2016-2020年中国白色家电行业发展规划及投资前景分析咨询报告

第一章 白色家电相关概述      1

　　1.1 家电的分类    1

　　　　1.1.1 白色家电     1

　　　　1.1.2 黑色家电     1

　　　　1.1.3 米色家电     1

　　　　1.1.4 绿色家电     2

　　1.2 白色家电概念的阐释    2

　　　　1.2.1 白色家电的定义 2

　　　　1.2.2 白色家电的来源 2

　　　　1.2.3 白色家电外延与内涵 2

　　1.3 白色家电的主要种类    3

　　　　1.3.1 冰箱     3

　　　　1.3.2 洗衣机 5

　　　　1.3.3 空调     6

　　　　 

第二章 国外白色家电行业的发展  9

　　2.1 世界白色家电产业的发展综述    9

　　　　2.1.1 全球白色家电产业正逐渐转向中国市场 9

　　　　2.1.2 世界白色家电巨头加快争夺中国市场     10

　　　　2.1.3 2015年全球白色家电市场网络零售消费情况详解 11

　　　　2.1.4 2015年全球白色家电板块进入大规模的板块重组期     12

　　2.2 日本 14

　　　　2.2.1 日本白色家电业逆市增长看好新兴市场 14

　　　　2.2.2 2013年日本白色家电市场状况分析 14

　　　　2.2.3 2014年日本白色家电市场状况分析 16

　　　　2.2.4 2015年日本白色家电市场状况分析 16

　　2.3 德国 17

　　　　2.3.1 2015年德国家电出口内销两旺 17

　　　　2.3.2 德国家电市场上的中国情结     17

　　2.4 韩国 17

　　　　2.4.1 韩国白色家电市场状况分析     17

　　　　2.4.2 韩国白色家电行业厂商介绍     19

　　　　2.4.3 韩国白色家电市场的销售渠道 20

　　　　2.4.4 韩国白色家电市场的消费者分析     20

　　　　 

第三章 中国白色家电业的发展环境分析     23

　　3.1 宏观经济环境 23

　　　　3.1.1 2014年我国宏观经济运行指标分析 23

　　　　3.1.2 2015年我国宏观经济运行指标分析 24

　　　　3.1.3 2015年我国宏观经济形势判断与预测     27

　　3.2 行业发展环境 29

　　　　3.2.1 白色家电是家电行业中增长最快的品种 29

　　　　3.2.2 白色家电有望进入利润率提升的新时代 30

　　　　3.2.3 白色家电行业结构逐渐趋于稳定     30

　　　　3.2.4 2015年通胀紧缩致白电成本激增     31

　　　　3.2.5 2015年美国信用降级将对我国白电出口造成影响 32

　　3.3 政策法规环境 33

　　　　3.3.1 2015年新政策对白色家电行业的影响     33

　　　　3.3.2 轻工业振兴规划为白电行业带来利好     34

　　　　3.3.3 中国能耗指标趋严加速白电行业整合     35

　　　　3.3.4 我国白色家电有望出台待机节能标准     35

　　　　 

