2016-2020年中国牙膏行业市场投资前景分析与营销策略研究报告

第一章　牙膏的相关概述

　　1.1　牙膏的概念及种类

　　　　1.1.1　牙膏的形成

　　　　1.1.2　牙膏的定义

　　　　1.1.3　牙膏的功用与种类

　　　　1.1.4　牙膏应符合的各项要求

　　1.2　牙膏主要成份分析

　　　　1.2.1　摩擦剂

　　　　1.2.2　湿润剂

　　　　1.2.3　表面活性剂

　　　　1.2.4　粘合剂

　　　　1.2.5　香料

　　　　1.2.6　甜味剂

　　　　1.2.7　其他特殊成分

　　1.3　功能型牙膏及其药物机理

　　　　1.3.1　功能型牙膏的定义

　　　　1.3.2　防治龋齿牙膏的药物机理

　　　　1.3.3　预防牙本质过敏牙膏的药物机理

　　　　1.3.4　消除牙垢牙膏的药物机理

　　　　1.3.5　抗菌牙膏的药物机理

　　　　1.3.6　美白牙膏的药物机理

　　　　 

第二章　2013-2016年中国日化行业发展状况

　　2.1　中国日化行业发展综述

　　　　2.1.1　中国日化产业发展进入转型期

　　　　2.1.2　中国日化产业发展呈现新格局

　　　　2.1.3　多部委携手推进日化产业做大做强

　　　　2.1.4　中国日化市场整体发展概述

　　　　2.1.5　中国日化行业竞争态势分析

　　　　2.1.6　我国日化企业资本运作状况

　　2.2　2013-2016年日化行业运行情况

　　2.3　日化市场消费者行为调研分析

　　　　2.3.1　本土日化品牌发展状况

　　　　2.3.2　本土日化品牌传播效果分析

　　　　2.3.3　消费者日化产品购买渠道分析

　　　　2.3.4　消费者购买日化产品考虑的因素

　　2.4　日化行业发展的问题及对策

　　　　2.4.1　外资品牌下乡挤压本土企业生存空间

　　　　2.4.2　日化企业面临的三大挑战分析

　　　　2.4.3　民族日化行业面临困境亟需政策扶持

　　　　2.4.4　本土日化企业的资源优势及发展对策

　　　　 

第三章　2013-2016年中国牙膏行业发展环境分析

　　3.1　宏观经济环境

　　　　3.1.1　中国宏观经济发展成就概述

　　　　3.1.2　2014年中国宏观经济运行状况

　　　　3.1.3　2015年中国宏观经济运行情况

　　　　3.1.4　2016年宏观经济运行状况

　　3.2　行业发展背景

　　　　3.2.1　中国口腔护理用品行业发展情况

　　　　3.2.2　中国口腔护理产品质量安全水平显著增强

　　　　3.2.3　我国口腔护理用品对外贸易状况

　　　　3.2.4　我国口腔护理产品功能定位手段分析

　　3.3　技术环境分析

　　　　3.3.1　牙膏技术理论的基本框架

　　　　3.3.2　生产牙膏的主要设备

　　　　3.3.3　牙膏生产工艺过程

　　　　3.3.4　牙膏制膏方法

　　　　3.3.5　牙膏生产工艺与设备的更新改造

　　　　 

第四章　2013-2016年中国牙膏产业发展分析

　　4.1　中国牙膏行业发展概况

　　　　4.1.1　中国牙膏行业的发展进程

　　　　4.1.2　中国牙膏行业的基本特征

　　　　4.1.3　中国牙膏品种的结构调整状况分析

　　　　4.1.4　中国牙膏行业产品标准化逐步升级

　　4.2　2013-2016年中国牙膏行业发展分析

　　4.3　2013-2016年牙膏行业进出口数据分析

　　　　4.3.1　2013-2016年牙膏主要进口来源国家分析

　　　　4.3.2　2013-2016年牙膏主要出口目的国家分析

　　　　4.3.3　2013-2016年主要省份牙膏进口市场分析

　　　　4.3.4　2013-2016年主要省份牙膏出口市场分析

　　4.4　中国牙膏产业存在的问题

　　　　4.4.1　中国牙膏企业发展存在的制约因素

　　　　4.4.2　中国本土牙膏产品存在的不足分析

　　　　4.4.3　我国功效牙膏业存在的问题分析

　　4.5　中国牙膏行业的发展策略分析

　　　　4.5.1　中国牙膏行业发展对策建议

　　　　4.5.2　我国本土牙膏品牌发展战略探讨

　　　　4.5.3　中国牙膏企业成长壮大的路径选择

　　　　 

