2016-2020年中国微波炉行业市场深度分析与投资前景预测研究报告

第一章  微波炉行业相关概述

　　1.1  微波炉行业定义及特点

　　　　1.1.1  微波炉的概念

　　　　1.1.2  微波炉的发明及发展

　　　　1.1.3  微波炉工作原理

　　　　1.1.4  微波加热原理

　　　　1.1.5  基本构造

　　　　1.1.6  微波炉与光波炉的比较

　　1.2  微波炉行业经营模式分析

　　　　1.2.1  生产模式

　　　　1.2.2  采购模式

　　　　1.2.3  销售模式

　　　　 

第二章  微波炉行业市场特点概述

　　2.1  行业市场概况

　　　　2.1.1  行业市场特点

　　　　2.1.2  行业市场化程度

　　　　2.1.3  行业利润水平及变动趋势

　　2.2  进入本行业的主要障碍

　　　　2.2.1  资金准入障碍

　　　　2.2.2  市场准入障碍

　　　　2.2.3  技术与人才障碍

　　　　2.2.4  其他障碍

　　2.3  行业的周期性、区域性

　　　　2.3.1  行业周期分析

　　　　　　1、行业的周期波动性

　　　　　　2、行业产品生命周期

　　　　2.3.2  行业的区域性

　　2.4  行业与上下游行业的关联性

　　　　2.4.1  行业产业链概述

　　　　2.4.2  上游产业分布

　　　　2.4.3  下游产业分布

　　　　 

第三章  2014-2015年中国微波炉行业发展环境分析

　　3.1  微波炉行业政治法律环境（P）

　　　　3.1.1  行业主管部门分析

　　　　3.1.2  行业监管体制分析

　　　　3.1.3  行业主要法律法规

　　　　3.1.4  相关产业政策分析

　　　　3.1.5  行业相关发展规划

　　　　3.1.6  政策环境对行业的影响

　　3.2  微波炉行业经济环境分析（E）

　　　　3.2.1  中国经济发展形势分析

　　　　3.2.2  我国经济增长情况

　　　　3.2.3  我国外贸结构深入调整

　　　　3.2.4  我国投资情况分析

　　　　3.2.5  我国消费情况分析

　　　　3.2.6  我国工业增长情况分析

　　　　3.2.7  我国国民CPI增长情况分析

　　　　3.2.8  国民经济预测

　　　　3.2.9  国际经济环境

　　3.3  微波炉行业社会环境分析（S）

　　　　3.3.1  微波炉产业社会环境

　　　　3.3.2  社会环境对行业的影响

　　3.4  微波炉行业技术环境分析（T）

　　　　 

第四章  全球家电行业发展概述

　　4.1  国际市场微波炉发展概况分析

　　　　4.1.1  国际小家电品牌

　　　　4.1.2  国际微波炉市场

　　　　4.1.3  东南亚市场分析

　　4.2  我国家电企业面临国外市场状况

　　　　4.2.1  开拓新兴市场，家电企业多举措应对出口寒流

　　　　4.2.2  欧美需求差异化明显，我国家电出口进退有谋

　　　　4.2.3  出口回暖难振家电业绩

　　4.3  我国家电企业应对国外市场策略分析

　　　　4.3.1  百特电器走向国际市场战略

　　　　4.3.2  2015年苏泊尔外销情况分析

　　　　4.3.3  家电企业抵抗外销风险策略

　　　　4.3.4  2015年长虹彩电内外销情况分析

　　4.4  主要国家家电市场情况分析

　　　　4.4.1  欧美家电市场

　　　　4.4.2  新兴市场

　　　　 

