2016-2020年中国白色家电行业市场形势分析及投资策略研究报告

第一部分 行业发展环境

第一章 白色家电行业发展综述 1

　　第一节 白色家电行业定义及分类 1

　　　　一、行业定义 1

　　　　二、行业主要产品分类 2

　　　　三、行业特性及在国民经济中的地位 3

　　第二节 白色家电行业统计标准 4

　　　　一、统计部门和统计口径 4

　　　　二、行业主要统计方法介绍 5

　　　　三、行业涵盖数据种类介绍 6

　　第三节 最近3-5年中国白色家电行业经济指标分析 6

　　　　一、成长速度 6

　　　　二、进入壁垒／退出机制 7

　　　　三、风险性 7

　　　　四、行业周期 8

　　　　五、竞争激烈程度指标 9

　　第四节 白色家电行业产业链分析 9

　　　　一、产业链结构分析 9

　　　　二、与上下游行业之间的关联性 11

　　　　三、行业产业链上游相关行业分析 12

　　　　四、行业产业链下游相关行业分析 13

　　　　 

第二章 白色家电行业市场环境及影响分析（PEST） 14

　　第一节 白色家电行业政治法律环境（P） 14

　　　　一、行业管理体制分析 14

　　　　二、行业主要法律法规 15

　　　　1、2013年家电下乡政策结束 15

　　　　2、能效领跑者制度 17

　　　　3、“后补贴时代”白电企业面临转型 17

　　　　4、行业主要政策动向 18

　　　　三、白色家电行业标准 19

　　　　1、闪联白色家电协同互联国家标准 19

　　　　2、《关于批准发布61项国家标准的公告》 19

　　　　四、行业相关发展规划 20

　　　　1、轻工业振兴规划 20

　　　　2、“十三五”规划 27

　　　　五、政策环境对行业的影响 29

　　第二节 行业经济环境分析（E） 31

　　　　一、宏观经济形势分析 31

　　　　1、国际宏观经济形势分析 31

　　　　2、国内宏观经济形势分析 36

　　　　3、产业宏观经济环境分析 54

　　　　二、宏观经济环境对行业的影响分析 55

　　　　1、经济复苏对行业的影响 55

　　　　2、货币政策对行业的影响 56

　　　　3、区域规划对行业的影响 57

　　　　三、行业发展环境 57

　　　　1、白色家电是家电行业中增长最快的品种 57

　　　　2、白色家电有望进入利润率提升的新时代 58

　　　　3、白色家电行业结构逐渐趋于稳定 59

　　　　4、2014年通胀紧缩致白电成本激增 59

　　　　5、2014年美国信用降级将对我国白电出口造成影响 60

　　第三节 行业社会环境分析（S） 61

　　　　一、白色家电产业社会环境 61

　　　　1、人口环境分析 61

　　　　2、教育环境分析 65

　　　　3、文化环境分析 67

　　　　4、中国城镇化率 68

　　　　二、社会环境对行业的影响 68

　　　　三、白色家电产业发展对社会发展的影响 68

　　第四节 行业技术环境分析（T） 69

　　　　一、白色家电技术分析 69

　　　　1、技术水平总体发展情况 69

　　　　2、我国白色家电行业新技术研究 70

　　　　二、白色家电技术发展水平 71

　　　　1、我国白色家电行业技术水平所处阶段 71

　　　　2、与国外白色家电行业的技术差距 71

　　　　三、行业主要技术发展趋势 72

　　　　1、高端智能技术 72

　　　　2、节能环保技术 73

　　　　3、创意性设计 75

　　　　四、技术环境对行业的影响 76

　　　　1、推动企业转型 76

　　　　2、创造新兴需求 77

　　　　3、技术推动品牌 77

　　　　 

第二部分 行业深度分析

第三章 国际白色家电行业发展分析及经验借鉴 79

　　第一节 全球白色家电市场总体情况分析 79

　　　　一、全球白色家电行业的发展特点 79

　　　　1、全球白色家电产业逐步转向中国市场 79

　　　　2、白色家电巨头加快争夺中国市场 81

　　　　3、中国白色家电品牌逐步走向国际 82

　　　　二、2015年全球白色家电市场结构 83

　　　　1、品牌结构 83

　　　　2、竞争结构 83

　　　　3、产品结构 84

　　　　三、2015年全球白色家电行业发展分析 84

　　　　1、规模发展 84

　　　　2、技术发展 84

　　　　3、发展趋势 85

　　　　四、2015年全球白色家电行业竞争格局 85

　　　　1、品牌格局 85

　　　　2、产品格局 86

　　　　五、2015年全球白色家电市场区域分布 86

　　　　六、2015年国际重点白色家电企业运营分析 87

　　　　1、惠而浦 87

　　　　2、博世-西门子 87

　　　　3、GE 88

　　第二节 全球主要国家（地区）市场分析 88

　　　　一、欧洲 88

　　　　1、欧洲白色家电行业发展概况 88

　　　　2、2016-2020年欧洲白色家电行业发展前景预测 89

　　　　二、北美 89

　　　　1、北美白色家电行业发展概况 89

　　　　2、2016-2020年北美白色家电行业发展前景预测 89

　　　　三、日本 90

　　　　四、韩国 90

　　　　五、其他国家地区 94

　　　　1、非洲白色家电市场 94

　　　　2、东南亚白色家电市场 95

　　　　 

第四章 中国白色家电行业的国际比较分析 101

　　第一节 中国白色家电行业的国际比较分析 101

　　　　一、中国白色家电行业竞争力指标分析 101

　　　　1、贸易竞争指数 101

　　　　2、显示性比较优势指数 101

　　　　3、国际市场占有率 102

　　　　4、进出口价格对比 102

　　　　二、中国白色家电行业提高国际竞争力对策 103

　　　　1、增强技术创新 103

　　　　2、提升品牌竞争力 103

　　　　3、企业多元化经营，重视人才的培养 103

　　　　三、白色家电行业国际竞争力比较 104

　　　　1、生产要素 104

　　　　2、需求条件 105

　　　　3、支援与相关产业 105

　　　　4、企业战略、结构与竞争状态 105

　　　　5、政府的作用 105

　　第二节 全球白色家电行业市场需求分析 106

　　　　一、市场规模现状 106

　　　　二、需求结构分析 106

　　　　三、市场趋势展望 107

　　第三节 全球白色家电行业市场供给分析 108

　　　　一、生产规模现状 108

　　　　二、产能规模分布 108

　　　　三、市场价格走势 109

　　　　 

