2016-2020年中国卡通及动漫玩具行业市场销售策略与发展趋势研究报告

第一章 世界卡通、动漫玩具行业市场运行形势分析 9

　　第一节 全球卡通、动漫玩具行业发展概况 9

　　　　一、全球玩具市场供需分析 9

　　　　二、全球动漫玩具市场现状 10

　　　　三、全球主要动漫玩具企业 11

　　第二节 世界卡通、动漫玩具行业发展走势 12

　　　　一、全球卡通、动漫玩具行业市场需求 12

　　　　二、全球卡通、动漫玩具行业发展趋势 12

　　第三节 全球卡通、动漫玩具行业重点国家和区域分析 13

　　　　一、美国 13

　　　　二、日本 15

　　　　三、欧盟 17

　　　　 

第二章 中国卡通、动漫玩具产业发展环境 18

　　第一节 中国宏观经济环境分析 18

　　　　一、中国GDP增长情况分析 18

　　　　二、工业经济发展形势分析 19

　　　　三、社会固定资产投资分析 21

　　　　四、全社会消费品零售总额 22

　　　　五、居民消费价格变化分析 22

　　第二节 卡通、动漫玩具行业政策法规环境 23

　　　　一、卡通、动漫玩具行业主管部门 23

　　　　二、卡通、动漫玩具行业监管体制 24

　　　　三、卡通、动漫玩具行业政策法规 25

　　第三节 卡通、动漫玩具行业贸易环境分析 26

　　　　一、卡通、动漫玩具行业贸易政策 26

　　　　二、卡通、动漫玩具行业关税政策 29

　　　　三、卡通、动漫玩具行业绿色壁垒 30

 

第三章 中国卡通、动漫玩具产业发展现状 31

　　第一节 卡通、动漫玩具行业概况 31

　　　　一、卡通、动漫玩具定义 31

　　　　二、卡通、动漫玩具分类 31

　　　　三、卡通、动漫玩具特点 33

　　第二节 卡通、动漫玩具产业链分析 34

　　　　一、行业产业链介绍 34

　　　　二、上游产业发展分析 35

　　　　（一）塑料 35

　　　　（二）金属 37

　　　　（三）毛绒布料 39

　　　　三、下游消费市场分析 40

　　　　（一）人口规模及结构 40

　　　　（二）城乡居民收入分析 42

　　　　（三）儿童人均玩具支出 43

　　第三节 关联行业发展及影响分析 43

　　　　一、包装行业 43

　　　　二、电子行业 44

　　　　三、动漫行业 44

　　　　四、游戏行业 45

　　　　 

第四章 中国卡通、动漫玩具行业技术发展分析 47

　　第一节 卡通、动漫玩具行业技术发展现状 47

　　第二节 卡通、动漫玩具行业技术特点分析 47

　　第三节 卡通、动漫玩具行业技术发展趋势 48

　　　　 

第五章 中国卡通、动漫玩具产业运行情况 50

　　第一节 中国卡通、动漫玩具行业发展状况 50

　　　　一、卡通、动漫玩具行业市场供给分析 50

　　　　二、卡通、动漫玩具行业需求特点分析 51

　　　　三、卡通、动漫玩具行业市场规模分析 52

　　第二节 中国卡通、动漫玩具行业集中度分析 52

　　　　一、行业市场区域分布情况 52

　　　　二、玩具制造行业集中度情况 54

　　　　（一）资产总额集中度 54

　　　　（二）销售收入集中度 54

　　　　（三）利润总额集中度 55

　　第三节 中国卡通、动漫玩具经营模式分析 55

　　　　一、动漫玩具推广方式 55

　　　　二、动漫玩具销售方式 56

　　　　三、玩具与动漫结合模式 56

　　第四节 中国玩具企业与动漫合作模式分析 57

　　　　 