第五章  中国微波炉行业发展概述

　　5.1  中国微波炉行业发展状况分析

　　　　5.1.1  中国微波炉行业发展阶段

　　　　5.1.2  中国微波炉行业发展总体概况

　　　　5.1.3  中国微波炉行业发展特点分析

　　5.2  2014-2015年微波炉行业发展现状

　　　　5.2.1  2014-2015年中国微波炉行业市场规模

　　　　5.2.2  2014-2015年中国微波炉行业发展分析

　　　　5.2.3  2014-2015年中国微波炉企业发展分析

　　5.3  2016-2020年中国微波炉行业面临的困境及对策

　　　　5.3.1  中国微波炉行业面临的困境及对策

　　　　　　1、中国微波炉行业面临困境

　　　　　　2、中国微波炉行业对策探讨

　　　　5.3.2  中国微波炉企业发展困境及策略分析

　　　　　　1、中国微波炉企业面临的困境

　　　　　　2、中国微波炉企业的对策探讨

　　　　5.3.3  国内微波炉企业的出路分析

　　　　 

第六章  中国微波炉行业市场运行分析

　　6.1  2014-2015年中国微波炉行业总体规模分析

　　　　6.1.1  企业数量结构分析

　　　　6.1.2  人员规模状况分析

　　　　6.1.3  行业资产规模分析

　　　　6.1.4  行业市场规模分析

　　6.2  2014-2015年中国微波炉行业产销情况分析

　　　　6.2.1  中国微波炉行业工业总产值

　　　　6.2.2  中国微波炉行业工业销售产值

　　　　6.2.3  中国微波炉行业产销率

　　6.3  2014-2015年中国微波炉行业市场供需分析

　　　　6.3.1  中国微波炉行业供给分析

　　　　6.3.2  中国微波炉行业需求分析

　　　　6.3.3  中国微波炉行业供需平衡

　　6.4  2014-2015年中国微波炉行业财务指标总体分析

　　　　6.4.1  行业盈利能力分析

　　　　6.4.2  行业偿债能力分析

　　　　6.4.3  行业营运能力分析

　　　　6.4.4  行业发展能力分析

　　　　 

第七章  我国微波炉进出口分析

　　7.1  我国微波炉进出口数据分析

　　　　7.1.1  2015年我国微波炉进出口情况分析

　　　　7.1.2  2015年微波炉出口品牌情况

　　7.2  我国微波炉进出口地区分析

　　　　7.2.1  微波炉主产地-顺德的出口情况

　　　　7.2.2  主要出口目的地分析

　　7.3  我国微波炉出口趋势分析

　　　　7.3.1  出口目标市场分析

　　　　7.3.2  出口景气指数分析

　　　　7.3.3  家电行业出口策略分析

　　　　 

第八章  微波炉替代产品发展分析

　　8.1  燃气灶市场分析

　　　　8.1.1  燃气灶品牌在行业二三级市场的发展

　　　　8.1.2  2015年能效标识成为燃气灶名片

　　　　8.1.3  2015年新国标对行业的影响分析

　　　　8.1.4  2015年我国燃气用具的产量分析

　　8.2  电饭锅市场分析

　　　　8.2.1  2015年我国电饭锅产量数据分析

　　　　8.2.2  2015年电压力锅的联盟标准分析

　　　　8.2.3  2015年低端电饭锅市场发展分析

　　　　8.2.4  2015年电饭锅节能强制标准分析

　　　　8.2.5  2015年电饭锅产品出口分析

　　　　8.2.6  中国电饭锅市场分析

　　　　8.2.7  2016年我国电饭锅市场空间预测

　　8.3  电磁炉市场分析

　　　　8.3.1  从电磁炉起源透析行业发展

　　　　8.3.2  2015年电磁炉市场分析

　　　　8.3.3  2015年电磁炉产品出口分析

　　　　8.3.4  电磁炉行业今后热点预测

　　　　8.3.5  2016年家用电磁炉执行能效标识

　　8.4  电烤箱市场分析

　　　　8.4.1  2015年家用电热烘烤器具的产量

　　　　8.4.2  2015年电烤箱市场容量增长分析

　　　　8.4.3  2015年电烤箱市场发展情况分析

　　　　8.4.4  电烤箱成市场新宠

　　　　8.4.5  电烤箱推动厨房家电新变革

　　　　 

