2016-2020年中国牙膏行业市场需求分析与投资前景预测报告

第一章 牙膏行业相关概述 17

　　第一节 日化行业定义及分类 17

　　　　一、日化行业的定义及分类 17

　　　　二、日化产业分类 18

　　第二节 牙膏及其技术理论介绍 19

　　　　一、牙膏的形成 19

　　　　二、牙膏的概念 22

　　　　三、牙膏的分类 22

　　　　四、牙膏技术理论的基本框架 26

　　第三节 功能型牙膏及其药物机理 30

　　　　一、功能型牙膏的定义 30

　　　　二、防治龋齿牙膏的药物机理 39

　　　　三、预防牙本质过敏牙膏的药物机理 40

　　　　四、消除牙垢牙膏的药物机理 40

　　　　五、抗菌牙膏的药物机理 40

　　　　六、美白牙膏的药物机理 41

　　　　 

第二章 中国日化行业综述 42

　　第一节 日化行业发展总体概况 42

　　　　一、日化行业20年发展历程 42

　　　　二、中国日化产业开始第二次革命 44

　　　　三、中国日化产业特点及吸引力 48

　　　　四、中国日化产业主要产品类别及市场规模 48

　　第二节 2015年日化行业发展现状 49

　　　　一、2015年日化行业发展现状 49

　　　　二、2015年日化行业发展态势 50

　　　　三、2015年日化行业渠道生态状况 53

　　　　四、2015中国日化行业营销事件简析 54

　　　　五、2015年日化行业加速洗牌及产品升级 64

　　第三节 2015年日化企业发展状况 65

　　　　一、2015年本土日化品牌发展情况 66

　　　　二、2015年日化品牌网络表现排行榜 67

　　　　三、2015年国际本土日化品牌策略分析 69

　　　　四、2015年三、四线日化品牌的生存现状 70

　　　　五、2015年原油涨价影响日化企业的发展 73

　　第四节 2015年日化市场发展状况 76

　　　　一、2015年日化市场运行简析 76

　　　　二、2015年日化市场发展形势 80

　　　　三、2015年日化产业发展态势 82

　　　　四、2015年日化渠道变革分析 85

　　　　五、2015年日化行业即将跨入资本时代 87

　　第五节 2015年日化企业发展状况 89

　　　　一、2015年中国日化企业经营情况 89

　　　　二、2015年本土日化品牌发展处境 91

　　　　三、2015年本土日化企业发展态势 93

　　　　四、2015年国产日化品牌下乡“求道” 94

　　　　五、2015年中小日化企业发展形势分析 96

　　　　六、日化企业呼吁相关部门加强协调监管 98

　　第六节 日化行业存在的问题与对策 100

　　　　一、中国日化的难题和创新 100

　　　　二、中小日化企业品牌管理主要问题 105

　　　　三、中小日化企业品牌突围攻略 106

　　　　四、日化渠道变革趋势与应对策略 110

　　　　五、中小型日化企业营销策略 114

　　　　 

第三章 中国牙膏行业分析 117

　　第一节 牙膏行业发展概况 117

　　　　一、我国牙膏行业发展概况 117

　　　　二、我国牙膏行业现状分析 119

　　　　三、中国牙膏行业经济运行特点 120

　　　　四、我国牙膏行业的“二次洗牌” 121

　　第二节 中国牙膏企业的现状与策略 123

　　　　一、药企做牙膏业新靶标 123

　　　　二、中国牙膏企业产品缺乏创新 125

　　　　三、中国牙膏企业品牌发展情况 126

　　　　四、中国牙膏企业发展战略分析 126

　　　　五、中国牙膏企业成长和发展的对策 128

　　　　六、中国牙膏产业的发展战略探讨 132

　　第三节 牙膏行业面临的问题 133

　　　　一、小企业逐利导致问题牙膏风波迭起 133

　　　　二、中国牙膏行业陷入氟之争 135

　　　　三、毒牙膏背后凸现标准之争 137

　　　　四、国内牙膏企业存在的问题 138

　　　　 

第四章 中国牙膏市场分析 140

　　第一节 牙膏市场发展总体概述 140

　　　　一、中国牙膏市场的发展史 140

　　　　二、国内牙膏市场发展概况 141

　　　　三、我国牙膏市场发展形势 142

　　第二节 2015年中国牙膏市场发展分析 143

　　　　一、牙膏新标准实施 143

　　　　二、2015年我国牙膏市场监管情况 144

　　　　三、2015年牙膏市场品牌竞争现状 147

　　第三节 牙膏市场消费者分析 149

　　　　一、消费群体与区域分析 149

　　　　二、消费者市场细分 151

　　　　三、消费者行为分析 152

　　第四节 牙膏市场品牌分析 153

　　　　一、2015年本土牙膏品牌发展现状 153

　　　　二、牙膏行业民族品牌与洋品牌的比较 154

　　　　三、本土牙膏品牌产品升级战略 155

　　　　四、我国市场现存牙膏主流品牌归类 157

　　　　 