第四章 中国白色家电行业的发展  37

　　4.1 中国白色家电行业的发展综述    37

　　　　4.1.1 中国白色家电产业的分布 37

　　　　4.1.2 中国白电行业已经进入大品牌时代 37

　　　　4.1.3 2015年中国主导全球白电产业 38

　　4.2 2012年中国白色家电行业的发展 39

　　　　4.2.1 金融风暴下白电产业发展分析 39

　　　　4.2.2 2012年白电行业面临成本上升的困扰     40

　　　　4.2.3 2012年白色家电行业涨价的分析     41

　　　　4.2.4 2012年中国白电行业产品出口状况 41

　　4.3 2013年中国白色家电行业的发展 42

　　　　4.3.1 2013年白电产业发展形势分析 42

　　　　4.3.2 2013年白电产业细分市场分析 43

　　　　4.3.3 2013年白电产业整合情况分析 46

　　4.4 2014年中国白色家电行业的发展 47

　　　　4.4.1 2014年白电产业发展形势分析 47

　　　　4.4.2 2014年白电产业整体发展分析 47

　　　　4.4.3 2014年白电产业竞争格局分析 50

　　　　4.4.4 2014年白电产业各级别市场消费特点     50

　　　　4.4.5 2014年国内白色家电上市公司年报简析 51

　　4.5 2015年中国白色家电行业的发展 54

　　　　4.5.1 2015年白色家电市场竞争将白热化 54

　　　　4.5.2 2015年白电企业价格情况分析 54

　　　　4.5.3 2015年国内白电企业整合情况分析 55

　　　　4.5.4 2015年白电企业产能扩张情况分析 56

　　　　4.5.5 2015年海尔集团收购三洋白色家电 57

　　　　4.5.6 2015年国内黑电企业进军白电之路 58

　　　　4.5.7 2015年国内白色家电上市公司半年报简析     58

　　　　 

第五章 冰箱市场       62

　　5.1 中国冰箱产业的发展综述    62

　　　　5.1.1 中国冰箱市场的发展历程 62

　　　　5.1.2 中国冰箱行业进入全制冷时代 65

　　　　5.1.3 影响冰箱产业发展的因素分析 66

　　　　5.1.4 中国制造成冰箱业发展主流     67

　　5.2 2013年中国冰箱市场的发展 68

　　　　5.2.1 2013年中国冰箱市场发展分析 68

　　　　5.2.2 2013年中国冰箱出口市场分析 70

　　　　5.2.3 2013年家电下乡推动冰箱产业发展 71

　　　　5.2.4 2013年冰箱产业面临高低端两极分化走势     72

　　5.3 2014年中国冰箱市场的发展 73

　　　　5.3.1 2014年中国冰箱市场销量分析 73

　　　　5.3.2 2014年冰箱行业发展情况分析 74

　　　　5.3.3 2014年冰箱出口品牌呈现低集中趋势     77

　　　　5.3.4 2011-2015年冰箱产品策略观察       77

　　5.4 2015年中国冰箱市场的发展 78

　　　　5.4.1 2015年中国冰箱市场分析 78

　　　　5.4.2 2015年国内冰箱市场发展趋势 78

　　　　5.4.3 2015年中国冰箱企业产能扩张情况分析 79

　　　　5.4.4 2015年中国冰箱创新情况分析 80

　　　　5.4.5 2015年外资冰箱全球丧失战略主导权     80

　　5.5 中国冰箱营销渠道的现状    82

　　　　5.5.1 中国冰箱市场三大渠道模式     82

　　　　5.5.2 冰箱营销渠道的发展趋势 83

　　　　5.5.3 中国冰箱品牌终端众生相 84

　　5.6 中国冰箱市场存在的问题及对策 85

　　　　5.6.1 2015年上市场进入调整期 85

　　　　5.6.2 国产冰箱存在市场短板     86

　　　　5.6.3 节能冰箱面临消费市场的挑战 87

　　　　5.6.4 冰箱产业发展的突破口     89

　　　　5.6.5 中国冰箱行业的再次洗牌或将从农村市场开始     89

　　　　5.6.6 理性看待2015年冰箱市场回归       90

　　　　 