第九章  微波炉原材料市场分析

　　9.1  塑料市场分析

　　　　9.1.1  2015年塑料制品行业发展分析

　　　　9.1.2  现阶段中国塑料制品行业发展的工作重点

　　　　9.1.3  2015年塑料制品行业运行分析

　　　　9.1.4  2015年塑料制品行业产值分析

　　　　9.1.5  2015年外贸新政对塑料出口影响分析

　　　　9.1.6  2015年塑料制品出口态势分析

　　　　9.1.7  2015年家电用工程塑料ABS分析

　　9.2  钢铁市场分析

　　　　9.2.1  2015年我国钢铁行业运行情况

　　　　9.2.2  2015年钢铁行业经济运行分析

　　　　9.2.3  2015年我国钢铁产品产量分析

　　　　9.2.4  2015年钢铁行业的景气状况分析

　　　　9.2.5  2015年中国钢铁行业发展形势

　　　　9.2.6  2015年家电受钢铁业影响分析

　　　　9.2.7  2015年钢价波动与家电用钢特点

　　9.3  铜铝市场分析

　　　　9.3.1  2015年铜铝行业经济运行分析

　　　　9.3.2  2015年我国铜铝行业产量分析

　　　　9.3.3  2015年国内外铝市场供需分析

　　　　9.3.4  2016年铝市场的价格走势分析

　　　　9.3.5  2015年铝价主要运行特征总结

　　　　9.3.6  2016年铜市场供给分析

　　9.4  磁性材料市场分析

　　　　9.4.1  中国磁性材料发展现状分析

　　　　9.4.2  中国磁性材料进出口现状分析

　　　　9.4.3  国外磁性材料行业向中国转移

　　　　9.4.4  中国磁性材料发展面临的问题

　　　　9.4.5  我国磁性材料行业发展空间分析

　　　　9.4.6  2016年磁性材料应对危机策略分析

　　　　9.4.7  2016年磁性材料行业发展策略分析

　　　　9.4.8  中国磁性材料产业发展建议

　　　　 

第十章  中国微波炉行业市场竞争格局分析

　　10.1  中国微波炉行业竞争格局分析

　　　　10.1.1  微波炉市场格局演变

　　　　10.1.2  以行业巨头为主导的市场格局

　　　　10.1.3  行业杂牌的生机

　　　　10.1.4  国际化竞争

　　10.2  中国微波炉行业竞争五力分析

　　　　10.2.1  微波炉行业上游议价能力

　　　　10.2.2  微波炉行业下游议价能力

　　　　10.2.3  微波炉行业新进入者威胁

　　　　10.2.4  微波炉行业替代产品威胁

　　　　10.2.5  微波炉行业现有企业竞争

　　10.3  中国微波炉行业竞争SWOT分析

　　　　10.3.1  微波炉行业优势分析（S）

　　　　10.3.2  微波炉行业劣势分析（W）

　　　　10.3.3  微波炉行业机会分析（O）

　　　　10.3.4  微波炉行业威胁分析（T）

　　10.4  中国微波炉行业投资兼并重组整合分析

　　10.5  中国微波炉行业重点企业竞争策略分析

　　　　10.5.1  高端化、保利式竞争策略

　　　　10.5.2  让利式、技术创新的竞争

　　　　 

第十一章  微波炉消费者分析

　　11.1  微波炉普及和使用情况分析

　　　　11.1.1  微波炉行业普及发展面临瓶颈

　　　　11.1.2  微波炉行业的发展机会

　　11.2  微波炉品牌市场析

　　　　11.2.1  品牌格局

　　　　11.2.2  品牌关注度

　　　　11.2.3  品牌走势分析

　　11.3  微波炉产品分析

　　　　11.3.1  产品关注度格局

　　　　11.3.2  单品关注率对比分析

　　　　11.3.3  产品操作方式结构分析

　　　　11.3.4  产品容量分析

　　　　11.3.5  产品价格段分析

　　　　11.3.6  微波炉安全性分析

　　　　 