第五章 牙膏细分市场分析 160

　　第一节 中药牙膏 160

　　　　一、国产牙膏进军中草药市场 160

　　　　二、本土企业占有配方优势 160

　　　　三、中药牙膏应调整发展思路 163

　　　　四、中草药牙膏亟待突围 165

　　　　五、我国中药牙膏发展方向 170

　　第二节 含氟牙膏 172

　　　　一、含氟牙膏的介绍 172

　　　　二、含氟牙膏新标准 172

　　　　三、儿童牙膏含氟量的极限标准 173

　　　　四、中国市场绝大部分含氟牙膏安全可靠 175

　　第三节 盐味牙膏 176

　　　　一、盐味牙膏发展概况 176

　　　　二、盐味牙膏成为消费者口腔护理产品首选 176

　　　　三、草本矿物盐牙膏受市场青睐 179

　　　　 

第六章 牙膏关联产业分析 182

　　第一节 漱口水 182

　　　　一、漱口水介绍 182

　　　　二、漱口水品牌 183

　　　　三、漱口水市场调查 184

　　　　四、青岛漱口水类产品消费情况简介 185

　　第二节 牙刷 187

　　　　一、中国牙刷市场分析 187

　　　　二、中国电动牙刷市场机会分析 193

　　　　三、牙刷之都杭集简介 196

　　　　四、牙刷的“个性化”发展趋势 198

　　第三节 牙膏包装 199

　　　　一、中国市场牙膏软管包装发展之路 200

　　　　二、国内牙膏包装发展现状 204

　　　　三、牙膏包装问题 207

　　　　四、包装对牙膏发展的影响 210

　　　　 

第七章 牙膏原料市场分析 215

　　第一节 碳酸钙 215

　　　　一、碳酸钙的分类及发展 215

　　　　二、国内外碳酸钙技术现状及比较 215

　　　　三、国内外碳酸钙工业发展概况 217

　　　　四、我国碳酸钙工业的进步与发展 219

　　　　五、中国碳酸钙工业发展前景展望 221

　　第二节 磷酸氢钙 224

　　　　一、我国磷酸氢钙市场现状分析 224

　　　　二、2015年磷酸氢钙市场发展形势 225

　　　　三、2015年部分地区磷酸氢钙市场分析 226

　　第三节 二氧化硅 228

　　　　一、中国二氧化硅市场外国企业进入情况分析 228

　　　　二、国内外气相法二氧化硅工业发展概况及趋势 229

　　第四节 聚乙烯 229

　　　　一、2015年聚乙烯实现产量简况 229

　　　　二、我国聚乙烯产业发展关键分析 230

　　　　三、中国聚乙烯供需形势将发生巨大变化 232

　　　　四、国内聚乙烯市场发展机会 234

　　　　 

第八章 牙膏市场竞争分析 239

　　第一节 牙膏市场总体竞争概况 239

　　　　一、中国牙膏市场竞争环境 239

　　　　二、牙膏市场竞争深度分析 240

　　　　三、主要牙膏品牌竞争手段 241

　　　　四、中国牙膏市场三大阵营 242

　　第二节 牙膏市场竞争格局分析 243

　　　　一、外资军团 243

　　　　（一）产品体系上的异同 243

　　　　（二）市场拓展上的异同 244

　　　　（三）整合传播上的异同 245

　　　　二、本土联军 246

　　　　（一）两面针、田七 246

　　　　（二）冷酸灵、黑妹 247

　　　　（三）田七、蓝天六必治 248

　　　　三、第三方阵 249

　　　　（一）中华 250

　　　　（二）黑人、云南白药、lg、纳爱斯 251

　　第三节 牙膏市场竞争现状分析 253

　　　　一、2015年中国首款“干刷牙膏”面世 253

　　　　二、中外牙膏品牌的博弈从未停止 254

　　　　三、六必治牙膏引领无氟牙膏新时代 258

　　　　四、2015年宝洁高端牙膏上市 260

　　　　五、小叮当牙膏“白加黑”分类突围 260

　　第四节 中国本土牙膏品牌价值重塑战略分析 265

　　　　一、价值重塑之产品升级 265

　　　　二、价值重塑之渠道为王 268

　　　　三、价值重塑之品牌制胜 270

　　　　 

