁

　　　　三、新标准助推橱柜分羹精装修

　　第四节 中国橱柜市场存在的问题

　　　　一、橱柜市场无序竞争，行业自律性较差

　　　　二、杂牌充斥市场品牌陷入重围

　　　　三、本地品牌难成气候低价成为理所当然

　　　　四、原材料决定橱柜品质优劣

　　　　五、形象店扩张消费者买单

　　　　六、报价水分多多业主糊涂消费

　　　　七、证书繁多消费者虚实难辨

　　　　 

第二部分 橱柜细分及关联产业发展分析

第三章 整体厨房行业发展分析

　　第一节 整体厨房相关概述

　　　　一、整体厨房的涵义

　　　　二、整体厨房的主要类型

　　　　三、整体厨房设计应遵循的规则

　　　　四、整体厨房与传统厨房的比较

　　第二节 整体厨房行业发展状况

　　　　一、整体橱柜的发展和现状

　　　　二、2016年整体厨房市场发展概况

　　　　三、厨房电器企业向整体厨房延伸

　　　　四、橱柜企业对家电企业涉足整体厨房的反应

　　第三节 整体厨房发展中的问题及策略

　　　　一、整体厨房设计及消费的误区

　　　　二、整体厨房行业发展中的问题

　　　　三、对整体厨房行业发展的建议

　　　　四、整体橱柜应走中国化路线

　　　　五、橱柜行业需运用多种战术度过金融危机

　　第四节 整体厨房的前景及发展趋势

　　　　一、整体橱柜的市场前景

　　　　二、整体橱柜的挑战和机遇并存

　　　　三、2016年整体厨房产业投资机会

　　　　四、2016年整体厨房发展趋势探析

　　　　 

第四章 区域及其他细分橱柜市场分析

　　第一节 中国主要地区橱柜市场分析

　　　　一、2016年上海市橱柜市场分析

　　　　二、2016年广州市橱柜市场分析

　　　　三、2016年北京市橱柜市场分析

　　　　四、2016年深圳市橱柜市场分析

　　　　五、2016年长春市橱柜市场分析

　　　　六、2016年南京市橱柜市场分析

　　　　七、2016年兰州市橱柜市场分析

　　第二节 橱柜台面材质发展状况

　　　　一、主要橱柜台面材质优缺点对比

　　　　二、2016年石英石橱柜台面市场发展分析

　　　　三、2016年中国人造石橱柜材面发展分析

　　第三节 2016年实木橱柜市场分析

　　　　一、2016年实木橱柜市场占有上升

　　　　二、四种风格引追捧

　　　　三、实木橱柜成为2016年的主打产品

　　　　 

第五章 橱柜相关行业发展分析

　　第一节 建材行业发展分析

　　　　一、2016年中国建材产业发展分析

　　　　二、4万亿投资带给建材产业的利好

　　　　三、2016年中国建材产业发展分析

　　　　四、2016年中国建材产业发展预测

　　　　五、建材工业“十三五”指导思想及要求

　　第二节 木材行业发展分析

　　　　一、木制橱柜的分类及优点比较

　　　　二、2016年中国木材行业进口状况

　　　　三、2016年我国木材行业发展形势

　　　　四、木材价格走势对橱柜行业的影响

　　　　五、2016年实木橱柜流行趋势分析

　　第三节 五金行业发展分析

　　　　一、橱柜五金配件的分类及功能

　　　　二、五金制品的生产经营模式

　　　　三、五金行业存在的问题及发展策略

　　　　四、2016年五金行业发展情况分析

　　　　五、2016年五金行业发展前景分析

　　第四节 装修装饰行业发展分析

　　　　一、装修装饰行业发展概述

　　　　二、家装公司涉足橱柜业的优势

　　　　三、非正规橱柜装修对市场的影响

　　　　四、集成家装引领装修行业新革命

　　　　五、2016年装修行业发展情况分析

　　　　六、2016年装修行业发展前景分析

　　　　 