第五章　2013-2016年牙膏市场发展分析

　　5.1　全球牙膏市场总体概述

　　　　5.1.1　全球牙膏市场格局

　　　　5.1.2　全球各区域市场牙膏产品的特点

　　　　5.1.3　全球牙膏市场销售规模分析

　　5.2　2013-2016年中国牙膏市场发展现状

　　　　5.2.1　中国牙膏市场发展的五个阶段

　　　　5.2.2　中国牙膏市场发展概况

　　　　5.2.3　中国牙膏产品的价格结构

　　　　5.2.4　健口时代将改变牙膏市场格局

　　5.3　中国牙膏消费分析

　　　　5.3.1　中国牙膏市场的六种基本类型

　　　　5.3.2　消费群体分析

　　　　5.3.3　消费区域特征分析

　　　　5.3.4　消费者行为分析

　　5.4　中国牙膏市场品牌分析

　　　　5.4.1　我国牙膏市场的品牌结构

　　　　5.4.2　中国市场牙膏品牌排行状况

　　　　5.4.3　国产牙膏品牌市场份额日益缩小

　　　　 

第六章　2013-2016年牙膏细分市场分析

　　6.1　中草药牙膏

　　　　6.1.1　中草药牙膏的发展优势

　　　　6.1.2　中草药牙膏的发展历程

　　　　6.1.3　中草药牙膏消费市场调研分析

　　　　6.1.4　本土牙膏企业试图以中草药突围

　　　　6.1.5　我国中草药牙膏面临的问题及发展思路

　　　　6.1.6　中国中草药牙膏发展方向分析

　　6.2　含氟牙膏

　　　　6.2.1　含氟牙膏的历史

　　　　6.2.2　含氟牙膏的防龋机制和防龋效果

　　　　6.2.3　中国含氟牙膏质量达标情况良好

　　　　6.2.4　消费者对含氟牙膏的使用状况

　　6.3　盐味牙膏

　　　　6.3.1　盐味牙膏特殊功效概述

　　　　6.3.2　国际牙膏巨头争夺盐味牙膏市场

　　　　6.3.3　盐味牙膏微咸口感赢得消费者青睐

　　6.4　儿童牙膏

　　　　6.4.1　儿童牙膏发展概述

　　　　6.4.2　儿童牙膏消费行为分析

　　　　6.4.3　儿童牙膏市场成开发热点

　　　　6.4.4　我国儿童牙膏市场缺乏创新

　　　　 

第七章　2013-2016年牙膏市场竞争分析

　　7.1　中国牙膏市场竞争概述

　　　　7.1.1　市场竞争的基本要素

　　　　7.1.2　本土牙膏品牌竞争优势分析

　　　　7.1.3　牙膏行业进入细分竞争时代

　　7.2　2013-2016年牙膏市场竞争形势

　　　　7.2.1　中国牙膏市场的竞争格局

　　　　7.2.2　外资牙膏品牌继续领跑

　　　　7.2.3　本土牙膏品牌正积极求变

　　7.3　牙膏市场的竞争策略解析

　　　　7.3.1　中国牙膏市场两大外资品牌竞争差异分析

　　　　7.3.2　国内本土牙膏品牌的防守反击策略

　　　　7.3.3　第三方阵群雄纷起细分制胜

　　　　 

第八章　2013-2016年牙膏行业营销分析

　　8.1　2013-2016年牙膏行业营销概况

　　　　8.1.1　我国牙膏生产企业营销谋求创新

　　　　8.1.2　零售终端成为牙膏主流销售渠道

　　　　8.1.3　牙膏的销售主张分析

　　8.2　牙膏行业营销策略

　　　　8.2.1　本土牙膏品牌营销渠道开发对策

　　　　8.2.2　国产牙膏个性化营销策略分析

　　　　8.2.3　中国牙膏行业的营销战略选择

　　　　8.2.4　牙膏产品的广告营销策略分析

　　　　8.2.5　牙膏品牌的微博营销方案策划

　　8.3　营销案例分析

　　　　8.3.1　云南白药牙膏三高营销策略分析

　　　　8.3.2　云南白药牙膏营销带来的启示

　　　　8.3.3　两面针御方姜盐牙膏市场营销分析

　　　　8.3.4　牙依牙膏营销围绕市场布局和产品诉求

 

