2016-2020年中国白色家电行业市场深度分析与投资前景预测研究报告

第一章  白色家电行业相关概述

　　1.1  家电的分类

　　　　1.1.1　白色家电

　　　　1.1.2　黑色家电

　　　　1.1.3　米色家电

　　　　1.1.4　绿色家电

　　1.2　白色家电概念的阐释

　　　　1.2.1　白色家电的定义

　　　　1.2.2　白色家电的来源

　　　　1.2.3　白色家电外延与内涵

　　1.3　白色家电的主要种类

　　　　1.3.1　冰箱

　　　　1.3.2　洗衣机

　　　　1.3.3　空调

　　1.4  白色家电行业经营模式分析

　　　　1.4.1  生产模式

　　　　1.4.2  采购模式

　　　　1.4.3  销售模式

　　　　 

第二章  白色家电行业市场特点概述

　　2.1  行业市场概况

　　　　2.1.1  行业市场特点

　　　　2.1.2  行业市场化程度

　　　　2.1.3  行业利润水平及变动趋势

　　2.2  进入本行业的主要障碍

　　　　2.2.1  资金准入障碍

　　　　2.2.2  市场准入障碍

　　　　2.2.3  技术与人才障碍

　　　　2.2.4  其他障碍

　　2.3  行业的周期性、区域性

　　　　2.3.1  行业周期分析

　　　　　　1、行业的周期波动性

　　　　　　2、行业产品生命周期

　　　　2.3.2  行业的区域性

　　2.4  行业与上下游行业的关联性

　　　　2.4.1  行业产业链概述

　　　　2.4.2  上游产业分布

　　　　2.4.3  下游产业分布

　　　　 

第三章  2014-2015年中国白色家电行业发展环境分析

　　3.1  白色家电行业政治法律环境（P）

　　　　3.1.1  新政策对白色家电行业的影响

　　　　3.1.2  轻工业振兴规划为白电行业带来利好

　　　　3.1.3  中国能耗指标趋严加速白电行业整合

　　　　3.1.4  我国白色家电有望出台待机节能标准

　　3.2  白色家电行业经济环境分析（E）

　　　　3.2.1  中国GDP分析

　　　　3.2.2  消费价格指数分析

　　　　3.2.3  城乡居民收入分析

　　　　3.2.4  社会消费品零售总额

　　　　3.2.5  全社会固定资产投资分析

　　　　3.2.6  进出口总额及增长率分析

　　3.3  白色家电行业社会环境分析（S）

　　　　3.3.1  白色家电产业社会环境

　　　　3.3.2  社会环境对行业的影响

　　3.4  白色家电行业技术环境分析（T）

　　　　3.4.1  白色家电技术分析

　　　　3.4.2  白色家电技术发展水平

　　　　3.4.3  行业主要技术发展趋势

　　　　3.4.4  技术环境对行业的影响

　　　　 

第四章  全球白色家电行业发展概述

　　4.1  2014-2015年全球白色家电行业发展情况概述

　　　　4.1.1  全球白色家电行业发展现状

　　　　4.1.2  全球白色家电行业发展特征

　　　　4.1.3  全球白色家电行业市场规模

　　4.2  2014-2015年全球主要地区白色家电行业发展状况

　　　　4.2.1  欧洲白色家电行业发展情况概述

　　　　4.2.2  美国白色家电行业发展情况概述

　　　　4.2.3  日韩白色家电行业发展情况概述

　　4.3  2016-2020年全球白色家电行业发展前景预测

　　　　4.3.1  全球白色家电行业市场规模预测

　　　　4.3.2  全球白色家电行业发展前景分析

　　　　4.3.3  全球白色家电行业发展趋势分析

　　4.4  全球白色家电行业重点企业发展动态分析

　　　　 