第五章 我国白色家电行业运行现状分析 110

　　第一节 我国白色家电行业发展状况分析 110

　　　　一、我国白色家电行业发展阶段 110

　　　　1、行业进入产业结构整合阶段 110

　　　　2、行业步入销售缓步增长阶段 110

　　　　3、互联网定制初级阶段 111

　　　　二、我国白色家电行业发展总体概况 113

　　　　1、形成了相对稳定的市场格局 113

　　　　2、技术能力基本与国际同步 114

　　　　3、初步具备全球竞争力 114

　　　　三、我国白色家电行业发展特点分析 115

　　　　1、低成本制造优势受到挑战 115

　　　　2、开始通过创新进行转型升级 116

　　　　四、我国白色家电行业商业模式分析 117

　　　　1、长虹“终端+数据+内容+服务”模式 117

　　　　2、海尔“人单合一双赢” 118

　　　　3、美的创新商业模式 119

　　第二节 白色家电行业发展现状 120

　　　　一、我国白色家电行业市场规模 120

　　　　二、我国白色家电行业发展分析 120

　　　　1、行业发展概况 120

　　　　2、行业发展趋势 122

　　　　三、中国白色家电企业发展分析 128

　　第三节 白色家电市场情况分析 129

　　　　一、中国白色家电市场总体概况 129

　　　　二、中国白色家电产品市场发展分析 134

　　　　1、产品结构分析 134

　　　　2、产品种类分析 134

　　第四节 我国白色家电市场价格走势分析 135

　　　　一、白色家电市场定价机制组成 135

　　　　二、白色家电市场价格影响因素 135

　　　　1、生产成本 135

　　　　2、市场竞争 136

　　　　3、行业技术 136

　　　　三、2014年白色家电产品价格走势分析 138

　　　　四、2016-2020年白色家电产品价格走势预测 139

　　　　 

第三部分 市场全景调研

第六章 我国白色家电行业整体运行指标分析 141

　　第一节 2015年中国白色家电行业总体规模分析 141

　　　　一、企业数量结构分析 141

　　　　1、企业数量分析 141

　　　　2、企业结构分析 142

　　　　二、人员规模状况分析 144

　　　　三、行业资产规模分析 145

　　第二节 2015年中国白色家电行业产销情况分析 146

　　　　一、我国白色家电行业工业总产值 146

　　　　二、我国白色家电行业工业销售产值 147

　　　　三、我国白色家电行业产销率 148

　　第三节 2015年中国白色家电行业财务指标总体分析 149

　　　　一、行业盈利能力分析 149

　　　　1、我国白色家电行业销售利润率 149

　　　　2、我国白色家电行业成本费用利润率 150

　　　　3、我国白色家电行业亏损面 151

　　　　二、行业偿债能力分析 152

　　　　三、行业营运能力分析 153

　　　　1、我国白色家电行业应收帐款周转率 153

　　　　2、我国白色家电行业总资产周转率 154

　　　　四、行业发展能力分析 155

　　　　1、我国白色家电行业总资产增长率 155

　　　　2、我国白色家电行业利润总额增长率 156

　　　　3、我国白色家电行业销售产值增长率 156

　　　　 

第七章 2013-2015年我国白色家电市场供需形势分析 157

　　第一节 白色家电行业生产分析 157

　　　　一、配件及原材料进口、自有比例 157

　　　　1、钢材 157

　　　　2、塑料 157

　　　　3、铜 157

　　　　4、镀锌板 158

　　　　5、压缩机 158

　　　　二、国内配件及原材料生产基地分布 158

　　　　1、钢材 158

　　　　2、塑料 159

　　　　3、铜 159

　　第二节 我国白色家电市场供需分析 160

　　　　一、2015年我国白色家电行业供给情况 160

　　　　1、我国白色家电行业供给分析 160

　　　　2、我国白色家电行业产品产量分析 161

　　　　二、2015年我国白色家电行业需求情况 163

　　　　1、白色家电行业需求市场 163

　　　　2、白色家电行业需求的地区差异 163

　　第三节 白色家电产品市场应用及需求预测 163

　　　　一、白色家电产品应用市场总体需求分析 163

　　　　1、白色家电产品应用市场需求特征 163

　　　　2、白色家电产品应用市场需求总规模 164

　　　　二、2016-2020年白色家电行业领域需求量预测 165

　　　　1、2016-2020年白色家电行业领域需求产品功能预测 165

　　　　2、2016-2020年白色家电行业领域需求产品市场发展预测 166

　　　　三、重点白色家电产品需求分析预测 167

　　　　1、电冰箱市场需求分析 167

　　　　2、空调市场需求分析 168

　　　　3、洗衣机市场需求分析 168

　　　　 

第八章 白色家电行业进出口结构及面临的机遇与挑战 169

　　第一节 白色家电行业进出口市场分析 169

　　　　一、白色家电行业进出口综述 169

　　　　1、中国白色家电进出口的特点分析 169

　　　　2、中国白色家电进出口地区分布状况 170

　　　　二、白色家电行业出口市场分析 170

　　　　1、2013-2015年行业出口整体情况 170

　　　　2、2013-2015年行业出口总额分析 171

　　　　3、2015年行业出口产品结构 171

　　　　三、白色家电行业进口市场分析 172

　　　　1、2013-2015年行业进口整体情况 172

　　　　2、2015年行业进口总额分析 172

　　　　3、2015年行业进口产品结构 173

　　第二节 中国白色家电出口面临的挑战及对策 173

　　　　一、中国白色家电出口面临的挑战 173

　　　　1、国际市场需求低迷 173

　　　　2、外资企业出口竞争 174

　　　　3、人工成本持续上升 174

　　　　4、人民币汇率贬值 174

　　　　二、中国白色家电行业未来出口展望 174

　　　　三、白色家电行业进出口前景及建议 175

　　　　 