第六章 房地产行业发展分析

　　第一节 全球房地产发展分析

　　　　一、2015年全球房产市场现状

　　　　二、2016年全球房产市场现状

　　　　三、2016年全球房地产发展形势分析

　　第二节 2016年全国房地产市场运行情况

　　　　一、房地产开发完成情况

　　　　二、商品房销售情况

　　　　三、房地产开发企业资金来源情况

　　　　四、70个大中城市房屋销售价格指数

　　　　五、全国房地产开发景气指数

　　第三节 2016年我国房地产发展形势分析

　　　　一、2016年房地产开发景气情况

　　　　二、2016年中国房地产上市公司发展形势分析

　　　　三、对当前房地产形势总的看法与政策建议

　　第四节 2016年我国房地产发展趋势及预测

　　　　一、2016年我国房地产发展趋势

　　　　二、2016年房地产政策展望和建议

　　　　 

第三部分 橱柜品牌发展及营销分析

第七章 橱柜市场品牌发展分析

　　第一节 橱柜品牌的意义

　　　　一、橱柜品牌的价值所在

　　　　二、品牌仍是企业的生命线

　　　　三、品牌与非品牌橱柜的差距

　　　　四、橱柜品牌成消费者首选要素

　　　　五、橱柜品牌传播的核心及理念

　　第二节 橱柜品牌发展状况

　　　　一、橱柜与居家消费的关系

　　　　二、中国橱柜行业催生全国性品牌

　　　　三、中国不同类型橱柜品牌比较分析

　　第三节 区域性品牌的发展状况

　　　　一、2016年区域品牌橱柜的发展情况

　　　　二、2016年中国区域性品牌发展形势

　　　　三、2016年三四级市场品牌竞争分析

　　第四节 打造橱柜品牌的策略

　　　　一、橱企增强品牌竞争力的策略

　　　　二、从杂牌厂家到名牌橱企的发展策略

　　　　三、2016年橱柜市场品牌竞争策略

　　　　四、产业链不长争取合作共赢

　　第五节 橱柜业发展区域性品牌策略

　　　　一、从概念引入到意识启蒙

　　　　二、橱柜的产业化和标准化

　　　　三、目前产业化道路很难走，最根本的问题就是标准化难以实施。

　　　　四、区域走向全国，品牌才能站住脚跟

　　　　五、为橱柜行业发展保驾护航

　　　　 

第八章 橱柜行业的营销分析

　　第一节 橱柜行业主要营销模式选择

　　　　一、橱企加盟代理与直营的优劣

　　　　二、2016年橱柜网络销售发展迅速

　　　　三、橱企选好营销模式的原则

　　第二节 橱柜行业的透明营销

　　　　一、透明营销的概念及手法

　　　　二、透明营销推动橱柜品牌竞争升级

　　　　三、欧派向社会公开生产流程

　　　　四、康洁向大众媒体展示先进技术设备

　　第三节 主要橱柜企业营销状况分析

　　　　一、皮阿诺橱柜借力奥运营销

　　　　二、欧派的文化营销发展分析

　　　　三、主要橱企新闻媒体营销的比较分析

　　第四节 橱柜经销状况分析

　　　　一、橱柜企业试行产销分离模式

　　　　二、厦门橱企首创厂家直销模式

　　　　三、展会成为成都橱企建立网络渠道的新途径

　　　　四、橱柜经销体系面临的问题及发展策略

　　第四节 橱柜业改进橱柜销售渠道策略

　　　　一、卖场销售橱柜

　　　　二、自营店销售模式

　　　　三、橱柜网络销售发展迅速

　　　　四、寻求加盟合作规避卖场风险

　　　　五、家居体验馆提升品牌文化的法宝

　　第五节 橱柜业营销的问题及策略

　　　　一、橱柜营销面临的困难

　　　　二、橱柜企业市场营销攻略

　　　　三、橱柜企业终端营销的原则及其方略

　　第六节 2016年橱柜市场销售渠道的思考

　　　　一、厨房“套购”成时尚

　　　　二、家电品牌：整体厨房更省心、更节 能

　　　　三、家电连锁：“套购”方案一步到位

　　　　四、橱柜行业生存之道 突破渠道单一是关键

　　　　 