第五章  中国白色家电行业发展概述

　　5.1  中国白色家电行业发展状况分析

　　　　5.1.1  中国白色家电行业发展阶段

　　　　5.1.2  中国白色家电行业发展总体概况

　　　　5.1.3  中国白色家电行业发展特点分析

　　5.2  2014-2015年白色家电行业发展现状

　　　　5.2.1  2014-2015年中国白色家电行业市场规模

　　　　5.2.2  2014-2015年中国白色家电行业发展分析

　　　　5.2.3  2014-2015年中国白色家电企业发展分析

　　5.3  2016-2020年中国白色家电行业面临的困境及对策

　　　　5.3.1  中国白色家电行业面临的困境及对策

　　　　　　1、中国白色家电行业面临困境

　　　　　　2、中国白色家电行业对策探讨

　　　　5.3.2  中国白色家电企业发展困境及策略分析

　　　　　　1、中国白色家电企业面临的困境

　　　　　　2、中国白色家电企业的对策探讨

　　　　5.3.3  国内白色家电企业的出路分析

　　　　 

第六章  中国白色家电行业市场运行分析

　　6.1  2014-2015年中国白色家电行业总体规模分析

　　　　6.1.1  企业数量结构分析

　　　　6.1.2  人员规模状况分析

　　　　6.1.3  行业资产规模分析

　　　　6.1.4  行业市场规模分析

　　6.2  2014-2015年中国白色家电行业产销情况分析

　　　　6.2.1  中国白色家电行业工业总产值

　　　　6.2.2  中国白色家电行业工业销售产值

　　　　6.2.3  中国白色家电行业产销率

　　6.3  2014-2015年中国白色家电行业市场供需分析

　　　　6.3.1  中国白色家电行业供给分析

　　　　6.3.2  中国白色家电行业需求分析

　　　　6.3.3  中国白色家电行业供需平衡

　　6.4  2014-2015年中国白色家电行业财务指标总体分析

　　　　6.4.1  行业盈利能力分析

　　　　6.4.2  行业偿债能力分析

　　　　6.4.3  行业营运能力分析

　　　　6.4.4  行业发展能力分析

　　　　 

第七章  中国白色家电行业细分市场分析

　　7.1  白色家电行业细分市场概况

　　　　7.1.1  市场细分充分程度

　　　　7.1.2  市场细分发展趋势

　　　　7.1.3  市场细分战略研究

　　　　7.1.4  细分市场结构分析

　　7.2  冰箱市场

　　　　7.2.1  市场发展现状概述

　　　　7.2.2  行业市场规模分析

　　　　7.2.3  行业市场需求分析

　　　　7.2.4  产品市场潜力分析

　　7.3  洗衣机市场

　　　　7.3.1  市场发展现状概述

　　　　7.3.2  行业市场规模分析

　　　　7.3.3  行业市场需求分析

　　　　7.3.4  产品市场潜力分析

　　7.4  空调市场

　　　　7.4.1  市场发展现状概述

　　　　7.4.2  行业市场规模分析

　　　　7.4.3  行业市场需求分析

　　　　7.4.4  产品市场潜力分析

　　7.5  Sansheng  Consulting建议

　　　　7.5.1  细分市场研究结论

　　　　7.5.2  细分市场三胜建议

　　　　 

第八章  2014-2015年中国白色家电市场进出口情况分析

　　8.1  2014-2015年中国白电出口市场现状分析

　　　　8.1.1  白电产品中空调中出口量居首，增速下降

　　　　8.1.2  我国白电企业对出口依存度高

　　　　8.1.3  新兴出口市场保持增长

　　　　8.1.4  2014-2015年广交会家电类产品出口订单增长

　　8.2  2014-2015年中国冰箱出口市场运行状况分析

　　　　8.2.1  中国冰箱出口态势分析

　　　　8.2.2  中国冰箱产品出口结构稳步升级

　　　　8.2.3  中国冰箱出口企业分析

　　　　8.2.4  中国冰箱出口市场：非洲实现大幅增长

　　8.3  2014-2015年中国洗衣机出口市场运行态势分析

　　　　8.3.1  中国洗衣机出口局势分析

　　　　8.3.2  中国洗衣机出口产品结构：双缸为主滚筒增长明显

　　　　8.3.3  中国洗衣机出口市场：亚洲仍是出口大区

　　　　8.3.4  中国洗衣机出口产区：五大地区划走七成份额

　　8.4  2014-2015年中国空调出口市场运行形势分析

　　　　8.4.1  中国空调出口态势分析

　　　　8.4.2  继欧美后，亚洲成我国另一主要空调出口地

　　8.5  2016-2020年中国白色家电出口前景分析

　　　　8.5.1  中国白电行业竞争力强

　　　　8.5.2  白电龙头企业将受益于出口

　　　　8.5.3  新兴市场出口快速增长

　　　　8.5.4  2016-2020年白色家电产品出口市场依然看好

　　　　 