第九章 我国白色家电行业营销趋势及策略分析 176

　　第一节 目前家电行业营销渠道模式分析 176

　　　　一、区域多家经销商模式渠道结构 176

　　　　二、直供分销模式 177

　　　　三、区域总经销商模式 178

　　　　四、厂商股份合作模式 178

　　　　五、生产企业主导的连锁模式渠道结构： 179

　　第二节 我国家电行业营销渠道存在的问题分析 180

　　　　一、渠道成本重，分销效率低。 181

　　　　二、渠道模式适应性差。 182

　　　　三、物流、信息管理水平低。 183

　　　　四、渠道资源配置没有得到优化。 183

　　第三节 解决家电厂商分销渠道的对策 185

　　　　一、选择合适的渠道分销模式 185

　　　　二、完善现有的分销渠道管理体制 185

　　　　三、扩展经营规模并继续拓展经营范围 186

　　　　四、建立合理的仓储及物流配送中心 186

　　　　五、建立网络分销模式 186

　　第四节 白色家电未来发展趋势 187

　　　　 

第十章 白色家电行业产业结构分析 188

　　第一节 白色家电产业结构分析 188

　　　　一、市场细分充分程度分析 188

　　　　1、电冰箱市场 188

　　　　2、洗衣机市场 188

　　　　3、空调市场 189

　　　　二、各细分市场领先企业排名 189

　　　　1、电冰箱市场 189

　　　　2、洗衣机市场 190

　　　　3、空调市场 190

　　　　三、各细分市场占总市场的结构比例 190

　　　　1、电冰箱市场 190

　　　　2、洗衣机市场 191

　　　　3、空调市场 192

　　第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析 192

　　　　一、美的模式 192

　　　　二、海尔模式 193

　　　　三、格力模式 197

　　　　四、苏宁模式 198

　　第三节 产业结构发展预测 199

　　　　一、产业结构调整指导政策分析 199

　　　　1、节能政策带动产业结构调整 199

　　　　2、补贴政策退出加快优胜劣汰 200

　　　　二、产业结构调整中消费者需求的引导因素 202

　　　　1、发展高端白色家电产品市场 202

　　　　2、解决产品同质化问题 204

　　　　三、中国白色家电行业参与国际竞争的战略市场定位 205

　　　　四、产业结构调整方向分析 206

　　　　1、高端化 206

　　　　2、智能一体化 207

　　　　3、定制模式 208

　　　　 

第十一章 我国白色家电细分市场分析及预测 211

　　第一节 中国白色家电行业细分市场结构分析 211

　　　　一、白色家电行业市场结构现状分析 211

　　　　二、白色家电行业细分结构特征分析 211

　　　　三、白色家电行业细分市场发展概况 212

　　　　四、白色家电行业市场结构变化趋势 212

　　第二节 电冰箱市场 214

　　　　一、中国电冰箱产业的发展综述 214

　　　　1、中国电冰箱市场的发展历程 214

　　　　2、中国电冰箱行业进入全制冷时代 215

　　　　3、影响电冰箱产业发展的因素分析 217

　　　　4、中国制造成电冰箱业发展主流 218

　　　　二、2015年中国电冰箱市场的发展 222

　　　　1、2015年中国电冰箱市场分析 222

　　　　2、2015年国内电冰箱市场发展趋势 222

　　　　3、2015年中国电冰箱企业产能扩张情况分析 222

　　　　4、2015年中国电冰箱创新情况分析 223

　　　　5、2015年外资电冰箱全球丧失战略主导权 225

　　　　三、2015年中国电冰箱市场发展预测 227

　　　　四、中国电冰箱营销渠道的现状 228

　　　　1、中国电冰箱市场三大渠道模式 228

　　　　2、电冰箱营销渠道的发展趋势 230

　　　　3、中国电冰箱品牌终端众生相 230

　　　　五、中国电冰箱市场存在的问题及对策 234

　　　　1、2015年市场进入调整期 234

　　　　2、国产电冰箱存在市场短板 235

　　　　3、节能电冰箱面临消费市场的挑战 236

　　　　4、电冰箱产业发展的突破口 239

　　　　5、中国电冰箱行业的再次洗牌或将从农村市场开始 241

　　　　6、理性看待2015年电冰箱市场回归 242

　　第三节 洗衣机市场 243

　　　　一、2015年中国洗衣机市场发展分析 243

　　　　1、2015年洗衣机除菌国家标准出台实施 243

　　　　2、2015年中国洗衣机市场分析 244

　　　　3、2015年中国洗衣机市场调研 244

　　　　4、2015年中国洗衣机行业市场格局 245

　　　　5、2015年中国洗衣机市场发展主流 246

　　　　6、2015年中国洗衣机企业向高端扩产 247

　　　　7、2015年中国洗衣机行业技术升级多元化 248

　　　　8、2015年洗衣机市场预测 249

　　　　9、洗衣机标准体系或将改变市场竞争格局 250

　　　　10、“十三五”洗衣机行业发展重点 251

　　　　二、2015年中国洗衣机市场的发展 252

　　　　1、2015年中国洗衣机市场分析 252

　　　　2、2015年中国洗衣机市场发展趋势 253

　　　　3、2015年中国洗衣机企业产能扩张情况分析 254

　　　　4、2015年中国洗衣机创新情况分析 255

　　第四节 空调市场 257

　　　　一、2015年中国空调市场的发展 257

　　　　1、2015年中国空调市场分析 257

　　　　2、2015年中国空调市场发展趋势 258

　　　　3、2015年中国空调企业产能扩张情况分析 258

　　　　4、2015年中国空调创新情况分析 259

　　　　二、2015年中国空调市场发展前景分析 260

　　　　1、2015冷冻年空调市场发展前景预测 260

　　　　2、空调业迎来转型发展机遇期 262

　　　　3、供需链整合推动空调业洗牌 264

　　　　4、无氟变频空调成市场主流 265

　　　　5、定位高端外资空调增长乏力 266

　　　　6、空调龙头企业加速全产业链转型二线品牌洗牌 268

　　　　 