第十二章  中国微波炉行业领先企业竞争力分析

　　12.1  广东格兰仕集团有限公司

　　　　12.1.1  企业发展基本情况

　　　　12.1.2  企业主要产品分析

　　　　12.1.3  企业竞争优势分析

　　　　12.1.4  企业经营状况分析

　　　　12.1.5  企业最新发展动态

　　　　12.1.6  企业发展战略分析

　　12.2  美的集团

　　　　12.2.1  企业发展基本情况

　　　　12.2.2  企业主要产品分析

　　　　12.2.3  企业竞争优势分析

　　　　12.2.4  企业经营状况分析

　　　　12.2.5  企业最新发展动态

　　　　12.2.6  企业发展战略分析

　　12.3  松下电器(中国)有限公司

　　　　12.3.1  企业发展基本情况

　　　　12.3.2  企业主要产品分析

　　　　12.3.3  企业竞争优势分析

　　　　12.3.4  企业经营状况分析

　　　　12.3.5  企业最新发展动态

　　　　12.3.6  企业发展战略分析

　　12.4  三洋电机（中国）有限公司

　　　　12.4.1  企业发展基本情况

　　　　12.4.2  企业主要产品分析

　　　　12.4.3  企业竞争优势分析

　　　　12.4.4  企业经营状况分析

　　　　12.4.5  企业最新发展动态

　　　　12.4.6  企业发展战略分析

　　12.5  LG电子

　　　　12.5.1  企业发展基本情况

　　　　12.5.2  企业主要产品分析

　　　　12.5.3  企业竞争优势分析

　　　　12.5.4  企业经营状况分析

　　　　12.5.5  企业最新发展动态

　　　　12.5.6  企业发展战略分析

　　12.6  青岛海尔股份有限公司

　　　　12.6.1  企业发展基本情况

　　　　12.6.2  企业主要产品分析

　　　　12.6.3  企业竞争优势分析

　　　　12.6.4  企业经营状况分析

　　　　12.6.5  企业最新发展动态

　　　　12.6.6  企业发展战略分析

　　12.7  宁波方太厨具有限公司

　　　　12.7.1  企业发展基本情况

　　　　12.7.2  企业主要产品分析

　　　　12.7.3  企业竞争优势分析

　　　　12.7.4  企业经营状况分析

　　　　12.7.5  企业最新发展动态

　　　　12.7.6  企业发展战略分析

　　12.8  荣事达厨卫电器有限公司

　　　　12.8.1  企业发展基本情况

　　　　12.8.2  企业主要产品分析

　　　　12.8.3  企业竞争优势分析

　　　　12.8.4  企业经营状况分析

　　　　12.8.5  企业最新发展动态

　　　　12.8.6  企业发展战略分析

　　12.9  惠而浦（中国）股份有限公司

　　　　12.9.1  企业发展基本情况

　　　　12.9.2  企业主要产品分析

　　　　12.9.3  企业竞争优势分析

　　　　12.9.4  企业经营状况分析

　　　　12.9.5  企业最新发展动态

　　　　12.9.6  企业发展战略分析

　　12.10  德国西门子股份公司

　　　　12.10.1  企业发展基本情况

　　　　12.10.2  企业主要产品分析

　　　　12.10.3  企业竞争优势分析

　　　　12.10.4  企业经营状况分析

　　　　12.10.5  企业最新发展动态

　　　　12.10.6  企业发展战略分析

　　　　 