第九章  中国白色家电行业上、下游产业链分析

　　9.1  中国白色家电行业产业链分析

　　　　9.1  白色家电行业产业链简介

　　　　9.1.1  白色家电产业链上游行业分布

　　　　9.1.2  白色家电产业链中游行业分布

　　　　9.1.3  白色家电产业链下游行业分布

　　9.2  白色家电零部件——家电线束市场分析

　　　　9.2.1  家电线束产业生产能力分析

　　　　9.2.2  家电线束产业市场需求分析

　　　　9.2.3  家电线束产业细分产品分析

　　　　9.2.4  家电线束产品安全标准分析

　　　　9.2.5  家电线束技术发展趋势分析

　　9.3  白色家电零部件——压缩机市场分析

　　　　9.3.1  压缩机产业生产能力分析

　　　　9.3.2  压缩机产业市场需求分析

　　　　9.3.3  压缩机产业细分产品分析

　　　　9.3.4  压缩机生产厂家经营分析

　　　　9.3.5  压缩机技术发展趋势分析

　　9.4  白色家电零部件——电机市场分析

　　　　9.4.1  电机产业生产能力分析

　　　　9.4.2  电机产业市场需求分析

　　　　9.4.3  电机产业细分产品分析

　　　　9.4.4  电机生产厂家经营分析

　　　　9.4.5  电机技术发展趋势分析

　　9.5  白色家电产业下游分析

　　　　9.5.1  白色家电品牌商发展分析

　　　　9.5.2  白色家电零售商发展分析

　　　　9.5.3  白色家电个人消费者分析

　　　　 

第十章  中国白色家电行业市场竞争格局分析

　　10.1  中国白色家电行业竞争格局分析

　　　　10.1.1  2014-2015年中国白电企业市场格局分析

　　　　　　1、五大巨头脱颖而出

　　　　　　2、我国白电产业规模化

　　　　　　3、中国白电企业冲刺全球白电前五位

　　　　10.1.2  2014-2015年中国白色家电市场占有率情况分析

　　　　　　1、白色家电国产品牌市场占有率分析

　　　　　　2、欧韩萎缩，日系强势

　　　　10.1.3  2014-2015年中国白色家电分产品市场占有率情况分析

　　　　　　1、空调市场占有率

　　　　　　2、国产洗衣机领跑市场

　　　　　　3、冰箱市场格局已悄然改变

　　　　10.1.4  2014-2015年中国白色家电渠道厂商的竞争格局分析

　　　　10.1.5  2014-2015年外资白电在中国市场的表现分析

　　　　　　1、本土品牌仍占主要地位

　　　　　　2、外资品牌在我国高端产品市场具有优势地位

　　10.2  中国白色家电行业竞争五力分析

　　　　10.2.1  白色家电行业上游议价能力

　　　　10.2.2  白色家电行业下游议价能力

　　　　10.2.3  白色家电行业新进入者威胁

　　　　10.2.4  白色家电行业替代产品威胁

　　　　10.2.5  白色家电行业现有企业竞争

　　10.3  中国白色家电行业竞争SWOT分析

　　　　10.3.1  白色家电行业优势分析（S）

　　　　10.3.2  白色家电行业劣势分析（W）

　　　　10.3.3  白色家电行业机会分析（O）

　　　　10.3.4  白色家电行业威胁分析（T）

　　10.4  中国白色家电行业投资兼并重组整合分析

　　　　10.4.1  投资兼并重组现状

　　　　10.4.2  投资兼并重组案例

　　10.5  中国白色家电行业重点企业竞争策略分析

　　　　 