第十二章 白色家电行业（产业集群）及区域市场分析 271

　　第一节 中国白色家电产业集群发展特色分析 271

　　　　一、长江三角洲白色家电产业发展特色分析 271

　　　　1、发展概况 271

　　　　2、在行业中的地位 271

　　　　3、发展趋势预测 271

　　　　二、珠江三角洲白色家电产业发展特色分析 272

　　　　1、发展概况 272

　　　　2、在行业中的地位 272

　　　　3、发展趋势预测 273

　　　　三、环渤海地区白色家电产业发展特色分析 273

　　　　1、发展概况 273

　　　　2、在行业中的地位 274

　　　　3、发展趋势预测 274

　　　　四、新兴白色家电产业群体发展特色分析 274

　　第二节 中国白色家电重点区域市场分析预测 275

　　　　一、白色家电区域市场分析 275

　　　　1、华北地区 275

　　　　2、东北地区 276

　　　　3、华东地区 277

　　　　4、华中地区 278

　　　　5、华南地区 279

　　　　6、西南地区 280

　　　　7、西北地区 281

　　　　二、白色家电区域市场前景及趋势 281

 

第四部分 行业竞争分析

第十三章 2013-2015年白色家电行业竞争形势及策略 283

　　第一节 行业总体市场竞争状况分析 283

　　　　一、白色家电行业竞争结构分析 283

　　　　1、现有企业间竞争 283

　　　　2、潜在进入者分析 283

　　　　3、替代品威胁分析 283

　　　　4、供应商议价能力 283

　　　　5、客户议价能力 283

　　　　6、竞争结构特点总结 284

　　　　二、白色家电行业企业间竞争格局分析 284

　　　　1、不同地域企业竞争格局 284

　　　　2、不同规模企业竞争格局 284

　　　　3、不同所有制企业竞争格局 284

　　　　三、白色家电行业集中度分析 285

　　　　1、市场集中度分析 285

　　　　2、企业集中度分析 285

　　　　3、各子行业集中度 285

　　　　4、集中度变化趋势 285

　　　　四、白色家电行业SWOT分析 286

　　　　1、白色家电行业优势分析 286

　　　　2、白色家电行业劣势分析 286

　　　　3、白色家电行业机会分析 286

　　　　4、白色家电行业威胁分析 286

　　第二节 中国白色家电行业竞争格局综述 287

　　　　一、白色家电行业竞争概况 287

　　　　1、中国白色家电行业品牌竞争格局 287

　　　　2、中国白色家电行业规模竞争格局 287

　　　　3、白色家电业未来竞争格局和特点 287

　　　　4、白色家电市场进入及竞争对手分析 287

　　　　二、中国白色家电行业竞争力分析 287

　　　　1、我国白色家电行业竞争力剖析 287

　　　　2、民企与外企比较分析 288

　　　　3、国内白色家电企业竞争能力提升途径 288

　　　　三、中国白色家电产品竞争力优势分析 288

　　　　1、整体产品竞争力评价 288

　　　　2、产品竞争力评价结果分析 288

　　　　3、竞争优势评价及构建建议 288

　　第三节 2015年白色家电行业竞争格局分析 289

　　　　一、2015年国内外白色家电竞争分析 289

　　　　二、2015年我国白色家电市场竞争分析 289

　　　　三、2015年我国白色家电市场集中度分析 289

　　　　四、2015年国内主要白色家电企业动向 289

　　第四节 白色家电行业并购重组分析 289

　　　　一、跨国公司在华投资兼并与重组分析 289

　　　　1、惠而浦入股合肥三洋 289

　　　　2、博世-西门子在华投资 290

　　　　二、本土企业投资兼并与重组分析 290

　　　　1、长虹收购美菱集团 290

　　　　2、海信科龙白电整合 291

　　　　3、美的小天鹅白电整合 291

　　　　三、行业投资兼并与重组趋势分析 292

　　　　 