第九章　2013-2016年牙膏关联产业分析

　　9.1　漱口水

　　　　9.1.1　漱口水介绍

　　　　9.1.2　国内漱口水市场的发展概况

　　　　9.1.3　国产品牌漱口水发展的挑战与机遇

　　　　9.1.4　漱口水产品发展的软肋

　　　　9.1.5　中国本土漱口水品牌开发潜力巨大

　　9.2　牙刷

　　　　9.2.1　中国牙刷行业发展概况

　　　　9.2.2　牙刷市场需求分析

　　　　9.2.3　电动牙刷的市场机会与定位策略分析

　　　　9.2.4　牙刷的个性化发展策略

　　9.3　牙膏包装

　　　　9.3.1　全塑复合软管牙膏包装发展之路

　　　　9.3.2　牙膏包装的色彩和构图设计特色

　　　　9.3.3　牙膏包装市场存在的问题

　　　　9.3.4　牙膏软管的未来发展方向

　　　　 

第十章　2013-2016年牙膏原料市场分析

　　10.1　碳酸钙

　　　　10.1.1　碳酸钙简介

　　　　10.1.2　中国碳酸钙工业发展优劣势分析

　　　　10.1.3　中国碳酸钙行业发展格局

　　　　10.1.4　碳酸钙行业供给状况

　　　　10.1.5　2013年碳酸钙产业发展状况

　　　　10.1.6　2013-2016年中国碳酸钙进出口数据分析

　　　　10.1.7　我国碳酸钙行业发展面临问题及对策

　　10.2　磷酸氢钙

　　　　10.2.1　磷酸氢钙简介

　　　　10.2.2　我国牙膏级磷酸氢钙发展概况

　　　　10.2.3　我国磷酸氢钙市场发展分析

　　10.3　二氧化硅

　　　　10.3.1　二氧化硅简介

　　　　10.3.2　美国特种二氧化硅市场发展潜力看好

　　　　10.3.3　国内外二氧化硅发展对比

　　　　10.3.4　2013-2016年二氧化硅进出口数据分析

　　　　10.3.5　我国二氧化硅项目建设状况

　　10.4　甘油

　　　　10.4.1　甘油简介

　　　　10.4.2　世界甘油消费市场发展简况

　　　　10.4.3　世界掀起甘油利用新技术研发热潮

　　　　10.4.4　亚洲精制甘油市场优势与不足分析

　　　　10.4.5　我国甘油市场发展概况

　　　　10.4.6　2013-2016年中国甘油进出口数据分析

　　　　 

第十一章　2013-2016年牙膏行业国外重点企业

　　11.1　高露洁棕榄有限公司

　　　　11.1.1　公司简介

　　　　11.1.2　高露洁品牌的市场竞争战略模式

　　　　11.1.3　高露洁牙膏发展渠道分析

　　　　11.1.4　高露洁介入新领域扩充业务版图

　　　　11.1.5　高露洁牙膏新品动态

　　11.2　美国宝洁公司

　　　　11.2.1　公司简介

　　　　11.2.2　佳洁士产品在中国的发展进程

　　　　11.2.3　佳洁士广告营销策略解析

　　　　11.2.4　宝洁公司牙膏产品的营销战略透析

　　11.3　联合利华

　　　　11.3.1　公司简介

　　　　11.3.2　中华牙膏的品牌发展进程

　　　　11.3.3　联合利华牙膏品牌的塑造与扩张

　　　　11.3.4　联合利华牙膏的营销失误分析

　　11.4　LG生活健康集团

　　　　11.4.1　公司简介

　　　　11.4.2　LG竹盐牙膏四大策略赢得市场

　　　　11.4.3　LG竹盐牙膏的SWOT分析

　　　　11.4.4　LG重磅推出新款紫竹盐牙膏

　　　　 

第十二章　2013-2016年牙膏行业国内重点企业

　　12.1　柳州两面针股份有限公司

　　　　12.1.1　企业发展概况

　　　　12.1.2　经营效益分析

　　　　12.1.3　业务经营分析

　　　　12.1.4　财务状况分析

　　　　12.1.5　未来前景展望

　　12.2　云南白药集团股份有限公司

　　　　12.2.1　企业发展概况

　　　　12.2.2　经营效益分析

　　　　12.2.3　业务经营分析

　　　　12.2.4　财务状况分析

　　　　12.2.5　未来前景展望

　　12.3　重庆登康口腔护理用品股份有限公司

　　　　12.3.1　公司简介

　　　　12.3.2　冷酸灵寻求差异化策略向中高端市场渗透

　　　　12.3.3　冷酸灵迅康高价牙膏受消费者青睐

　　　　12.3.4　冷酸灵的品牌缺陷

　　12.4　广西梧州奥奇丽集团股份有限公司

　　　　12.4.1　公司简介

　　　　12.4.2　田七牙膏品牌的发展进程

　　　　12.4.3　田七牙膏营销策略分析

　　　　12.4.4　田七“黑马”是如何练成的

　　12.5　美晨集团股份有限公司

　　　　12.5.1　公司简介

　　　　12.5.2　探析黑妹牙膏的成功法宝

　　　　12.5.3　黑妹牙膏变革带来新活力

　　12.6　纳爱斯集团

　　　　12.6.1　公司简介

　　　　12.6.2　从“雕”牌到“纳爱斯”牙膏的品牌转变

　　　　12.6.3　纳爱斯品牌成功营销策略解析

　　　　12.6.4　纳爱斯以性别为突破点推出男女系列牙膏

　　　　 