第四部分 橱柜行业竞争分析

第九章 橱柜行业竞争格局分析

　　第一节 橱柜行业的发展周期

　　　　一、橱柜行业的增长性与波动性

　　　　二、橱柜行业的成熟度

　　第二节 橱柜行业历史竞争格局综述

　　　　一、橱柜行业集中度分析

　　　　二、橱柜行业竞争程度

　　第三节 橱柜行业企业竞争状况分析

　　　　一、领导企业的市场力量

　　　　二、其他企业的竞争力

　　第四节 橱柜行业国际竞争者的影响

　　　　一、进口与国产品牌竞争状况分析

　　　　二、进口品牌橱柜遭遇到“阻击战”

　　　　三、国产品牌走向国际化

　　　　四、纯进口橱柜品牌以专业取胜

　　第五节 2016年橱柜行业竞争格局展望

　　　　一、市场进入完全竞争阶段

　　　　二、橱柜业恶性竞争加剧

　　　　三、部分企业将“退市”

　　　　四、作坊式企业将被淘汰

　　　　五、智能化推动橱柜产业洗牌进程

　　　　六、科技含量渐高或成行业洗牌新诱因

　　　　七、行业内的资本运作将趋于活跃，企业间的合作会明显加强

　　　　八、企业两极分化将进一步加剧

　　　　九、销售渠道间的竞争日益激烈

　　　　 

第十章 橱柜重点企业发展分析

　　第一节 澳柯玛

　　　　一、企业概况

　　　　二、2014-2016年财务分析

　　　　三、2016年经营状况

　　　　四、2016年发展规划

　　第二节 欧派

　　　　一、企业概况

　　　　二、2016年经营状况

　　　　三、2016年发展规划

　　第三节 科宝博洛尼

　　　　一、2016年经营状况

　　　　二、2016年发展规划

　　第四节 雅迪尔

　　　　一、2016年经营状况

　　　　二、2016年发展规划

　　第五节 建潘卫厨

　　　　一、2016年经营状况

　　　　二、2016年发展规划

　　第六节 我乐

　　　　一、2016年经营状况

　　　　二、2016年发展规划

　　第七节 其他橱柜企业

　　　　一、北京康洁家具有限公司

　　　　二、北京隆森木业有限责任公司

　　　　三、杭州老板实业公司

　　　　四、青岛帝森家庭橱柜厨具有限公司

　　　　五、湖北一新橱柜公司

　　第八节 国外橱柜商发展分析

　　　　一、德国阿尔诺（ALNO）集团

　　　　二、威尔曼集团公司

　　　　三、德国著名品牌Poggenpohl

　　　　四、德国nobilia公司

　　　　五、德国rational厨房家具

　　　　六、alno阿尔诺橱柜

　　　　七、诗奈德橱柜

　　　　八、贝罗尼集团

　　　　九、北京诺威?依耐斯橱柜

　　　　 