第十四章 2013-2015年白色家电行业领先企业经营形势分析 293

　　第一节 中国白色家电企业总体发展状况分析 293

　　　　一、白色家电企业主要类型 293

　　　　二、白色家电企业资本运作分析 293

　　　　三、白色家电企业创新及品牌建设 295

　　　　四、2015年白色家电行业企业排名分析 296

　　第二节 中国电冰箱行业领先企业经营形势分析 301

　　　　一、海尔集团公司 301

　　　　1、企业发展概况 301

　　　　2、主要经济指标分析 302

　　　　3、企业盈利能力分析 308

　　　　4、企业运营能力分析 310

　　　　5、企业偿债能力分析 311

　　　　6、企业发展能力分析 313

　　　　7、企业产品结构 314

　　　　8、企业销售渠道与网络 315

　　　　9、企业经营优劣势分析 315

　　　　10、企业最新发展动向分析 316

　　　　二、博世家用电器（中国）有限公司 317

　　　　1、企业发展概况 317

　　　　2、主要经营状况分析 317

　　　　3、企业产品结构 319

　　　　4、企业销售渠道与网络 319

　　　　5、企业经营优劣势分析 319

　　　　6、企业最新发展动向分析 320

　　　　三、河南新飞电器有限公司 320

　　　　1、企业发展概况 320

　　　　2、主要经营状况分析 321

　　　　3、企业产品结构 321

　　　　4、企业销售渠道与网络 321

　　　　5、企业经营优劣势分析 321

　　　　6、企业最新发展动向分析 321

　　　　四、合肥美菱股份有限公司 322

　　　　1、企业发展概况 322

　　　　2、主要经济指标分析 328

　　　　3、企业盈利能力分析 334

　　　　4、企业运营能力分析 336

　　　　5、企业偿债能力分析 337

　　　　6、企业发展能力分析 339

　　　　7、企业产品结构 340

　　　　8、企业销售渠道与网络 341

　　　　9、企业经营优劣势分析 341

　　　　10、企业最新发展动向分析 342

　　　　五、美的集团有限公司 342

　　　　1、企业发展概况 342

　　　　2、主要经济指标分析 344

　　　　3、企业盈利能力分析 347

　　　　4、企业运营能力分析 349

　　　　5、企业偿债能力分析 349

　　　　6、企业发展能力分析 351

　　　　7、企业产品结构 351

　　　　8、企业销售渠道与网络 351

　　　　9、企业经营优劣势分析 352

　　　　10、企业最新发展动向分析 353

　　　　六、海信集团有限公司 355

　　　　1、企业发展概况 355

　　　　2、主要经济指标分析 357

　　　　3、企业盈利能力分析 357

　　　　4、企业运营能力分析 358

　　　　5、企业偿债能力分析 358

　　　　6、企业发展能力分析 359

　　　　7、企业产品结构 360

　　　　8、企业文化 360

　　　　七、三星集团 363

　　　　1、企业发展概况 363

　　　　2、主要经济指标分析 363

　　　　3、企业最新发展动向分析 364

　　　　八、LG（中国）有限公司 365

　　　　1、企业发展概况 365

　　　　2、主要经济指标分析 365

　　　　3、企业最新发展动向分析 365

　　　　九、松下电器（中国）有限公司 366

　　　　十、海信科龙电器股份有限公司 367

　　　　1、企业发展概况 367

　　　　2、主要经济指标分析 367

　　　　3、企业盈利能力分析 368

　　　　4、企业运营能力分析 368

　　　　5、企业偿债能力分析 369

　　　　6、企业发展能力分析 370

　　　　7、企业最新发展动向分析 370

　　第三节 中国洗衣机行业领先企业经营形势分析 371

　　　　一、无锡小天鹅股份有限公司 371

　　　　1、企业发展概况 371

　　　　2、主要经济指标分析 372

　　　　3、企业盈利能力分析 373

　　　　4、企业运营能力分析 374

　　　　5、企业偿债能力分析 374

　　　　6、企业发展能力分析 375

　　　　7、企业最新发展动向分析 376

　　　　二、博世家用电器（中国）有限公司 377

　　　　三、合肥荣事达三洋电器股份有限公司 378

　　　　1、企业发展概况 378

　　　　2、主要经济指标分析 379

　　　　3、企业盈利能力分析 380

　　　　4、企业运营能力分析 380

　　　　5、企业偿债能力分析 381

　　　　6、企业发展能力分析 381

　　　　四、惠而浦 383

　　　　五、TCL集团股份有限公司 390

　　　　1、企业发展概况 390

　　　　2、主要经济指标分析 396

　　　　3、企业盈利能力分析 397

　　　　4、企业运营能力分析 397

　　　　5、企业偿债能力分析 398

　　　　6、企业发展能力分析 398

　　　　7、企业产品结构 398

　　　　8、企业最新发展动向分析 399

　　第四节 中国空调行业领先企业经营形势分析 399

　　　　一、珠海格力电器股份有限公司 399

　　　　1、企业发展概况 399

　　　　2、主要经济指标分析 401

　　　　3、企业盈利能力分析 402

　　　　4、企业运营能力分析 402

　　　　5、企业偿债能力分析 403

　　　　6、企业发展能力分析 404

　　　　7、企业最新发展动向分析 404

　　　　二、大金（中国）投资有限公司 405

　　　　三、约克（中国）商贸有限公司 407

　　　　四、特灵空调系统（中国）有限公司 408

　　　　五、远大空调有限公司 408

　　　　六、开利空调销售服务（上海）有限公司 409

　　　　七、深圳麦克维尔空调有限公司 409

　　　　 

第五部分 行业发展趋势

第十五章 白色家电行业“十三五”规划研究 412

　　第一节 “十二五”白色家电行业发展回顾 412

　　　　一、“十二五”白色家电行业运行情况 412

　　　　二、“十二五”白色家电行业发展成就 413

　　　　三、“十二五”白色家电行业发展中存在的问题 416

　　第二节 白色家电行业“十三五”总体规划 417

　　　　一、白色家电行业“十三五”时期面临的形势 417

　　　　二、指导思想，基本原则，主要目标 420

　　　　三、白色家电行业“十三五”主要任务 423

　　　　四、白色家电行业“十三五”发展主要措施 433

　　第三节 “十三五”规划解读 436

　　　　一、“十三五”规划的总体战略布局 436

　　　　二、“十三五”规划对经济发展的影响 436

　　　　三、“十三五”规划的主要精神解读 437

　　第四节 “十三五”区域产业发展分析 439

　　　　一、“十二五”区域发展态势与存在问题 439

　　　　二、“十三五”我国区域政策的基本走向 439

　　　　三、“十三五”区域产业布局与产业转移 440

　　第五节 “十三五”时期白色家电行业热点问题研究 440

　　　　一、行业技术发展热点问题 440

　　　　二、产业增长方式转型问题 443

　　　　三、行业产业链延伸问题 443

　　　　四、行业节能减排问题 444

　　　　五、产业转移及承接问题 445

　　　　 

第十六章 2016-2020年白色家电行业前景及趋势预测 447

　　第一节 2016-2020年白色家电市场发展前景 447

　　　　一、2016-2020年白色家电市场发展潜力 447

　　　　二、2016-2020年白色家电市场发展前景展望 447

　　　　三、2016-2020年白色家电细分行业发展前景分析 447

　　第二节 2016-2020年白色家电市场发展趋势预测 450

　　　　一、2016-2020年白色家电行业发展趋势 450

　　　　1、产品发展新动态 450

　　　　2、技术新动态 455

　　　　3、产品发展趋势预测 458

　　　　二、2016-2020年白色家电行业应用趋势预测 465

　　　　四、2016-2020年细分市场发展趋势预测 466

　　　　1、空调市场发展趋势 466

　　　　.2、电冰箱市场发展趋势 468

　　　　3、洗衣机市场发展趋势 469

　　第三节 2016-2020年中国白色家电行业供需预测 473

　　　　一、2016-2020年中国白色家电行业供给预测 473

　　　　二、2016-2020年中国白色家电行业产量预测 473

　　　　三、2016-2020年中国白色家电市场销量预测 474

　　　　四、2016-2020年中国白色家电行业需求预测 474

　　　　五、2016-2020年中国白色家电行业供需平衡预测 475

　　第四节 影响企业生产与经营的关键趋势 475

　　　　一、城镇化趋势下的家电销售前景可期 475

　　　　二、消费升级将继续引领销售增长 475

　　　　三、个性化定制商品将成为未来市场的亮点 476

　　　　四、家电商品智能化发展进程将加快 476

　　　　五、短周期、小批量和多品种生产模式将成为趋势 476

　　　　六、线上线下企业的经营方式将发生转变 477

　　　　 