第十一章  中国白色家电行业领先企业竞争力分析

　　11.1  青岛海尔股份有限公司

　　　　11.1.1  企业发展基本情况

　　　　11.1.2  企业主要产品分析

　　　　11.1.3  企业竞争优势分析

　　　　11.1.4  企业经营状况分析

　　　　11.1.5  企业最新发展动态

　　　　11.1.6  企业发展战略分析

　　11.2  珠海格力电器股份有限公司

　　　　11.2.1  企业发展基本情况

　　　　11.2.2  企业主要产品分析

　　　　11.2.3  企业竞争优势分析

　　　　11.2.4  企业经营状况分析

　　　　11.2.5  企业最新发展动态

　　　　11.2.6  企业发展战略分析

　　11.3  广东美的电器股份有限公司

　　　　11.3.1  企业发展基本情况

　　　　11.3.2  企业主要产品分析

　　　　11.3.3  企业竞争优势分析

　　　　11.3.4  企业经营状况分析

　　　　11.3.5  企业最新发展动态

　　　　11.3.6  企业发展战略分析

　　11.4  合肥美菱股份有限公司

　　　　11.4.1  企业发展基本情况

　　　　11.4.2  企业主要产品分析

　　　　11.4.3  企业竞争优势分析

　　　　11.4.4  企业经营状况分析

　　　　11.4.5  企业最新发展动态

　　　　11.4.6  企业发展战略分析

　　11.5  海信科龙电器股份有限公司

　　　　11.5.1  企业发展基本情况

　　　　11.5.2  企业主要产品分析

　　　　11.5.3  企业竞争优势分析

　　　　11.5.4  企业经营状况分析

　　　　11.5.5  企业最新发展动态

　　　　11.5.6  企业发展战略分析

　　11.6  四川长虹电器股份有限公司

　　　　11.6.1  企业发展基本情况

　　　　11.6.2  企业主要产品分析

　　　　11.6.3  企业竞争优势分析

　　　　11.6.4  企业经营状况分析

　　　　11.6.5  企业最新发展动态

　　　　11.6.6  企业发展战略分析

　　11.7  澳柯玛股份有限公司

　　　　11.7.1  企业发展基本情况

　　　　11.7.2  企业主要产品分析

　　　　11.7.3  企业竞争优势分析

　　　　11.7.4  企业经营状况分析

　　　　11.7.5  企业最新发展动态

　　　　11.7.6  企业发展战略分析

　　11.8  广东格兰仕集团有限公司

　　　　11.8.1  企业发展基本情况

　　　　11.8.2  企业主要产品分析

　　　　11.8.3  企业竞争优势分析

　　　　11.8.4  企业经营状况分析

　　　　11.8.5  企业最新发展动态

　　　　11.8.6  企业发展战略分析

　　11.9  飞利浦电子公司

　　　　11.9.1  企业发展基本情况

　　　　11.9.2  企业主要产品分析

　　　　11.9.3  企业竞争优势分析

　　　　11.9.4  企业经营状况分析

　　　　11.9.5  企业最新发展动态

　　　　11.9.6  企业发展战略分析

　　10.10  三星集团

　　　　11.10.1  企业发展基本情况

　　　　11.10.2  企业主要产品分析

　　　　11.10.3  企业竞争优势分析

　　　　11.10.4  企业经营状况分析

　　　　11.10.5  企业最新发展动态

　　　　11.10.6  企业发展战略分析

　　　　 

第十二章  2016-2020年中国白色家电行业发展趋势与前景分析

　　12.1  2016-2020年中国白色家电市场发展前景

　　　　12.1.1  2016-2020年白色家电市场发展潜力

　　　　12.1.2  2016-2020年白色家电市场发展前景展望

　　　　　　1、政府政策基调：稳健转向积极

　　　　　　2、原材料价格下跌降低家电制造业成本

　　　　　　3、农村收入增加农村家电需求将上升

　　　　　　4、产品出口量下降，政府有望上调出口退税率

　　　　　　5、农村市场缺口巨大

　　　　　　6、新农村改革惠及白电行业

　　　　12.1.3  2016-2020年白色家电细分行业发展前景分析

　　12.2  2016-2020年中国白色家电市场发展趋势预测

　　　　12.2.1  2016-2020年白色家电行业发展趋势

　　　　　　1、产品结构升级

　　　　　　2、行业整合加速

　　　　　　3、黑白色巨头多元化发展

　　　　　　4、渠道厂商寻求突破

　　　　　　5、企业合作方式正远离“贴牌代工”

