2016-2020年中国卡通及动漫玩具行业市场营销与投资机会分析报告

第一章 世界卡通、动漫玩具行业市场运行形势分析9

　　第一节 全球卡通、动漫玩具行业发展概况9

　　　　一、全球玩具市场供需分析9

　　　　二、全球动漫玩具市场现状10

　　　　三、全球主要动漫玩具企业11

　　第二节 世界卡通、动漫玩具行业发展走势12

　　　　一、全球卡通、动漫玩具行业市场需求12

　　　　二、全球卡通、动漫玩具行业发展趋势12

　　第三节 全球卡通、动漫玩具行业重点国家和区域分析13

　　　　一、美国13

　　　　二、日本15

　　　　三、欧盟17

　　　　 

第二章 中国卡通、动漫玩具产业发展环境18

　　第一节 中国宏观经济环境分析18

　　　　一、中国GDP增长情况分析18

　　　　二、工业经济发展形势分析19

　　　　三、社会固定资产投资分析21

　　　　四、全社会消费品零售总额22

　　　　五、居民消费价格变化分析22

　　第二节 卡通、动漫玩具行业政策法规环境23

　　　　一、卡通、动漫玩具行业主管部门23

　　　　二、卡通、动漫玩具行业监管体制24

　　　　三、卡通、动漫玩具行业政策法规25

　　第三节 卡通、动漫玩具行业贸易环境分析26

　　　　一、卡通、动漫玩具行业贸易政策26

　　　　二、卡通、动漫玩具行业关税政策29

　　　　三、卡通、动漫玩具行业绿色壁垒30

　　　　 

第三章 中国卡通、动漫玩具产业发展现状31

　　第一节 卡通、动漫玩具行业概况31

　　　　一、卡通、动漫玩具定义31

　　　　二、卡通、动漫玩具分类31

　　　　三、卡通、动漫玩具特点33

　　第二节 卡通、动漫玩具产业链分析34

　　　　一、行业产业链介绍34

　　　　二、上游产业发展分析35

　　　　（一）塑料35

　　　　（二）金属37

　　　　（三）毛绒布料39

　　　　三、下游消费市场分析40

　　　　（一）人口规模及结构40

　　　　（二）城乡居民收入分析42

　　　　（三）儿童人均玩具支出43

　　第三节 关联行业发展及影响分析43

　　　　一、包装行业43

　　　　二、电子行业44

　　　　三、动漫行业44

　　　　四、游戏行业45

　　　　 

第四章 中国卡通、动漫玩具行业技术发展分析47

　　第一节 卡通、动漫玩具行业技术发展现状47

　　第二节 卡通、动漫玩具行业技术特点分析47

　　第三节 卡通、动漫玩具行业技术发展趋势48

　　　　 

第五章 中国卡通、动漫玩具产业运行情况50

　　第一节 中国卡通、动漫玩具行业发展状况50

　　　　一、卡通、动漫玩具行业市场供给分析50

　　　　二、卡通、动漫玩具行业需求特点分析51

　　　　三、卡通、动漫玩具行业市场规模分析52

　　第二节 中国卡通、动漫玩具行业集中度分析52

　　　　一、行业市场区域分布情况52

　　　　二、玩具制造行业集中度情况54

　　　　（一）资产总额集中度54

　　　　（二）销售收入集中度54

　　　　（三）利润总额集中度55

　　第三节 中国卡通、动漫玩具经营模式分析55

　　　　一、动漫玩具推广方式55

　　　　二、动漫玩具销售方式56

　　　　三、玩具与动漫结合模式56

　　第四节 中国玩具企业与动漫合作模式分析57

　　　　 

第六章 2013-2015年中国卡通、动漫玩具市场运行情况59

　　第一节 卡通、动漫玩具行业最新动态分析59

　　　　一、奥飞动漫进入欧美市场59

　　　　二、厦门《大魔王》签约玩具商60

　　　　三、恒大动漫打造动漫产业链61

　　　　四、丹妮玩具“嫁接”动漫62

　　第二节 卡通、动漫玩具行业品牌现状分析63

　　第三节 卡通、动漫玩具行业产品市场价格64

　　第四节 国际知名玩具制造商在华投资布局65

　　　　一、美泰公司在华投资布局65

　　　　二、日本万代在华投资布局66

　　　　三、多美公司在华投资布局66

　　　　四、乐高公司在华投资布局67

　　　　五、孩之宝公司在华投资布局67

　　　　 