第十三章  2016-2020年中国微波炉行业发展趋势与前景分析

　　13.1  2016-2020年中国微波炉市场发展前景

　　　　13.1.1  2016-2020年微波炉市场发展潜力

　　　　13.1.2  2016-2020年微波炉市场发展前景展望

　　13.2  2016-2020年中国微波炉市场发展趋势预测

　　　　13.2.1  2016-2020年微波炉行业发展趋势

　　　　　　1、微波炉功能变化趋势分析

　　　　　　2、微波炉消费者的变化趋势

　　　　　　3、微波炉盈利模式变化趋势

　　　　　　4、微波炉营销策略变化趋势

　　　　　　5、微波炉行业渠道变化趋势

　　　　　　6、微波炉品牌的个性化趋势

　　　　13.2.2  2016-2020年微波炉市场规模预测

　　　　13.2.3  2016-2020年微波炉行业应用趋势预测

　　13.3  2016-2020年中国微波炉行业供需预测

　　　　13.3.1  2016-2020年中国微波炉行业供给预测

　　　　13.3.2  2016-2020年中国微波炉行业需求预测

　　　　13.3.3  2016-2020年中国微波炉供需平衡预测

　　13.4  影响企业生产与经营的关键趋势

　　　　13.4.1  行业发展有利因素与不利因素

　　　　13.4.2  市场整合成长趋势

　　　　13.4.3  需求变化趋势及新的商业机遇预测

　　　　13.4.4  企业区域市场拓展的趋势

　　　　13.4.5  科研开发趋势及替代技术进展

　　　　13.4.6  影响企业销售与服务方式的关键趋势

　　　　 

第十四章  2016-2020年中国微波炉行业投资前景

　　14.1  微波炉行业投资现状分析

　　　　14.1.1  微波炉行业投资规模分析

　　　　14.1.2  微波炉行业投资资金来源构成

　　　　14.1.3  微波炉行业投资项目建设分析

　　　　14.1.4  微波炉行业投资资金用途分析

　　　　14.1.5  微波炉行业投资主体构成分析

　　14.2  微波炉行业投资特性分析

　　　　14.2.1  微波炉行业进入壁垒分析

　　　　14.2.2  微波炉行业盈利模式分析

　　　　14.2.3  微波炉行业盈利因素分析

　　14.3  微波炉行业投资机会分析

　　　　14.3.1  产业链投资机会

　　　　14.3.2  细分市场投资机会

　　　　14.3.3  重点区域投资机会

　　　　14.3.4  产业发展的空白点分析

　　14.4  微波炉行业投资风险分析

　　　　14.4.1  微波炉行业政策风险

　　　　14.4.2  宏观经济风险

　　　　14.4.3  市场竞争风险

　　　　14.4.4  关联产业风险

　　　　14.4.5  产品结构风险

　　　　14.4.6  技术研发风险

　　　　14.4.7  其他投资风险

　　14.5  微波炉行业投资潜力与建议

　　　　14.5.1  微波炉行业投资潜力分析

　　　　14.5.2  微波炉行业最新投资动态

　　　　14.5.3  微波炉行业投资机会与建议

　　　　 

第十五章  家电业营销策略分析

　　15.1  中国家电行业营销现状

　　　　15.1.1  错将本土比较优势当作核心竞争力

　　　　15.1.2  过分强调成则为王败则为寇

　　　　15.1.3  家电多种渠道模式并存

　　　　15.1.4  家电业透支市场

　　15.2  中国家电产品销售模式

　　　　15.2.1  家电传统零售模式现状

　　　　15.2.2  传统家电营销模式未来

　　　　15.2.3  家电销售新模式

　　　　15.2.4  农村家电的销售模式

　　15.3  家电营销的策略

　　　　15.3.1  准确掌握顾客需求

　　　　15.3.2  敏捷的产品开发设计能力

　　　　15.3.3  柔性化的制造能力

　　　　15.3.4  快速反应的供应链

　　15.4  如何创新家电销售行业营销模式

　　　　15.4.1  营销模式的含义

　　　　15.4.2  我国家电行业主要营销模式分析

　　　　15.4.3  家电销售行业营销模式的创新

　　　　 