第六章 洗衣机市场   91

　　6.1 2012-2015年中国洗衣机行业的发展   91

　　　　6.1.1 2012年中国洗衣机市场竞争力分析 91

　　　　6.1.2 2012年中国洗衣机出口市场分析     93

　　　　6.1.3 2013年中国洗衣机行业产业结构升级     93

　　　　6.1.4 2013年中国产洗衣机出口市场特点分析 94

　　　　6.1.5 2013年中国洗衣机竞争转向高端市场     97

　　　　6.1.6 2013年中国洗衣机行业11项国家标准获批发布    97

　　6.2 2014年中国洗衣机行业的发展    98

　　　　6.2.1 2014年中国洗衣机市场概述     98

　　　　6.2.2 2014年我国洗衣机市场价格分析     99

　　　　6.2.3 2014年我国洗衣机市场竞争格局     101

　　　　6.2.4 2014年我国洗衣机洗涤技术升级加速     102

　　6.3 2015年中国洗衣机市场发展分析 104

　　　　6.3.1 2015年洗衣机除菌国家标准出台实施     104

　　　　6.3.2 2015年中国洗衣机市场分析     105

　　　　6.3.3 2015年中国洗衣机行业市场格局     105

　　　　6.3.4 2015年中国洗衣机市场发展主流     106

　　　　6.3.5 2015年中国洗衣机企业向高端扩产 107

　　　　6.3.6 2015年中国洗衣机行业面临洗牌     107

　　　　6.3.7 2015年中国洗衣机行业技术升级多元化 109

　　　　6.3.8 “十二五”洗衣机行业发展重点     110

　　　　 

第七章 空调市场       111

　　7.1 中国空调市场的发展分析    111

　　　　7.1.1 2012年中国空调市场发展分析 111

　　　　7.1.2 2013年中国空调市场发展分析 113

　　　　7.1.3 2014年中国空调市场发展分析 114

　　　　7.1.4 2014年全球空调市场发展分析 115

　　　　7.1.5 2015年中国空调市场发展分析 116

　　7.2 2015年中国空调市场消费行为调查报告    118

　　　　7.2.1 报告摘要     118

　　　　7.2.2 空调基本使用情况     118

　　　　7.2.3 空调整体消费需求     119

　　　　7.2.4 空调能效标准认知     120

　　　　7.2.5 无氟、附加功能和保修时长     122

　　　　7.2.6 调查对象信息     122

　　7.3 2015年中国变频空调市场调查    124

　　　　7.3.1 变频、定频空调的选择     124

　　　　7.3.2 变频空调品牌的选择 125

　　　　7.3.3 变频空调的优势 125

　　　　7.3.4 变频空调的缺点 126

　　　　7.3.5 变频空调的前景 127

　　　　7.3.6 变频空调的控温效果满意程度 127

　　　　7.3.7 变频空调需改进之处 127

　　7.4 2015年中国空调市场发展前景分析    128

　　　　7.4.1 2015年空调市场发展前景预测 128

　　　　7.4.2 空调业迎来转型发展机遇期     128

　　　　7.4.3 供需链整合推动空调业洗牌     129

　　　　7.4.4 无氟变频空调成市场主流 131

　　　　7.4.5 定位高端外资空调增长乏力     132

　　　　7.4.6 空调龙头企业加速全产业链转型二线品牌洗牌     134

　　　　 