第十三章　牙膏行业的前景趋势分析

　　13.1　牙膏行业发展趋势预测

　　　　13.1.1　中国牙膏行业发展趋势

　　　　13.1.2　牙膏产品朝多元化多功能化方向发展

　　　　13.1.3　高端牙膏市场发展前景分析

　　13.2　2016-2020年中国牙膏行业预测分析

　　　　13.2.1　影响中国牙膏行业发展的因素分析

　　　　13.2.2　2016-2020年中国口腔清洁用品制造行业产品销售收入预测

　　　　13.2.3　2016-2020年中国口腔清洁用品制造行业利润总额预测

　　　　13.2.4　2016-2020年中国牙膏行业牙膏产量预测

　　13.3　不同种类牙膏发展前景分析

　　　　13.3.1　清新香型牙膏仍将占据市场主流

　　　　13.3.2　茶类、中草药牙膏市场潜力凸显

　　　　13.3.3　药物功效型牙膏存在相当市场

　　　　13.3.4　儿童牙膏发展空间分析

　　　　 

第十四章　2013-2016年牙膏行业发展的政策环境

　　14.1　中国牙膏行业政策实施概况

　　　　14.1.1　中国牙膏行业管理体系的演变

　　　　14.1.2　我国牙膏行业实施《生产管理规范》

　　　　14.1.3　牙膏业生产许可证制度实施规范市场行为

　　　　14.1.4　牙膏虚假宣传得到法律管制

　　　　14.1.5　我国功效牙膏标准颁布实施进一步推动行业发展

　　14.2　国内外牙膏产品标准对比分析

　　　　14.2.1　国外先进标准或国际标准

　　　　14.2.2　微生物

　　　　14.2.3　铅含量

　　　　14.2.4　砷含量

　　　　14.2.5　氟含量

　　　　14.2.6　过硬颗粒与磨擦值

　　　　14.2.7　pH值

　　　　14.2.8　保质期

　　　　14.2.9　其他

　　14.3　相关政策法规

　　　　14.3.1　工业产品生产许可证管理条例

　　　　14.3.2　工业产品生产许可证管理条例实施办法

　　　　14.3.3　牙膏生产管理规范

　　　　14.3.4　化妆品标识管理规定

　　　　14.3.5　牙膏产品生产许可实施细则

 

图表目录

图表　日化行业产品需求对象

图表　日化国际企业与本土企业优劣比较

图表　全国日用化学产品制造行业月度工业总产值及同比增长

图表　全国日用化学产品制造行业工业总产值对比

图表　全国日化行业累计工业总产值行业小类占比情况

图表　全国日化行业累计工业总产值行业小类同比增长情况

图表　全国日用化学产品制造行业累计工业总产值地区占比情况

图表　全国日用化学产品制造行业月度产销率及同比

图表　全国日化行业月度出口额及同比

图表　我国日化行业出口额对比

图表　全国日化行业月度进口额及同比

图表　我国日化行业进口额对比

图表　消费者对面部洗护品类品牌认知与购买情况

图表　消费者对头发洗护品类品牌认知与购买情况

图表　消费者对衣物清洁护理品类品牌认知与购买情况

图表　消费者获取品牌信息的渠道及对其影响最大的三个渠道

图表　消费者购买面部洗护产品时考虑的因素

图表　消费者购买头发洗护产品时考虑的因素

图表　消费者购买衣物清洁护理产品时考虑的因素

图表　2011-2016年国内生产总值同比增长速度

图表　2011-2016年全国粮食产量及其增速

图表　2011-2016年规模以上工业增加值增速（月度同比）

图表　2011-2016年固定资产投资（不含农户）同比增速

图表　2011-2016年房地产开发投资同比增速

图表　2011-2016年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着牙膏行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的牙膏企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对牙膏行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对牙膏行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个牙膏行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国牙膏行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国牙膏行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助牙膏企业、学术科研单位、投资企业准确了解牙膏行业最新发展动向，及早发现牙膏行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握牙膏行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避牙膏行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。