第六章 2013-2016年中国卡通、动漫玩具市场运行情况 59

　　第一节 卡通、动漫玩具行业最新动态分析 59

　　　　一、奥飞动漫进入欧美市场 59

　　　　二、厦门《大魔王》签约玩具商 60

　　　　三、恒大动漫打造动漫产业链 61

　　　　四、丹妮玩具“嫁接”动漫 62

　　第二节 卡通、动漫玩具行业品牌现状分析 63

　　第三节 卡通、动漫玩具行业产品市场价格 64

　　第四节 国际知名玩具制造商在华投资布局 65

　　　　一、美泰公司在华投资布局 65

　　　　二、日本万代在华投资布局 66

　　　　三、多美公司在华投资布局 66

　　　　四、乐高公司在华投资布局 67

　　　　五、孩之宝公司在华投资布局 67

　　　　 

第七章 2014-2016年中国卡通、动漫玩具制造所属行业数据监测分析 69

　　第一节 2014-2016年中国卡通、动漫玩具制造所属行业发展分析 69

　　　　一、2014年中国卡通、动漫玩具所属行业发展概况 69

　　　　二、2015年中国卡通、动漫玩具所属行业发展概况 70

　　　　三、2016年中国卡通、动漫玩具所属行业发展概况 71

　　第二节 2014-2016年中国卡通、动漫玩具所属行业不同规模企业数据分析 74

　　　　一、2014年中国卡通、动漫玩具所属行业不同规模企业数据分析 74

　　　　二、2015年中国卡通、动漫玩具所属行业不同规模企业数据分析 75

　　　　三、2016年中国卡通、动漫玩具所属行业不同规模企业数据分析 77

　　第三节 2014-2016年中国卡通、动漫玩具所属行业不同所有制企业数据分析 78

　　　　一、2014年中国卡通、动漫玩具所属行业不同所有制企业数据分析 78

　　　　二、2015年中国卡通、动漫玩具所属行业不同所有制企业数据分析 79

　　　　三、2016年中国卡通、动漫玩具所属行业不同所有制企业数据分析 79

　　　　 

第八章 2013-2016年中国卡通、动漫玩具行业竞争情况 81

　　第一节 行业经济指标分析 81

　　　　一、行业赢利性 81

　　　　二、附加值提升空间 82

　　　　三、行业进入壁垒 82

　　　　（一）玩具品牌壁垒 82

　　　　（二）资金投入壁垒 83

　　　　（三）环保标准壁垒 83

　　　　四、行业市场特征 83

　　　　（一）周期性 83

　　　　（二）区域性 84

　　　　（三）季节性 84

　　第二节 行业竞争结构分析 84

　　　　一、现有企业间竞争 84

　　　　二、潜在进入者分析 85

　　　　三、上游供应商讨价还价能力 86

　　　　四、下游用户讨价还价的能力 86

　　第三节 行业国际竞争力比较 86

　　　　 