第七章 2013-2015年中国卡通、动漫玩具制造所属行业数据监测分析69

　　第一节 2013-2015年中国卡通、动漫玩具制造所属行业发展分析69

　　　　一、2013年中国卡通、动漫玩具所属行业发展概况69

　　　　二、2014年中国卡通、动漫玩具所属行业发展概况70

　　　　三、2015年中国卡通、动漫玩具所属行业发展概况71

　　第二节 2013-2015年中国卡通、动漫玩具所属行业不同规模企业数据分析74

　　　　一、2013年中国卡通、动漫玩具所属行业不同规模企业数据分析74

　　　　二、2014年中国卡通、动漫玩具所属行业不同规模企业数据分析75

　　　　三、2015年中国卡通、动漫玩具所属行业不同规模企业数据分析77

　　第三节 2013-2015年中国卡通、动漫玩具所属行业不同所有制企业数据分析78

　　　　一、2013年中国卡通、动漫玩具所属行业不同所有制企业数据分析78

　　　　二、2014年中国卡通、动漫玩具所属行业不同所有制企业数据分析79

　　　　三、2015年中国卡通、动漫玩具所属行业不同所有制企业数据分析79

　　　　 

第八章 2013-2015年中国卡通、动漫玩具行业竞争情况81

　　第一节 行业经济指标分析81

　　　　一、行业赢利性81

　　　　二、附加值提升空间82

　　　　三、行业进入壁垒82

　　　　（一）玩具品牌壁垒82

　　　　（二）资金投入壁垒83

　　　　（三）环保标准壁垒83

　　　　四、行业市场特征83

　　　　（一）周期性83

　　　　（二）区域性84

　　　　（三）季节 性84

　　第二节 行业竞争结构分析84

　　　　一、现有企业间竞争84

　　　　二、潜在进入者分析85

　　　　三、上游供应商讨价还价能力86

　　　　四、下游用户讨价还价的能力86

　　第三节 行业国际竞争力比较86

　　　　 

第九章 卡通、动漫玩具行业重点企业分析89

　　第一节 广东奥飞动漫文化股份有限公司89

　　　　一、企业基本情况89

　　　　二、企业经营情况分析90

　　　　三、企业经济指标分析91

　　　　四、企业盈利能力分析92

　　　　五、企业偿债能力分析92

　　　　六、企业运营能力分析93

　　　　七、企业成本费用分析93

　　　　八、动漫玩具盈利模式94

　　　　九、未来发展计划及展望95

　　第二节 广东骅威玩具工艺股份有限公司97

　　　　一、企业基本情况97

　　　　二、企业经营情况分析97

　　　　三、企业经济指标分析99

　　　　四、企业盈利能力分析99

　　　　五、企业偿债能力分析100

　　　　六、企业运营能力分析100

　　　　七、企业成本费用分析100

　　第三节 广东群兴玩具股份有限公司101

　　　　一、企业基本情况101

　　　　二、企业经营情况分析101

　　　　三、企业经济指标分析103

　　　　四、企业盈利能力分析103

　　　　五、企业偿债能力分析103

　　　　六、企业运营能力分析104

　　　　七、企业成本费用分析104

　　第四节 广东高乐玩具股份有限公司105

　　　　一、企业基本情况105

　　　　二、企业经营情况分析105

　　　　三、企业经济指标分析107

　　　　四、企业盈利能力分析107

　　　　五、企业偿债能力分析108

　　　　六、企业运营能力分析108

　　　　七、企业成本费用分析108

　　第五节 广东原创动力文化传播有限公司109

　　　　一、企业基本情况109

　　　　二、企业经营情况109

　　　　三、企业主要作品110

　　　　四、企业动漫玩具111

　　　　五、企业发展动态112

　　　　六、企业经营模式113

　　第六节 广州艺洲人文化传播有限公司114

　　　　一、企业基本情况114

　　　　二、企业经营情况115

　　　　三、企业组织架构115

　　　　四、企业商品授权116

　　　　五、企业主要作品117

　　　　六、主要动漫玩具118

　　　　七、动漫玩具渠道119

　　第七节 广东蓝猫玩具实业有限公司120

　　　　一、企业基本情况120

　　　　二、企业经营产品120

　　　　三、“蓝猫”品牌运作121

　　　　 