第六部分 投资战略分析

第十七章 2016-2020年白色家电行业投资价值评估分析 478

　　第一节 白色家电行业投资特性分析 478

　　　　一、白色家电行业进入壁垒分析 478

　　　　二、白色家电行业盈利因素分析 478

　　　　三、白色家电行业盈利模式分析 478

　　第二节 2016-2020年白色家电行业发展的影响因素 479

　　　　一、有利因素 479

　　　　二、不利因素 481

　　第三节 2016-2020年白色家电行业投资价值评估分析 482

　　　　一、行业投资效益分析 482

　　　　二、白色家电行业利润空间拓展 482

　　　　三、新进入者应注意的障碍因素 483

　　　　 

第十八章 白色家电行业发展战略研究 484

　　第一节 白色家电行业发展战略研究 484

　　　　一、战略综合规划 484

　　　　二、技术开发战略 485

　　　　三、业务组合战略 487

　　　　四、区域战略规划 489

　　　　五、产业战略规划 489

　　　　六、营销品牌战略 490

　　　　七、竞争战略规划 491

　　第二节 对我国白色家电品牌的战略思考 492

　　　　一、企业品牌的重要性 492

　　　　二、实施品牌战略的意义 493

　　　　三、品牌的现状分析 497

　　　　四、企业的品牌战略 498

　　　　五、品牌战略管理的策略 498

　　第三节 白色家电经营策略分析 499

　　　　一、白色家电市场细分策略 499

　　　　二、市场创新策略 501

　　　　三、品牌定位与品类规划 507

　　　　四、白色家电新产品差异化战略 508

　　第四节 白色家电行业投资战略研究 511

　　　　一、成本控制策略 511

　　　　二、定价策略 514

　　　　三、竞争策略 517

　　　　四、并购重组策略 518

　　　　五、营销策略 518

　　　　六、人力资源 521

　　　　七、财务管理 524

　　　　八、国际化策略 525

　　　　 

第十九章 研究结论及发展建议 527

　　第一节 白色家电行业研究结论及建议 527

　　第二节 白色家电子行业研究结论及建议 527

　　第三节 白色家电行业投资规律总结 530

　　第四节 三胜咨询白色家电行业发展建议 531

　　　　一、行业发展策略建议 531

　　　　二、行业投资方向建议 531

　　　　三、行业投资方式建议 532

　　　　 