第九章 国外重点公司 273

　　第一节 高露洁棕榄有限公司 273

　　　　一、公司简介 273

　　　　二、2015年公司经营情况 273

　　　　三、牙膏市场独特的广告策略 278

　　　　四、高露洁的集中炮力策略 279

　　　　五、高露洁网站的企业营销策略 283

　　　　六、高露洁凭借scm提升国际竞争力 287

　　第二节 美国宝洁公司（procter&gamble） 290

　　　　一、公司简介 290

　　　　二、佳洁士品牌介绍 291

　　　　三、佳洁士在中国的发展 293

　　　　四、佳洁士经营策略的失误 294

　　第三节 联合利华 295

　　　　一、公司简介 295

　　　　二、联合利华在中国的发展 296

　　　　三、2015年公司销售额增长情况 297

　　　　四、联合利华将继续强化中国业务增长 302

　　　　五、联合利华的中国战略分析 303

　　第四节 lg生活健康集团 306

　　　　一、集团简介 306

　　　　二、lg目前营销状况 307

　　　　三、lg竹盐牙膏搅热高端市场 308

　　　　四、从lg牙膏的成功看lg生活健康 311

 

第十章 国内重点企业 313

　　第一节 柳州两面针股份有限公司 313

　　　　一、企业概况 313

　　　　二、2015年企业经营情况分析 314

　　　　三、2015年企业财务数据分析 319

　　　　四、2015年企业发展动态及策略 323

　　　　五、企业未来发展展望与战略 325

　　第二节 上海白猫股份有限公司 325

　　　　一、企业概况 325

　　　　二、2015年企业经营情况分析 325

　　　　三、2015年企业财务数据分析 329

　　　　四、2015年企业发展动态及策略 331

　　　　五、企业未来发展展望与战略 331

　　第三节 美晨集团股份有限公司 332

　　　　一、公司简介 332

　　　　二、公司研发实力 333

　　　　三、公司发展战略 333

　　　　四、黑妹牙膏品牌诊断 333

　　第四节 纳爱斯集团 336

　　　　一、集团简介 337

　　　　二、2015年集团产值情况 337

　　　　三、纳爱斯品牌的成功营销 338

　　　　四、纳爱斯牙膏品牌发展路径 343

　　　　五、从“雕”牌到“纳爱斯”牙膏的品牌转变 344

　　　　六、牙膏透明也可做卖点 348

　　第五节 重庆登康口腔护理用品股份有限公司 351

　　　　一、公司简介 351

　　　　二、冷酸灵的市场应对谋略 352

　　　　三、冷酸灵的品牌缺陷 353

　　第六节 广西梧州奥奇丽集团股份有限公司 355

　　　　一、公司简介 355

　　　　二、田七中药牙膏的品牌定位 356

　　　　三、田七成长过程中的四幕剧 358

　　　　四、田七牙膏发展前景分析 364

　　第七节 云南白药 364

　　　　一、企业概况 364

　　　　二、2015年企业经营情况分析 365

　　　　三、2015年企业财务数据分析 370

　　　　四、2015年企业发展动态及策略 375

　　　　五、企业未来发展展望与战略 375

　　第八节 安徽芳草日化股份有限公司 376

　　　　一、公司简介 376

　　　　二、两面针拟1.9亿重塑“芳草”品牌 377

　　　　三、芳草牙膏品牌营销传播策略解析 378

　　　　 

第十一章 牙膏行业政策环境分析 382

　　第一节 牙膏行业政策的制定情况 382

　　　　一、2015年<化妆品标识管理规定>的实施 382

　　　　二、2015年我国实施新的牙膏强制性标准 385

　　第二节 总体政策环境分析 386

　　　　一、中国牙膏的二甘醇标准之争 386

　　　　二、牙膏“治病” 标签将予以查处 388

　　第三节 相关政策法规 389

　　　　一、中华人民共和国工业产品生产许可证管理条例 389

　　　　二、中华人民共和国工业产品生产许可证管理条例实施办法 401

　　　　三、<牙膏>国家标准 420

　　　　四、牙膏产品生产许可实施细则 435

　　　　 