第十六章  研究结论及建议

　　16.1  研究结论

　　16.2  三胜建议

　　　　16.2.1  行业发展策略建议

　　　　16.2.2  行业投资方向建议

　　　　16.2.3  行业投资方式建议

　　　　 

图表目录

图表：微波炉行业特点

图表：微波炉行业生命周期

图表：微波炉行业产业链分析

图表：2014-2015年微波炉行业市场规模分析

图表：2016-2020年微波炉行业市场规模预测

图表：中国微波炉行业盈利能力分析

图表：中国微波炉行业运营能力分析

图表：中国微波炉行业偿债能力分析

图表：中国微波炉行业发展能力分析

图表：中国微波炉行业经营效益分析

图表：2014-2015年微波炉重要数据指标比较

图表：2014-2015年中国微波炉行业销售情况分析

图表：2014-2015年中国微波炉行业利润情况分析

图表：2014-2015年中国微波炉行业资产情况分析

图表：2014-2015年中国微波炉竞争力分析

图表：2016-2020年中国微波炉产能预测

图表：2016-2020年中国微波炉消费量预测

图表：2016-2020年中国微波炉市场前景预测

图表：2016-2020年中国微波炉市场价格走势预测

图表：2016-2020年中国微波炉发展前景预测

图表：三..胜.投资建议

图表：区域发展战略规划

略……

　　在我国家电行业中，微波炉属于后起之秀。在彩电、洗衣机、电冰箱等传统的三大件已走过了20年的历程，在城镇居民家庭中已基本普及，且这三大行业已进入成熟期。而微波炉是90年代中期才开始起步的，到了90年代中期开始得到迅速的发展，并形成一定的规模。十年的发展，中国的微波炉业经历了从无到有、从小到大的过程。

　　在西方发达国家，微波炉的家庭普及率高达80%～90%，而中国目前35个大中城市平均每百户居民家庭微波炉拥有量仅为13.17台，微波炉市场正处于成长发育期，潜力巨大。

　　国家信息中心开展的消费者意向调查结果表明，微波炉市场的需求结构呈现出多样化的特征：文化程度较高的人群中，拥有的微波炉数量较多，购买欲望也较高；按职业划分，三资企业雇员的微波炉保有量最高，其次为国家机关、企事业单位干部和管理人员，个体、私营业主和工人较低，因此在1999年私营业主和工人家庭的购买意向最高，这部分消费者可能将成为今年微波炉市场的主力军；年收入在1-2万元之间的消费者需求增长最快；从地区看，经济发达地区的微波炉保有量高，如上海平均每百户保有量在70台以上，已接近发达国家的水平，此外，经济越发达的地区，进口微波炉的保有量也越高；最受消费者欢迎的品牌主要有格兰仕、松下、海尔、三星、LG、蚬华、惠而浦等。

　　近两年来，微波炉价格波动剧烈，单一的价格竞争已大幅度降低了该行业的平均利润率。有关专家指出，就目前微波炉的价位而言，价格总体下滑的空间已很小。格兰仕也表示，他们已不打算再为挤占市场空间而重操降价策略，而将着力于加大技术和售后服务的投入力度。

　　在龙头企业放弃降价的情况下，一般企业应该不会再采用降价策略。随着技术含量的提高，微波炉产品的附加值会逐渐增多，价格相对稳定或略有上升将成为今后微波炉市场的主旋律。预计今明两年微波炉价格将保持相对稳定，价格波动幅度呈日益减小之势。

　　价格不会再掀狂澜，质量、服务、科技就将构成未来市场竞争的基础。对于厂商而言，不断提高产品的科技含量，针对不同顾客群开发特定产品，例如为经济发达地区及高收入层次消费者设计的健康环保型微波炉，为农村缺电地区设计500W的微波炉，为盲人设计的盲文控制板等，能否贴近消费者需求将成为扩大市场份额的决定性因素。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个微波炉行 业的市场走向和发展趋势。