第八章 中国白色家电主要产品产量数据分析    136

　　8.1 2013-2015年全国及主要省份家用电冰箱产量分析   136

　　　　8.1.1 2013年全国及主要省份家用电冰箱产量分析 136

　　　　8.1.2 2014年全国及主要省份家用电冰箱产量分析 137

　　　　8.1.3 2015年全国及主要省份家用电冰箱产量分析 138

　　8.2 2013-2015年全国及主要省份家用洗衣机产量分析   140

　　　　8.2.1 2013年全国及主要省份家用洗衣机产量分析 140

　　　　8.2.2 2014年全国及主要省份家用洗衣机产量分析 141

　　　　8.2.3 2015年全国及主要省份家用洗衣机产量分析 142

　　8.3 2013-2015年全国及主要省份房间空气调节器产量分析   143

　　　　8.3.1 2013年全国及主要省份房间空气调节器产量分析 143

　　　　8.3.2 2014年全国及主要省份房间空气调节器产量分析 145

　　　　8.3.3 2015年全国及主要省份房间空气调节器产量分析 146

　　8.4 2013-2015年全国及主要省份家用电风扇产量分析   147

　　　　8.4.1 2013年全国及主要省份家用电风扇产量分析 147

　　　　8.4.2 2014年全国及主要省份家用电风扇产量分析 148

　　　　8.4.3 2015年全国及主要省份家用电风扇产量分析 150

　　8.5 2013-2015年全国及主要省份电饭锅产量分析   151

　　　　8.5.1 2013年全国及主要省份电饭锅产量分析 151

　　　　8.5.2 2014年全国及主要省份电饭锅产量分析 152

　　　　8.5.3 2015年全国及主要省份电饭锅产量分析 153

　　8.6 2013-2015年全国及主要省份微波炉产量分析   155

　　　　8.6.1 2013年全国及主要省份微波炉产量分析 155

　　　　8.6.2 2014年全国及主要省份微波炉产量分析 156

　　　　8.6.3 2015年全国及主要省份微波炉产量分析 157

　　8.7 2013-2015年全国及主要省份家用吸排油烟机产量分析   159

　　　　8.7.1 2013年全国及主要省份家用吸排油烟机产量分析 159

　　　　8.7.2 2014年全国及主要省份家用吸排油烟机产量分析 160

　　　　8.7.3 2015年全国及主要省份家用吸排油烟机产量分析 161

　　　　 

第九章 重点企业       163

　　9.1 海尔集团 163

　　　　9.1.1 公司简介     163

　　　　9.1.2 2013年青岛海尔经营状况分析 164

　　　　9.1.3 2014年青岛海尔经营状况分析 164

　　　　9.1.4 2015年青岛海尔经营状况分析 165

　　　　9.1.5 2013-2015年企业财务数据分析       166

　　　　9.1.6 海尔白色家电业发展策略分析 167

　　9.2 格力集团 170

　　　　9.2.1 公司简介     170

　　　　9.2.2 2013年格力电器经营状况分析 171

　　　　9.2.3 2014年格力电器经营状况分析 172

　　　　9.2.4 2015年格力电器经营状况分析 172

　　　　9.2.5 2013-2015年企业财务数据分析       173

　　9.3 美的集团 173

　　　　9.3.1 公司简介     173

　　　　9.3.2 2013年美的电器经营状况分析 175

　　　　9.3.3 2014年美的电器经营状况分析 176

　　　　9.3.4 2015年美的电器经营状况分析 177

　　　　9.3.5 2013-2015年企业财务数据分析       178

　　9.4 美菱电器 178

　　　　9.4.1 公司简介     178

　　　　9.4.2 2013年美菱电器经营状况分析 179

　　　　9.4.3 2014年美菱电器经营状况分析 180

　　　　9.4.4 2015年美菱电器经营状况分析 180

　　　　9.4.5 2013-2015年企业财务数据分析       181

　　9.5 科龙电器 181

　　　　9.5.1 公司简介     181

　　　　9.5.2 2013年海信科龙经营状况分析 182

　　　　9.5.3 2014年海信科龙经营状况分析 183

　　　　9.5.4 2015年海信科龙经营状况分析 184

　　　　9.5.5 2013-2015年企业财务数据分析       185

　　　　 

第十章 2016-2020年中国白色家电行业前景及趋势预测  186

　　10.1 2016-2020年白色家电产业发展前景预测 186

　　　　10.1.1 中国白色家电日趋面向家具化       186

　　　　10.1.2 中国白色家电业未来增长空间广阔       187

　　　　10.1.3 2015年三四级市场成白电争夺战略要地       187

　　　　10.1.4 2015年中国白色家电市场将上演“洗牌战”       188

　　10.2 2016-2020年中国白色家电业发展趋势展望     189

　　　　10.2.1 白电行业竞争格局将更趋合理       189

　　　　10.2.2 全球白电进入“链竞争”时代       190

　　　　10.2.3 2015年白电国际化战略加速   192

　　　　10.2.4 产业链的优化及行业整合将降低企业成本   194

 