第九章 卡通、动漫玩具行业重点企业分析 89

　　第一节 广东奥飞动漫文化股份有限公司 89

　　　　一、企业基本情况 89

　　　　二、企业经营情况分析 90

　　　　三、企业经济指标分析 91

　　　　四、企业盈利能力分析 92

　　　　五、企业偿债能力分析 92

　　　　六、企业运营能力分析 93

　　　　七、企业成本费用分析 93

　　　　八、动漫玩具盈利模式 94

　　　　九、未来发展计划及展望 95

　　第二节 广东骅威玩具工艺股份有限公司 97

　　　　一、企业基本情况 97

　　　　二、企业经营情况分析 97

　　　　三、企业经济指标分析 99

　　　　四、企业盈利能力分析 99

　　　　五、企业偿债能力分析 100

　　　　六、企业运营能力分析 100

　　　　七、企业成本费用分析 100

　　第三节 广东群兴玩具股份有限公司 101

　　　　一、企业基本情况 101

　　　　二、企业经营情况分析 101

　　　　三、企业经济指标分析 103

　　　　四、企业盈利能力分析 103

　　　　五、企业偿债能力分析 103

　　　　六、企业运营能力分析 104

　　　　七、企业成本费用分析 104

　　第四节 广东高乐玩具股份有限公司 105

　　　　一、企业基本情况 105

　　　　二、企业经营情况分析 105

　　　　三、企业经济指标分析 107

　　　　四、企业盈利能力分析 107

　　　　五、企业偿债能力分析 108

　　　　六、企业运营能力分析 108

　　　　七、企业成本费用分析 108

　　第五节 广东原创动力文化传播有限公司 109

　　　　一、企业基本情况 109

　　　　二、企业经营情况 109

　　　　三、企业主要作品 110

　　　　四、企业动漫玩具 111

　　　　五、企业发展动态 112

　　　　六、企业经营模式 113

　　第六节 广州艺洲人文化传播有限公司 114

　　　　一、企业基本情况 114

　　　　二、企业经营情况 115

　　　　三、企业组织架构 115

　　　　四、企业商品授权 116

　　　　五、企业主要作品 117

　　　　六、主要动漫玩具 118

　　　　七、动漫玩具渠道 119

　　第七节 广东蓝猫玩具实业有限公司 120

　　　　一、企业基本情况 120

　　　　二、企业经营产品 120

　　　　三、“蓝猫”品牌运作 121

　　　　 

第十章 2016-2020年卡通、动漫玩具行业发展预测分析 123

　　第一节 2016-2020年中国卡通、动漫玩具行业未来发展预测 123

　　　　一、中国卡通、动漫玩具行业投资机会分析 123

　　　　二、中国卡通、动漫玩具行业发展规模分析 124

　　　　三、中国卡通、动漫玩具行业发展趋势分析 124

　　　　四、中国卡通、动漫玩具店的经营趋势分析 126

　　第二节 2016-2020年中国卡通、动漫玩具行业供需预测 127

　　　　一、中国卡通、动漫玩具行业供给预测 127

　　　　二、中国卡通、动漫玩具行业需求预测 128

　　第三节 2016-2020年中国卡通、动漫玩具行业价格走势分析 129

　　　　 

第十一章 2016-2020年中国卡通、动漫玩具行业投资风险预警 130

　　第一节 中国卡通、动漫玩具行业存在问题分析 130

　　第二节 中国卡通、动漫玩具行业政策投资风险 131

　　　　一、政策调整风险 131

　　　　二、市场经营风险 131

　　　　三、原材料价格波动 131

　　　　四、外汇汇率变动风险 132

　　　　 

第十二章 2016-2020年中国卡通、动漫玩具行业发展策略及投资建议 133

　　第一节 卡通、动漫玩具行业发展策略分析 133

　　　　一、坚持产品创新的领先战略 133

　　　　二、坚持品牌建设的引导战略 133

　　　　三、坚持工艺技术创新的支持战略 133

　　　　四、坚持市场营销创新的决胜战略 133

　　　　五、坚持企业管理创新的保证战略 134

　　第二节 行业市场重点客户战略实施 134

　　　　一、实施重点客户战略的必要性 134

　　　　二、企业重点客户的鉴别与确定 136

　　　　三、企业重点客户的开发与培育 138

　　　　四、实施重点客户战略需解决的问题 142

　　　　五、企业重点客户的市场营销策略分析 147

　　第三节 卡通、动漫玩具行业投资建议 149

　　　　一、玩具和卡通结合形成新的产业链 149

　　　　二、玩具经营与动漫创作需要一体化 151

 