第十章 2016-2020年卡通、动漫玩具行业发展预测分析123

　　第一节 2016-2020年中国卡通、动漫玩具行业未来发展预测123

　　　　一、中国卡通、动漫玩具行业投资机会分析123

　　　　二、中国卡通、动漫玩具行业发展规模分析124

　　　　三、中国卡通、动漫玩具行业发展趋势分析124

　　　　四、中国卡通、动漫玩具店的经营趋势分析126

　　第二节 2016-2020年中国卡通、动漫玩具行业供需预测127

　　　　一、中国卡通、动漫玩具行业供给预测127

　　　　二、中国卡通、动漫玩具行业需求预测128

　　第三节 2016-2020年中国卡通、动漫玩具行业价格走势分析129

　　　　 

第十一章 2016-2020年中国卡通、动漫玩具行业投资风险预警130

　　第一节 中国卡通、动漫玩具行业存在问题分析130

　　第二节 中国卡通、动漫玩具行业政策投资风险131

　　　　一、政策调整风险131

　　　　二、市场经营风险131

　　　　三、原材料价格波动131

　　　　四、外汇汇率变动风险132

　　　　 

第十二章 2016-2020年中国卡通、动漫玩具行业发展策略及投资建议133

　　第一节 卡通、动漫玩具行业发展策略分析133

　　　　一、坚持产品创新的领先战略133

　　　　二、坚持品牌建设的引导战略133

　　　　三、坚持工艺技术创新的支持战略133

　　　　四、坚持市场营销创新的决胜战略133

　　　　五、坚持企业管理创新的保证战略134

　　第二节 行业市场重点客户战略实施134

　　　　一、实施重点客户战略的必要性134

　　　　二、企业重点客户的鉴别与确定136

　　　　三、企业重点客户的开发与培育138

　　　　四、实施重点客户战略需解决的问题142

　　　　五、企业重点客户的市场营销策略分析147

　　第三节 卡通、动漫玩具行业投资建议149

　　　　一、玩具和卡通结合形成新的产业链149

　　　　二、玩具经营与动漫创作需要一体化151

 