图表目录

图表：欧美厂商开始认真致力于日本市场       15

图表：东南亚四类家电占比最高的设备    18

图表：2010-2014年国内生产总值及其增长速度     23

图表：2015年前三季度GDP数据     24

图表：全球白色家电品牌排名    30

图表：中国白色家电产业的分布       37

图表：2012年我国家电出口产品结构构成      42

图表：2014年家电整体发展分析      47

图表：2014年大家电出口情况   48

图表：2013年中国冰箱市场品牌关注比例分布      69

图表：2012-2013年中国冰箱市场不同价格段产品关注比例对比  70

图表：2014年中国冰箱市场品牌关注比例分布      74

图表：2013-2014年中国冰箱市场品牌关注比例对比     75

图表：2014年中国冰箱市场最受关注的前10款产品及主要参数 76

图表：2014年中国主流冰箱品牌产品平均价格对比      76

图表：2015年冰箱销量月度走势      79

图表：2015年1-10月冰箱网络销售TOP20品牌排名    85

图表：2015年冰箱内外销月度走势   86

图表：2015年1-8月冰箱主流企业表现情况    86

图表：2012年中国洗衣机市场品牌关注比例分布   91

图表：2011-2012年中国洗衣机市场品牌关注比例对比  92

图表：2012年Q1-Q4中国洗衣机市场品牌关注排名对比      93

图表：2012年中国洗衣机出口量值表      93

图表：2006-2014年中国家用洗衣机产量及增长率统计表     98

图表：2014年洗衣机各大洲出口数量分析（单位：万台）   99

图表：2013-2014年中国洗衣机市场产品价格段关注比例对比     100

图表：2013-2014年中国洗衣机市场产品价格段关注比例走势     101

图表：2014年中国洗衣机市场品牌关注比例分布   101

图表：2013-2014年中国洗衣机市场品牌关注比例对比  102

图表：2015年洗衣机网络零售销售额排名TOP20品牌  106

图表：2012年中国空调市场品牌关注比例分布      111

图表：2011-2012年中国空调市场品牌关注比例对比     112

图表：2012年中国空调市场不同产品价格段关注比例分布   113

图表：中国空调市场年度数据同比增长    114

图表：2013-2014财年家用空调行业运行情况对比  115

图表：2014年1月-2015年10月我国空调产量统计表   116

图表：2015年空调月度产量统计表   117

图表：2015年上半年中国空调市场不同功率产品关注对比   120

图表：2015年上半年中国空调市场不同能效产品关注对比   121

图表：中国空调用户最关注的八大因素排名    122

图表：调查对象年龄分布    123

图表：调查对象收入分布    123

图表：2015年上半年空调市场定频/变频产品关注对比  124

图表：2015年上半年变频空调品牌的选择占比      125

图表：2015年变频空调的控温效果满意程度   127

图表：2015-2020年我国空调销量预测     128

图表：2013年全国及主要省份家用电冰箱产量分析      136

图表：2014年全国及主要省份家用电冰箱产量分析      137

图表：2015年1-10月全国及主要省份家用电冰箱产量分析  138

图表：2013年全国及主要省份家用洗衣机产量分析      140

图表：2014年全国及主要省份家用洗衣机产量分析      141

图表：2015年1-10月全国及主要省份家用洗衣机产量分析  142

图表：2013年全国及主要省份房间空气调节器产量分析      143

图表：2014年全国及主要省份房间空气调节器产量分析      145

图表：2015年1-10月全国及主要省份房间空气调节器产量分析  146

图表：2013年全国及主要省份家用电风扇产量分析      147

图表：2014年全国及主要省份家用电风扇产量分析      148

图表：2015年1-10月全国及主要省份家用电风扇产量分析  150

图表：2013年全国及主要省份电饭锅产量分析      151

图表：2014年全国及主要省份电饭锅产量分析      152

图表：2015年1-10月全国及主要省份电饭锅产量分析  153

图表：2013年全国及主要省份微波炉产量分析      155

图表：2014年全国及主要省份微波炉产量分析      156