第五部分 橱柜行业发展趋势及策略

第十一章 2016-2020年橱柜行业发展趋势分析

　　第一节 2016-2020年橱柜行业环境分析

　　　　一、价格战

　　　　二、大规模定制

　　　　三、行业整合

　　　　四、橱柜产业化模式

　　　　五、《橱柜新标》

　　第二节 2016-2020年橱柜业发展前景及趋势

　　　　一、整体橱柜成朝阳行业

　　　　二、金融危机就是橱柜行业商机

　　　　三、橱柜三四级市场开发潜力

　　　　四、橱柜业未来发展特征分析

　　　　五、国产橱柜企业发展方向分析

　　　　六、橱柜产品二次购置受关注 市场潜力巨大

　　　　七、80后与工程带动刚需橱柜业乐观看待危机销售

　　　　八、下乡市场潜力巨大企业拓展尚需时日

　　第三节 2016-2020年橱柜行业发展预测

　　　　一、2016-2020年橱柜行业发展发展展望

　　　　二、2016-2020年橱柜市场流行风格分析

　　　　三、2016-2020年橱柜产品设计趋势分析

　　　　四、2016-2020年橱柜市场流通零售业发展趋势

　　第四节 2016-2020年中国橱柜市场潜力巨大

　　　　一、竞争渐明朗未来五年橱柜市场潜力巨大

　　　　二、国内橱柜发展形式

　　　　三、特色橱柜区域经济

　　　　四、产品销售渠道的形成

　　　　五、厨电一体化是方向

　　　　六、抢占二三线城市——橱柜行业的蓝海战略

　　第五节 橱柜产业化将是趋势 厨电一体化是必然

　　　　一、整体橱柜产业产业化时代即将到来

　　　　二、橱电一体化是必然的趋势

　　　　三、标准化是整体厨柜产业的必然趋势

　　　　四、市场竞争的最终结果是名牌瓜分天下

　　　　 

第十二章 2016-2020年橱柜行业发展策略分析

　　第一节 橱柜行业存在的问题

　　　　一、橱柜市场经营不规范

　　　　二、橱柜行业伪装外国名牌谋暴利

　　　　三、品牌建设成橱柜行业当务之急

　　　　四、橱柜企业暴利经营下的隐忧

　　　　五、橱柜行业概念先行标准滞后

　　　　六、国产橱柜的设计需从国情出发

　　第二节 橱柜企业发展对策

　　　　一、良性竞争市场营造策略分析

　　　　二、橱柜行业成功的核心要素分析

　　　　三、打造橱柜行业一流企业的策略

　　　　四、橱柜企业应加强创新意识

　　　　五、告别价格战提升服务是发展关键

　　　　六、开拓更多销售渠道以创新和品牌突围

　　　　七、用信息技术打通橱柜品牌扩张的“瓶颈”

　　第三节 经济危机影响下 众橱柜企业的品牌策略

　　第四节 危机下中小橱柜企业怎样生存

　　　　一、快速扩张渠道

　　　　二、走品牌化路线

　　　　三、控制企业成本

　　　　四、突破销售瓶颈

　　　　五、专攻小众产品

　　第五节 橱柜标准化进程加快形势下行业发展策略

　　　　一、规模化规避成本压力

　　　　二、标准化推动行业洗牌

　　　　三、信息化提升管理水平

　　　　四、终端成本上升助推市场壮大

　　第六节 中国橱柜企业国际化战略

　　　　一、品质和原创缺失

　　　　二、出口产品定位过低

　　　　三、中国橱柜企业将抢滩国际市场

　　　　四、产业化意识急需加强

　　第七节 橱柜市场三级分化下企业发展策略

　　　　一、2016年橱柜市场三级分化？

　　　　二、不同企业有不同的应对策略

　　　　三、2016年我国橱柜市场新的商机在哪里？

　　第八节 橱柜企业针对80后消费群策略

　　　　一、挖掘橱柜发展流行趋势

　　　　二、大小“怪物”隐藏“机密”

　　　　三、小抽屉加多分类方便

　　　　四、配套伴侣方便实用

　　　　五、整体厨房的概念成为主导

　　第九节 本土橱柜品牌如何建立与拓展

　　　　一、区域品牌运作特点

　　　　二、优劣势分析

　　　　三、定位与策略

　　第十节 橱柜出口形势严峻下市场竞争策略

　　　　一、选准定位做好商业模式的创新

　　　　二、强化品牌形象的塑造

　　　　三、注重传播的整合性和创新性

　　　　四、注重终端品牌落地化工程

　　　　五、进一步简化渠道层级，最好深度斜销

　　　　六、不断强化去加盟渠道模式创新

　　　　七、注重终端导购销售

　　　　八、产业链不长争取合作共赢

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着橱柜行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的橱柜企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对橱柜行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个橱柜行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据橱柜行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国橱柜行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国橱柜行业将面临的机遇与挑战，对橱柜行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是橱柜企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！