图表目录

图表 1 2014-2016年全球玩具市场销售额变化趋势图 10

图表 2 全球玩具市场销售分布 10

图表 3 全球主要国家动漫玩具占玩具市场比重 11

图表 4 美国玩具市场著名品牌 14

图表 5 2016年美国动漫玩具销量排行前十 15

图表 6 日本动漫玩具主要发售商 16

图表 7 欧洲玩具市场渠道分布 17

图表 8 2016年国内生产总值构成及增长速度统计 18

图表 9 2014-2016年中国国内生产总值及增长变化趋势图 19

图表 10 2016年规模以上企业工业增加值增长速度趋势图 20

图表 11 2016年规模以上工业企业营业收入与利润总额同比增速 20

图表 12 2014-2016年中国全社会固定资产投资增长趋势图 21

图表 13 2014-2016年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 22

图表 14 2016年中国居民消费价格月度变化趋势图 23

图表 15 2014-2016年中国玩具出口退税率变化趋势图 29

图表 16 全球主要地区卡通、动漫玩具认证类型 30

图表 17 2014-2016年中国塑料制品产量变化趋势图 35

图表 18 2012-2016年中国LDPE价格变化趋势图 35

图表 19 2012-2016年中国HDPE价格变化趋势图 36

图表 20 2012-2016年中国LLDPE期货价格变化趋势图 37

图表 21 2014-2016年中国主要金属材料产量情况表 37

图表 22 2014-2016年中国螺纹钢价格走势图 38

图表 23 2013-2016年中国铝价格走势图 38

图表 24 2013-2016年中国铜价格走势图 39

图表 25 2014-2016年中国主要纺织产品产量情况 39

图表 26 2014-2016年中国人口数量及增长率变化趋势图 40

图表 27 2014-2016年中国0-14岁人口数量变化趋势图 40

图表 28 2016年中国人口数量及其构成情况统计 41

图表 29 2016年中国各年龄段人口比重 41

图表 30 2014-2016年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 42

图表 31 2014-2016年农村居民人均纯收入及增长趋势图 43

图表 32 各国儿童人均玩具消费额情况 43

图表 33 中国动漫玩具制造工艺流程 47

图表 34 2014-2016年中国动漫玩具市场规模变化趋势图 52

图表 35 中国玩具批发市场区域分布 53

图表 36 2016年中国玩具市场消费区域分布 53

图表 37 2014-2016年中国玩具制造行业资产集中度 54

图表 38 2014-2016年中国玩具制造行业销售收入集中度 55

图表 39 2014-2016年中国玩具制造行业利润集中度 55

图表 40 中国动漫玩具销售模式 56

图表 41 通过形象授权生产动漫玩具的中国企业 58

图表 42 全球主要动漫玩具生产企业情况分析 63

图表 43 中国玩具市场十大品牌 64

图表 44 2014年中国玩具制造行业经济指标统计 69

图表 45 2015年中国玩具制造行业经济指标统计 70

图表 46 2016年中国玩具制造行业经济指标统计 72

图表 47 2016年中国玩具制造行业前五省区企业数量排名 73

图表 48 2016年中国玩具制造行业前五省区资产总计排名 73

图表 49 2016年中国玩具制造行业前五省区销售收入排名 73

图表 50 2016年中国玩具制造行业前五省区利润总额排名 74

图表 51 2014年中国玩具制造行业经济指标统计 74

图表 52 2015年中国玩具制造行业经济指标统计 76

图表 53 2016年中国玩具制造行业经济指标统计 77

图表 54 2014年中国不同所有制玩具制造企业指标统计 78

图表 55 2015年中国不同所有制玩具制造企业指标统计 79

图表 56 2016年中国不同所有制玩具制造企业指标统计 80

图表 57 2014-2016年中国玩具制造行业销售利润率变化趋势图 81

图表 58 2014-2016年中国玩具制造行业毛利率变化趋势图 82

图表 59 中国动漫玩具主要制造企业 85

图表 60 广东奥飞动漫文化股份有限公司发展历程 89

图表 61 2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司营业收入分产品情况表 90

图表 62 2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司业务结构情况 91

图表 63 2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司营业收入分地区情况表 91

图表 64 2012-2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司收入与利润统计 91

图表 65 2012-2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司资产与负债统计 92

图表 66 2012-2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司盈利能力情况 92

图表 67 2012-2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司毛利率趋势变化图 92

图表 68 2012-2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司偿债能力情况 93