图表：2015年1-10月全国及主要省份微波炉产量分析  157

图表：2013年全国及主要省份家用吸排油烟机产量分析      159

图表：2014年全国及主要省份家用吸排油烟机产量分析      160

图表：2015年1-10月全国及主要省份家用吸排油烟机产量分析  161

图表：2013年青岛海尔经营状况分析      164

图表：2014年青岛海尔经营状况分析      164

图表：2015年上半年青岛海尔经营状况分析   165

图表：2011-2013年海尔集团企业财务数据分析     166

图表：2012-2014年海尔集团企业财务数据分析     166

图表：海尔集团U+智慧生活平台     168

图表：2013年格力电器经营状况分析      171

图表：2014年格力电器经营状况分析      172

图表：2015年格力电器经营状况分析      172

图表：2012-2014年格力电器企业财务数据分析     173

图表：2013年美的电器经营状况分析      175

图表：2014年美的电器经营状况分析      176

图表：2015年上半年美的电器经营状况分析   177

图表：2012-2014年企业财务数据分析     178

图表：2013年美菱电器经营状况分析      179

图表：2014年美菱电器经营状况分析      180

图表：2015年上半年美菱电器经营状况分析   180

图表：2012-2014年美菱电器企业财务数据分析     181

图表：2013年海信科龙经营状况分析      182

图表：2014年海信科龙经营状况分析      183

图表：2015年上半年海信科龙经营状况分析   184

图表：2012-2014年海信科龙企业财务数据分析     185

略……

报告搜索：

　　受整体经济大环境影响、家电市场低迷、消费需求不振，以往业绩表现、赚钱能力明显优于彩电的白电企业，2015年在面对业绩时估计也难有以往的笑脸，连白电三巨头都不能幸免。继中报时格力电器和青岛海尔出现6年来首次营收下滑后，近期陆续公布的三季报显示，虽然利润还在增长，但第三季度包括美的在内的三巨头齐刷刷出现营收下滑的情况。

　　自2014年底以来频繁挑起价格战的格力电器，业绩备受关注。2015年10月30日，格力电器披露的三季报显示，公司2015年1-9月实现营业收入 815.23亿元，同比下降17.16%，归属于上市公司股东的净利润99.53亿元，同比增长1.27%，基本每股收益1.65元。其中7-9月的第三季度实现营业收入314.12亿元，同比下降22.52%，归属于上市公司股东的净利润42.32亿元，同比增长2.98%。尽管利润还在增长，但营收下滑的幅度在进一步扩大。

　　同一天，青岛海尔发布的2015年三季报显示，青岛海尔今年前三季度营业收入626亿元，同比下跌11.14%，归属上市公司股东的净利润34 亿元，同比减少18.62%。对于收入下跌的原因，青岛海尔解释说，章丘海尔电机有限公司、青岛海尔特种电器有限公司等两家公司不在本期合并报表范围，但扣除这一因素，青岛海尔今年1-9月收入仍同比减少约7%。

　　尽管营收和净利润均有大幅下滑，但青岛海尔也并非没有亮点，毛利率就同比提升了2.18个百分点达到27.76%，这得益于海尔持续推进产品结构升级，一系列差异化产品占比提升，其旗下高端品牌卡萨帝今年前三季度的收入就同比增长了34%。

　　美的的情况在三巨头中相对好一些，得益于其完善的公司治理机制，近几年主动经营转型布局及多品类协同优势，在行业整体压力较大的背景下，仍保持了稳健的经营运行。据其三季报显示，1-9月实现营收1120亿元，同比增长2.2%，实现归属于母公司净利润110.12亿元，同比增长23%，扣除非经常性损益后净利润93.9亿元，同比增长8.66%。

　　不过具体到第三季度，美的营收288.65亿元，同比下降了9.1%，净利润19.42亿元，同比下降了0.93%，但美的方面称其第三季度存活下降43%，为2013年整体上市后的最低水平，经营活动产生现金净额180亿，增长30%，货币资金93亿，较期初增长50%，公司去库存化进一步加快，运营效率全面提升。在行业整体低迷、市场需求不振的情况下，部分企业主动出击，发动价格攻势，希望撬动市场，因此带动更多的企业主动或者被动地加入价格厮杀中，对营收和盈利能力都产生负面的影响。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对白色家电行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个白色家电行业的市场走向和发展趋势。