图表目录

图表：白色家电行业发展周期 9

图表：白色家电行业发展政策和主要法律法规 15

图表：2012-2015年世界经济增长趋势 32

图表：2012-2015年世界商品贸易增长趋势 35

图表：1990-2013年全球直接投资主要指标 36

图表：2006-2014年国内生产总值及其增长速度 37

图表：2013-2014年国内生产总值增长速度（累计同比） 38

图表：2014年我国居民消费价格上涨情况（月度同比） 39

图表：2013-2014年我国城镇居民人均可支配收入实际增长速度 40

图表：2013-2014年我国农村居民人均收入实际增长速度（累计同比） 40

图表：2006-2014年全社会固定资产投资及其增长速度 42

图表：2006-2014年公共财政收入及其增长速度 44

图表：2014年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 47

图表：2014年我国汇率变化情况 49

图表：我国人民币存贷款基准利率历次调整一览表 51

图表：2011-2014年我国存款准备金率调整一览表 52

图表：2008-2014年社会消费品零售总额及其增长速度 53

图表：2006-2014年我国货物进出口总额 54

图表：中国白色家电企业区域分布 57

图表：2014年末人口数及其构成 62

图表：2012-2014年城镇新增就业人数 63

图表：2012-2014年国内生产总值与全部就业人员比率 63

图表：2012-2014年农村居民人均纯收入 64

图表：2012-2014年城镇居民人均可支配收入 64

图表：2012-2014年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 66

图表：2012-2014年研究与试验发展（R&D）经费支出 67

图表：全球白色家电品牌排名 83

图表：2013-2014年世界白色家电市场规模现状分析 106

图表：2013-2014年全球白手家电产量分析 108

图表：2013-2014年全球白手家电产能分析 108

图表：2012-2014年中国白色家电行业市场规模及增长 120

图表：2014年白色家电产品结构 134

图表：2012-2014年中国冰箱价格走势 138

图表：2012-2014年中国空调价格走势 138

图表：2012-2014年中国洗衣机价格走势 139

图表：2016-2020年中国洗衣机价格走势预测 139

图表：2016-2020年中国冰箱价格走势预测 140

图表：2016-2020年中国空调价格走势预测 140

图表：2012-2014年白色家电企业单位数情况 141

图表：2012-2014年白色家电大型企业单位数情况 142

图表：2012-2014年白色家电中型企业单位数情况 143

图表：2012-2014年白色家电小型企业单位数情况 143

图表：2012-2014年白色家电全部从业人员年平均数情况 144

图表：2012-2014年白色家电资产合计变动情况 145

图表：2012-2014年白色家电工业总产值变动情况 146

图表：2012-2014年白色家电销售产值变动情况 147

图表：2012-2014年白色家电产销率情况 148

图表：2012-2014年白色家电销售利润率情况 149

图表：2012-2014年白色家电成本费用利润率情况 150

图表：2012-2014年白色家电亏损企业单位数变动情况 151

图表：2012-2014年白色家电亏损企业亏损总额变动情况 151

图表：2012-2014年白色家电资产负债率情况 152

图表：2012-2014年白色家电应收账款周转率情况 153

图表：2012-2014年白色家电总资产周转率情况 154

图表：2012-2014年白色家电总资产增长率情况 155

图表：2012-2014年白色家电利润总额增长率情况 156

图表：2012-2014年白色家电销售产值增长率情况 156

图表：2014年钢材进口、自产情况 157

图表：2014年塑料进口、自产情况 157

图表：2014年钢进口、自产情况 157

图表：2014年镀锌板进口、自产情况 158

图表：2014年气体压缩机进口、自产情况 158

图表：2012-2014年中国白色家电供给情况 160

图表：2012-2014年中国冰箱产量情况 161

图表：2012-2014年中国空调产量情况 161

图表：2012-2014年中国洗衣机产量情况 162

图表：2012-2014年中国白色家电市场需求情况 163

图表：2013-2014年白色家电产品市场总需求 164

图表：2016-2020年中国冰箱需求量预测 167

图表：2016-2020年中国空调需求量预测 168

图表：2016-2020年中国洗衣机需求量预测 168

图表：中国白色家电进出口地区分布状况 170

图表：2012-2014年行业出口量情况 170

图表：2012-2014年行业出口额情况 171

图表：2012-2014年白色家电行业出口产品结构 171

图表：2012-2014年行业进口量情况 172

图表：2012-2014年行业进口额情况 172

图表：2012-2014年白色家电行业进口产品结构 173

图表：2016-2020年白色家电行业出口预测 175

图表：2016-2020年白色家电行业进口预测 175

图表：2013-2014年中国洗衣机市场品牌关注比例对比 246

图表：2015年2-3月中国洗衣机市场品牌关注比例对比 253

图表：2015年1月-2月中国空调市场品牌关注比例对比 258

图表：2015年2月中国空调市场最受关注的十款产品及主要参数 259

图表：5年国内空调市场实际终端零售对比 261

图表：5年国内空调市场实际终端零售增长率情况分析 261

图表：5年内销出货、销售额及实际零售增长率对比 262

图表：2011-2014年中国华北地区白色家电市场规模分析 275

图表：2011-2014年中国华北地区白色家电市场规模增长率分析 275

图表：2011-2014年中国东北地区白色家电市场规模 276

图表：2011-2014年中国东北地区白色家电市场规模增长率 276

图表：2011-2014年中国华东地区白色家电市场规模 277

图表：2011-2014年中国华东地区白色家电市场规模增长率 277

图表：2011-2014年中国华中地区白色家电市场规模 278

图表：2011-2014年中国华中地区白色家电市场规模增长率 278

图表：2011-2014年中国华南地区白色家电市场规模 279

图表：2011-2014年中国华南地区白色家电市场规模增长率 279

图表：2011-2014年中国西南地区白色家电市场规模 280

图表：2011-2014年中国西南地区白色家电市场规模增长率 280

图表：2011-2014年中国西北地区白色家电市场规模 281

图表：2011-2014年中国西北地区白色家电市场规模增长率 281

图表：白色家电市场集中度情况 285

图表：2014年海尔公司主要财务指标分析 302

图表：2013年海尔公司主要财务指标分析 303

图表：2015年海尔公司每股指标分析 304

图表：2013-2014年海尔公司每股指标分析 304

图表：2015年海尔公司财务风险指标分析 305

图表：2013-2014年海尔公司财务风险指标分析 305

图表：2015年海尔公司现金流量表分析 306

图表：2013-2014年海尔公司现金流量表分析 307

图表：2015年海尔公司利润表分析 308

图表：2013-2014年海尔公司财务风险指标分析 308

图表：2015年海尔公司盈利能力指标分析 309

图表：2013-2014年海尔公司盈利能力指标分析 309

图表：2015年海尔公司盈利质量指标分析 309

图表：2013-2014年海尔公司盈利质量指标分析 310

图表：2015年海尔公司运营能力指标分析 310

图表：2013-2014年海尔公司运营能力指标分析 310

图表：2015年海尔公司资产负债表分析 311

图表：2013-2014年海尔公司资产负债表分析 312

图表：2015年海尔公司成长能力指标分析 313

图表：2013-2014年海尔公司成长能力指标分析 314

图表：2014年美菱公司主要财务指标分析 328

图表：2013年美菱公司主要财务指标分析 329

图表：2015年美菱公司主要每股指标分析 330

图表：2013-2014年美菱公司每股指标分析 330

图表：2015年美菱公司财务风险指标分析 330

图表：2013-2014年美菱公司财务风险指标分析 331

图表：2015年美菱公司现金流量表分析 332

图表：2013-2014年美菱公司现金流量表分析 333

图表：2015年美菱公司利润表分析 334

图表：2013-2014年美菱公司利润表分析 334

图表：2015年美菱公司盈利能力指标分析 335

图表：2013-2014年美菱公司盈利能力指标分析 335