图表目录

图表1 2013-2015年全球玩具市场销售额变化趋势图10

图表2 全球玩具市场销售分布10

图表3 全球主要国家动漫玩具占玩具市场比重11

图表4 美国玩具市场著名品牌14

图表5 2015年美国动漫玩具销量排行前十15

图表6 日本动漫玩具主要发售商16

图表7 欧洲玩具市场渠道分布17

图表8 2015年国内生产总值构成及增长速度统计18

图表9 2013-2015年中国国内生产总值及增长变化趋势图19

图表10 2015年规模以上企业工业增加值增长速度趋势图20

图表11 2015年规模以上工业企业营业收入与利润总额同比增速20

图表12 2013-2015年中国全社会固定资产投资增长趋势图21

图表13 2013-2015年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图22

图表14 2015年中国居民消费价格月度变化趋势图23

图表15 2013-2015年中国玩具出口退税率变化趋势图29

图表16 全球主要地区卡通、动漫玩具认证类型30

图表17 2013-2015年中国塑料制品产量变化趋势图35

图表18 2013-2015年中国LDPE价格变化趋势图35

图表19 2013-2015年中国HDPE价格变化趋势图36

图表20 2013-2015年中国LLDPE期货价格变化趋势图37

图表21 2013-2015年中国主要金属材料产量情况表37

图表22 2013-2015年中国螺纹钢价格走势图38

图表23 2013-2015年中国铝价格走势图38

图表24 2013-2015年中国铜价格走势图39

图表25 2013-2015年中国主要纺织产品产量情况39

图表26 2013-2015年中国人口数量及增长率变化趋势图40

图表27 2013-2015年中国0-14岁人口数量变化趋势图40

图表28 2015年中国人口数量及其构成情况统计41

图表29 2015年中国各年龄段人口比重41

图表30 2013-2015年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图42

图表31 2013-2015年农村居民人均纯收入及增长趋势图43

图表32 各国儿童人均玩具消费额情况43

图表33 中国动漫玩具制造工艺流程47

图表34 2013-2015年中国动漫玩具市场规模变化趋势图52

图表35 中国玩具批发市场区域分布53

图表36 2015年中国玩具市场消费区域分布53

图表37 2013-2015年中国玩具制造行业资产集中度54

图表38 2013-2015年中国玩具制造行业销售收入集中度55

图表39 2013-2015年中国玩具制造行业利润集中度55

图表40 中国动漫玩具销售模式56

图表41 通过形象授权生产动漫玩具的中国企业58

图表42 全球主要动漫玩具生产企业情况分析63

图表43 中国玩具市场十大品牌64

图表44 2013年中国玩具制造行业经济指标统计69

图表45 2014年中国玩具制造行业经济指标统计70

图表46 2015年中国玩具制造行业经济指标统计72

图表47 2015年中国玩具制造行业前五省区企业数量排名73

图表48 2015年中国玩具制造行业前五省区资产总计排名73

图表49 2015年中国玩具制造行业前五省区销售收入排名73

图表50 2015年中国玩具制造行业前五省区利润总额排名74

图表51 2013年中国玩具制造行业经济指标统计74

图表52 2014年中国玩具制造行业经济指标统计76

图表53 2015年中国玩具制造行业经济指标统计77

图表54 2013年中国不同所有制玩具制造企业指标统计78

图表55 2014年中国不同所有制玩具制造企业指标统计79

图表56 2015年中国不同所有制玩具制造企业指标统计80

图表57 2013-2015年中国玩具制造行业销售利润率变化趋势图81

图表58 2013-2015年中国玩具制造行业毛利率变化趋势图82

图表59 中国动漫玩具主要制造企业85

图表60 广东奥飞动漫文化股份有限公司发展历程89

图表61 2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司营业收入分产品情况表90

图表62 2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司业务结构情况91

图表63 2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司营业收入分地区情况表91

图表64 2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司收入与利润统计91

图表65 2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司资产与负债统计92

图表66 2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司盈利能力情况92

图表67 2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司毛利率趋势变化图92

图表68 2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司偿债能力情况93

图表69 2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司资产负债率趋势变化图93

图表70 2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司运营能力情况93

图表71 2013-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司成本费用构成情况统计94

图表72 2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司分产品情况表98

图表73 2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司业务结构情况98

图表74 2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司分地区情况表99

图表75 2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司收入与利润统计99

图表76 2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司资产与负债统计99

图表77 2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司盈利能力情况99

图表78 2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司偿债能力情况100

图表79 2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司运营能力情况100

图表80 2013-2015年广东骅威玩具工艺股份有限公司成本费用统计101

图表81 2015年广东群兴玩具股份有限公司分产品情况表102

图表82 2015年广东群兴玩具股份有限公司业务结构情况102

图表83 2015年广东群兴玩具股份有限公司分地区情况表102

图表84 2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司收入与利润统计103

图表85 2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司资产与负债统计103

图表86 2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司盈利能力情况103

图表87 2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司偿债能力情况104

图表88 2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司运营能力情况104

图表89 2013-2015年广东群兴玩具股份有限公司成本费用统计104

图表90 2015年广东高乐玩具股份有限公司分产品情况表106

图表91 2015年广东高乐玩具股份有限公司业务结构情况106

图表92 2015年广东高乐玩具股份有限公司分地区情况表106

图表93 2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司收入与利润统计107

图表94 2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司资产与负债统计107

图表95 2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司盈利能力情况107

图表96 2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司偿债能力情况108

图表97 2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司运营能力情况108

图表98 2013-2015年广东高乐玩具股份有限公司成本费用统计108

图表99 广东原创动力文化传播有限公司收入与利润统计110

图表100 广东原创动力文化传播有限公司资产与负债统计110

图表101 喜羊羊与灰太狼主要动漫人物图示111

图表102 正版12寸毛绒公仔娃娃美羊羊儿童玩具112

图表103 喜羊羊与大灰狼旋转滑梯产品信息112

图表104 广州艺洲人文化传播有限公司收入与利润统计115

图表105 广州艺洲人文化传播有限公司资产与负债统计115

图表106 广州艺洲人文化传播有限公司组织架构116

图表107 广州艺洲人文化传播有限公司国内发行动漫节目118

图表108 广州艺洲人文化传播有限公司主要动漫衍生品系列118

图表109 广州艺洲人文化传播有限公司主要动漫玩具特征118

图表110 广州艺洲人文化传播有限公司动漫玩具批发系列119

图表111 广州艺洲人文化传播有限公司主要动漫玩具情况119

图表112 2016-2020年中国动漫玩具市场规模预测趋势图129

图表113 重点客户管理与企业战略规划135

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着卡通及动漫玩具行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的卡通及动漫玩具企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对卡通及动漫玩具行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对卡通及动漫玩具行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个卡通及动漫玩具行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国卡通及动漫玩具行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国卡通及动漫玩具行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助卡通及动漫玩具企业、学术科研单位、投资企业准确了解卡通及动漫玩具行业最新发展动向，及早发现卡通及动漫玩具行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握卡通及动漫玩具行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避卡通及动漫玩具行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。