　　　　12.2.2  2016-2020年白色家电市场规模预测

　　　　12.2.3  2016-2020年白色家电行业应用趋势预测

　　　　12.2.4  2016-2020年细分市场发展趋势预测

　　12.3  2016-2020年中国白色家电行业供需预测

　　　　12.3.1  2016-2020年中国白色家电行业供给预测

　　　　12.3.2  2016-2020年中国白色家电行业需求预测

　　　　12.3.3  2016-2020年中国白色家电供需平衡预测

　　12.4  影响企业生产与经营的关键趋势

　　　　12.4.1  行业发展有利因素与不利因素

　　　　12.4.2  市场整合成长趋势

　　　　12.4.3  需求变化趋势及新的商业机遇预测

　　　　12.4.4  企业区域市场拓展的趋势

　　　　12.4.5  科研开发趋势及替代技术进展

　　　　12.4.6  影响企业销售与服务方式的关键趋势

　　　　 

第十三章  2016-2020年中国白色家电行业投资前景

　　13.1  白色家电行业投资现状分析

　　　　13.1.1  白色家电行业投资规模分析

　　　　13.1.2  白色家电行业投资资金来源构成

　　　　13.1.3  白色家电行业投资项目建设分析

　　　　13.1.4  白色家电行业投资资金用途分析

　　　　13.1.5  白色家电行业投资主体构成分析

　　13.2  白色家电行业投资特性分析

　　　　13.2.1  白色家电行业进入壁垒分析

　　　　13.2.2  白色家电行业盈利模式分析

　　　　13.2.3  白色家电行业盈利因素分析

　　13.3  白色家电行业投资机会分析

　　　　13.3.1  产业链投资机会

　　　　13.3.2  细分市场投资机会

　　　　13.3.3  重点区域投资机会

　　　　13.3.4  产业发展的空白点分析

　　13.4  白色家电行业投资风险分析

　　　　13.4.1  白色家电行业政策风险

　　　　13.4.2  宏观经济风险

　　　　13.4.3  市场竞争风险

　　　　13.4.4  关联产业风险

　　　　13.4.5  产品结构风险

　　　　13.4.6  技术研发风险

　　　　13.4.7  其他投资风险

　　13.5  白色家电行业投资潜力与建议

　　　　13.5.1  白色家电行业投资潜力分析

　　　　13.5.2  白色家电行业最新投资动态

　　　　13.5.3  白色家电行业投资机会与建议

　　　　 

第十四章  2016-2020年中国白色家电企业投资战略与客户策略分析

　　14.1  白色家电企业发展战略规划背景意义

　　　　14.1.1  企业转型升级的需要

　　　　14.1.2  企业做大做强的需要

　　　　14.1.3  企业可持续发展需要

　　14.2  白色家电企业战略规划制定依据

　　　　14.2.1  国家政策支持

　　　　14.2.2  行业发展规律

　　　　14.2.3  企业资源与能力

　　　　14.2.4  可预期的战略定位

　　14.3  白色家电企业战略规划策略分析

　　　　14.3.1  战略综合规划

　　　　14.3.2  技术开发战略

　　　　14.3.3  区域战略规划

　　　　14.3.4  产业战略规划

　　　　14.3.5  营销品牌战略

　　　　14.3.6  竞争战略规划

　　14.4  白色家电中小企业发展战略研究

　　　　14.4.1  中小企业存在主要问题

　　　　　　1、缺乏科学的发展战略

　　　　　　2、缺乏合理的企业制度

　　　　　　3、缺乏现代的企业管理

　　　　　　4、缺乏高素质的专业人才

　　　　　　5、缺乏充足的资金支撑

　　　　14.4.2  中小企业发展战略思考

　　　　　　1、实施科学的发展战略

　　　　　　2、建立合理的治理结构

　　　　　　3、实行严明的企业管理

　　　　　　4、培养核心的竞争实力

　　　　　　5、构建合作的企业联盟

　　　　 