图表：2015年美菱公司盈利质量指标分析 335

图表：2013-2014年美菱公司盈利质量指标分析 336

图表：2015年美菱公司运营能力指标分析 336

图表：2013-2014年美菱公司运营能力指标分析 336

图表：2015年美菱公司资产负债表分析 337

图表：2013-2014年美菱公司资产负债表分析 338

图表：2015年美菱公司成长能力指标分析 339

图表：2013-2014年美菱公司成长能力指标分析 340

图表：2014年美的集团主要财务指标分析 344

图表：2013年美的集团主要财务指标分析 345

图表：2015年美的集团每股指标分析 346

图表：2014年美的集团每股指标分析 346

图表：2015年美的集团财务风险指标分析 346

图表：2014年美的集团财务风险指标分析 347

图表：2015年美的集团利润表分析 347

图表：2014年美的集团利润表分析 347

图表：2015年美的集团盈利能力指标分析 348

图表：2014年美的集团盈利能力指标分析 348

图表：2015年美的集团盈利质量指标分析 348

图表：2014年美的集团盈利质量指标分析 348

图表：2014-2015年美的集团运营能力指标分析 349

图表：2015年美的集团资产负债表分析 349

图表：2014年美的集团资产负债表分析 350

图表：2014-2015年美的集团运营能力分析 351

图表：2014年海信集团有限公司主营业务收入按产品构成分析 357

图表：2014年海信集团有限公司主营业务收入按地区构成分析 357

图表：2014年海信集团有限公司获利能力分析 357

图表：2014年海信集团有限公司资本结构分析 358

图表：2014年海信集团有限公司偿债能力分析 358

图表：2014年海信集团有限公司经营效率分析 359

图表：2014年海信集团有限公司发展能力分析 359

图表：2014年海信集团有限公司现金流量分析 359

图表：2014年海信集团有限公司投资收益分析 360

图表：2014年海信科龙有限公司主营业务收入按产品构成分析 367

图表：2014年海信科龙有限公司主营业务收入按地区构成分析 368

图表：2014年海信科龙有限公司获利能力分析 368

图表：2014年海信科龙有限公司经营效率分析 368

图表：2014年海信科龙有限公司投资收益分析分析 369

图表：2014年海信科龙有限公司偿债能力分析 369

图表：2014年海信科龙有限公司现金流量分析 369

图表：2014年海信科龙有限公司资本结构分析 370

图表：2014年海信科龙有限公司发展能力分析 370

图表：2014年无锡小天鹅股份有限公司主营业务收入按行业构成分析 372

图表：2014年无锡小天鹅股份有限公司主营业务收入按产品构成分析 373

图表：2014年无锡小天鹅股份有限公司主营业务收入按地区构成分析 373

图表：2014年无锡小天鹅股份有限公司获利能力分析 373

图表：2014年无锡小天鹅股份有限公司经营效率分析 374

图表：2014年无锡小天鹅股份有限公司现金流量分析 374

图表：2014年无锡小天鹅股份有限公司偿债能力分析 374

图表：2014年无锡小天鹅股份有限公司投资收益分析 375

图表：2014年无锡小天鹅股份有限公司资本结构分析 375

图表：2014年无锡小天鹅股份有限公司发展能力分析 375

图表：2014年合肥荣事达三洋电器股份有限公司主营业务收入按行业构成分析 379

图表：2014年合肥荣事达三洋电器股份有限公司主营业务收入按产品构成分析 379

图表：2014年合肥荣事达三洋电器股份有限公司主营业务收入按地区构成分析 379

图表：2014年合肥荣事达三洋电器股份有限公司资本结构构成分析 380

图表：2014年合肥荣事达三洋电器股份有限公司经营效率分析 380

图表：2014年合肥荣事达三洋电器股份有限公司偿债能力分析 381

图表：2014年合肥荣事达三洋电器股份有限公司获利能力分析 381

图表：2014年合肥荣事达三洋电器股份有限公司发展能力分析 382

图表：2014年合肥荣事达三洋电器股份有限公司现金流量分析 382

图表：2014年合肥荣事达三洋电器股份有限公司投资收益分析 382

图表：TCL业务分布 391

图表：TCL集团2012-2014年净利润 396

图表：TCL集团2012-2014年主营收入 397

图表：TCL集团2012-2014年每股收益 397

图表：TCL集团2008-2014年营业利润率 398

图表：TCL集团2008-2014年净资产收益率 398

图表：TCL研发构架 399

图表：2014年珠海格力电器股份有限公司主营业务收入按行业构成分析 401

图表：2014年珠海格力电器股份有限公司主营业务收入按产品构成分析 401

图表：2014年珠海格力电器股份有限公司主营业务收入按地区构成分析 401

图表：2014年珠海格力电器股份有限公司获利能力分析 402

图表：2014年珠海格力电器股份有限公司经营效率分析 402

图表：2014年珠海格力电器股份有限公司投资收益分析 403

图表：2014年珠海格力电器股份有限公司偿债能力分析 403

图表：2014年珠海格力电器股份有限公司现金流量分析 403

图表：2014年珠海格力电器股份有限公司发展能力分析 404

图表：2014年珠海格力电器股份有限公司资本结构分析 404

图表：2008年-2013年我国双门、三门冰箱零售量占比 459

图表：节能惠民工程高效能冰箱补贴标准 461

图表：2014年1-10月空调品牌国内销量份额 467

图表：空调各品牌国内市占率变化趋势 467

图表：2014年1-10月空调品牌出口销量份额 468

图表：2014年冰箱1-9月分品牌内销市占率 469

图表：国内主要城市洗衣机零售量市场份额 470

图表：洗衣机1-9月分品牌内销市占率 471

图表：2016-2020年中国白色家电行业市场供给量预测 473

图表：2016-2020年中国白色家电行业产量预测 473

图表：2016-2020年白色家电行业销售预测 474

图表：2016-2020年白色家电行业需求量预测预测 474

图表：2016-2020年白色家电行业市场供需缺口预测 475

图表：品牌在不同阶段品牌的特点图 495

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　　白色家电指的是生活及家事用的家庭用电器。白色家电是对家电的一种分类的具体类别名称。在国内也经常被经销商简称为白电，与之对应的是黑色家电，简称黑电。被列为白色家电的电器有：电锅、洗衣机、电冰箱、空调、微波炉等。早期这些家电大多是白色的外观，因此得名。由于白色家电厂商的竞争激烈，技术已达成熟期，所以为降低成本，有不少的白色家电是以OEM、ODM型态委外代工制造的。目前中国大陆是世界上最大的白色家电生产基地。

　　目前全球白色家电的产能仍主要集中在亚洲，而中国是全球白色家电生产的第一大国。中国市场人力成本和原材料成本偏低、劳动力资源丰富是全球白色家电厂商在中国布局制造基地的重要原因之一，并且我国日益增长的消费需求，庞大的消费市场是另外一个重要原因。

　　纵观2013年全年，中国冰箱市场内销零售总量为3714万台，同比增长3.8%，内销总额944亿元，同比增长6.9%。其中三门冰箱销量1318万台，同比增长3.8%；销额353亿元，同比增长6.6%。2013年洗衣机市场的品牌竞争格局也呈现微妙变化，品牌的市场竞争压力非常大。

　　高效节能家电推广政策的出台，有助于促进家电产业的升级转型，加快家电消费升级，提升高效节能家电产品的市场占比；这一政策的推广实施细则也充分说明，对此有充分准备的企业才能成为刺激政策的受益者，促进优胜劣汰，加速行业分化，将有助于家电行业在不断升级趋势中保持长期可持续的发展。长期来看，随着家电产品消费升级，技术创新等综合实力较强的企业将继续保持较好的发展前景；而从近期投资角度来看，空调和冰箱市场目前正逐步进入销售旺季，也将为市场带来阶段性投资机会。

　　本研究咨询报告由三胜咨询领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国家用电器协会、中国产业信息研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及白色家电行业专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国白色家电行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国白色家电行业发展状况和特点，以及中国白色家电行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的白色家电行业发展态势作了详细分析，并对白色家电行业进行了趋向研判，是白色家电行业经营、开发企业、服务、投资机构等单位准确了解目前白色家电行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。