图表 69 2012-2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司资产负债率趋势变化图 93

图表 70 2012-2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司运营能力情况 93

图表 71 2012-2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司成本费用构成情况统计 94

图表 72 2016年广东骅威玩具工艺股份有限公司分产品情况表 98

图表 73 2016年广东骅威玩具工艺股份有限公司业务结构情况 98

图表 74 2016年广东骅威玩具工艺股份有限公司分地区情况表 99

图表 75 2012-2016年广东骅威玩具工艺股份有限公司收入与利润统计 99

图表 76 2012-2016年广东骅威玩具工艺股份有限公司资产与负债统计 99

图表 77 2012-2016年广东骅威玩具工艺股份有限公司盈利能力情况 99

图表 78 2012-2016年广东骅威玩具工艺股份有限公司偿债能力情况 100

图表 79 2012-2016年广东骅威玩具工艺股份有限公司运营能力情况 100

图表 80 2012-2016年广东骅威玩具工艺股份有限公司成本费用统计 101

图表 81 2016年广东群兴玩具股份有限公司分产品情况表 102

图表 82 2016年广东群兴玩具股份有限公司业务结构情况 102

图表 83 2016年广东群兴玩具股份有限公司分地区情况表 102

图表 84 2012-2016年广东群兴玩具股份有限公司收入与利润统计 103

图表 85 2012-2016年广东群兴玩具股份有限公司资产与负债统计 103

图表 86 2012-2016年广东群兴玩具股份有限公司盈利能力情况 103

图表 87 2012-2016年广东群兴玩具股份有限公司偿债能力情况 104

图表 88 2012-2016年广东群兴玩具股份有限公司运营能力情况 104

图表 89 2012-2016年广东群兴玩具股份有限公司成本费用统计 104

图表 90 2016年广东高乐玩具股份有限公司分产品情况表 106

图表 91 2016年广东高乐玩具股份有限公司业务结构情况 106

图表 92 2016年广东高乐玩具股份有限公司分地区情况表 106

图表 93 2012-2016年广东高乐玩具股份有限公司收入与利润统计 107

图表 94 2012-2016年广东高乐玩具股份有限公司资产与负债统计 107

图表 95 2012-2016年广东高乐玩具股份有限公司盈利能力情况 107

图表 96 2012-2016年广东高乐玩具股份有限公司偿债能力情况 108

图表 97 2012-2016年广东高乐玩具股份有限公司运营能力情况 108

图表 98 2012-2016年广东高乐玩具股份有限公司成本费用统计 108

图表 99 广东原创动力文化传播有限公司收入与利润统计 110

图表 100 广东原创动力文化传播有限公司资产与负债统计 110

图表 101 喜羊羊与灰太狼主要动漫人物图示 111

图表 102 正版12寸毛绒公仔娃娃美羊羊儿童玩具 112

图表 103 喜羊羊与大灰狼旋转滑梯产品信息 112

图表 104 广州艺洲人文化传播有限公司收入与利润统计 115

图表 105 广州艺洲人文化传播有限公司资产与负债统计 115

图表 106 广州艺洲人文化传播有限公司组织架构 116

图表 107 广州艺洲人文化传播有限公司国内发行动漫节目 118

图表 108 广州艺洲人文化传播有限公司主要动漫衍生品系列 118

图表 109 广州艺洲人文化传播有限公司主要动漫玩具特征 118

图表 110 广州艺洲人文化传播有限公司动漫玩具批发系列 119

图表 111 广州艺洲人文化传播有限公司主要动漫玩具情况 119

图表 112 2016-2020年中国动漫玩具市场规模预测趋势图 129

图表 113 重点客户管理与企业战略规划 135

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着卡通及动漫玩具行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的卡通及动漫玩具企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对卡通及动漫玩具行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对卡通及动漫玩具行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个卡通及动漫玩具行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国卡通及动漫玩具行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国卡通及动漫玩具行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助卡通及动漫玩具企业、学术科研单位、投资企业准确了解卡通及动漫玩具行业最新发展动向，及早发现卡通及动漫玩具行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握卡通及动漫玩具行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避卡通及动漫玩具行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。