第十五章  研究结论及建议

　　15.1  研究结论

　　15.2  三胜建议

　　　　15.2.1  行业发展策略建议

　　　　15.2.2  行业投资方向建议

　　　　15.2.3  行业投资方式建议

　　　　 

图表目录

图表：白色家电行业特点

图表：白色家电行业生命周期

图表：白色家电行业产业链分析

图表：2014-2015年白色家电行业市场规模分析

图表：2016-2020年白色家电行业市场规模预测

图表：中国白色家电行业盈利能力分析

图表：中国白色家电行业运营能力分析

图表：中国白色家电行业偿债能力分析

图表：中国白色家电行业发展能力分析

图表：中国白色家电行业经营效益分析

图表：2014-2015年白色家电重要数据指标比较

图表：2014-2015年中国白色家电行业销售情况分析

图表：2014-2015年中国白色家电行业利润情况分析

图表：2014-2015年中国白色家电行业资产情况分析

图表：2014-2015年中国白色家电竞争力分析

图表：2016-2020年中国白色家电产能预测

图表：2016-2020年中国白色家电消费量预测

图表：2016-2020年中国白色家电市场前景预测

图表：2016-2020年中国白色家电市场价格走势预测

图表：2016-2020年中国白色家电发展前景预测

图表：三..胜.投资建议

图表：区域发展战略规划

略……

　　在多重利好因素的作用下，2016年白色家电行业基本面有望得到改善，行业增速或将触底回升。房地产销量快速持续上升刺激家电需求，加上企业库存清理接近尾声。预计2016年第二季度开始，白电需求降幅逐季收窄，行业走势或将呈现前低后高态势。

　　从零售端来看，数据显示，自2015年8月份以来，空调、冰箱和洗衣机的零售量增速降幅有收窄迹象。尤其是11月，空调、冰箱和洗衣机零售量同比上升20.1%、11.6%和3.9%，成为2015年单月同比增速之最。2015年11月份零售量同比大幅增长将是行业回暖的一个积极信号。

　　2015年房地产市场呈现销量快速上扬态势，尤其是在消费水平较高的一、二线城市，更是在下半年出现井喷现象。2015年底召开的中央经济工作会议中又提出，要在2016年进一步推动房地产去库存。这意味着，2016年房地产仍是一个对家电行业非常有利的因素。按照以往情况，房地产是家电行业的先导因子，家电市场终端需求一般滞后房地产销售半年至一年时间。而白电又是具有一定家具属性的品类。因此，作为家装的必需品，空调、冰箱和洗衣机这三大类白电零售端新增需求将起到带动作用，增速有望在2016年下半年开始探底回升。

　　从出货情况看，通过国内整机企业的出货量和零售量对比发现，从2015年二季度开始，国内销量增速小于零售量增速，表示渠道方一直处于不断去库存状态。经过连续两年的去库存周期，渠道方库存情况正在不断改善，厂家出货情况将随之开始好转。

　　同时，作为影响产品毛利率的因素之一，三大白电品类的结构正不断趋于高端化。数据显示，变频空调零售量比重从2013年的54%上升到2015年1月至11月的61.5%；多门+对开冰箱零售量合计比重由2013年14%、2014年19%，上升到2015年1月至11月的26%；全自动洗衣机零售量比重从2013年73%、2014年89.5%，上升到2015年1月至11月的91.7%。

　　值得注意的是，原材料价格继续下跌，对毛利率产生正贡献。2015年初至今，铝、铜、螺纹钢、塑料同比降幅分别为16%、19%、30%、4%。由于铜、铝、钢约占成本的60%，三胜预计对2016年空调、冰箱和洗衣机成本的正贡献将达5%左右。

　　综合整个白色家电产业链分析，从渠道去库存接近尾声有望带动企业出货，到房地产市场销量火爆带来的终端新增需求，加上产品升级和成本下降推动毛利率水平提高，以及低基数等多重利好因素的推动下，预计2016年的三大白电市场将迎景气回升契机。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国家用电器协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个白色家电行业的市场走向和发展趋势。