第十二章 2016-2020年牙膏行业发展趋势预测 465

　　第一节 2016-2020年中国牙膏行业发展趋势分析 465

　　　　一、产品方面 465

　　　　二、价格方面 465

　　　　三、渠道方面 465

　　　　四、促销方面 466

　　　　五、包装方面 467

　　　　六、传播方面 467

　　第二节 2016-2020年中国牙膏市场发展前景 468

　　　　一、中国牙膏行业的发展趋势 468

　　　　二、国内牙膏市场发展趋势分析 471

　　　　三、新概念巧包装睡前牙膏前景广 472

　　　　四、牙膏与皮肤护理品功能多样化趋势 473

　　　　五、牙膏市场发展方向 474

　　　　 

图表目录

图表 1 2013-2015年日化行业利润景气指数变化态势 50

图表 2 2015年日化行业规模以上企业月度利润总额及增速 50

图表 3 2015年日化子行业规模以上企业累计利润总额增速情况 51

图表 4 2015年主要地区日化行业规模以上企业累计利润总额占比情况 52

图表 5 2015年主要地区日化行业规模以上企业累计利润总额增速情况 52

图表 6 2015年洗涤日化十大品牌排行榜 67

图表 7 2013-2015年日化行业主营业务收入景气指数变化态势 76

图表 8 2015年日化行业规模以上企业月度主营业务收入及增速 77

图表 9 2015年日化子行业规模以上企业累计主营业务收入占比情况 78

图表 10 2015年日化子行业规模以上企业累计主营业务收入增速情况 78

图表 11 2015年主要地区日化行业规模以上企业累计主营业务收入占比情况 79

图表 12 2015年主要地区日化行业规模以上企业累计主营业务收入增速情况 80

图表 13 国内牙膏市场竞争格局 117

图表 14 中药牙膏发展历史 118

图表 15 消费者群体使用牙膏类型分析 151

图表 16 2013- 2015年国内超细重质碳酸钙市场需求量预测（万t） 223

图表 17 我国磷酸氢钙主要产区和销区价格 225

图表 18 高露洁棕榄有限公司负债能力分析 273

图表 19 高露洁棕榄有限公司利润能力分析 275

图表 20 高露洁棕榄有限公司现金流量分析 277

图表 21 联合利华负债能力分析 297

图表 22 联合利华利润能力分析 299

图表 23 联合利华现金流量分析 301

图表 24 柳州两面针股份有限公司负债能力分析 314

图表 25 柳州两面针股份有限公司利润能力分析 317

图表 26 柳州两面针股份有限公司财务指标分析 319

图表 27 近4年上海白猫股份有限公司销售毛利率变化情况 325

图表 28 近4年上海白猫股份有限公司销售毛利率变化情况 326

图表 29 近4年上海白猫股份有限公司总资产周转次数变化情况 326

图表 30 近4年上海白猫股份有限公司总资产周转次数变化情况 327

图表 31 近4年上海白猫股份有限公司资产负债率变化情况 327

图表 32 近4年上海白猫股份有限公司资产负债率变化情况 328

图表 33 近4年上海白猫股份有限公司固定资产周转次数情况 328

图表 34 近4年上海白猫股份有限公司固定资产周转次数情况 328

图表 35 近4年上海白猫股份有限公司流动资产周转次数变化情况 329

图表 36 近4年上海白猫股份有限公司流动资产周转次数变化情况 329

图表 37 近4年上海白猫股份有限公司产权比率变化情况 330

图表 38 近4年上海白猫股份有限公司产权比率变化情况 330

图表 39 云南白药集团股份有限公司负债能力分析 365

图表 40 云南白药集团股份有限公司利润能力分析 368

图表 41 云南白药集团股份有限公司财务指标分析 370

图表 42 申证企业应有规范的生产流程 460

图表 43 牙膏产品生产企业必备的生产设备 460

图表 44 牙膏产品的产品标准及相关标准 461

图表 45 牙膏产品生产企业必备的出厂检验设备 461

图表 46 抽样规则 463

图表 47 牙膏产品质量检验项目 463

图表 48 雅诗兰黛2013年以来的销售收入增长 476

图表 49 高露洁2013年以来的股价走势 476

图表 50 宝洁2013年以来的股价走势 476

图表 51 雅诗兰黛上市以来的股价走势 477

图表 52 高露洁和宝洁为2013-2015年数据 477

图表 53 高露洁、宝洁、雅诗兰黛2015年财务状况及当前市场状况 478

图表 54 花王收入及净利润增速与估值水平 478

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着牙膏行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的牙膏企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对牙膏行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对牙膏行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个牙膏行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国牙膏行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国牙膏行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助牙膏企业、学术科研单位、投资企业准确了解牙膏行业最新发展动向，及早发现牙膏行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握牙膏行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避牙膏行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。